Let It Snap: Diversifikasi Strategi Media Sosial Anda Dengan Snapchat Marketing

Q4 2021 semakin dekat, dan itu hanya bisa berarti bahwa musim liburan hampir tiba. Kami (dan lusinan penyanyi yang mungkin akhirnya Anda temui) suka menyebut ini "waktu yang paling indah tahun ini," karena sekaranglah saatnya bagi merek untuk mempertimbangkan kembali strategi media sosial mereka.

Seperti yang diharapkan, platform media sosial tertentu menjadi semakin tidak dapat diprediksi setiap hari dan ketergantungan yang berlebihan pada satu platform dapat berarti merek Anda mengejar ketinggalan dengan persaingan. Jika Anda mencari cara unik agar merek Anda dapat terhubung dengan pelanggan Anda (sambil berusaha menghindari toksisitas dan pertikaian politik), jawabannya semudah snap… Snapchat, yaitu.

Di antara CPM yang meningkat, perilaku pelanggan yang selalu berubah, dan pembatasan privasi data yang meningkat, pemasaran Snapchat menawarkan peluang berisiko rendah dan bernilai tinggi bagi merek yang ingin berinvestasi dalam membangun hubungan pelanggan yang otentik.

Jika Anda telah memasarkan di platform sebelumnya, liburan adalah tentang penyambungan kembali; saatnya untuk mengunjungi kembali Snapchat dan melihat bagaimana mereka berinvestasi dalam kemampuan iklan mereka. Bagi mereka yang tidak memiliki pengalaman dengan Snapchat, ketahuilah ini: platform ini menawarkan serangkaian penawaran respons langsung matang yang dibuat untuk merek yang lebih efisien dengan uang Anda daripada banyak jejaring sosial lainnya.

Jadi mari kita lihat sekilas apa yang membedakan pemasaran Snapchat dari para pesaingnya dan mengapa ini adalah tempat yang bagus untuk mulai mendiversifikasi campuran media sosial Anda.

Pemasaran melalui Snapchat adalah tentang kepercayaan dan membangun koneksi pribadi langsung

Ketika media sosial masih baru, orang-orang cenderung lebih mempercayai konten yang mereka temukan di sana. Sekarang, pengguna menjadi semakin tidak percaya dengan apa yang mereka sajikan di umpan sosial mereka. Sementara platform lain terus memerangi wacana beracun dan faksi politik yang bertikai, penekanan Snapchat pada koneksi pribadi langsung berarti itu adalah tempat yang jauh lebih aman bagi merek untuk menjangkau, terlibat, dan mengubah calon pelanggan.

Rasa kebersamaan itu telah menghasilkan pengalaman media sosial yang hiper-pribadi dan berfokus pada pembuat konten. Selain suasana yang tidak dipolitisasi, lingkungan tanpa komentar memastikan bahwa iklan Anda tidak akan dibajak oleh aktor jahat.

Berbicara tentang koneksi pribadi, Snap berbagi bahwa 95% dari Snapchatters mengatakan bahwa platform membuat mereka merasa bahagia. Itu besar untuk merek: orang-orang cenderung memiliki pola pikir yang benar ketika mereka berinteraksi dengan konten Anda. Pelanggan yang senang bisa berarti liburan yang sangat menyenangkan untuk bisnis Anda.

Terlepas dari tanda yang jelas di kolom “pro” ini, ada peluang penggerak pendapatan yang terkait dengan membangun koneksi langsung semacam itu yang saat ini diabaikan oleh banyak pemasar media sosial.

Pembatasan privasi data telah mengubah lanskap pemasaran media sosial

Pembatasan privasi data baru tampaknya muncul setiap hari, dan pemasar harus terus beradaptasi. Saat kemampuan penargetan dan pengoptimalan berubah, merek harus menjangkau audiens yang lebih luas untuk mempertahankan jangkauan dan efisiensinya.

CPM juga meningkat, yang berarti bahwa dolar pemasaran Anda tidak sejauh yang pernah mereka lakukan pada platform tertentu. Snapchat menawarkan CPM rata-rata yang lebih rendah daripada platform media sosial lainnya di berbagai industri.

Jika Anda pernah memasarkan Snapchat sebelumnya, ini mungkin tidak mengejutkan. Snapchat selalu menjadi pilihan yang bagus dalam hal kampanye corong atas dan mendorong kesadaran merek. Apa yang mungkin tidak Anda ketahui adalah bahwa, tidak seperti platform lain yang memiliki kemampuan corong atas yang serupa, Snapchat telah berinvestasi secara signifikan dalam piksel dan kemampuan pelacakan mereka, memastikan bahwa merek dapat memperoleh apa yang mereka butuhkan dari platform.

Pemasaran tanggapan langsung melalui Snapchat tidak pernah semudah ini—atau lebih efektif

Dengan Snap Pixel, pemasar dapat:

• Ukur dampak kampanye
• Lacak konversi di seluruh perangkat
• Bangun audiens penargetan ulang
• Optimalkan kampanye untuk anggaran Anda
• Daya kampanye iklan dinamis
• Buka pengiriman dan wawasan audiens yang berharga

Snapchat juga telah bekerja untuk mendiversifikasi penawaran format iklan mereka. Tiga jenis iklan utama yang direkomendasikan oleh pakar media sosial kami adalah Snap Ads, yang merupakan iklan gambar atau video tunggal yang dapat diketuk pengguna untuk mengambil tindakan, Collection Ads, yang menyoroti rangkaian produk dan dapat diketuk untuk membeli atau menemukan dapatkan informasi lebih lanjut tanpa meninggalkan aplikasi, dan Iklan Cerita, yang merupakan rangkaian iklan gambar atau video yang ditampilkan sebagai ubin bermerek di bagian Temukan Snapchat.

Masih bertanya mengapa Anda harus menggunakan Snapchat? Kita sudah tahu bahwa basis pengguna Snapchat lebih muda dan lebih bahagia daripada platform lain. Selain itu, menurut data Snap, Snapchatters menghabiskan rata-rata 30 menit per hari di platform, dan membuka aplikasi rata-rata 30 kali. Mereka jauh lebih terlibat daripada audiens sosial biasa Anda, dan loyalitas platform itu setidaknya sebagian menyumbang CPA rata-rata Snapchat yang lebih rendah.

Plus: Anda dapat memastikan strategi media sosial Anda tidak sepenuhnya bergantung pada satu platform, terutama dalam waktu yang tidak pasti di dunia digital.

Diversifikasi sosial bukan lagi hal yang menyenangkan: ini penting untuk kesuksesan digital

Anda mungkin tidak dapat mengontrol apa yang terjadi dengan pembatasan privasi data atau bagaimana perilaku pelanggan akan terus berubah pada platform tertentu, tetapi Anda dapat mengontrol bagaimana Anda mengalokasikan anggaran dan menerapkan iklan di seluruh saluran.

Sederhananya: sebagian besar bisnis yang berinvestasi dalam pemasaran media sosial diindeks secara berlebihan dalam satu saluran, dan itu membuat mereka berisiko.

Tetapi obatnya ada di depan Anda: jelajahi platform tambahan (seperti Snapchat) dan lihat apa yang berhasil untuk merek Anda. Dan memulai dan menjalankan tes awal di Snapchat cukup mudah.

Agar berhasil di Snapchat, Anda perlu mengingat apa yang membuat platform ini begitu menarik sebagai saluran respons langsung untuk memulai—dan mengapa pengguna menyukainya.

Lakukan langkah Anda: cara memasarkan di Snapchat

Kami telah mengumpulkan beberapa kiat cepat untuk memastikan Anda siap menguji kemampuan Snapchat:

1. Jadilah otentik dalam pesan Anda. Ini tentang membuat koneksi pribadi, pengguna Snapchat dapat mengetahui kapan Anda menjadi pandering mereka.
2. Jaga aset kreatif Anda tetap bagus, rapi, dan relevan. Memproduksi secara berlebihan aset materi iklan menyebabkan pemborosan sumber daya dan dapat mengaburkan pesan Anda.
3. Ambil risiko dan lihat apa yang berhasil. Karena Snapchat berisiko rendah, hadiah tinggi, Anda dapat bermain-main untuk melihat apa yang berhasil untuk Anda dan audiens Anda.
4. Bermitra dengan pembuat konten, pembuat tren, dan pemberi pengaruh yang sudah ada di platform. Anda dapat menggunakan koneksi mereka untuk memasuki audiens yang mungkin tidak dapat Anda akses.

Dapatkan panduan lengkap untuk pemasaran Snapchat tanggapan langsung dan lihat bagaimana itu bisa mendapatkan hasil untuk bisnis Anda.