Let It Snap：通過 Snapchat 營銷使您的社交媒體策略多樣化
已發表: 2022-06-302021 年第四季度即將來臨，這只能意味著假期即將來臨。 我們（以及您最終可能會遇到的數十名頌歌者）喜歡稱其為“一年中最美好的時光”，因為現在是品牌重新考慮其社交媒體戰略的時候了。
正如所料，某些社交媒體平台每天都變得越來越難以預測，過度依賴單一平台可能意味著您的品牌正在追趕競爭對手。 如果您正在尋找一種獨特的方式讓您的品牌與您的客戶建立聯繫（同時尋求避免毒性和政治內訌），答案就這麼簡單...... Snapchat，就是這樣。
在不斷提高的每千次展示費用、不斷變化的客戶行為和增加的數據隱私限制之間，Snapchat 營銷為希望投資建立真實客戶關係的品牌提供了低風險、高回報的機會。
如果您以前在平台上進行過營銷，那麼假期都是關於重新連接的； 是時候重新審視 Snapchat，看看他們是如何在廣告功能上進行投資的了。 對於那些沒有使用 Snapchat 經驗的人來說，請了解這一點：該平台提供了一系列成熟的直接響應產品，這些產品專為品牌打造，與許多其他社交網絡相比，您的資金使用效率更高。
因此，讓我們快速了解一下 Snapchat 營銷與競爭對手的不同之處，以及為什麼它是開始使您的社交媒體組合多樣化的好地方。
通過 Snapchat 進行營銷完全是關於信任和建立直接的人際關係
當社交媒體還很新時，人們更有可能信任他們在那裡找到的內容。 現在，用戶越來越不信任他們在社交媒體上提供的服務。 雖然其他平台繼續與有毒的言論和交戰的政治派別作鬥爭，但 Snapchat 強調直接的個人聯繫意味著它是品牌接觸、吸引和轉化潛在客戶的更安全的地方。
這種社區意識導致了一種超個人化和以內容創作者為中心的社交媒體體驗。 除了非政治化的氛圍外，評論關閉環境可確保您的廣告不會被不良行為者劫持。
談到個人聯繫，Snap 表示 95% 的 Snapchatter 表示該平台讓他們感到快樂。 這對品牌來說意義重大：人們在與您的內容互動時更有可能處於正確的心態。 快樂的客戶可能意味著您的企業度過了一個非常愉快的假期。
儘管在“專業”一欄中有這些明確的標記，但與建立許多社交媒體營銷人員目前忽視的那種直接聯繫相關的收入驅動機會。
數據隱私限制改變了社交媒體營銷格局
新的數據隱私限制似乎每天都在出現，營銷人員必須繼續適應。 隨著定位和優化能力的變化，品牌必須投放更廣泛的受眾網絡，以保持其影響力和效率。
每千次展示費用也在上升，這意味著您的營銷費用不像以前在某些平台上那樣高。 Snapchat 提供的平均每千次展示費用低於多個行業的其他社交媒體平台。
如果您之前在 Snapchat 上進行過營銷，這可能不會讓人感到震驚。 在高端渠道活動和提升品牌知名度方面，Snapchat 一直是一個不錯的選擇。 您可能不知道的是，與其他具有類似上漏斗功能的平台不同，Snapchat 在其像素和跟踪功能上投入了大量資金，確保品牌可以從平台中獲得他們需要的東西。
通過 Snapchat 進行直接響應營銷從未如此簡單或更有效
借助 Snap Pixel，營銷人員可以：
- 衡量活動影響
- 跨設備跟踪轉化
- 建立重新定位的受眾
- 根據您的預算優化廣告系列
- 推動動態廣告活動
- 解鎖有價值的交付和受眾洞察
Snapchat 還致力於使他們的廣告格式產品多樣化。 我們的社交媒體專家推薦使用的三種主要廣告類型是 Snap Ads，即單張圖片或視頻廣告，用戶可以點擊以採取行動；Collection Ads，突出一系列產品，點擊後即可購買或查找在不離開應用程序的情況下獲取更多信息，以及故事廣告，這是一系列圖像或視頻廣告，在 Snapchat 的“發現”部分中以品牌磁貼的形式出現。
還在問為什麼要使用 Snapchat？ 我們已經知道 Snapchat 的用戶群比其他平台更年輕、更快樂。 最重要的是，根據 Snap 的數據，Snapchatters 平均每天在平台上花費 30 分鐘，平均打開應用程序 30 次。 他們比典型的社交受眾更投入，而且平台忠誠度至少部分解釋了 Snapchat 較低的平均 CPA。
另外：您可以確保您的社交媒體策略不完全依賴於單一平台，尤其是在數字世界如此不確定的時期。
社會多元化不再是可有可無：它對數字成功至關重要
您可能無法控制數據隱私限制會發生什麼或客戶行為將如何在某些平台上繼續發生變化，但您可以控制如何分配預算和跨渠道部署廣告。
簡而言之：絕大多數投資於社交媒體營銷的企業都在單一渠道中被過度索引，這使他們面臨風險。
但補救措施就在您面前：探索其他平台（如 Snapchat），看看哪些對您的品牌有效。 在 Snapchat 上開始和運行初始測試非常容易。
要在 Snapchat 上取得成功，您需要記住是什麼讓該平台作為一個直接響應渠道如此具有吸引力，以及用戶喜歡它的原因。
採取行動：如何在 Snapchat 上進行營銷
我們匯總了一些快速提示，以確保您已準備好測試 Snapchat 的功能：
- 在您的消息傳遞中保持真實。 這是關於建立個人聯繫，Snapchat 用戶可以告訴你什麼時候迎合他們。
- 讓您的創意資產保持美觀、整潔和相關。 過度生產創意資產會導致資源浪費，並且會使您的信息蒙上陰影。
- 冒險，看看什麼有效。 由於 Snapchat 是低風險、高回報的，您可以四處尋找適合您和您的受眾的方法。
- 與平台上已有的內容創作者、潮流引領者和影響者合作。 您可以使用他們的聯繫來挖掘您可能無法訪問的受眾。