Serbest Bırakın: Snapchat Pazarlama ile Sosyal Medya Stratejinizi Çeşitlendirin
Yayınlanan: 2022-06-302021 yılının 4. çeyreği hızla yaklaşıyor ve bu yalnızca tatil sezonunun neredeyse yaklaştığı anlamına gelebilir. Biz (ve sonunda karşılaşabileceğiniz düzinelerce şarkıcı) buna “yılın en harika zamanı” diyoruz çünkü artık markaların sosyal medya stratejilerini yeniden gözden geçirme zamanı.
Tahmin edilebileceği gibi, belirli sosyal medya platformları her geçen gün daha fazla tahmin edilemez hale geliyor ve tek bir platforma aşırı güvenmek, markanızın rekabeti yakaladığı anlamına gelebilir. Markanızın müşterilerinizle bağlantı kurabileceği benzersiz bir yol arıyorsanız (toksisite ve politik çekişmelerden kaçınmaya çalışırken), cevap çok kolay… Snapchat, yani.
Yükselen BGBM'ler, sürekli değişen müşteri davranışı ve artan veri gizliliği kısıtlamaları arasında Snapchat pazarlaması, gerçek müşteri ilişkileri kurmaya yatırım yapmak isteyen markalar için düşük riskli, yüksek ödüllü fırsatlar sunar.
Daha önce platformda pazarlama yaptıysanız, tatiller tamamen yeniden bağlantı kurmakla ilgilidir; Snapchat'i tekrar ziyaret etmenin ve reklam yeteneklerine nasıl yatırım yaptıklarını görmenin zamanı geldi. Snapchat ile deneyimi olmayanlar için şunu bilin: platform, diğer birçok sosyal ağdan daha verimli olan markalar için oluşturulmuş bir dizi olgun doğrudan yanıt teklifi sunar.
Öyleyse Snapchat pazarlamasını rakiplerinden ayıran şeyin ne olduğuna ve sosyal medya karışımınızı çeşitlendirmeye başlamak için neden harika bir yer olduğuna hızlıca bir göz atalım.
Snapchat aracılığıyla pazarlama, tamamen güven ve doğrudan kişisel bağlantılar oluşturmakla ilgilidir.
Sosyal medya henüz yeniyken, insanların orada buldukları içeriğe güvenme olasılıkları çok daha yüksekti. Artık kullanıcılar, sosyal beslemelerinde kendilerine sunulanlara karşı giderek daha güvensiz hale geldi. Diğer platformlar zehirli söylemler ve çatışan siyasi gruplarla savaşmaya devam ederken, Snapchat'in doğrudan, kişisel bir bağlantıya yaptığı vurgu, markaların potansiyel müşterilere ulaşması, etkileşim kurması ve dönüştürmesi için çok daha güvenli bir yer olduğu anlamına geliyor.
Bu topluluk duygusu, aşırı kişisel ve içerik yaratıcısı odaklı bir sosyal medya deneyimiyle sonuçlandı. Politize olmayan atmosfere ek olarak, yorumsuz ortam, reklamlarınızın kötü aktörler tarafından ele geçirilmemesini sağlar.
Kişisel bir bağlantıdan bahseden Snap, Snapchat kullanıcılarının %95'inin platformun kendilerini mutlu hissettirdiğini söylediğini paylaştı. Bu, markalar için çok önemli: İnsanların içeriğinizle etkileşime girdiklerinde doğru zihniyette olma olasılıkları çok daha yüksek. Mutlu müşteriler, işletmeniz için çok mutlu bir tatil anlamına gelebilir.
"Profesyonel" sütundaki bu açık işaretlere rağmen, birçok sosyal medya pazarlamacısının şu anda gözden kaçırdığı bu tür bir doğrudan bağlantı kurmayla ilgili gelir getiren fırsatlar var.
Veri gizliliği kısıtlamaları, sosyal medya pazarlama ortamını değiştirdi
Her gün yeni veri gizliliği kısıtlamaları ortaya çıkıyor ve pazarlamacılar buna uyum sağlamaya devam etmeli. Hedefleme ve optimizasyon yetenekleri değiştikçe, markalar erişimlerini ve verimliliklerini korumak için daha geniş bir kitle ağı oluşturmalıdır.
BGBM'ler de yükseliyor, bu da pazarlama bütçenizin belirli platformlarda bir zamanlar olduğu kadar ileri gitmediği anlamına geliyor. Snapchat, birden fazla sektördeki diğer sosyal medya platformlarından daha düşük bir ortalama BGBM sunar.
Daha önce Snapchat'te pazarlama yaptıysanız, bu muhtemelen bir şok olarak gelmez. Dönüşüm hunisinin üst kısmındaki kampanyalar ve marka bilinirliği söz konusu olduğunda Snapchat her zaman harika bir seçenek olmuştur. Bilmediğiniz şey, benzer üst huni yeteneklerine sahip diğer platformlardan farklı olarak Snapchat'in piksel ve izleme yeteneklerine önemli ölçüde yatırım yaparak markaların ihtiyaç duyduklarını platformdan alabilmelerini sağladığıdır.
Snapchat aracılığıyla doğrudan yanıt pazarlaması hiç bu kadar kolay veya daha etkili olmamıştı
Snap Pixel ile pazarlamacılar şunları yapabilir:
- Kampanya etkisini ölçün
- Cihazlar arasında dönüşümü izleyin
- Yeniden hedefleme kitleleri oluşturun
- Bütçeniz için kampanyaları optimize edin
- Dinamik reklam kampanyalarını güçlendirin
- Değerli sunumun ve kitle içgörülerinin kilidini açın
Snapchat ayrıca reklam formatı tekliflerini çeşitlendirmek için çalıştı. Sosyal medya uzmanlarımızın kullanmanızı önerdiği üç temel reklam türü, kullanıcıların bir işlem yapmak için dokunabilecekleri tek resim veya video reklamlar olan Snap Reklamları, bir ürün grubunu vurgulayan ve satın almak veya bulmak için dokunulabilecek Koleksiyon Reklamlarıdır. Uygulamadan çıkmadan daha fazla bilgi ve Snapchat'in Keşfet bölümünde markalı bir kutucuk olarak gösterilen bir dizi resim veya video reklam olan Öykü Reklamları.
Hala neden Snapchat kullanmanız gerektiğini mi soruyorsunuz? Snapchat'in kullanıcı kitlesinin diğer platformlardan daha genç ve mutlu olduğunu zaten biliyoruz. Üstelik Snap'in verilerine göre Snapchat kullanıcıları platformda günde ortalama 30 dakika harcıyor ve uygulamayı ortalama 30 kez açıyor. Tipik sosyal kitlenizden çok daha fazla etkileşimdeler ve bu platform sadakati, Snapchat'in daha düşük ortalama EBM'sini en azından kısmen açıklıyor.
Artı: Özellikle dijital dünyada böylesine belirsiz bir zamanda, sosyal medya stratejinizin tamamen tek bir platforma bağlı olmadığından emin olabilirsiniz.
Sosyal çeşitlendirme artık sahip olunan bir şey değil: dijital başarı için şart
Veri gizliliği kısıtlamalarına ne olacağını veya belirli platformlarda müşteri davranışının nasıl değişmeye devam edeceğini kontrol edemeyebilirsiniz, ancak bütçenizi nasıl tahsis edeceğinizi ve reklamlarınızı kanallar arasında nasıl dağıtacağınızı kontrol edebilirsiniz.
Basitçe söylemek gerekirse: sosyal medya pazarlamasına yatırım yapan işletmelerin büyük çoğunluğu tek bir kanalda aşırı endekslenir ve bu onları riske sokar.
Ancak çözüm tam önünüzde: Ek platformları (Snapchat gibi) keşfedin ve markanız için neyin işe yaradığını görün. Başlamak ve Snapchat'te ilk testleri yapmak oldukça kolaydır.
Snapchat'te başarılı olmak için, başlangıçta bir doğrudan yanıt kanalı olarak platformu bu kadar çekici yapan şeyin ne olduğunu ve kullanıcıların onu neden sevdiğini hatırlamanız gerekir.
Harekete geç: Snapchat'te nasıl pazarlanır
Snapchat'in yeteneklerini test etmeye hazır olduğunuzdan emin olmak için bazı hızlı ipuçlarını bir araya getirdik:
- Mesajlarınızda özgün olun. Kişisel bir bağlantı oluşturmakla ilgili, Snapchat kullanıcıları onlara ne zaman pandering yaptığınızı söyleyebilir.
- Yaratıcı varlıklarınızı güzel, düzenli ve alakalı tutun. Bir yaratıcı varlığın gereğinden fazla üretilmesi, kaynakların israfına yol açar ve mesajınızı bulanıklaştırabilir.
- Risk alın ve neyin işe yaradığını görün. Snapchat düşük riskli, yüksek ödüllü olduğundan, sizin ve izleyicileriniz için neyin işe yaradığını görmek için oynayabilirsiniz.
- Halihazırda platformda bulunan içerik oluşturucular, trend oluşturucular ve etkileyicilerle ortak olun. Başka türlü erişemeyeceğiniz bir hedef kitleye erişmek için bağlantılarını kullanabilirsiniz.