Let It Snap：Snapchatマーケティングでソーシャルメディア戦略を多様化
公開: 2022-06-302021年第4四半期はすぐに近づいており、それはホリデーシーズンがもうすぐ来ることを意味するだけです。 ブランドがソーシャルメディア戦略を再考する時期であるため、私たち（そしてあなたが最終的に遭遇する可能性のある数十人のキャロル）はこれを「一年で最も素晴らしい時期」と呼びたいと思います。
予想されるように、特定のソーシャルメディアプラットフォームは毎日ますます予測不可能になり、単一のプラットフォームへの過度の依存は、ブランドが競争に追いついていることを意味する可能性があります。 あなたのブランドがあなたの顧客とつながることができるユニークな方法を探しているなら（毒性と政治的争いを避けようとしている間）、答えは簡単です…Snapchat、つまり。
CPMの上昇、絶えず変化する顧客行動、およびデータプライバシー制限の強化の間で、Snapchatマーケティングは、本物の顧客関係の構築に投資しようとしているブランドに、リスクが低く、報酬が高い機会を提供します。
以前にプラットフォームで販売したことがある場合、休日はすべて再接続に関するものです。 Snapchatに戻って、広告機能にどのように投資したかを見てみましょう。 Snapchatの経験がない人は、次のことを知っておいてください。このプラットフォームは、他の多くのソーシャルネットワークよりも効率的なブランド向けに構築された一連の成熟したダイレクトレスポンス製品を提供します。
それでは、Snapchatマーケティングを競合他社と一線を画すものと、ソーシャルメディアミックスの多様化を開始するのに最適な場所である理由を簡単に見てみましょう。
Snapchatを介したマーケティングは、信頼と直接的な個人的なつながりの構築がすべてです
ソーシャルメディアがまだ新しいとき、人々はそこで見つけたコンテンツを信頼する可能性がはるかに高かった。 現在、ユーザーはソーシャルフィードで提供されているものにますます不信感を抱いています。 他のプラットフォームは有毒な言説や対立する政治派閥と戦い続けていますが、Snapchatは直接的な個人的なつながりに重点を置いているため、ブランドが潜在的な顧客にリーチし、関与し、転換するためのはるかに安全な場所です。
そのコミュニティの感覚は、超個人的でコンテンツ作成者に焦点を当てたソーシャルメディア体験をもたらしました。 非政治的な雰囲気に加えて、コメントオフ環境により、広告が悪意のある人物に乗っ取られることはありません。
個人的なつながりについて言えば、Snapchattersの95％が、プラットフォームが彼らを幸せに感じさせると言っていることを共有しました。 これはブランドにとって大きな意味があります。人々があなたのコンテンツを操作するとき、人々は正しい考え方を持っている可能性がはるかに高くなります。 幸せな顧客はあなたのビジネスにとって非常に幸せな休日を意味するかもしれません。
「プロ」の列にこれらの明確なマークがあるにもかかわらず、多くのソーシャルメディアマーケターが現在見落としているそのような直接的なつながりの構築に関連する収益を促進する機会があります。
データプライバシーの制限により、ソーシャルメディアのマーケティング環境が変化しました
新しいデータプライバシーの制限は毎日発生しているようであり、マーケターは引き続き適応する必要があります。 ターゲティングと最適化の機能が変化するにつれて、ブランドはリーチと効率を維持するために、より多くのオーディエンスネットをキャストする必要があります。
CPMも上昇しています。これは、マーケティング費用が特定のプラットフォームでかつてのように進んでいないことを意味します。 Snapchatは、複数の業界にわたる他のソーシャルメディアプラットフォームよりも低い平均CPMを提供します。
以前にSnapchatでマーケティングを行ったことがある場合、これはショックではない可能性があります。 Snapchatは、目標到達プロセスの上位キャンペーンとブランド認知度の向上に関して、常に優れたオプションです。 ご存じないかもしれませんが、同様のアッパーファンネル機能を備えた他のプラットフォームとは異なり、Snapchatはピクセルとトラッキング機能に多額の投資を行っており、ブランドがプラットフォームから必要なものを確実に入手できるようにしています。
Snapchatを介したダイレクトレスポンスマーケティングはかつてないほど簡単になり、より効果的になりました
Snap Pixelを使用すると、マーケターは次のことができます。
- キャンペーンの影響を測定する
- デバイス間のコンバージョンを追跡する
- リターゲティングオーディエンスを構築する
- 予算に合わせてキャンペーンを最適化する
- パワーダイナミック広告キャンペーン
- 貴重な配信とオーディエンスの洞察を解き放つ
Snapchatは、広告フォーマットの提供の多様化にも取り組んできました。 ソーシャルメディアの専門家が推奨する3つの主要なタイプの広告は、ユーザーがアクションを実行するためにタップできる単一の画像またはビデオ広告であるスナップ広告、一連の製品を強調し、購入または検索するためにタップできるコレクション広告です。アプリを離れることなく詳細を確認できます。ストーリー広告は、Snapchatの[発見]セクションでブランドタイルとして紹介されている一連の画像広告または動画広告です。
なぜSnapchatを使うべきなのかまだ疑問がありますか？ Snapchatのユーザーベースは他のプラットフォームよりも若くて幸せであることはすでに知っています。 その上、Snapのデータによると、Snapchattersはプラットフォームで1日平均30分を費やし、アプリを平均30回開きます。 彼らはあなたの典型的なソーシャルオーディエンスよりもはるかに熱心であり、そのプラットフォームの忠誠心は少なくとも部分的にSnapchatの低い平均CPAを説明しています。
さらに、特にデジタルの世界でこのような不確実な時期に、ソーシャルメディア戦略が単一のプラットフォームに完全に依存していないことを確認できます。
社会の多様化はもはや便利なものではありません。デジタルで成功するために不可欠です。
データプライバシーの制限で何が起こるか、または特定のプラットフォームで顧客の行動がどのように変化し続けるかを制御できない場合がありますが、予算の割り当て方法とチャネル間での広告の展開方法は制御できます。
簡単に言えば、ソーシャルメディアマーケティングに投資している企業の大多数は、単一のチャネルで過大評価されており、それがリスクにさらされています。
しかし、救済策は目の前にあります。追加のプラットフォーム（Snapchatなど）を調べて、ブランドに何が役立つかを確認してください。 そして、Snapchatの初期テストを開始して実行するのは非常に簡単です。
Snapchatで成功するには、プラットフォームがダイレクトレスポンスチャネルとして魅力的である理由と、ユーザーがそれを気に入っている理由を覚えておく必要があります。
あなたの動きを作る：Snapchatでマーケティングする方法
Snapchatの機能をテストする準備ができていることを確認するための簡単なヒントをまとめました。
- あなたのメッセージで本物であること。 それは個人的なつながりを作ることであり、Snapchatユーザーはあなたが彼らにパンダしているときにそれを知ることができます。
- クリエイティブアセットを美しく、きちんと、関連性のあるものに保ちます。 クリエイティブなアセットを過剰に作成すると、リソースが無駄になり、メッセージが曇ってしまう可能性があります。
- リスクを冒して、何が機能するかを確認してください。 Snapchatはリスクが低く、報酬が高いため、自分と視聴者にとって何が効果的かを確認するために遊んでみることができます。
- すでにプラットフォーム上にいるコンテンツクリエーター、トレンドメーカー、インフルエンサーと提携します。 それらの接続を使用して、他の方法ではアクセスできなかった可能性のあるオーディエンスを利用できます。