使用 Walmart Connect 搜索品牌放大器展示您的品牌

已发表: 2020-08-20

使用搜索品牌放大器 (SBA) 将您的品牌置于聚光灯下，这是 Walmart Connect 的另一款具有成本效益的搜索广告产品。 SBA 不仅提高了转化率，还通过出现在沃尔玛搜索顶部的横幅广告来提高知名度，类似于亚马逊上的品牌推广。 SBA 使广告商能够突出精选的 SKU 以及自定义创意，使广告商能够传达品牌信息、声明和号召性用语。

搜索品牌放大器是关于创意的。 其优质的以关键字为目标的搜索广告向积极搜索沃尔玛网站和应用程序以查找您的产品的客户展示品牌徽标和精选产品组合。

Walmart Connect 搜索品牌放大器 - Pacvue

但在创建 SBA 广告系列之前，您需要为您的广告单元准备好以下内容：

品牌标志- 所需尺寸为 300x180 像素。 我们建议您使用 PNG 文件类型，因为我们遇到了 JPEG 的分辨率问题。

自定义标语- 这是您与购物者交谈的机会。 最终，您将需要考虑您所针对的特定购物者，并根据购物者的行为（例如，他们搜索什么关键字？）围绕什么会推动参与和战略性地为您的品牌服务创建您的标语。

  • 如果有人在搜索您的品牌关键字，他们要么已经购买了您的品牌，要么有兴趣了解更多信息。 利用这种洞察力来发挥您的优势，并测试标语新产品或鲜为人知或熟悉的分类的标语。
  • 对于按非品牌类别术语搜索的购物者，您可能希望包含与正在运行的任何国家媒体/活动一致的消息。 最终，这是您发挥创意并测试不同标语的机会，以了解最能引起特定购物者的共鸣。
  • 标语的最大长度为 45 个字符，包括空格。
  • 除了标语，您还可以提交品牌名称，最多 35 个字符。

特色 SKU

您必须至少提交两个 SKU，最多提交十个，但广告创意最多只能显示四个 SKU。 一个重要的警告是，您的标语应该与您的 SKU 选择策略同步。 与选择标语的注意事项类似，在决定应在 SBA 中包含哪些 SKU 时，请考虑您的目标客户。 搜索品牌字词的购物者可能更有可能尝试评分和评论较少的产品，因此这是展示新商品的绝佳机会。 但是，如果购物者正在搜索非品牌类别术语，您可能希望宣传您的畅销和高评价产品，以最大限度地提高广告参与度和整体转化率。

在决定突出哪些 SKU 时，SKU 与关键字的相关性很重要。 产品必须与搜索词相关，该产品才能出现在广告创意中。 例如，如果您要宣传三个 SKU，其中一个与搜索词不相关，则只有两个产品会显示给该购物者。

SBA 和商品推广 (SP) 之间的一个主要区别是有机排名障碍。 在 SP 上，产品必须出现在前 256 个搜索结果中，才有资格作为该关键字的广告出现。 SBA 没有这个有机排名障碍，这意味着产品必须与关键字相关才能在该搜索下显示。 这是使广告商能够增加新发行量的关键解锁。

由于产品必须与关键字相关，因此广告商如何利用 SBA 推动交叉销售或购物篮构建存在一些限制。 例如，广告客户可能希望在饮料关键字上除了饮料之外还添加薯片。 这个想法是，购买饮料的购物者可能也想要薯片。 但是，相关性要求意味着只有饮料 SKU 会显示。

除了与搜索词相关之外，产品还必须赢得 Buy Box 并且有库存才能出现在广告创意中。 变体项目在 SBA 中不符合条件。 此外，广告商无法选择 SKU 在广告素材中出现的顺序。 这是根据该模块中项目的受欢迎程度自动决定的。 如果您的 SKU 中只有一个符合在 SBA 中投放的所有要求，您的广告仍然可以仅使用该 SKU 投放。 但建议将产品分类为相似类别，以最大化广告空间。

定位

目前，SBA 仅通过手动定位出现在关键字搜索中。 这意味着广告商可以利用精确匹配、短语匹配和广泛匹配，但目前不支持自动定位。 广告商必须为每个广告系列提交至少一个关键字。

出价在关键字级别设置，最低出价为 1 美元，因为这是搜索结果顶部的优质展示位置（相比自动：0.20 美元，手动：0.30 美元）

登陆页面

当购物者与 SBA 互动时，会有两种不同的用户体验。 如果购物者点击 SBA 中的产品，他们将直接进入产品的详细信息页面。 但是，如果他们点击品牌徽标，他们将被引导至以下选项之一：

  • 手动货架页面——类似于普通的搜索结果页面，广告商可以在其中选择显示哪些 SKU。 要创建手动货架页面，您可以通过 Walmart Connect 提交工单。
  • 搜索页面——如果您搜索品牌的产品，您可以使用该 URL 作为登录页面的链接。
  • 基于浏览的页面- 可通过使用本机浏览菜单查找您的类别并按您的品牌过滤。 您看到的 URL 是可用于 SBA 的链接。

启动和更新 SBA

在上线之前，您必须提交您的 SBA 活动以供沃尔玛的审核团队批准。 这意味着您必须满足标题/标语、品牌名称、徽标、着陆页、至少 2 个 SKU、至少一个关键字、每日和/或总预算以及广告系列排期的要求。 此审核阶段通常需要 1-3 天，一旦广告系列获得批准，您将需要启用该广告系列。

活动启动后，您可以更改关键字出价而无需经过审批流程。 但是，如果您希望更改广告素材、添加新项目或添加新关键字，则必须重新提交 SBA 以供批准。

当您的广告正在等待批准时，您的广告将不会投放，因此对如何以及何时进行更改具有战略意义非常重要。

成本结构

与商品推广（有关更多详细信息，请参阅此博客文章）类似，SBA 是按点击付费的模式，这意味着广告商仅在购物者点击广告时付费。 此外，与沃尔玛赞助产品类似，SBA 遵循第一价格拍卖模式，其中广告商支付他们的出价。

搜索品牌放大器广告是补充您的商品推广广告策略的绝佳工具。 他们可以通过在营销渠道的各个点定位购物者来战略性地为您的品牌服务，无论目标是最大限度地提高知名度还是推动顶线销售和转化。 在考虑使用哪些标语和 SKU 时，请记住考虑购物者的行为以及它们如何融入您的整体策略。 如果您有管理商品推广的经验，SBA 广告的设置和优化应该很熟悉。

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