Lasă-l să se spargă: Diversifică-ți strategia de social media cu Snapchat Marketing

T4 2021 se apropie rapid, iar asta nu poate decât să însemne că sezonul sărbătorilor este aproape la noi. Nouă (și zecile de colindători pe care îi puteți întâlni în cele din urmă) ne place să numim aceasta „cea mai minunată perioadă a anului”, pentru că acum este momentul ca mărcile să-și reconsidere strategia de social media.

Așa cum este de așteptat, anumite platforme de social media devin din ce în ce mai imprevizibile în fiecare zi, iar o dependență excesivă de o singură platformă poate însemna că marca dvs. ajunge să ajungă din urmă concurenței. Dacă sunteți în căutarea unei modalități unice pentru marca dvs. de a intra în legătură cu clienții dvs. (în timp ce căutați să evitați toxicitatea și luptele politice interioare), răspunsul este la fel de ușor ca o clipă... Snapchat, adică.

Între CPM-uri în creștere, comportamentul în continuă schimbare a clienților și restricțiile crescute privind confidențialitatea datelor, marketingul Snapchat oferă oportunități cu risc scăzut și de mare recompensă pentru mărcile care doresc să investească în construirea de relații autentice cu clienții.

Dacă ați mai comercializat pe platformă, vacanțele sunt toate despre reconectare; este timpul să revedeți Snapchat și să vedeți cum au investit în capacitățile lor publicitare. Pentru cei care nu au experiență cu Snapchat, știți asta: platforma oferă o gamă largă de oferte mature de răspuns direct, construite pentru mărci care sunt mai eficiente cu dolarii dvs. decât multe alte rețele sociale.

Deci, să aruncăm o privire rapidă la ceea ce diferențiază marketingul Snapchat de concurenții săi și de ce este un loc grozav pentru a începe să vă diversificați mixul de rețele sociale.

Marketingul prin Snapchat se referă la încredere și la crearea de conexiuni personale directe

Când rețelele sociale erau încă noi, oamenii aveau mult mai multe șanse să aibă încredere în conținutul pe care l-au găsit acolo. Acum, utilizatorii au devenit din ce în ce mai neîncrezători în ceea ce le este servit pe fluxurile lor sociale. În timp ce alte platforme continuă să lupte împotriva discursurilor toxice și a facțiunilor politice aflate în conflict, accentul pus de Snapchat pe o conexiune directă și personală înseamnă că este un loc mult mai sigur pentru mărci pentru a ajunge, a se implica și a converti clienții potențiali.

Acest sentiment de comunitate a dus la o experiență de social media care este hiperpersonală și axată pe creatorii de conținut. Pe lângă atmosfera nepolitizată, mediul de comentarii oprite asigură că reclamele dvs. nu vor fi deturnate de actori răi.

Vorbind despre o conexiune personală, Snap a spus că 95% dintre utilizatorii Snapchat spun că platforma îi face să se simtă fericiți. Acest lucru este mare pentru mărci: oamenii sunt mult mai probabil să aibă mentalitatea potrivită atunci când interacționează cu conținutul tău. Clienții fericiți ar putea însemna o vacanță foarte fericită pentru afacerea dvs.

În ciuda acestor semne clare din coloana „pro”, există oportunități de generare de venituri asociate cu construirea acelui tip de conexiune directă pe care mulți specialiști în rețelele sociale o ignoră în prezent.

Restricțiile privind confidențialitatea datelor au schimbat peisajul marketingului pe rețelele sociale

Noi restricții privind confidențialitatea datelor par să apară în fiecare zi, iar agenții de marketing trebuie să continue să se adapteze. Pe măsură ce capabilitățile de direcționare și optimizare se schimbă, mărcile trebuie să dezvolte o rețea de public mai largă pentru a-și menține acoperirea și eficiența.

CPM-urile sunt, de asemenea, în creștere, ceea ce înseamnă că banii tăi de marketing nu merg atât de departe cum mergeau cândva pe anumite platforme. Snapchat oferă un CPM mediu mai mic decât alte platforme de social media din mai multe industrii.

Dacă ați mai comercializat pe Snapchat, probabil că acest lucru nu va fi un șoc. Snapchat a fost întotdeauna o opțiune excelentă atunci când vine vorba de campanii de canal superior și de creștere a gradului de cunoaștere a mărcii. Ceea ce s-ar putea să nu știți este că, spre deosebire de alte platforme care au capacități similare de pâlnie superioară, Snapchat a investit semnificativ în pixelii și capabilitățile lor de urmărire, asigurându-se că mărcile pot obține ceea ce au nevoie de pe platformă.

Marketingul cu răspuns direct prin Snapchat nu a fost niciodată mai ușor sau mai eficient

Cu Snap Pixel, agenții de marketing pot:

• Măsurați impactul campaniei
• Urmăriți conversia pe toate dispozitivele
• Creați audiențe de redirecționare
• Optimizați campaniile pentru bugetul dvs
• Promovați campaniile publicitare dinamice
• Deblocați informații valoroase despre difuzare și despre public

Snapchat a lucrat, de asemenea, pentru a-și diversifica ofertele de format publicitar. Cele trei tipuri cheie de reclame pe care experții noștri în rețelele sociale le recomandă să utilizeze sunt reclame instant, care sunt reclame cu o singură imagine sau reclame video pe care utilizatorii le pot atinge pentru a întreprinde o acțiune, anunțurile de colecție, care evidențiază o suită de produse și pot fi accesate pentru a cumpăra sau a găsi aflați mai multe informații fără a părăsi aplicația și Story Ads, care sunt o serie de reclame imagine sau video prezentate ca o placă de marcă în secțiunea Discover a Snapchat.

Încă te întrebi de ce ar trebui să folosești Snapchat? Știm deja că baza de utilizatori Snapchat este mai tânără și mai fericită decât alte platforme. În plus, conform datelor Snap, Snapchatters petrec în medie 30 de minute pe zi pe platformă și deschid aplicația în medie de 30 de ori. Sunt mult mai implicați decât publicul tău social obișnuit, iar fidelitatea platformei reprezintă cel puțin parțial CPA medie mai scăzută a Snapchat.

Plus: vă puteți asigura că strategia dvs. de social media nu este complet dependentă de o singură platformă, mai ales într-o perioadă atât de incertă în lumea digitală.

Diversificarea socială nu mai este un lucru plăcut: este esențială pentru succesul digital

Este posibil să nu puteți controla ce se întâmplă cu restricțiile privind confidențialitatea datelor sau modul în care comportamentul clienților se va schimba în continuare pe anumite platforme, dar puteți controla modul în care vă alocați bugetul și cum implementați anunțurile pe canale.

Mai simplu spus: marea majoritate a companiilor care investesc în marketing pe rețelele sociale sunt supraindexate pe un singur canal, ceea ce le pune în pericol.

Dar remediul este chiar în fața ta: explorați platforme suplimentare (cum ar fi Snapchat) și vedeți ce funcționează pentru marca dvs. Și să începeți și să rulați testele inițiale pe Snapchat este destul de ușor.

Pentru a reuși pe Snapchat, trebuie să vă amintiți ce face platforma atât de atractivă ca un canal de răspuns direct pentru început - și de ce utilizatorii o iubesc.

Faceți mișcarea dvs.: cum să comercializați pe Snapchat

Am reunit câteva sfaturi rapide pentru a ne asigura că sunteți gata să testați capacitățile Snapchat:

1. Fii autentic în mesajele tale. Este vorba despre crearea unei conexiuni personale, utilizatorii Snapchat își pot da seama când sunteți răsfățați cu ei.
2. Păstrați-vă elementele creative frumoase, îngrijite și relevante. Supraproducerea unui activ creativ duce la o risipă de resurse și vă poate tulbura mesajul.
3. Asumă-ți riscuri și vezi ce funcționează. Deoarece Snapchat are un risc scăzut și o recompensă mare, puteți juca pentru a vedea ce funcționează pentru dvs. și pentru publicul dvs.
4. Colaborați cu creatori de conținut, creatori de tendințe și influenți deja aflați pe platformă. Puteți folosi conexiunile lor pentru a accesa un public la care altfel nu ați fi putut obține acces.

Obțineți ghidul complet pentru marketingul Snapchat cu răspuns direct și vedeți cum poate obține rezultate pentru afacerea dvs.