Let It Snap: zdywersyfikuj swoją strategię mediów społecznościowych dzięki marketingowi Snapchat

Czwarty kwartał 2021 r. zbliża się wielkimi krokami, a to może tylko oznaczać, że zbliża się sezon świąteczny. My (i dziesiątki kolędników, z którymi możesz się w końcu spotkać) lubimy nazywać ten czas „najwspanialszym okresem w roku”, ponieważ teraz nadszedł czas, aby marki ponownie rozważyły ​​swoją strategię w mediach społecznościowych.

Jak można się spodziewać, niektóre platformy mediów społecznościowych z każdym dniem stają się coraz bardziej nieprzewidywalne, a nadmierne poleganie na jednej platformie może oznaczać, że Twoja marka dogania konkurencję. Jeśli szukasz wyjątkowego sposobu, w jaki Twoja marka może łączyć się z klientami (jednocześnie starając się uniknąć toksyczności i konfliktów politycznych), odpowiedź jest tak prosta, jak błyskawica… to znaczy Snapchat.

Między rosnącymi CPM, ciągle zmieniającymi się zachowaniami klientów i zwiększonymi ograniczeniami prywatności danych, marketing Snapchat oferuje niskie ryzyko i wysokie nagrody dla marek, które chcą inwestować w budowanie autentycznych relacji z klientami.

Jeśli wcześniej reklamowałeś się na platformie, święta dotyczą ponownego połączenia; czas ponownie odwiedzić Snapchata i zobaczyć, jak zainwestowali w swoje możliwości reklamowe. Dla tych, którzy nie mają doświadczenia ze Snapchatem, wiedz o tym: platforma oferuje szereg dojrzałych ofert bezpośredniej reakcji, stworzonych dla marek, które są bardziej efektywne za Twoje pieniądze niż wiele innych sieci społecznościowych.

Rzućmy więc okiem na to, co odróżnia marketing Snapchata od konkurencji i dlaczego jest to świetne miejsce, aby zacząć dywersyfikować swój mix mediów społecznościowych.

Marketing za pośrednictwem Snapchata polega na zaufaniu i tworzeniu bezpośrednich kontaktów osobistych

Kiedy media społecznościowe były jeszcze nowe, ludzie znacznie częściej ufali treściom, które tam znaleźli. Teraz użytkownicy stają się coraz bardziej nieufni wobec tego, co otrzymują w swoich kanałach społecznościowych. Podczas gdy inne platformy nadal walczą z toksycznym dyskursem i walczącymi frakcjami politycznymi, Snapchat kładzie nacisk na bezpośrednie, osobiste połączenie, co oznacza, że ​​jest to znacznie bezpieczniejsze miejsce, w którym marki mogą docierać do potencjalnych klientów, angażować się w nie i nawracać.

To poczucie wspólnoty zaowocowało doświadczeniem w mediach społecznościowych, które jest hiperosobiste i skoncentrowane na twórcy treści. Oprócz niepolitycznej atmosfery, środowisko bez komentarzy zapewnia, że ​​Twoje reklamy nie zostaną przejęte przez złych aktorów.

Mówiąc o osobistym związku, Snap powiedział, że 95% Snapchatów twierdzi, że platforma sprawia, że ​​czują się szczęśliwi. To duże znaczenie dla marek: ludzie są znacznie bardziej skłonni do właściwego nastawienia, gdy wchodzą w interakcję z Twoimi treściami. Zadowoleni klienci mogą oznaczać bardzo szczęśliwe wakacje dla Twojej firmy.

Pomimo tych wyraźnych znaków w kolumnie „pro”, istnieją możliwości generowania przychodów związane z budowaniem tego rodzaju bezpośredniego połączenia, którego wielu marketerów w mediach społecznościowych obecnie przeocza.

Ograniczenia prywatności danych zmieniły krajobraz marketingu w mediach społecznościowych

Wydaje się, że każdego dnia pojawiają się nowe ograniczenia dotyczące prywatności danych, a marketerzy muszą nadal się dostosowywać. Ponieważ zmieniają się możliwości kierowania i optymalizacji, marki muszą obsłużyć szerszą sieć odbiorców, aby utrzymać swój zasięg i skuteczność.

Stawki CPM również rosną, co oznacza, że ​​Twoje pieniądze na marketing nie idą tak daleko, jak kiedyś na niektórych platformach. Snapchat oferuje niższy średni CPM niż inne platformy mediów społecznościowych w wielu branżach.

Jeśli wcześniej reklamowałeś się na Snapchacie, prawdopodobnie nie będzie to szokujące. Snapchat zawsze był świetną opcją, jeśli chodzi o kampanie na początku ścieżki i zwiększanie świadomości marki. Być może nie wiesz, że w przeciwieństwie do innych platform, które mają podobne możliwości górnej ścieżki, Snapchat zainwestował znacznie w swoje możliwości pikseli i śledzenia, zapewniając, że marki mogą uzyskać z platformy to, czego potrzebują.

Marketing odpowiedzi bezpośredniej za pośrednictwem Snapchata nigdy nie był łatwiejszy ani bardziej skuteczny

Dzięki Snap Pixel marketerzy mogą:

• Mierz wpływ kampanii
• Śledź konwersję na różnych urządzeniach
• Zbuduj grupę odbiorców retargetingu
• Optymalizuj kampanie pod kątem swojego budżetu
• Wspieraj dynamiczne kampanie reklamowe
• Odblokuj cenne statystyki dotyczące dostarczania i odbiorców

Snapchat pracował również nad dywersyfikacją swojej oferty formatów reklam. Trzy główne typy reklam, które polecają nasi eksperci od mediów społecznościowych, to reklamy przyciągania, które są pojedynczymi obrazami lub reklamami wideo, których użytkownicy mogą dotknąć, aby podjąć działanie, reklamy kolekcji, które wyróżniają zestaw produktów i można je kliknąć, aby kupić lub znaleźć uzyskać więcej informacji bez opuszczania aplikacji, a także Story Ads, czyli serię reklam graficznych lub wideo prezentowanych jako kafelek marki w sekcji Discover na Snapchacie.

Nadal pytasz, dlaczego powinieneś używać Snapchata? Wiemy już, że baza użytkowników Snapchata jest młodsza i szczęśliwsza niż inne platformy. Co więcej, według danych Snap, Snapchatters spędzają na platformie średnio 30 minut dziennie i otwierają aplikację średnio 30 razy. Są znacznie bardziej zaangażowani niż typowi odbiorcy społecznościowi, a ta lojalność platformy przynajmniej częściowo odpowiada za niższy średni CPA Snapchata.

Plus: możesz upewnić się, że Twoja strategia w mediach społecznościowych nie będzie całkowicie zależna od jednej platformy, zwłaszcza w tak niepewnym czasie w świecie cyfrowym.

Dywersyfikacja społeczna nie jest już czymś, co warto mieć: jest niezbędna do cyfrowego sukcesu

Możesz nie być w stanie kontrolować, co dzieje się z ograniczeniami prywatności danych lub jak zachowania klientów będą się nadal zmieniać na niektórych platformach, ale możesz kontrolować sposób przydzielania budżetu i wdrażania reklam w różnych kanałach.

Mówiąc najprościej: zdecydowana większość firm inwestujących w marketing w mediach społecznościowych jest nadmiernie indeksowana w jednym kanale, co naraża je na ryzyko.

Ale lekarstwo jest tuż przed tobą: poznaj dodatkowe platformy (takie jak Snapchat) i zobacz, co działa dla Twojej marki. Rozpoczęcie i uruchomienie wstępnych testów na Snapchacie jest całkiem proste.

Aby odnieść sukces na Snapchacie, musisz pamiętać, co sprawia, że ​​platforma jest tak atrakcyjna jako kanał bezpośredniej odpowiedzi — i dlaczego użytkownicy ją uwielbiają.

Zrób swój ruch: jak sprzedawać na Snapchacie

Zebraliśmy kilka krótkich wskazówek, aby upewnić się, że jesteś gotowy do przetestowania możliwości Snapchata:

1. Bądź autentyczny w swoich wiadomościach. Chodzi o stworzenie osobistego połączenia, użytkownicy Snapchata mogą powiedzieć, kiedy im się podobasz.
2. Zadbaj o to, by Twoje zasoby kreatywne były ładne, uporządkowane i trafne. Nadprodukcja kreatywnego zasobu prowadzi do marnowania zasobów i może zaciemnić Twój przekaz.
3. Podejmij ryzyko i zobacz, co działa. Ponieważ Snapchat wiąże się z niskim ryzykiem i wysoką nagrodą, możesz pobawić się, aby zobaczyć, co działa dla Ciebie i Twoich odbiorców.
4. Współpracuj z twórcami treści, twórcami trendów i wpływowymi osobami, które już działają na platformie. Możesz użyć ich połączeń, aby dotrzeć do odbiorców, do których w innym przypadku nie mógłbyś uzyskać dostępu.

Uzyskaj pełny przewodnik po marketingu Snapchat opartym na bezpośredniej reakcji i zobacz, jak może on przynieść rezultaty dla Twojej firmy.