Продемонстрируйте свой бренд с помощью Walmart Connect Search Brand Amplifier

Привлеките внимание к своему бренду с помощью Search Brand Amplifier (SBA), еще одного экономичного продукта для поисковых объявлений от Walmart Connect. SBA выходит за рамки конверсии, чтобы повысить осведомленность, а также с баннерной рекламой, которая появляется в верхней части поиска на Walmart, подобно спонсируемым брендам на Amazon. SBA позволяет рекламодателям выделять тщательно отобранные SKU вместе с пользовательскими креативами, что дает рекламодателям возможность передавать сообщения бренда, заявления и призывы к действию.

Search Brand Amplifier полностью посвящен креативу. Его поисковые объявления премиум-класса, ориентированные на ключевые слова, демонстрируют логотипы брендов и подобранные портфели продуктов для клиентов, которые активно ищут на сайте и в приложениях Walmart продукты, подобные вашему.

Но перед созданием кампании SBA вам необходимо подготовить для своего рекламного блока следующее:

Логотип бренда — необходимые размеры 300x180 пикселей. Мы рекомендуем использовать типы файлов PNG, так как у нас возникли проблемы с разрешением файлов JPEG.

Пользовательский слоган — это ваша возможность поговорить с покупателем. В конечном счете, вы захотите подумать о конкретном покупателе, на которого вы ориентируетесь, и создать свой слоган вокруг того, что будет стимулировать взаимодействие и служить вашему бренду стратегически на основе поведения покупателя (например, какие ключевые слова они ищут?).

• Если кто-то ищет ключевые слова вашего бренда, он либо уже купился на ваш бренд, либо заинтересован в получении дополнительной информации. Используйте это понимание в своих интересах и тестируйте слоганы, которые призывают к новым продуктам или менее известному или знакомому ассортименту.
• Для покупателей, выполняющих поиск по терминам категории, не относящейся к бренду, вы можете включить обмен сообщениями, который соответствует любым текущим национальным СМИ/кампаниям. В конечном счете, это ваша возможность проявить творческий подход и протестировать различные слоганы, чтобы увидеть, что лучше всего находит отклик у конкретных покупателей.
• Максимальная длина вашего слогана составляет 45 символов, включая пробелы.
• В дополнение к слоганам вы также можете указать название своего бренда, длина которого не может превышать 35 символов.

Рекомендуемые SKU

Вы должны отправить не менее двух SKU и не более десяти, но в рекламном объявлении будет отображаться только до четырех SKU. Важным предостережением является то, что ваш слоган должен быть синхронизирован с вашей стратегией выбора SKU. Как и при выборе слогана, подумайте о клиенте, на которого вы ориентируетесь, когда решаете, какие SKU следует включить в SBA. Покупатели, которые ищут брендовые термины, могут с большей вероятностью попробовать товары с меньшим количеством оценок и отзывов, так что это прекрасная возможность представить новинки. Однако, если покупатель ищет термины категории, не относящиеся к бренду, вы можете продвигать свои самые продаваемые и высоко оцененные продукты, чтобы максимизировать взаимодействие с рекламой и общую конверсию.

Релевантность SKU к ключевому слову важна при принятии решения о том, какие SKU выделить. Продукт должен соответствовать поисковому запросу, чтобы этот продукт отображался в рекламном объявлении. Например, если вы рекламируете три артикула и один из них не соответствует поисковому запросу, для этого покупателя будут показаны только два продукта.

Одним из основных различий между SBA и спонсируемыми продуктами (SP) является барьер для органического ранжирования. В SP продукт должен появиться в первых 256 результатах поиска, чтобы его можно было показывать в качестве объявления по этому ключевому слову. SBA не имеет этого органического препятствия для ранжирования, а это означает, что продукт должен соответствовать только ключевому слову, чтобы появиться в этом поиске. Это ключевой момент, позволяющий рекламодателям расширять распространение новой рекламы.

Поскольку продукт должен соответствовать ключевому слову, существуют некоторые ограничения в том, как рекламодатели могут использовать SBA для стимулирования перекрестных продаж или формирования корзины. Например, рекламодатель может добавить чипсы в дополнение к напиткам в ключевом слове для напитков. Идея состоит в том, что покупатель, покупающий напитки, может также захотеть чипсов. Однако требования релевантности означают, что будет показываться только артикул напитка.

Продукт должен быть не только релевантным поисковому запросу, но и выигрывать приз Buy Box и быть в наличии, чтобы его можно было увидеть в рекламном объявлении. Варианты элементов не подходят для SBA. Кроме того, рекламодатели не могут выбирать порядок, в котором SKU появляются в объявлении. Это автоматически решается на основе популярности элемента в этом модуле. Если только один из ваших SKU соответствует всем требованиям для показа в SBA, ваше объявление все равно может показываться только с этим одним SKU. Но рекомендуется группировать товары в похожие категории, чтобы максимально использовать рекламное пространство.

Таргетинг

В настоящее время SBA появляется при поиске по ключевым словам только с помощью ручного таргетинга. Это означает, что рекламодатели могут использовать точное, фразовое и широкое соответствие, но автоматический таргетинг в настоящее время не поддерживается. Рекламодатели должны указать хотя бы одно ключевое слово для каждой кампании.

Ставки устанавливаются на уровне ключевого слова, а минимальная ставка составляет 1 долл. США, так как это размещение премиум-класса в верхней части результатов поиска (по сравнению с автоматическим: 0,20 доллара, ручным: 0,30 доллара).

Целевые страницы

Есть два разных взаимодействия с пользователем, когда покупатели взаимодействуют с SBA. Если покупатель нажимает на продукт в SBA, он переходит непосредственно на страницу сведений о продукте. Однако, если они нажмут на логотип бренда, они будут перенаправлены на один из следующих вариантов:

• Страница ручной полки — напоминает обычную страницу результатов поиска, на которой рекламодатели могут выбирать, какие SKU отображать. Чтобы создать страницу ручной полки, вы можете отправить заявку через Walmart Connect.
• Страница поиска — если вы ищете продукты своего бренда, вы можете использовать этот URL-адрес в качестве ссылки на целевую страницу.
• Страница на основе просмотра — доступна с помощью собственных меню просмотра, чтобы найти свою категорию и отфильтровать по вашему бренду. URL-адрес, который вы видите, — это ссылка, которую вы можете использовать для своего SBA.

Запуск и обновление SBA

Прежде чем начать работу, вы должны отправить свою кампанию SBA на утверждение модераторам Walmart. Это означает, что вы должны соответствовать требованиям к заголовку/слогану, названию бренда, логотипу, целевой странице, как минимум 2 артикулам, хотя бы одному ключевому слову, дневному и/или общему бюджету, а также датам запуска кампании. Этот этап модерации обычно занимает от 1 до 3 дней, и после того, как кампания будет одобрена, вам нужно будет активировать кампанию.

После запуска кампании вы можете изменить ставки для ключевых слов, не проходя процесс утверждения. Но если вы хотите изменить объявление, добавить новые элементы или добавить новые ключевые слова, SBA необходимо повторно отправить на утверждение.

Ваши объявления не будут показываться, пока они находятся на рассмотрении, поэтому важно стратегически подходить к тому, как и когда вносить изменения.

Структура затрат

Подобно спонсируемым продуктам (дополнительную информацию см. в этом сообщении в блоге), SBA представляет собой модель с оплатой за клик, что означает, что рекламодатель платит только тогда, когда покупатель нажимает на объявление. Кроме того, как и в случае со спонсируемыми продуктами Walmart, SBA следует модели аукциона по первой цене, в которой рекламодатель платит столько, сколько предложил.

Объявления Search Brand Amplifier — отличный инструмент, дополняющий вашу рекламную стратегию спонсируемых продуктов. Они могут служить вашему бренду стратегически, ориентируясь на покупателей в различных точках маркетинговой воронки, независимо от того, является ли цель максимизацией осведомленности или стимулированием продаж и конверсий. Не забывайте думать о поведении покупателей и о том, как они вписываются в вашу общую стратегию, когда решаете, какой слоган и артикулы использовать. Объявления SBA просты в настройке, а оптимизация должна быть вам знакома, если у вас есть опыт управления спонсируемыми продуктами.

Создайте свою категорию с Pacvue for Walmart, ведущей платформой для управления рекламными кампаниями Walmart. Запросите демонстрацию сегодня!