Let It Snap: diversifique sua estratégia de mídia social com o Snapchat Marketing
Publicados: 2022-06-30O quarto trimestre de 2021 está se aproximando rapidamente, e isso só pode significar que a temporada de férias está quase chegando. Nós (e as dezenas de cantores que você pode encontrar) gostamos de chamar isso de “a época mais maravilhosa do ano”, porque agora é a hora das marcas reconsiderarem sua estratégia de mídia social.
Como é de se esperar, certas plataformas de mídia social estão se tornando cada vez mais imprevisíveis a cada dia e uma dependência excessiva de uma única plataforma pode significar que sua marca está alcançando a concorrência. Se você está procurando uma maneira única de sua marca se conectar com seus clientes (enquanto procura evitar toxicidade e brigas políticas), a resposta é tão fácil quanto um piscar de olhos... Snapchat, isso é.
Entre CPMs crescentes, comportamento do cliente em constante mudança e maiores restrições de privacidade de dados, o marketing do Snapchat oferece oportunidades de baixo risco e alta recompensa para marcas que desejam investir na construção de relacionamentos autênticos com os clientes.
Se você já comercializou na plataforma antes, os feriados são sobre reconexão; é hora de revisitar o Snapchat e ver como eles investiram em seus recursos de anúncio. Para quem não tem experiência com o Snapchat, saiba disso: a plataforma oferece uma variedade de ofertas maduras de resposta direta criadas para marcas que são mais eficientes com seus dólares do que muitas outras redes sociais.
Então, vamos dar uma olhada rápida no que diferencia o marketing do Snapchat de seus concorrentes e por que ele é um ótimo lugar para começar a diversificar seu mix de mídia social.
O marketing através do Snapchat tem tudo a ver com confiança e criação de conexões pessoais diretas
Quando a mídia social ainda era nova, as pessoas eram muito mais propensas a confiar no conteúdo que encontravam lá. Agora, os usuários estão cada vez mais desconfiados do que são servidos em seus feeds sociais. Enquanto outras plataformas continuam a combater discursos tóxicos e facções políticas em guerra, a ênfase do Snapchat em uma conexão direta e pessoal significa que é um lugar muito mais seguro para as marcas alcançarem, engajarem e converterem clientes em potencial.
Esse senso de comunidade resultou em uma experiência de mídia social hiperpessoal e focada no criador de conteúdo. Além da atmosfera não politizada, o ambiente sem comentários garante que seus anúncios não sejam invadidos por maus atores.
Falando de uma conexão pessoal, Snap compartilhou que 95% dos Snapchatters dizem que a plataforma os faz sentir felizes. Isso é ótimo para as marcas: é muito mais provável que as pessoas tenham a mentalidade certa quando interagem com seu conteúdo. Clientes felizes podem significar um feriado muito feliz para o seu negócio.
Apesar dessas marcas claras na coluna “pro”, existem oportunidades de geração de receita associadas à construção desse tipo de conexão direta que muitos profissionais de marketing de mídia social estão ignorando atualmente.
As restrições de privacidade de dados mudaram o cenário de marketing de mídia social
Novas restrições de privacidade de dados parecem surgir todos os dias, e os profissionais de marketing devem continuar a se adaptar. À medida que os recursos de segmentação e otimização mudam, as marcas devem lançar uma rede de público-alvo mais ampla para manter seu alcance e eficiência.
Os CPMs também estão aumentando, o que significa que seu investimento em marketing não vai tão longe quanto antes em certas plataformas. O Snapchat oferece um CPM médio mais baixo do que outras plataformas de mídia social em vários setores.
Se você já comercializou no Snapchat antes, isso provavelmente não é um choque. O Snapchat sempre foi uma ótima opção quando se trata de campanhas de funil superior e de aumentar o reconhecimento da marca. O que você pode não saber é que, ao contrário de outras plataformas que possuem recursos de funil superior semelhantes, o Snapchat investiu significativamente em seus recursos de pixel e rastreamento, garantindo que as marcas possam obter o que precisam da plataforma.
O marketing de resposta direta via Snapchat nunca foi tão fácil ou mais eficaz
Com o Snap Pixel, os profissionais de marketing podem:
- Medir o impacto da campanha
- Acompanhe a conversão entre dispositivos
- Crie públicos-alvo de retargeting
- Otimize campanhas para seu orçamento
- Potencie as campanhas de anúncios dinâmicos
- Desbloqueie informações valiosas de entrega e público-alvo
O Snapchat também trabalhou para diversificar suas ofertas de formatos de anúncio. Os três principais tipos de anúncios que nossos especialistas em mídia social recomendam usar são Snap Ads, que são anúncios de imagem única ou em vídeo que os usuários podem tocar para realizar uma ação, Collection Ads, que destacam um conjunto de produtos e podem ser tocados para comprar ou encontrar para obter mais informações sem sair do aplicativo e anúncios de história, que são uma série de anúncios de imagem ou vídeo apresentados como um bloco de marca na seção Descobrir do Snapchat.
Ainda perguntando por que você deveria usar o Snapchat? Já sabemos que a base de usuários do Snapchat é mais jovem e mais feliz do que outras plataformas. Além disso, de acordo com os dados do Snap, os Snapchatters passam em média 30 minutos por dia na plataforma e abrem o aplicativo em média 30 vezes. Eles são muito mais engajados do que seu público social típico, e essa fidelidade à plataforma é responsável, pelo menos parcialmente, pelo CPA médio mais baixo do Snapchat.
E mais: você pode garantir que sua estratégia de mídia social não dependa completamente de uma única plataforma, principalmente em um momento tão incerto no mundo digital.
A diversificação social não é mais uma coisa agradável: é essencial para o sucesso digital
Talvez você não consiga controlar o que acontece com as restrições de privacidade de dados ou como o comportamento do cliente continuará a mudar em determinadas plataformas, mas pode controlar como está alocando seu orçamento e implantando seus anúncios nos canais.
Simplificando: a grande maioria das empresas que investem em marketing de mídia social são superindexadas em um único canal, e isso as coloca em risco.
Mas o remédio está bem na sua frente: explore plataformas adicionais (como o Snapchat) e veja o que funciona para sua marca. E começar e executar testes iniciais no Snapchat é muito fácil.
Para ter sucesso no Snapchat, você precisa se lembrar do que torna a plataforma tão atraente como um canal de resposta direta – e por que os usuários a adoram.
Faça a sua jogada: como comercializar no Snapchat
Reunimos algumas dicas rápidas para garantir que você esteja pronto para testar os recursos do Snapchat:
- Seja autêntico em suas mensagens. Trata-se de criar uma conexão pessoal, os usuários do Snapchat podem dizer quando você está agradando a eles.
- Mantenha seus ativos criativos agradáveis, organizados e relevantes. A superprodução de um recurso criativo leva a um desperdício de recursos e pode obscurecer sua mensagem.
- Assuma riscos e veja o que funciona. Como o Snapchat é de baixo risco e alta recompensa, você pode brincar para ver o que funciona para você e seu público.
- Faça parceria com criadores de conteúdo, criadores de tendências e influenciadores que já estão na plataforma. Você pode usar as conexões deles para acessar um público ao qual talvez não tivesse acesso.