แสดงแบรนด์ของคุณด้วย Walmart Connect Search Brand Amplifier

ทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นด้วย Search Brand Amplifier (SBA) ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่คุ้มค่าอีกผลิตภัณฑ์หนึ่งจาก Walmart Connect SBA ไปไกลกว่าการแปลงเพื่อเพิ่มการรับรู้เช่นเดียวกับโฆษณาแบนเนอร์ที่ปรากฏที่ด้านบนสุดของการค้นหาบน Walmart ซึ่งคล้ายกับแบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุนใน Amazon SBA ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเลือก SKU ที่คัดสรรแล้วพร้อมกับครีเอทีฟโฆษณาที่กำหนดเอง ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถสื่อข้อความของแบรนด์ การอ้างสิทธิ์ และคำกระตุ้นการตัดสินใจ

Search Brand Amplifier เป็นข้อมูลเกี่ยวกับครีเอทีฟโฆษณา โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่กำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดระดับพรีเมียมแสดงโลโก้แบรนด์และกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการดูแลจัดการให้แก่ลูกค้าที่กำลังค้นหาเว็บไซต์และแอปของ Walmart สำหรับผลิตภัณฑ์เช่นของคุณ

แต่ก่อนที่จะสร้างแคมเปญ SBA คุณจะต้องเตรียมสิ่งต่อไปนี้ให้พร้อมสำหรับหน่วยโฆษณาของคุณ:

โลโก้แบรนด์ – ขนาดที่กำหนดคือ 300x180 พิกเซล เราขอแนะนำให้คุณใช้ประเภทไฟล์ PNG เนื่องจากเราประสบปัญหาในความละเอียดของ JPEG

Custom Tagline – นี่เป็นโอกาสของคุณที่จะพูดคุยกับนักช้อป ในท้ายที่สุด คุณจะต้องนึกถึงนักช้อปเฉพาะเจาะจงที่คุณกำหนดเป้าหมายและสร้างสโลแกนของคุณเกี่ยวกับสิ่งที่จะกระตุ้นการมีส่วนร่วมและให้บริการแบรนด์ของคุณอย่างมีกลยุทธ์ตามพฤติกรรมของนักช้อป (เช่น พวกเขากำลังค้นหาคำหลักอะไร)

• หากมีใครบางคนกำลังค้นหาคำหลักที่มีตราสินค้าของคุณ แสดงว่าพวกเขาได้ซื้อแบรนด์ของคุณไปแล้วหรือสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติม ใช้ข้อมูลเชิงลึกนี้เพื่อประโยชน์ของคุณและทดสอบสโลแกนที่เรียกผลิตภัณฑ์ใหม่หรือการจัดประเภทที่รู้จักหรือคุ้นเคยน้อยกว่า
• สำหรับผู้ซื้อที่ค้นหาด้วยคำในหมวดหมู่ที่ไม่มีแบรนด์ คุณอาจต้องการรวมข้อความที่สอดคล้องกับสื่อ/แคมเปญระดับประเทศที่กำลังดำเนินการอยู่ ท้ายที่สุด นี่คือโอกาสของคุณในการสร้างสรรค์และทดสอบสโลแกนต่างๆ เพื่อดูว่าสิ่งใดที่ตรงใจนักช็อปเฉพาะเจาะจงมากที่สุด
• ความยาวสูงสุดคือ 45 อักขระสำหรับแท็กไลน์ของคุณ รวมทั้งการเว้นวรรค
• นอกจากแท็กไลน์แล้ว คุณยังสามารถส่งชื่อแบรนด์ของคุณได้ ซึ่งมีความยาวไม่เกิน 35 อักขระ

SKU เด่น

คุณต้องส่ง SKU อย่างน้อย 2 รายการและไม่เกิน 10 รายการ แต่โฆษณาจะแสดง SKU ไม่เกิน 4 รายการเท่านั้น ข้อแม้ที่สำคัญคือควรซิงค์สโลแกนกับกลยุทธ์การเลือก SKU ของคุณ เช่นเดียวกับข้อควรพิจารณาในการเลือกสโลแกน ให้นึกถึงลูกค้าที่คุณกำหนดเป้าหมายเมื่อตัดสินใจว่า SKU ใดที่คุณควรรวมไว้ใน SBA ผู้ซื้อที่ค้นหาคำที่เป็นแบรนด์อาจมีแนวโน้มที่จะลองใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีการให้คะแนนและรีวิวน้อยกว่า จึงเป็นโอกาสที่ดีที่จะนำเสนอสินค้าใหม่ อย่างไรก็ตาม หากนักช็อปกำลังค้นหาคำในหมวดหมู่ที่ไม่มีแบรนด์ คุณอาจต้องการโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่ขายดีและติดอันดับสูงเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมกับโฆษณาและการแปลงโดยรวมให้สูงสุด

ความเกี่ยวข้องระหว่าง SKU กับคำหลักมีความสำคัญในการตัดสินใจเลือก SKU ที่จะเน้น ผลิตภัณฑ์ต้องเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาเพื่อให้ผลิตภัณฑ์นั้นปรากฏในโฆษณา ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังโฆษณา SKU สามรายการ และหนึ่งในนั้นไม่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา จะมีเพียงผลิตภัณฑ์สองรายการเท่านั้นที่จะแสดงสำหรับนักช้อปรายนั้น

ความแตกต่างหลักประการหนึ่งระหว่าง SBA และผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุน (SP) คืออุปสรรคอันดับทั่วไป ใน SP ผลิตภัณฑ์ต้องปรากฏในผลการค้นหา 256 อันดับแรกจึงจะมีสิทธิ์แสดงเป็นโฆษณาในคีย์เวิร์ดนั้น SBA ไม่มีอุปสรรค์ของอันดับทั่วไป ซึ่งหมายความว่าผลิตภัณฑ์จะต้องเกี่ยวข้องกับคำหลักเท่านั้นจึงจะแสดงภายใต้การค้นหานั้น นี่เป็นกุญแจสำคัญในการช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเพิ่มการกระจายใหม่ได้

เนื่องจากผลิตภัณฑ์ต้องเกี่ยวข้องกับคำหลัก จึงมีข้อจำกัดบางประการในการที่ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ SBA เพื่อกระตุ้นการขายต่อเนื่องหรือการสร้างตะกร้าสินค้า ตัวอย่างเช่น ผู้โฆษณาอาจต้องการนำเสนอชิปนอกเหนือจากเครื่องดื่มในคำหลักสำหรับเครื่องดื่ม แนวคิดก็คือนักช้อปที่ซื้อเครื่องดื่มอาจต้องการชิปด้วย อย่างไรก็ตาม ข้อกำหนดที่เกี่ยวข้องหมายความว่าจะแสดงเฉพาะ SKU ของเครื่องดื่มเท่านั้น

นอกจากความเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาแล้ว ผลิตภัณฑ์จะต้องชนะ Buy Box และมีสินค้าพร้อมจำหน่ายเพื่อแสดงในโฆษณา รายการรายละเอียดปลีกย่อยไม่มีสิทธิ์ใน SBA นอกจากนี้ ผู้โฆษณาไม่สามารถเลือกลำดับที่ SKU ปรากฏในโฆษณาได้ สิ่งนี้จะตัดสินโดยอัตโนมัติตามความนิยมของไอเท็มภายในโมดูลนั้น หาก SKU ของคุณเพียงรายการเดียวที่ตรงกับข้อกำหนดทั้งหมดเพื่อแสดงใน SBA โฆษณาของคุณก็ยังแสดงได้ด้วย SKU เพียงรายการเดียว แต่ขอแนะนำให้จัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่ที่คล้ายกันเพื่อเพิ่มพื้นที่โฆษณาให้สูงสุด

การกำหนดเป้าหมาย

ปัจจุบัน SBA ปรากฏในการค้นหาคำหลักผ่านการกำหนดเป้าหมายด้วยตนเองเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าผู้โฆษณาสามารถใช้การทำงานแบบตรงทั้งหมด แบบวลี และแบบกว้าง แต่ปัจจุบันยังไม่รองรับการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ ผู้โฆษณาต้องส่งอย่างน้อยหนึ่งคำหลักต่อแคมเปญ

ราคาเสนอถูกกำหนดที่ระดับคำหลักและการเสนอราคาขั้นต่ำคือ $1 เนื่องจากเป็นตำแหน่งพรีเมียมที่ด้านบนสุดของผลการค้นหา (เทียบกับอัตโนมัติ: $0.20, กำหนดเอง: $0.30)

แลนดิ้งเพจ

มีประสบการณ์ผู้ใช้ที่แตกต่างกันสองแบบเมื่อผู้ซื้อมีส่วนร่วมกับ SBA หากนักช้อปคลิกที่สินค้าใน SBA พวกเขาจะไปที่หน้ารายละเอียดของสินค้าโดยตรง อย่างไรก็ตาม หากพวกเขาคลิกที่โลโก้แบรนด์ พวกเขาจะถูกนำไปยังตัวเลือกใดตัวเลือกหนึ่งต่อไปนี้:

• หน้าชั้นวางด้วยตนเอง – คล้ายกับหน้าผลการค้นหาทั่วไปซึ่งผู้โฆษณาสามารถเลือกได้ว่าจะให้ SKU ใดปรากฏ หากต้องการสร้างหน้าชั้นวางด้วยตนเอง คุณสามารถส่งตั๋วผ่าน Walmart Connect
• หน้าค้นหา – หากคุณค้นหาผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ คุณสามารถใช้ URL นั้นเป็นลิงค์สำหรับหน้า Landing Page
• หน้าแบบเรียกดู - ใช้งานได้โดยใช้เมนูการเรียกดูแบบเนทีฟเพื่อค้นหาหมวดหมู่และกรองตามแบรนด์ของคุณ URL ที่คุณเห็นคือลิงก์ที่คุณใช้สำหรับ SBA ได้

การเปิดตัวและการอัปเดต SBAs

ก่อนเผยแพร่ คุณต้องส่งแคมเปญ SBA ของคุณเพื่อขออนุมัติผ่านทีมดูแลของ Walmart ซึ่งหมายความว่าคุณต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดสำหรับพาดหัว/แท็กไลน์ ชื่อแบรนด์ โลโก้ หน้า Landing Page อย่างน้อย 2 SKU คำหลักอย่างน้อยหนึ่งคำ รายวันและ/หรืองบประมาณทั้งหมด และวันที่แสดงโฆษณาของแคมเปญ โดยปกติขั้นตอนการกลั่นกรองนี้จะใช้เวลาระหว่าง 1-3 วัน และเมื่อแคมเปญได้รับการอนุมัติ คุณจะต้องเปิดใช้งานแคมเปญ

หลังจากเปิดตัวแคมเปญแล้ว คุณสามารถเปลี่ยนการเสนอราคาระดับคีย์เวิร์ดโดยไม่ต้องผ่านกระบวนการอนุมัติ แต่ถ้าคุณต้องการเปลี่ยนครีเอทีฟโฆษณา เพิ่มรายการใหม่ หรือเพิ่มคีย์เวิร์ดใหม่ คุณต้องส่ง SBA อีกครั้งเพื่อขออนุมัติ

โฆษณาของคุณจะไม่แสดงในขณะที่โฆษณาของคุณอยู่ในระหว่างรอการอนุมัติ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องมีกลยุทธ์เกี่ยวกับวิธีการและเวลาที่คุณทำการเปลี่ยนแปลง

โครงสร้างต้นทุน

เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุน (ดูรายละเอียดเพิ่มเติมในบล็อกโพสต์นี้) SBA เป็นรูปแบบต้นทุนต่อคลิก ซึ่งหมายความว่าผู้โฆษณาจะจ่ายก็ต่อเมื่อนักช้อปคลิกที่โฆษณาเท่านั้น เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุนโดย Walmart SBA ใช้รูปแบบการประมูลราคาแรกซึ่งผู้โฆษณาจ่ายในสิ่งที่พวกเขาเสนอราคา

โฆษณา Search Brand Amplifier เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการเสริมกลยุทธ์การโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุนของคุณ พวกเขาสามารถให้บริการแบรนด์ของคุณอย่างมีกลยุทธ์โดยการกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อที่จุดต่างๆ ในช่องทางการตลาด ไม่ว่าวัตถุประสงค์คือเพื่อเพิ่มการรับรู้หรือเพื่อเพิ่มยอดขายและ Conversion ในระดับบนสุด อย่าลืมนึกถึงพฤติกรรมของนักช้อปและความเหมาะสมกับกลยุทธ์โดยรวมของคุณเมื่อพิจารณาว่าแท็กไลน์และ SKU ใดที่จะนำเสนอ โฆษณา SBA นั้นง่ายต่อการตั้งค่า และการเพิ่มประสิทธิภาพน่าจะคุ้นเคยหากคุณมีประสบการณ์ในการจัดการผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุน

เป็นเจ้าของหมวดหมู่ของคุณด้วย Pacvue สำหรับ Walmart ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มชั้นนำในการจัดการแคมเปญโฆษณาของ Walmart ขอตัวอย่างวันนี้!