Let It Snap: Snapchat 마케팅으로 소셜 미디어 전략 다각화
게시 됨: 2022-06-302021년 4분기가 빠르게 다가오고 있으며 이는 휴가철이 거의 다가왔다는 것을 의미할 수 있습니다. 우리(그리고 결국 만날 수 있는 수십 명의 캐롤)는 지금을 "올해의 가장 멋진 시간"이라고 부르고 싶습니다. 지금이 브랜드가 소셜 미디어 전략을 재고해야 할 때이기 때문입니다.
예상할 수 있듯이 특정 소셜 미디어 플랫폼은 매일 점점 더 예측할 수 없게 되며 단일 플랫폼에 지나치게 의존하면 브랜드가 경쟁을 따라잡을 수 있습니다. 브랜드가 고객과 연결할 수 있는 독특한 방법을 찾고 있다면(독성과 정치적 내분을 피하면서) 답은 간단합니다. 바로 Snapchat입니다.
CPM 상승, 끊임없이 변화하는 고객 행동, 데이터 개인 정보 보호 제한 증가 사이에서 Snapchat 마케팅은 진정한 고객 관계 구축에 투자하려는 브랜드에게 위험은 낮고 보상은 높은 기회를 제공합니다.
이전에 플랫폼에서 마케팅한 적이 있다면 휴일은 모두 재연결에 관한 것입니다. Snapchat을 다시 방문하여 광고 기능에 투자한 방법을 확인할 때입니다. Snapchat에 대한 경험이 없는 사람들을 위해 이것을 알아두십시오. 이 플랫폼은 다른 많은 소셜 네트워크보다 더 효율적인 브랜드를 위해 구축된 일련의 성숙한 직접 응답 서비스를 제공합니다.
따라서 Snapchat 마케팅이 경쟁업체와 차별화되는 점과 소셜 미디어 믹스를 다양화하기 시작하기에 좋은 이유를 간단히 살펴보겠습니다.
Snapchat을 통한 마케팅은 신뢰와 직접적인 인맥 형성에 관한 것입니다.
소셜 미디어가 아직 생소했을 때 사람들은 그곳에서 찾은 콘텐츠를 훨씬 더 신뢰했습니다. 이제 사용자는 소셜 피드에서 제공되는 내용에 대해 점점 더 불신하게 되었습니다. 다른 플랫폼이 계속해서 유해한 담론과 전쟁을 벌이는 정치적 파벌과 싸우는 동안 Snapchat은 직접적이고 개인적인 연결을 강조하므로 브랜드가 잠재 고객에게 도달하고 참여하고 전환할 수 있는 훨씬 안전한 장소입니다.
이러한 공동체 의식은 초개인적이고 콘텐츠 제작자 중심의 소셜 미디어 경험으로 이어졌습니다. 정치화되지 않은 분위기 외에도 댓글 차단 환경은 광고가 악의적인 사용자에 의해 하이재킹되지 않도록 합니다.
개인적인 관계에 대해 말하면서 Snap은 Snapchatter의 95%가 플랫폼이 자신을 행복하게 만든다고 말합니다. 이는 브랜드에 큰 영향을 미칩니다. 사람들은 콘텐츠와 상호작용할 때 올바른 사고방식을 가질 가능성이 훨씬 더 높습니다. 행복한 고객은 비즈니스에 매우 행복한 휴가를 의미할 수 있습니다.
"프로" 열에 이러한 명확한 표시가 있음에도 불구하고 현재 많은 소셜 미디어 마케터가 간과하고 있는 직접적인 연결을 구축하는 것과 관련된 수익 창출 기회가 있습니다.
데이터 개인 정보 보호 제한으로 인해 소셜 미디어 마케팅 환경이 바뀌었습니다.
새로운 데이터 개인 정보 보호 제한이 매일 발생하는 것으로 보이며 마케터는 계속 적응해야 합니다. 타겟팅 및 최적화 기능이 변경됨에 따라 브랜드는 도달 범위와 효율성을 유지하기 위해 더 많은 잠재고객을 확보해야 합니다.
CPM도 증가하고 있습니다. 즉, 마케팅 비용이 특정 플랫폼에서 예전만큼 증가하지 않습니다. Snapchat은 여러 산업 분야에서 다른 소셜 미디어 플랫폼보다 낮은 평균 CPM을 제공합니다.
이전에 Snapchat에서 마케팅한 적이 있다면 이는 그다지 충격적이지 않을 것입니다. Snapchat은 상위 유입경로 캠페인 및 브랜드 인지도 향상과 관련하여 항상 훌륭한 옵션이었습니다. 상위 퍼널 기능이 유사한 다른 플랫폼과 달리 Snapchat은 픽셀 및 추적 기능에 상당한 투자를 하여 브랜드가 플랫폼에서 필요한 것을 얻을 수 있도록 보장합니다.
Snapchat을 통한 직접 반응 마케팅 그 어느 때보다 쉽고 효과적입니다.
Snap Pixel을 사용하여 마케터는 다음을 수행할 수 있습니다.
- 캠페인 영향 측정
- 기기 간 전환 추적
- 리타게팅 오디언스 구축
- 예산에 맞게 캠페인 최적화
- 강력한 동적 광고 캠페인
- 가치 있는 전달 및 잠재고객 인사이트 확보
Snapchat은 또한 광고 형식 제공을 다양화하기 위해 노력했습니다. 소셜 미디어 전문가가 사용하도록 권장하는 세 가지 주요 광고 유형은 사용자가 탭하여 조치를 취할 수 있는 단일 이미지 또는 비디오 광고인 Snap 광고, 제품군을 강조 표시하고 탭하여 구매하거나 찾을 수 있는 컬렉션 광고입니다. 앱을 떠나지 않고도 더 많은 정보를 얻을 수 있고 스토리 광고는 Snapchat의 검색 섹션에 브랜드 타일로 표시되는 일련의 이미지 또는 비디오 광고입니다.
여전히 Snapchat을 사용해야 하는 이유를 묻고 있습니까? 우리는 이미 Snapchat의 사용자 기반이 다른 플랫폼보다 젊고 행복하다는 것을 알고 있습니다. 게다가 Snap의 데이터에 따르면 Snapchatter는 플랫폼에서 하루 평균 30분을 보내고 앱을 평균 30번 여는 것으로 나타났습니다. 그들은 일반적인 소셜 청중보다 훨씬 더 참여하고 있으며 그 플랫폼 충성도는 Snapchat의 낮은 평균 CPA를 적어도 부분적으로 설명합니다.
또한, 특히 디지털 세계의 불확실한 시기에 소셜 미디어 전략이 단일 플랫폼에 완전히 의존하지 않도록 할 수 있습니다.
사회적 다각화는 더 이상 있으면 좋은 것이 아닙니다. 디지털 성공의 필수 요소입니다.
데이터 개인 정보 보호 제한으로 인해 발생하는 상황이나 특정 플랫폼에서 고객 행동이 계속 변경되는 방식을 제어할 수 없을 수도 있지만 예산을 할당하고 여러 채널에 광고를 배포하는 방법은 제어할 수 있습니다.
간단히 말해서, 소셜 미디어 마케팅에 투자하는 대다수의 기업은 단일 채널에서 과도하게 색인되어 있어 위험에 빠집니다.
그러나 해결책이 바로 눈앞에 있습니다. 추가 플랫폼(예: Snapchat)을 탐색하고 귀하의 브랜드에 적합한 것이 무엇인지 확인하십시오. 그리고 Snapchat에서 시작하고 초기 테스트를 실행하는 것은 매우 쉽습니다.
Snapchat에서 성공하려면 먼저 직접 응답 채널로서 플랫폼이 매력적인 이유와 사용자가 좋아하는 이유를 기억해야 합니다.
움직이세요: Snapchat에서 마케팅하는 방법
Snapchat의 기능을 테스트할 준비가 되었는지 확인하기 위해 몇 가지 간단한 팁을 모았습니다.
- 당신의 메시지에 진정성을 담으십시오. Snapchat 사용자는 개인적인 연결을 만드는 것입니다.
- 크리에이티브 자산을 멋지고 깔끔하고 관련성 있게 유지하세요. 크리에이티브 자산을 과도하게 생산하면 리소스가 낭비되고 메시지가 흐려질 수 있습니다.
- 위험을 감수하고 효과를 확인하십시오. Snapchat은 위험은 낮고 보상은 높기 때문에 귀하와 귀하의 청중에게 무엇이 효과적인지 둘러볼 수 있습니다.
- 이미 플랫폼에 있는 콘텐츠 제작자, 트렌드 메이커 및 영향력 있는 사람들과 파트너 관계를 맺으십시오. 그들의 연결을 사용하여 다른 방법으로는 접근할 수 없었던 청중에게 접근할 수 있습니다.