Amazon Ürün Güncellemesi – İzlenecek Üç Beta Özellik

Yayınlanan: 2020-08-19

Amazon, satıcılar ve satıcılar için hızlı bir klipte yeni özellikler sunuyor. En son güncellemelerden üçü – Amazon Pazarlama Bulutu, Deneylerinizi Yönetin (MYE) ve Ürün Paketleri – Amazon'un en çok talep edilen özellikleri arasındadır. Şu anda bunlar beta sürümündedir, ancak kullanıcılardan gelen erken yanıtlara dayanarak, yeni döneme girerken bu özelliklerden Amazon stratejinizde nasıl yararlanacağınızı ve bunların pazarlama ve reklam kampanyalarınız üzerindeki etkilerini düşünmeye başlamanız iyi bir fikirdir. on yıl.

1. Amazon Pazarlama Bulutu – Kapalı Beta


Amazon Pazarlama Bulutu (AMC), reklamverenlerin Amazon'la ilgili en büyük hayal kırıklıklarından birini çözmeye yönelik bir adım atıyor: sağlanan kampanya verilerindeki boşluklar ve sınırlamalar. En büyük çevrimiçi perakendeci olarak Amazon, tüm tüketici yolculuğunu kapsayan inanılmaz miktarda tüketici davranış verisine ve istatistiğe erişime sahiptir, ancak bu verilerin yalnızca küçük bir örneği size bunu sağlar.

Bu değişmeye başlıyor. Amazon'un, diğer ücretli arama platformlarının yaptığı gibi, zaman içinde kaçınılmaz olarak reklamverenlere daha fazla veri sunacağını tahmin etmiştik. AMC buna bir örnektir ve Amazon, Google ve Facebook'tan uzakta dijital reklam harcamalarından daha büyük bir pay almayı planlıyorsa akıllıca bir harekettir.

Amazon Pazarlama Bulutu, kampanya performans analitiğinin doğruluğunu ve ayrıntı düzeyini iyileştirmek amacıyla reklamverenlerin kendi verilerini Amazon reklamcılık ve perakende verileriyle entegre eden bir üründür. Bu kaynakla, müşterinizin satın alma, hedeflemeyi iyileştirme ve hassaslaştırma, kanallar arası ilişkilendirmeyi izleme ve kampanya performansını denetleme yolu hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Henüz kamuya açık çok fazla bilgi yok, ancak şimdiye kadar öğrendiklerimize dayanarak, AMC ajanslar ve markalar için ayrıntılı ve doğru verilere erişimi önemli ölçüde genişletebilir. Hâlâ boşluklar olabilir – örneğin, ayrıntı düzeyi kullanıcı düzeyine kadar uzanmıyor gibi görünmektedir – ancak AMC açık beta aşamasına ulaştığında, reklamlarınızı hassaslaştırma ve odaklama yeteneğinizi geliştirme potansiyeline sahip olacaktır. yeni bir güven düzeyi ve hedef kitlenizi daha iyi anlayan kampanyalar.

2. Denemelerinizi Yönetin (MYE) – Birinci Taraf Satıcılar için Beta Sürümünde

Yüksek kaliteli PDP içeriği, arama sıralamasını iyileştirmede önemli bir faktördür ve etkili reklam kampanyaları yürütmek ve yüksek bir yatırım getirisi elde etmek için gerekli bir ön koşuldur. Ancak Amazon satıcıları için en büyük zorluklardan biri, içeriklerinin etkinliğini nasıl doğru bir şekilde ölçecekleridir. Belki de en iyi teknik, performans üzerindeki etkisi hakkında kesin veriler toplamak için PDP'nizdeki tek bir değişkenin değiştirilmesini içeren A/B testidir.

Değişkenleri izole etmek zordu, ancak Amazon bunu kolaylaştırıyor. Yeni Denemelerinizi Yönetin özelliği (MYE), aynı ürün için A+ geliştirilmiş içeriğin iki farklı sürümünü oluşturmanıza ve ardından PDP'yi ziyaret eden her müşteriye rastgele birini veya diğerini sunmanıza olanak tanır. Bu, diğer faktörleri kontrol ederek belirli değişkenleri izole etmenize ve sonuçları haftalar içinde ölçmeye başlamanıza olanak tanır. Test süresinin sonunda (10 haftaya kadar sürmesi planlanabilir), Amazon her bir sürümün nasıl performans gösterdiğine dair özel bilgiler sağlayacaktır.

Geçmişte, Splitly gibi üçüncü taraflar, güçlü A/B testi talebini karşılamak için yazılım tasarladılar, ancak Amazon, bu özelliği Vendor Central'a ekleyerek süreci basitleştiriyor ve daha sağlam, self servis sağlama konusundaki taahhütlerini gösteriyor. satıcıları ve satıcıları için araçları pazarlamak. Yeni Deneyimlerinizi Yönetin özelliğinden yararlanarak (şu anda beta sürümündedir ve yalnızca birinci taraf satıcılar tarafından kullanılabilir), zorlu deneysel sonuçları ve istatistiksel verileri toplama konusunda çok daha gelişmiş bir yetenekten yararlanabilirsiniz. Bu test ortamında satıcılar, PDP'leri optimize etmek, reklam kampanyalarınızın performansını en üst düzeye çıkarmak ve daha fazla satış sağlamak için içeriği hızlı ve etkili bir şekilde iyileştirebilir.

3. Ürün Paketleri – Üçüncü Taraf Satıcılar için Beta Sürümünde

Amazon, depolama ve sipariş karşılama ağının Walmart ve diğer yerleşik işletmecilerle rekabet etme yeteneğinin önemli bir bileşeni olacağının farkındadır. Bu amaçla, e-ticaret devi, üçüncü taraf satıcılar tarafından çok talep edilen bir özellik olan sanal ürün paketleri dahil olmak üzere, Fulfillment by Amazon programının (FBA) kapasitesine yatırım yapıyor.

Ürün Paketleri pilot programı, Amazon Lojistik satıcılarının ürünleri bir paket indirimi olsun ya da olmasın sanal olarak bir araya getirmesine olanak tanır. Paketler, tek bir katalogdan en fazla beş ürün içerebilir ve Amazon, paket içindeki en düşük stoklu ürünün mevcudiyetine göre miktarları otomatik olarak günceller. Bir Ürün Paketi oluşturduğunuzda, Amazon buna benzersiz bir SKU atar ve ürün başlığını, açıklamasını, madde işaretlerini, resimleri ve fiyatı bağımsız olarak düzenleyebilirsiniz.

Bu özellik şu anda üçüncü taraf satıcılar tarafından kullanılabilir, ancak hala beta aşamasındadır, yani Amazon hala onu geliştirmektedir. Bunun Amazon'un lojistik merkezlerinde stoklanan tüm ürünlere sunulup sunulmayacağı henüz belirlenmedi, bu nedenle birinci taraf satıcıların da bu özelliğe dikkat etmesi gerekiyor.

Paketler, ürün çeşitliliğiniz içinde daha fazla varyasyon sunmanıza, dijital raf payını artırmanıza (daha fazla emek harcamadan daha fazla ASIN'e sahip olarak) ve kataloğunuzu çapraz tanıtmanıza olanak tanır. Bu, reklam kampanyalarınızda yeni stratejik olanaklar açar; örneğin, bir ürün paketi için reklam yayınlamak, reklam bütçenizi bu ASIN'lerin her birinde ayrı ayrı seyreltmek yerine, odaklanmış bir kampanyayla birden çok ürünü tanıtmanıza olanak sağlayabilir. Teoride bu, yatırım getirisini artırmanın yeni yollarını sunabilir, bu nedenle bu potansiyel yeni fırsatlara dikkat edin.

Amazon, beta sürümünde daha fazla özelliği test ederken, yalnızca alışveriş yapanlar için değil, markalar ve reklamverenler için de deneyimi iyileştirmenin yeni yollarını arayacak. Bu gelişmeleri yakından izlemek ve pazarlama taktiklerinizi nasıl etkileyebileceklerini ve hangi yeni stratejik olasılıkları açabileceklerini düşünmek iyi bir fikirdir. Reklam kampanyalarınızı optimize ederken, tüm yeni özellikleri ve bunların müşterilerin gördüklerini nasıl etkileyebileceğini, rakiplerinizin hangi eylemleri gerçekleştirdiğini ve hangi yeni avantajlardan yararlanabileceğinizi hesaba katmak önemlidir.

Amazon'un, reklamverenlerin deneyimini geliştirmeye yatırım yapmak için iyi nedenleri var. Yine de, yeni özelliklerin ortaya çıkma sıklığı etkileyici. Oyunun kurallarını değiştirebilecek yeni ürünleri kaçırmadığınızdan emin olmak için Pacvue Blog'u takip edin. En son Amazon Reklamcılık güncellemeleri ve bunların ajanslar ve markalar için ne anlama geldiği hakkında sizi bilgilendireceğiz.