Let It Snap: Diversifizieren Sie Ihre Social-Media-Strategie mit Snapchat-Marketing
Veröffentlicht: 2022-06-30Das 4. Quartal 2021 rückt schnell näher, und das kann nur bedeuten, dass die Ferienzeit fast vor der Tür steht. Wir (und die Dutzende von Weihnachtssängern, denen Sie eventuell begegnen werden) nennen dies gerne „die schönste Zeit des Jahres“, denn jetzt ist es an der Zeit, dass Marken ihre Social-Media-Strategie überdenken.
Wie zu erwarten ist, werden bestimmte Social-Media-Plattformen von Tag zu Tag unberechenbarer, und eine übermäßige Abhängigkeit von einer einzigen Plattform kann bedeuten, dass Ihre Marke gegenüber der Konkurrenz aufholt. Wenn Sie nach einer einzigartigen Möglichkeit suchen, wie Ihre Marke mit Ihren Kunden in Kontakt treten kann (und gleichzeitig versucht, Toxizität und politische Machtkämpfe zu vermeiden), ist die Antwort so einfach wie ein Kinderspiel … Snapchat, das heißt.
Zwischen steigenden CPMs, sich ständig änderndem Kundenverhalten und zunehmenden Datenschutzbeschränkungen bietet Snapchat-Marketing risikoarme, hochlohnende Möglichkeiten für Marken, die in den Aufbau authentischer Kundenbeziehungen investieren möchten.
Wenn Sie schon einmal auf der Plattform geworben haben, dreht sich in den Ferien alles um die Wiederverbindung. Es ist Zeit, Snapchat erneut zu besuchen und zu sehen, wie sie in ihre Werbemöglichkeiten investiert haben. Für diejenigen, die keine Erfahrung mit Snapchat haben, sollten Sie Folgendes wissen: Die Plattform bietet eine Reihe ausgereifter Direct-Response-Angebote für Marken, die mit Ihrem Geld effizienter umgehen als viele andere soziale Netzwerke.
Werfen wir also einen kurzen Blick darauf, was das Snapchat-Marketing von seinen Mitbewerbern unterscheidet und warum es ein großartiger Ort ist, um mit der Diversifizierung Ihres Social-Media-Mixes zu beginnen.
Beim Marketing über Snapchat dreht sich alles um Vertrauen und den Aufbau direkter persönlicher Verbindungen
Als Social Media noch neu war, vertrauten die Menschen den Inhalten, die sie dort fanden, viel eher. Jetzt sind die Benutzer zunehmend misstrauisch gegenüber dem, was ihnen in ihren sozialen Feeds geboten wird. Während andere Plattformen weiterhin mit giftigen Diskursen und verfeindeten politischen Fraktionen zu kämpfen haben, bedeutet die Betonung von Snapchat auf einer direkten, persönlichen Verbindung, dass es für Marken ein viel sichererer Ort ist, potenzielle Kunden zu erreichen, zu engagieren und zu konvertieren.
Dieses Gemeinschaftsgefühl hat zu einer Social-Media-Erfahrung geführt, die hyperpersönlich und auf den Ersteller von Inhalten ausgerichtet ist. Zusätzlich zu der nicht politisierten Atmosphäre stellt die Kommentar-aus-Umgebung sicher, dass Ihre Anzeigen nicht von schlechten Schauspielern entführt werden.
Apropos persönliche Verbindung: Snap teilte mit, dass 95 % der Snapchatter sagen, dass die Plattform sie glücklich macht. Das ist wichtig für Marken: Die Menschen sind viel wahrscheinlicher in der richtigen Einstellung, wenn sie mit Ihren Inhalten interagieren. Zufriedene Kunden können für Ihr Unternehmen einen sehr glücklichen Urlaub bedeuten.
Trotz dieser klaren Markierungen in der „Pro“-Spalte gibt es umsatzsteigernde Möglichkeiten im Zusammenhang mit dem Aufbau dieser Art von direkter Verbindung, die viele Social-Media-Vermarkter derzeit übersehen.
Datenschutzbeschränkungen haben die Social-Media-Marketing-Landschaft verändert
Jeden Tag scheinen neue Datenschutzbeschränkungen aufzutauchen, und Vermarkter müssen sich weiter anpassen. Da sich die Targeting- und Optimierungsmöglichkeiten ändern, müssen Marken ein breiteres Publikumsnetz ausrichten, um ihre Reichweite und Effizienz aufrechtzuerhalten.
Auch die CPMs steigen, was bedeutet, dass Ihre Marketingausgaben auf bestimmten Plattformen nicht mehr so weit gehen wie früher. Snapchat bietet einen niedrigeren durchschnittlichen CPM als andere Social-Media-Plattformen in mehreren Branchen.
Wenn Sie schon einmal auf Snapchat geworben haben, ist dies wahrscheinlich kein Schock. Snapchat war schon immer eine großartige Option, wenn es um Upper-Funnel-Kampagnen und die Steigerung der Markenbekanntheit geht. Was Sie vielleicht nicht wissen, ist, dass Snapchat im Gegensatz zu anderen Plattformen mit ähnlichen Upper-Funnel-Fähigkeiten erheblich in ihre Pixel- und Tracking-Fähigkeiten investiert hat, um sicherzustellen, dass Marken das bekommen, was sie von der Plattform benötigen.
Direct-Response-Marketing über Snapchat war noch nie einfacher – oder effektiver
Mit dem Snap Pixel können Vermarkter:
- Kampagnenwirkung messen
- Verfolgen Sie die Conversion auf allen Geräten
- Bauen Sie Retargeting-Zielgruppen auf
- Optimieren Sie Kampagnen für Ihr Budget
- Leistungsstarke dynamische Werbekampagnen
- Schalten Sie wertvolle Einblicke in die Bereitstellung und das Publikum frei
Snapchat hat auch daran gearbeitet, seine Anzeigenformatangebote zu diversifizieren. Die drei wichtigsten Arten von Anzeigen, die unsere Social-Media-Experten empfehlen, sind Snap-Anzeigen, bei denen es sich um Einzelbild- oder Videoanzeigen handelt, auf die Benutzer tippen können, um eine Aktion auszuführen, sowie Sammlungsanzeigen, die eine Reihe von Produkten hervorheben und zum Kaufen oder Suchen angetippt werden können weitere Informationen abrufen, ohne die App verlassen zu müssen, und Story-Anzeigen, bei denen es sich um eine Reihe von Bild- oder Videoanzeigen handelt, die als gebrandete Kachel im Entdecken-Bereich von Snapchat angezeigt werden.
Fragen Sie sich immer noch, warum Sie Snapchat verwenden sollten? Wir wissen bereits, dass die Nutzerbasis von Snapchat jünger und glücklicher ist als andere Plattformen. Obendrein verbringen Snapchatter nach Angaben von Snap durchschnittlich 30 Minuten pro Tag auf der Plattform und öffnen die App durchschnittlich 30 Mal. Sie sind viel engagierter als Ihr typisches soziales Publikum, und diese Plattformloyalität erklärt zumindest teilweise den niedrigeren durchschnittlichen CPA von Snapchat.
Plus: Sie können sicherstellen, dass Ihre Social-Media-Strategie nicht vollständig von einer einzelnen Plattform abhängig ist, insbesondere in einer so unsicheren Zeit in der digitalen Welt.
Soziale Diversifikation ist kein Nice-to-have mehr, sondern essenziell für den digitalen Erfolg
Sie können möglicherweise nicht kontrollieren, was mit Datenschutzbeschränkungen passiert oder wie sich das Kundenverhalten auf bestimmten Plattformen weiter ändert, aber Sie können kontrollieren, wie Sie Ihr Budget zuweisen und Ihre Anzeigen auf allen Kanälen bereitstellen.
Einfach ausgedrückt: Die überwiegende Mehrheit der Unternehmen, die in Social-Media-Marketing investieren, sind in einem einzigen Kanal überindexiert, und das bringt sie in Gefahr.
Aber das Heilmittel liegt direkt vor Ihnen: Erkunden Sie zusätzliche Plattformen (wie Snapchat) und sehen Sie, was für Ihre Marke funktioniert. Und der Einstieg und erste Tests auf Snapchat sind ziemlich einfach.
Um auf Snapchat erfolgreich zu sein, müssen Sie sich daran erinnern, was die Plattform als Direct-Response-Kanal überhaupt so attraktiv macht – und warum Benutzer sie lieben.
Machen Sie Ihren Zug: Wie man auf Snapchat vermarktet
Wir haben einige schnelle Tipps zusammengestellt, um sicherzustellen, dass Sie bereit sind, die Fähigkeiten von Snapchat zu testen:
- Seien Sie authentisch in Ihrer Botschaft. Es geht darum, eine persönliche Verbindung herzustellen, Snapchat-Benutzer können erkennen, wenn Sie ihnen nachgeben.
- Halten Sie Ihre kreativen Assets schön, ordentlich und relevant. Die Überproduktion eines kreativen Assets führt zu einer Verschwendung von Ressourcen und kann Ihre Botschaft trüben.
- Gehen Sie Risiken ein und sehen Sie, was funktioniert. Da Snapchat ein geringes Risiko und eine hohe Belohnung bietet, können Sie herumspielen, um zu sehen, was für Sie und Ihr Publikum funktioniert.
- Arbeiten Sie mit Inhaltserstellern, Trendmachern und Influencern zusammen, die bereits auf der Plattform sind. Sie können ihre Verbindungen nutzen, um ein Publikum zu erschließen, zu dem Sie sonst möglicherweise keinen Zugang hätten.