Zaprezentuj swoją markę dzięki wzmacniaczowi marki Walmart Connect w sieci wyszukiwania

Umieść swoją markę w centrum uwagi dzięki wzmacniaczowi marki w wyszukiwarce (SBA), kolejnej niedrogiej reklamie w wyszukiwarce oferowanej przez Walmart Connect. SBA wykracza poza konwersję, aby zwiększyć świadomość dzięki banerom reklamowym, które pojawiają się u góry wyszukiwania w Walmart, podobnie jak w przypadku sponsorowanych marek w Amazon. SBA umożliwia reklamodawcom wyróżnienie wyselekcjonowanych jednostek SKU wraz z niestandardową kreacją, umożliwiając reklamodawcom przekazywanie komunikatów dotyczących marki, oświadczeń i wezwań do działania.

Wzmacniacz marki w wyszukiwarce skupia się na kreacji. Jego wysokiej jakości reklamy w wyszukiwarce kierowane na słowa kluczowe prezentują logo marki i wyselekcjonowane portfolio produktów klientom aktywnie przeszukującym witrynę i aplikacje Walmart w poszukiwaniu produktów takich jak Twoje.

Jednak przed utworzeniem kampanii SBA warto przygotować dla jednostki reklamowej następujące elementy:

Logo marki – Wymagane wymiary to 300x180 px. Zalecamy używanie typów plików PNG, ponieważ w przypadku plików JPEG wystąpiły problemy z rozdzielczością.

Niestandardowy slogan – to Twoja okazja, aby porozmawiać z kupującym. Ostatecznie będziesz chciał pomyśleć o konkretnym kliencie, do którego kierujesz reklamy i stworzyć swój slogan wokół tego, co zwiększy zaangażowanie i strategicznie będzie służyć Twojej marce w oparciu o zachowania kupującego (np. jakie słowa kluczowe wyszukują?).

• Jeśli ktoś szuka Twoich markowych słów kluczowych, albo już kupił Twoją markę, albo chce dowiedzieć się więcej. Wykorzystaj tę wiedzę na swoją korzyść i przetestuj slogany reklamujące nowe produkty lub mniej znany lub znajomy asortyment.
• W przypadku kupujących wyszukujących według terminów z kategorii niezwiązanych z marką możesz chcieć dołączyć komunikaty, które są zgodne z prowadzonymi krajowymi mediami/kampaniami. Ostatecznie jest to Twoja okazja, aby wykazać się kreatywnością i przetestować różne slogany, aby zobaczyć, co najlepiej pasuje do konkretnych kupujących.
• Maksymalna długość sloganu to 45 znaków ze spacjami.
• Oprócz sloganów możesz również przesłać nazwę marki, która jest ograniczona do 35 znaków.

Polecane kody SKU

Musisz przesłać co najmniej dwie jednostki SKU i maksymalnie dziesięć, ale kreacja reklamowa będzie wyświetlać maksymalnie cztery jednostki SKU. Ważnym zastrzeżeniem jest to, że Twój slogan powinien być zsynchronizowany ze strategią wyboru SKU. Podobnie jak w przypadku rozważań dotyczących wyboru sloganu, przy podejmowaniu decyzji, które kody SKU należy uwzględnić w SBA, pomyśl o kliencie, do którego kierujesz reklamy. Kupujący wyszukujący hasła związane z marką mogą być bardziej skłonni do wypróbowania produktów z mniejszą liczbą ocen i recenzji, więc jest to idealna okazja do zaprezentowania nowych produktów. Jeśli jednak kupujący szuka haseł z kategorii niezwiązanych z marką, możesz promować swoje najlepiej sprzedające się i wysoko oceniane produkty, aby zmaksymalizować zaangażowanie reklamowe i ogólną konwersję.

Trafność SKU do słowa kluczowego jest ważna przy podejmowaniu decyzji o wyróżnieniu jednostek SKU. Aby produkt pojawił się w reklamie, produkt musi odpowiadać wyszukiwanemu hasłu. Na przykład, jeśli reklamujesz trzy kody SKU, a jeden z nich nie pasuje do wyszukiwanego hasła, tylko dwa produkty będą wyświetlane temu kupującemu.

Jedną z głównych różnic między SBA a produktami sponsorowanymi (SP) jest przeszkoda w rankingu organicznym. W przypadku SP produkt musi pojawić się w 256 najlepszych wynikach wyszukiwania, aby mógł być wyświetlany jako reklama dla tego słowa kluczowego. SBA nie ma tej organicznej przeszkody w rankingu, co oznacza, że ​​produkt musi być odpowiedni tylko dla słowa kluczowego, aby pojawił się w tym wyszukiwaniu. Jest to kluczowe odblokowanie umożliwiające reklamodawcom rozwijanie nowej dystrybucji.

Ponieważ produkt musi być odpowiedni dla słowa kluczowego, istnieją pewne ograniczenia dotyczące tego, jak reklamodawcy mogą wykorzystać SBA do prowadzenia sprzedaży krzyżowej lub budowania koszyka. Na przykład reklamodawca może chcieć umieścić w słowie kluczowym dotyczącym napojów nie tylko żetony, ale także napoje. Chodzi o to, że kupujący, który kupuje napoje, może również chcieć chipsy. Jednak wymagania dotyczące trafności oznaczają, że pokaże się tylko numer SKU napoju.

Oprócz tego, że produkt jest trafny dla wyszukiwanego hasła, produkt musi wygrywać w polu Kup i być dostępny w magazynie, aby mógł pojawić się w reklamie. Pozycje wariantowe nie kwalifikują się do programu SBA. Reklamodawcy nie mogą też wybrać kolejności, w jakiej SKU pojawiają się w kreacji. Jest to automatycznie ustalane na podstawie popularności przedmiotu w tym module. Jeśli tylko jeden z Twoich SKU spełnia wszystkie wymagania dotyczące wyświetlania w SBA, Twoja reklama nadal może być wyświetlana tylko z tym jednym SKU. Zaleca się jednak grupowanie produktów w podobne kategorie, aby zmaksymalizować przestrzeń reklamową.

Kierowanie

Obecnie SBA pojawia się w wynikach wyszukiwania słów kluczowych wyłącznie z kierowaniem ręcznym. Oznacza to, że reklamodawcy mogą korzystać z dopasowania ścisłego, do wyrażenia i przybliżonego, ale automatyczne kierowanie nie jest obecnie obsługiwane. Reklamodawcy muszą przesłać co najmniej jedno słowo kluczowe na kampanię.

Stawki są ustalane na poziomie słowa kluczowego, a minimalna stawka wynosi 1 USD, ponieważ jest to miejsce premium na górze wyników wyszukiwania (w porównaniu z Auto: 0,20 USD, Ręczna: 0,30 USD)

Strony docelowe

Istnieją dwa różne doświadczenia użytkowników, gdy kupujący angażują się w SBA. Jeśli kupujący kliknie produkt w SBA, przejdzie bezpośrednio do strony szczegółów produktu. Jeśli jednak klikną logo marki, zostaną przekierowani do jednej z następujących opcji:

• Ręczna strona półki – przypomina zwykłą stronę wyników wyszukiwania, na której reklamodawcy mogą wybrać wyświetlane kody SKU. Aby utworzyć ręczną stronę półki, możesz przesłać zgłoszenie przez Walmart Connect.
• Search Page – jeśli szukasz produktów swojej marki, możesz użyć tego adresu URL jako linku do strony docelowej.
• Strona oparta na przeglądaniu – dostępna za pomocą natywnych menu przeglądania, aby znaleźć swoją kategorię i filtrować według marki. Wyświetlany adres URL to link, którego możesz użyć do swojego SBA.

Uruchamianie i aktualizowanie SBA

Zanim zaczniesz działać, musisz przesłać swoją kampanię SBA do zatwierdzenia przez zespół moderatorów Walmart. Oznacza to, że musisz spełnić wymagania dotyczące nagłówka/sloga, nazwy marki, logo, strony docelowej, co najmniej 2 jednostek SKU, co najmniej jednego słowa kluczowego, dziennego i/lub całkowitego budżetu oraz dat wyświetlania kampanii. Ten etap moderacji trwa zwykle od 1 do 3 dni, a po zatwierdzeniu kampanii należy ją włączyć.

Po uruchomieniu kampanii możesz zmienić stawki za słowa kluczowe bez przechodzenia przez proces zatwierdzania. Jeśli jednak chcesz zmienić kreację, dodać nowe elementy lub dodać nowe słowa kluczowe, musisz ponownie przesłać SBA do zatwierdzenia.

Twoje reklamy nie będą wyświetlane, gdy reklama oczekuje na zatwierdzenie, dlatego ważne jest, aby strategicznie podchodzić do tego, jak i kiedy wprowadzasz zmiany.

Struktura kosztów

Podobnie jak w przypadku produktów sponsorowanych (więcej informacji można znaleźć w tym poście na blogu), SBA to model kosztu kliknięcia, co oznacza, że ​​reklamodawca płaci tylko wtedy, gdy kupujący kliknie reklamę. Podobnie jak w przypadku produktów sponsorowanych przez Walmart, SBA stosuje model aukcji z pierwszą ceną, w którym reklamodawca płaci za swoją ofertę.

Reklamy Search Brand Amplifier są doskonałym narzędziem uzupełniającym strategię reklamową produktów sponsorowanych. Mogą strategicznie służyć Twojej marce, kierując klientów do różnych punktów ścieżki marketingowej, niezależnie od tego, czy celem jest maksymalizacja świadomości, czy też zwiększenie sprzedaży i konwersji. Pamiętaj, aby zastanowić się nad zachowaniem kupujących i ich dopasowaniem do ogólnej strategii, gdy zastanawiasz się, który slogan i kody SKU mają być polecane. Reklamy SBA są proste w konfiguracji, a optymalizacje powinny być znajome, jeśli masz doświadczenie w zarządzaniu produktami sponsorowanymi.

Zarządzaj swoją kategorią dzięki Pacvue for Walmart, wiodącej platformie do zarządzania kampaniami reklamowymi Walmart. Zamów demo już dziś!