Let It Snap: диверсифицируйте свою стратегию в социальных сетях с помощью Snapchat Marketing
Опубликовано: 2022-06-30Четвертый квартал 2021 года быстро приближается, и это может означать только то, что сезон отпусков почти наступил. Мы (и десятки колядующих, с которыми вы, возможно, со временем встретитесь) любим называть это «самым прекрасным временем года», потому что настало время для брендов пересмотреть свою стратегию в социальных сетях.
Как и следовало ожидать, некоторые платформы социальных сетей с каждым днем становятся все более и более непредсказуемыми, и чрезмерная зависимость от одной платформы может означать, что ваш бренд догоняет конкурентов. Если вы ищете уникальный способ связи вашего бренда с вашими клиентами (при этом стремясь избежать токсичности и политических распрей), ответ будет таким же простым, как щелчок… Snapchat, то есть.
Растущие цены за тысячу показов, постоянно меняющееся поведение клиентов и ужесточение ограничений на конфиденциальность данных — Snapchat-маркетинг предлагает возможности с низким уровнем риска и высокой прибылью для брендов, которые хотят инвестировать в построение подлинных отношений с клиентами.
Если вы уже занимались маркетингом на платформе, праздники посвящены воссоединению; пришло время вернуться к Snapchat и посмотреть, как они инвестировали в свои рекламные возможности. Для тех, у кого нет опыта работы со Snapchat, знайте: платформа предлагает множество зрелых предложений прямого отклика, созданных для брендов, которые более эффективны с вашими долларами, чем многие другие социальные сети.
Итак, давайте кратко рассмотрим, что отличает маркетинг Snapchat от его конкурентов и почему это отличное место, чтобы начать диверсифицировать свой микс в социальных сетях.
Маркетинг через Snapchat основан на доверии и создании прямых личных связей.
Когда социальные сети были еще новыми, люди с большей вероятностью доверяли контенту, который они там находили. Теперь пользователи стали все больше недоверчиво относиться к тому, что им подают в социальных сетях. В то время как другие платформы продолжают бороться с ядовитым дискурсом и воюющими политическими группировками, упор Snapchat на прямое, личное общение означает, что это гораздо более безопасное место, где бренды могут достигать, привлекать и конвертировать потенциальных клиентов.
Это чувство общности привело к тому, что социальные сети стали гиперличными и ориентированы на создателей контента. В дополнение к неполитизированной атмосфере среда без комментариев гарантирует, что ваша реклама не будет захвачена злоумышленниками.
Говоря о личной связи, Snap поделился, что 95% Snapchatters говорят, что платформа делает их счастливыми. Это важно для брендов: люди с гораздо большей вероятностью будут иметь правильное мышление, когда взаимодействуют с вашим контентом. Счастливые клиенты могут означать очень С праздником для вашего бизнеса.
Несмотря на эти четкие отметки в колонке «за», существуют возможности для увеличения доходов, связанные с созданием такой прямой связи, которую в настоящее время упускают из виду многие маркетологи в социальных сетях.
Ограничения конфиденциальности данных изменили ландшафт маркетинга в социальных сетях
Кажется, что новые ограничения конфиденциальности данных возникают каждый день, и маркетологи должны продолжать адаптироваться. По мере изменения возможностей таргетинга и оптимизации бренды должны охватывать более широкую аудиторию, чтобы поддерживать охват и эффективность.
Цена за тысячу показов также растет, а это означает, что ваши маркетинговые расходы уже не так велики, как раньше на определенных платформах. Snapchat предлагает более низкую среднюю цену за тысячу показов, чем другие платформы социальных сетей в различных отраслях.
Если вы раньше продавали на Snapchat, это, вероятно, не будет шоком. Snapchat всегда был отличным вариантом, когда речь шла о кампаниях верхней воронки и повышении узнаваемости бренда. Чего вы, возможно, не знаете, так это того, что, в отличие от других платформ, которые имеют аналогичные возможности верхней воронки, Snapchat вложил значительные средства в свои возможности пикселей и отслеживания, гарантируя, что бренды могут получить то, что им нужно от платформы.
Маркетинг прямого отклика через Snapchat еще никогда не был таким простым и эффективным.
С помощью Snap Pixel маркетологи могут:
- Измеряйте влияние кампании
- Отслеживание конверсий на разных устройствах
- Создавайте ретаргетинговые аудитории
- Оптимизируйте кампании под ваш бюджет
- Мощные динамические рекламные кампании
- Разблокируйте ценную информацию о доставке и аудитории
Snapchat также работал над диверсификацией своих рекламных форматов. Наши эксперты по социальным сетям рекомендуют использовать три основных типа рекламы: Snap Ads, представляющие собой одиночные изображения или видеообъявления, которые пользователи могут нажать, чтобы выполнить действие, рекламные коллекции, которые выделяют набор продуктов и могут быть нажаты для покупки или поиска. получать дополнительную информацию, не выходя из приложения, и Story Ads, которые представляют собой серию графических или видеообъявлений, представленных в виде фирменной плитки в разделе «Обнаружение» Snapchat.
Все еще спрашиваете, почему вы должны использовать Snapchat? Мы уже знаем, что пользовательская база Snapchat моложе и счастливее, чем на других платформах. Кроме того, согласно данным Snap, участники Snapchat проводят на платформе в среднем 30 минут в день и открывают приложение в среднем 30 раз. Они гораздо более вовлечены, чем ваша обычная социальная аудитория, и эта лояльность к платформе, по крайней мере, частично объясняет более низкую среднюю цену за конверсию Snapchat.
Плюс: вы можете убедиться, что ваша стратегия в социальных сетях не зависит полностью от одной платформы, особенно в такое неопределенное время в мире цифровых технологий.
Социальная диверсификация больше не является чем-то приятным: она необходима для цифрового успеха
Возможно, вы не сможете контролировать, что происходит с ограничениями конфиденциальности данных или как поведение клиентов будет продолжать меняться на определенных платформах, но вы можете контролировать, как вы распределяете свой бюджет и развертываете свою рекламу по каналам.
Проще говоря: подавляющее большинство компаний, инвестирующих в маркетинг в социальных сетях, чрезмерно индексируются в одном канале, и это подвергает их риску.
Но лекарство прямо перед вами: изучите дополнительные платформы (например, Snapchat) и посмотрите, что работает для вашего бренда. И начать работу и запустить начальные тесты на Snapchat довольно просто.
Чтобы преуспеть в Snapchat, вам нужно помнить, что делает платформу такой привлекательной в качестве канала прямого ответа, и почему пользователи ее любят.
Сделайте свой ход: как продавать на Snapchat
Мы собрали несколько быстрых советов, чтобы убедиться, что вы готовы протестировать возможности Snapchat:
- Будьте искренни в своих сообщениях. Речь идет о создании личной связи, пользователи Snapchat могут сказать, когда вы им потворствуете.
- Держите свои творческие активы красивыми, аккуратными и актуальными. Перепроизводство творческого актива приводит к пустой трате ресурсов и может затуманить ваше сообщение.
- Рискуйте и смотрите, что работает. Поскольку Snapchat отличается низким риском и высокой прибылью, вы можете поиграть, чтобы увидеть, что работает для вас и вашей аудитории.
- Сотрудничайте с создателями контента, трендмейкерами и лидерами мнений, уже присутствующими на платформе. Вы можете использовать их связи, чтобы подключиться к аудитории, к которой иначе вы не смогли бы получить доступ.