Let It Snap: diversifica la tua strategia sui social media con il marketing di Snapchat

Il quarto trimestre del 2021 si avvicina rapidamente e questo può solo significare che le festività natalizie sono alle porte. A noi (e alle dozzine di cantanti che alla fine potresti incontrare) piace definire questo "il periodo più meraviglioso dell'anno", perché ora è il momento per i marchi di riconsiderare la loro strategia sui social media.

Come ci si può aspettare, alcune piattaforme di social media stanno diventando ogni giorno sempre più imprevedibili e un'eccessiva dipendenza da un'unica piattaforma può significare che il tuo marchio sta giocando al passo con la concorrenza. Se stai cercando un modo unico in cui il tuo marchio può connettersi con i tuoi clienti (cercando di evitare tossicità e lotte politiche interne), la risposta è facile come un gioco da ragazzi... Snapchat, cioè.

Tra CPM in aumento, comportamento dei clienti in continua evoluzione e maggiori restrizioni sulla privacy dei dati, il marketing di Snapchat offre opportunità a basso rischio e ad alto rendimento per i marchi che desiderano investire nella costruzione di relazioni autentiche con i clienti.

Se hai già commercializzato sulla piattaforma, le vacanze riguardano la riconnessione; è ora di rivisitare Snapchat e vedere come hanno investito nelle loro capacità pubblicitarie. Per coloro che non hanno esperienza con Snapchat, sappi questo: la piattaforma offre una gamma di offerte mature di risposta diretta create per marchi che sono più efficienti con i tuoi dollari rispetto a molti altri social network.

Quindi diamo una rapida occhiata a ciò che distingue il marketing di Snapchat dai suoi concorrenti e perché è un ottimo posto per iniziare a diversificare il tuo mix di social media.

Il marketing tramite Snapchat è incentrato sulla fiducia e sulla creazione di connessioni personali dirette

Quando i social media erano ancora nuovi, era molto più probabile che le persone si fidassero dei contenuti che trovavano lì. Ora, gli utenti sono diventati sempre più diffidenti nei confronti di ciò che vengono serviti sui loro feed social. Mentre altre piattaforme continuano a combattere discorsi tossici e fazioni politiche in guerra, l'enfasi di Snapchat su una connessione diretta e personale significa che è un posto molto più sicuro per i marchi per raggiungere, coinvolgere e convertire potenziali clienti.

Quel senso di comunità ha portato a un'esperienza sui social media iper-personale e incentrata sul creatore di contenuti. Oltre all'atmosfera non politicizzata, l'ambiente di eliminazione dei commenti garantisce che i tuoi annunci non vengano dirottati da cattivi attori.

Parlando di una connessione personale, Snap ha condiviso che il 95% degli Snapchatter afferma che la piattaforma li fa sentire felici. Questo è importante per i marchi: è molto più probabile che le persone abbiano la mentalità giusta quando interagiscono con i tuoi contenuti. Clienti felici potrebbero significare una vacanza molto felice per la tua attività.

Nonostante questi segni evidenti nella colonna "pro", ci sono opportunità di generare entrate associate alla costruzione di quel tipo di connessione diretta che molti esperti di social media stanno attualmente trascurando.

Le restrizioni sulla privacy dei dati hanno cambiato il panorama del social media marketing

Nuove restrizioni sulla privacy dei dati sembrano emergere ogni giorno e gli esperti di marketing devono continuare ad adattarsi. Man mano che le capacità di targeting e ottimizzazione cambiano, i marchi devono creare una rete di audience più ampia per mantenere la loro portata ed efficienza.

Anche i CPM stanno aumentando, il che significa che i tuoi dollari di marketing non vanno così lontano come una volta su determinate piattaforme. Snapchat offre un CPM medio inferiore rispetto ad altre piattaforme di social media in più settori.

Se hai già commercializzato su Snapchat, questo probabilmente non è uno shock. Snapchat è sempre stata un'ottima opzione quando si tratta di campagne di imbuto superiore e di aumentare la consapevolezza del marchio. Quello che potresti non sapere è che, a differenza di altre piattaforme che hanno capacità di funnel superiore simili, Snapchat ha investito in modo significativo nelle loro capacità di pixel e tracciamento, assicurando che i marchi possano ottenere ciò di cui hanno bisogno dalla piattaforma.

Il marketing a risposta diretta tramite Snapchat non è mai stato così facile o più efficace

Con Snap Pixel, gli esperti di marketing possono:

• Misura l'impatto della campagna
• Tieni traccia delle conversioni su tutti i dispositivi
• Costruisci segmenti di pubblico di retargeting
• Ottimizza le campagne per il tuo budget
• Potenzia le campagne pubblicitarie dinamiche
• Sblocca informazioni preziose sulla pubblicazione e sul pubblico

Snapchat ha anche lavorato per diversificare le proprie offerte di formati di annunci. I tre tipi chiave di annunci che i nostri esperti di social media consigliano di utilizzare sono Snap Ads, che sono annunci con immagini o video singoli che gli utenti possono toccare per intraprendere un'azione, Collection Ads, che evidenziano una suite di prodotti e possono essere toccati per acquistare o trovare ottenere ulteriori informazioni senza uscire dall'app e Story Ads, che sono una serie di annunci illustrati o video presentati come riquadro con il marchio nella sezione Scopri di Snapchat.

Stai ancora chiedendo perché dovresti usare Snapchat? Sappiamo già che la base di utenti di Snapchat è più giovane e felice di altre piattaforme. Inoltre, secondo i dati di Snap, gli Snapchatter trascorrono in media 30 minuti al giorno sulla piattaforma e aprono l'app in media 30 volte. Sono molto più coinvolti rispetto al tuo pubblico social tipico e quella fedeltà alla piattaforma rappresenta almeno in parte il CPA medio inferiore di Snapchat.

Inoltre: puoi assicurarti che la tua strategia sui social media non dipenda completamente da un'unica piattaforma, soprattutto in un momento così incerto nel mondo del digitale.

La diversificazione sociale non è più una cosa piacevole: è essenziale per il successo digitale

Potresti non essere in grado di controllare cosa succede con le restrizioni sulla privacy dei dati o come il comportamento dei clienti continuerà a cambiare su determinate piattaforme, ma puoi controllare come allocare il tuo budget e distribuire i tuoi annunci attraverso i canali.

In poche parole: la stragrande maggioranza delle aziende che investono nel social media marketing è sovraindicizzata in un unico canale e questo le mette a rischio.

Ma il rimedio è proprio di fronte a te: esplora piattaforme aggiuntive (come Snapchat) e vedi cosa funziona per il tuo marchio. E iniziare ed eseguire i test iniziali su Snapchat è abbastanza facile.

Per avere successo su Snapchat, devi ricordare cosa rende la piattaforma così attraente come canale di risposta diretta tanto per cominciare e perché gli utenti lo adorano.

Fai la tua mossa: come commercializzare su Snapchat

Abbiamo messo insieme alcuni suggerimenti rapidi per assicurarci che tu sia pronto per testare le capacità di Snapchat:

1. Sii autentico nei tuoi messaggi. Si tratta di creare una connessione personale, gli utenti di Snapchat possono dire quando li stai assecondando.
2. Mantieni le tue risorse creative belle, pulite e pertinenti. La sovrapproduzione di una risorsa creativa comporta uno spreco di risorse e può offuscare il tuo messaggio.
3. Prendi dei rischi e guarda cosa funziona. Poiché Snapchat è a basso rischio e ad alto rendimento, puoi giocare per vedere cosa funziona per te e il tuo pubblico.
4. Collabora con creatori di contenuti, trendmaker e influencer già sulla piattaforma. Puoi utilizzare le loro connessioni per attingere a un pubblico a cui altrimenti non avresti potuto accedere.

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