Let It Snap：通过 Snapchat 营销使您的社交媒体策略多样化
已发表: 2022-06-302021 年第四季度即将来临，这只能意味着假期即将来临。 我们（以及您最终可能会遇到的数十名颂歌者）喜欢称其为“一年中最美好的时光”，因为现在是品牌重新考虑其社交媒体战略的时候了。
正如所料，某些社交媒体平台每天都变得越来越难以预测，过度依赖单一平台可能意味着您的品牌正在追赶竞争对手。 如果您正在寻找一种独特的方式让您的品牌与您的客户建立联系（同时寻求避免毒性和政治内讧），答案就这么简单...... Snapchat，就是这样。
在不断提高的每千次展示费用、不断变化的客户行为和增加的数据隐私限制之间，Snapchat 营销为希望投资建立真实客户关系的品牌提供了低风险、高回报的机会。
如果您以前在平台上进行过营销，那么假期都是关于重新连接的； 是时候重新审视 Snapchat，看看他们是如何在广告功能上进行投资的了。 对于那些没有使用 Snapchat 经验的人来说，请了解这一点：该平台提供了一系列成熟的直接响应产品，这些产品专为品牌打造，与许多其他社交网络相比，您的资金使用效率更高。
因此，让我们快速了解一下 Snapchat 营销与竞争对手的不同之处，以及为什么它是开始使您的社交媒体组合多样化的好地方。
通过 Snapchat 进行营销完全是关于信任和建立直接的人际关系
当社交媒体还很新时，人们更有可能信任他们在那里找到的内容。 现在，用户越来越不信任他们在社交媒体上提供的服务。 虽然其他平台继续与有毒的言论和交战的政治派别作斗争，但 Snapchat 强调直接的个人联系意味着它是品牌接触、吸引和转化潜在客户的更安全的地方。
这种社区意识导致了一种超个人化和以内容创作者为中心的社交媒体体验。 除了非政治化的氛围外，评论关闭环境可确保您的广告不会被不良行为者劫持。
谈到个人联系，Snap 表示 95% 的 Snapchatter 表示该平台让他们感到快乐。 这对品牌来说意义重大：人们在与您的内容互动时更有可能处于正确的心态。 快乐的客户可能意味着您的企业度过了一个非常愉快的假期。
尽管在“专业”一栏中有这些明确的标记，但与建立许多社交媒体营销人员目前忽视的那种直接联系相关的收入驱动机会。
数据隐私限制改变了社交媒体营销格局
新的数据隐私限制似乎每天都在出现，营销人员必须继续适应。 随着定位和优化能力的变化，品牌必须投放更广泛的受众网络，以保持其影响力和效率。
每千次展示费用也在上升，这意味着您的营销费用不像以前在某些平台上那样高。 Snapchat 提供的平均每千次展示费用低于多个行业的其他社交媒体平台。
如果您之前在 Snapchat 上进行过营销，这可能不会让人感到震惊。 在高端渠道活动和提升品牌知名度方面，Snapchat 一直是一个不错的选择。 您可能不知道的是，与其他具有类似上漏斗功能的平台不同，Snapchat 在其像素和跟踪功能上投入了大量资金，确保品牌可以从平台中获得他们需要的东西。
通过 Snapchat 进行直接响应营销从未如此简单或更有效
借助 Snap Pixel，营销人员可以：
- 衡量活动影响
- 跨设备跟踪转化
- 建立重新定位的受众
- 根据您的预算优化广告系列
- 推动动态广告活动
- 解锁有价值的交付和受众洞察
Snapchat 还致力于使他们的广告格式产品多样化。 我们的社交媒体专家推荐使用的三种主要广告类型是 Snap Ads，即单张图片或视频广告，用户可以点击以采取行动；Collection Ads，突出一系列产品，点击后即可购买或查找在不离开应用程序的情况下获取更多信息，以及故事广告，这是一系列图像或视频广告，在 Snapchat 的“发现”部分中以品牌磁贴的形式出现。
还在问为什么要使用 Snapchat？ 我们已经知道 Snapchat 的用户群比其他平台更年轻、更快乐。 最重要的是，根据 Snap 的数据，Snapchatters 平均每天在平台上花费 30 分钟，平均打开应用程序 30 次。 他们比典型的社交受众更投入，而且平台忠诚度至少部分解释了 Snapchat 较低的平均 CPA。
另外：您可以确保您的社交媒体策略不完全依赖于单一平台，尤其是在数字世界如此不确定的时期。
社会多元化不再是可有可无：它对数字成功至关重要
您可能无法控制数据隐私限制会发生什么或客户行为将如何在某些平台上继续发生变化，但您可以控制如何分配预算和跨渠道部署广告。
简而言之：绝大多数投资于社交媒体营销的企业都在单一渠道中被过度索引，这使他们面临风险。
但补救措施就在您面前：探索其他平台（如 Snapchat），看看哪些对您的品牌有效。 在 Snapchat 上开始和运行初始测试非常容易。
要在 Snapchat 上取得成功，您需要记住是什么让该平台作为一个直接响应渠道如此具有吸引力，以及用户喜欢它的原因。
采取行动：如何在 Snapchat 上进行营销
我们汇总了一些快速提示，以确保您已准备好测试 Snapchat 的功能：
- 在您的消息传递中保持真实。 这是关于建立个人联系，Snapchat 用户可以告诉你什么时候迎合他们。
- 让您的创意资产保持美观、整洁和相关。 过度生产创意资产会导致资源浪费，并且会使您的信息蒙上阴影。
- 冒险，看看什么有效。 由于 Snapchat 是低风险、高回报的，您可以四处寻找适合您和您的受众的方法。
- 与平台上已有的内容创作者、潮流引领者和影响者合作。 您可以使用他们的联系来挖掘您可能无法访问的受众。