دعها تنفجر: قم بتنويع إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك من خلال تسويق Snapchat

يقترب الربع الرابع من عام 2021 بسرعة ، وهذا يعني فقط أن موسم العطلات على وشك الانتهاء. نحن (والعشرات من الكاروليز الذين قد تصادفهم في النهاية) نحب أن نطلق على هذا "أروع وقت في العام" ، لأنه حان الوقت للعلامات التجارية لإعادة النظر في إستراتيجيتها الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي.

كما هو متوقع ، أصبحت بعض منصات الوسائط الاجتماعية غير متوقعة بشكل متزايد كل يوم ، ويمكن أن يعني الاعتماد المفرط على منصة واحدة أن علامتك التجارية تلعب دورًا في اللحاق بالمنافسة. إذا كنت تبحث عن طريقة فريدة يمكن لعلامتك التجارية من خلالها التواصل مع عملائك (أثناء السعي لتجنب السمية والصراع السياسي) ، فإن الإجابة سهلة للغاية ... Snapchat ، أي.

بين ارتفاع التكلفة لكل ألف ظهور ، وسلوك العملاء المتغير باستمرار ، وزيادة قيود خصوصية البيانات ، يوفر تسويق Snapchat فرصًا منخفضة المخاطر ومكافأة عالية للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الاستثمار في بناء علاقات عملاء حقيقية.

إذا كنت قد قمت بالتسويق على المنصة من قبل ، فإن العطلات تدور حول إعادة الاتصال ؛ حان الوقت لإعادة زيارة Snapchat ومعرفة كيف استثمروا في إمكاناتهم الإعلانية. بالنسبة لأولئك الذين ليس لديهم خبرة في Snapchat ، اعرف هذا: تقدم المنصة مجموعة من عروض الاستجابة المباشرة الناضجة المصممة للعلامات التجارية الأكثر كفاءة في استخدام دولاراتك من العديد من الشبكات الاجتماعية الأخرى.

لذلك دعونا نلقي نظرة سريعة على ما يميز تسويق Snapchat عن منافسيه ولماذا يعد مكانًا رائعًا لبدء تنويع مزيج الوسائط الاجتماعية الخاص بك.

يتعلق التسويق عبر Snapchat بالثقة وصياغة العلاقات الشخصية المباشرة

عندما كانت وسائل التواصل الاجتماعي لا تزال جديدة ، كان الناس أكثر ثقة في المحتوى الذي يجدونها هناك. الآن ، أصبح المستخدمون غير متأكدين بشكل متزايد مما يقدمونه في خلاصاتهم الاجتماعية. بينما تستمر المنصات الأخرى في محاربة الخطاب السام والفصائل السياسية المتحاربة ، فإن تركيز Snapchat على الاتصال المباشر والشخصي يعني أنه مكان أكثر أمانًا للعلامات التجارية للوصول إلى العملاء المحتملين والتفاعل معهم وتحويلهم.

نتج عن هذا الشعور بالانتماء للمجتمع تجربة وسائط اجتماعية شديدة التركيز على منشئ المحتوى وشخصية للغاية. بالإضافة إلى الأجواء غير المسيسة ، تضمن بيئة تعليق التعليقات عدم تعرض إعلاناتك للاختطاف من قبل جهات فاعلة سيئة.

بالحديث عن اتصال شخصي ، شارك Snap أن 95٪ من مستخدمي Snapchat يقولون إن النظام الأساسي يجعلهم يشعرون بالسعادة. هذا أمر مهم بالنسبة للعلامات التجارية: من المرجح أن يكون الأشخاص في العقلية الصحيحة عندما يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك. قد يعني العملاء السعداء إجازة سعيدة جدًا لعملك.

على الرغم من هذه العلامات الواضحة في العمود "المؤيد" ، هناك فرص لزيادة الإيرادات مرتبطة ببناء هذا النوع من الاتصال المباشر الذي يتجاهله العديد من مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي حاليًا.

لقد غيرت قيود خصوصية البيانات مشهد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

يبدو أن قيود خصوصية البيانات الجديدة تظهر كل يوم ، ويجب على جهات التسويق الاستمرار في التكيف. مع تغير إمكانات الاستهداف والتحسين ، يجب على العلامات التجارية إنشاء شبكة جمهور أوسع من أجل الحفاظ على مدى وصولها وكفاءتها.

كما أن التكلفة لكل ألف ظهور آخذة في الارتفاع ، مما يعني أن أموال التسويق الخاصة بك لا تذهب إلى المدى الذي كانت عليه في السابق على منصات معينة. يوفر Snapchat متوسط ​​تكلفة لكل ألف ظهور أقل من منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى عبر العديد من الصناعات.

إذا كنت قد قمت بالتسويق على Snapchat من قبل ، فمن المحتمل ألا يكون هذا بمثابة صدمة. لطالما كان Snapchat خيارًا رائعًا عندما يتعلق الأمر بحملات مسارات التحويل العليا وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. ما قد لا تعرفه هو أنه ، على عكس الأنظمة الأساسية الأخرى التي تتمتع بقدرات مماثلة في مسار التحويل العلوي ، استثمر Snapchat بشكل كبير في قدرات البكسل والتتبع ، مما يضمن أن العلامات التجارية يمكنها الحصول على ما تحتاجه من النظام الأساسي.

لم يكن تسويق الاستجابة المباشرة عبر Snapchat أسهل من أي وقت مضى - أو أكثر فعالية

باستخدام Snap Pixel ، يمكن للمسوقين:

• قياس تأثير الحملة
• تتبع التحويل عبر الأجهزة
• بناء جماهير إعادة الاستهداف
• تحسين الحملات لميزانيتك
• قوة الحملات الإعلانية الديناميكية
• أطلق العنان للتسليم القيّم ورؤى الجمهور

عملت Snapchat أيضًا على تنويع عروض أشكال الإعلانات الخاصة بها. الأنواع الثلاثة الرئيسية للإعلانات التي يوصي خبراء وسائل التواصل الاجتماعي لدينا باستخدامها هي إعلانات Snap ، وهي عبارة عن إعلانات صورة واحدة أو إعلانات فيديو يمكن للمستخدمين النقر عليها لاتخاذ إجراء ، وإعلانات المجموعة ، والتي تسلط الضوء على مجموعة من المنتجات ويمكن النقر عليها للشراء أو العثور على احصل على مزيد من المعلومات دون مغادرة التطبيق ، وإعلانات القصة ، وهي عبارة عن سلسلة من الإعلانات المصورة أو إعلانات الفيديو التي تظهر على شكل بلاطة تحمل علامة تجارية في قسم Discover في Snapchat.

هل ما زلت تسأل لماذا يجب عليك استخدام Snapchat؟ نحن نعلم بالفعل أن قاعدة مستخدمي Snapchat أصغر سنا وأكثر سعادة من المنصات الأخرى. علاوة على ذلك ، وفقًا لبيانات Snap ، يقضي مستخدمو Snapchat ما معدله 30 دقيقة يوميًا على النظام الأساسي ، ويفتحون التطبيق بمعدل 30 مرة. إنهم أكثر تفاعلًا بكثير من جمهورك الاجتماعي العادي ، وهذا الولاء للنظام الأساسي يمثل جزئيًا على الأقل متوسط ​​تكلفة الاكتساب المنخفضة لـ Snapchat.

بالإضافة إلى ذلك: يمكنك التأكد من أن إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لا تعتمد بشكل كامل على منصة واحدة ، خاصة في مثل هذا الوقت المضطرب في عالم الرقمية.

لم يعد التنويع الاجتماعي شيئًا ممتعًا: إنه ضروري للنجاح الرقمي

قد لا تتمكن من التحكم في ما يحدث مع قيود خصوصية البيانات أو كيف سيستمر سلوك العملاء في التغيير على أنظمة أساسية معينة ، ولكن يمكنك التحكم في كيفية تخصيص ميزانيتك ونشر إعلاناتك عبر القنوات.

ببساطة: الغالبية العظمى من الشركات التي تستثمر في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مفرطة في الفهرسة في قناة واحدة ، وهذا يعرضهم للخطر.

لكن العلاج أمامك مباشرة: استكشف منصات إضافية (مثل Snapchat) واكتشف ما يناسب علامتك التجارية. والبدء وإجراء الاختبارات الأولية على Snapchat أمر سهل للغاية.

لتحقيق النجاح على Snapchat ، عليك أن تتذكر ما الذي يجعل النظام الأساسي جذابًا للغاية كقناة استجابة مباشرة لتبدأ - ولماذا يحبها المستخدمون.

اتخذ خطوتك: كيف تسوق على Snapchat

لقد قمنا بتجميع بعض النصائح السريعة للتأكد من استعدادك لاختبار قدرات Snapchat:

1. كن حقيقيا في رسائلك. يتعلق الأمر بإنشاء اتصال شخصي ، يمكن لمستخدمي Snapchat معرفة الوقت الذي تريده لهم.
2. حافظ على أصولك الإبداعية لطيفة وأنيقة وذات صلة. يؤدي الإفراط في إنتاج أصل إبداعي إلى إهدار الموارد ويمكن أن يحجب رسالتك.
3. قم بالمخاطرة وانظر ما الذي ينجح. نظرًا لأن Snapchat منخفض المخاطر ومكافآت عالية ، يمكنك اللعب لمعرفة ما يناسبك أنت وجمهورك.
4. شارك مع منشئي المحتوى وصانعي الموضة والمؤثرين الموجودين بالفعل على المنصة. يمكنك استخدام اتصالاتهم للوصول إلى جمهور قد لا تتمكن من الوصول إليه بطريقة أخرى.

احصل على الدليل الكامل لتسويق Snapchat للاستجابة المباشرة وشاهد كيف يمكن أن تحصل على نتائج لعملك.