Pamerkan Merek Anda dengan Penguat Merek Penelusuran Walmart Connect

Tonjolkan merek Anda dengan Search Brand Amplifier (SBA), satu lagi produk iklan penelusuran hemat biaya dari Walmart Connect. SBA melampaui konversi untuk meningkatkan kesadaran juga dengan iklan spanduk yang muncul di bagian atas pencarian di Walmart, mirip dengan Merek Bersponsor di Amazon. SBA memungkinkan pengiklan untuk menyoroti pilihan SKU yang dikurasi bersama dengan materi iklan khusus, memberdayakan pengiklan untuk menyampaikan pesan merek, klaim, dan ajakan bertindak.

Search Brand Amplifier adalah semua tentang materi iklan. Iklan pencarian bertarget kata kunci premiumnya menampilkan logo merek dan portofolio produk yang dikurasi kepada pelanggan yang secara aktif menelusuri situs dan aplikasi Walmart untuk produk seperti milik Anda.

Namun sebelum membuat kampanye SBA, Anda harus menyiapkan yang berikut ini untuk unit iklan Anda:

Logo Merek – Dimensi yang diperlukan adalah 300x180 piksel. Kami menyarankan Anda menggunakan jenis file PNG karena kami mengalami masalah resolusi dengan JPEG.

Tagline Kustom – Ini adalah kesempatan Anda untuk berbicara dengan pembelanja. Pada akhirnya, Anda akan ingin memikirkan pembelanja spesifik yang Anda targetkan dan membuat tagline Anda seputar apa yang akan mendorong keterlibatan dan melayani merek Anda secara strategis berdasarkan perilaku pembelanja (misalnya, kata kunci apa yang mereka cari?).

• Jika seseorang menelusuri kata kunci bermerek Anda, mereka telah membeli merek Anda atau tertarik untuk mempelajari lebih lanjut. Gunakan wawasan ini untuk keuntungan Anda dan uji tagline yang menyebutkan produk baru atau variasi yang kurang dikenal atau familiar.
• Untuk pembeli yang menelusuri menurut istilah kategori non-merek, Anda mungkin ingin menyertakan pesan yang selaras dengan media/kampanye nasional apa pun yang sedang berjalan. Pada akhirnya, inilah kesempatan Anda untuk berkreasi dan menguji berbagai tagline untuk melihat apa yang paling sesuai dengan pembeli tertentu.
• Panjang maksimum adalah 45 karakter untuk tagline Anda, termasuk spasi.
• Selain tagline, Anda juga dapat mengirimkan nama merek Anda, yang dibatasi hingga 35 karakter.

SKU unggulan

Anda harus mengirimkan setidaknya dua SKU dan hingga sepuluh, tetapi materi iklan hanya akan menampilkan hingga empat SKU. Peringatan penting adalah bahwa tagline Anda harus disinkronkan dengan strategi pemilihan SKU Anda. Serupa dengan pertimbangan untuk memilih tagline, pikirkan tentang pelanggan yang Anda targetkan saat memutuskan SKU mana yang harus Anda sertakan dalam SBA. Pembeli yang menelusuri istilah bermerek mungkin lebih cenderung mencoba produk dengan peringkat & ulasan yang lebih sedikit, jadi ini adalah kesempatan sempurna untuk menampilkan item baru. Namun, jika pembeli menelusuri istilah kategori non-merek, Anda mungkin ingin mempromosikan produk terlaris dan berperingkat tinggi untuk memaksimalkan keterlibatan iklan dan konversi secara keseluruhan.

Relevansi SKU-ke-kata kunci penting saat memutuskan SKU mana yang akan disorot. Produk harus relevan dengan istilah penelusuran agar produk tersebut muncul di materi iklan. Misalnya, jika Anda mengiklankan tiga SKU dan salah satunya tidak relevan dengan istilah penelusuran, hanya dua produk yang akan ditampilkan untuk pembeli tersebut.

Satu perbedaan utama antara SBA dan Produk Bersponsor (SP) adalah rintangan peringkat organik. Di SP, suatu produk harus muncul di 256 hasil pencarian teratas agar memenuhi syarat untuk muncul sebagai iklan pada kata kunci tersebut. SBA tidak memiliki rintangan peringkat organik ini, artinya produk hanya harus relevan dengan kata kunci yang muncul di bawah pencarian itu. Ini adalah kunci penting dalam memungkinkan pengiklan untuk meningkatkan distribusi baru.

Karena produk harus relevan dengan kata kunci, ada beberapa batasan dalam cara pengiklan dapat memanfaatkan SBA untuk mendorong penjualan silang atau pengembangan keranjang. Misalnya, pengiklan mungkin ingin menampilkan keripik selain minuman pada kata kunci minuman. Idenya adalah bahwa pembeli yang membeli minuman mungkin juga menginginkan keripik. Namun, persyaratan relevansi berarti hanya SKU minuman yang akan ditampilkan.

Selain relevan dengan istilah penelusuran, produk harus memenangkan Kotak Beli dan tersedia untuk muncul di materi iklan. Item varian tidak memenuhi syarat dalam SBA. Selain itu, pengiklan tidak dapat memilih urutan kemunculan SKU dalam materi iklan. Ini secara otomatis diputuskan berdasarkan popularitas item dalam modul itu. Jika hanya satu SKU Anda yang cocok dengan semua persyaratan untuk ditayangkan di SBA, iklan Anda tetap dapat ditayangkan hanya dengan satu SKU tersebut. Namun disarankan untuk mengelompokkan produk dalam kategori serupa untuk memaksimalkan ruang iklan.

Penargetan

Saat ini, SBA hanya muncul pada pencarian kata kunci melalui penargetan manual. Ini berarti pengiklan dapat memanfaatkan Pencocokan tepat, Frasa, dan Luas, tetapi penargetan otomatis saat ini tidak didukung. Pengiklan harus mengirimkan setidaknya satu kata kunci per kampanye.

Tawaran ditetapkan pada tingkat kata kunci dan tawaran minimum adalah $1 karena ini adalah penempatan premium di bagian atas Hasil Penelusuran (dibandingkan dengan Otomatis: $0,20, Manual: $0,30)

Halaman Arahan

Ada dua pengalaman pengguna yang berbeda saat pembeli berinteraksi dengan SBA. Jika pembeli mengklik produk di SBA, mereka akan langsung masuk ke halaman detail produk. Namun, jika mereka mengklik logo merek, mereka akan diarahkan ke salah satu opsi berikut:

• Halaman Rak Manual – menyerupai halaman hasil pencarian normal di mana pengiklan dapat memilih SKU mana yang muncul. Untuk membuat halaman rak manual, Anda dapat mengirimkan tiket melalui Walmart Connect.
• Halaman Pencarian – jika Anda mencari produk merek Anda, Anda dapat menggunakan URL tersebut sebagai link untuk halaman arahan.
• Halaman Berbasis Jelajah – tersedia dengan menggunakan menu jelajah asli untuk menemukan kategori dan memfilter menurut merek Anda. URL yang Anda lihat adalah tautan yang dapat Anda gunakan untuk SBA Anda.

Meluncurkan & Memperbarui SBA

Sebelum ditayangkan, Anda harus mengirimkan kampanye SBA Anda untuk disetujui melalui tim moderasi Walmart. Ini berarti Anda harus memenuhi persyaratan untuk judul/tagline, nama merek, logo, halaman arahan, setidaknya 2 SKU, setidaknya satu kata kunci, anggaran harian dan/atau total, dan tanggal penayangan kampanye. Tahap moderasi ini biasanya memakan waktu antara 1-3 hari dan setelah kampanye disetujui, Anda harus mengaktifkan kampanye.

Setelah kampanye diluncurkan, Anda dapat mengubah tawaran kata kunci tanpa melalui proses persetujuan. Namun jika Anda ingin mengubah materi iklan, menambahkan item baru, atau menambahkan kata kunci baru, SBA harus dikirim ulang untuk mendapatkan persetujuan.

Iklan Anda tidak akan ditayangkan saat iklan Anda menunggu persetujuan, jadi penting untuk bersikap strategis dengan bagaimana dan kapan Anda membuat perubahan.

Struktur Biaya

Mirip dengan Produk Bersponsor (lihat posting blog ini untuk detail lebih lanjut), SBA adalah model biaya per klik, artinya pengiklan hanya membayar saat pembeli mengklik iklan. Juga, mirip dengan Produk Sponsor Walmart, SBA mengikuti model lelang harga pertama di mana pengiklan membayar apa yang mereka tawar.

Iklan Search Brand Amplifier adalah alat yang hebat untuk melengkapi strategi periklanan Produk Sponsor Anda. Mereka dapat melayani merek Anda secara strategis dengan menargetkan pembeli di berbagai titik di saluran pemasaran, apakah tujuannya adalah untuk memaksimalkan kesadaran atau untuk mendorong penjualan dan konversi baris teratas. Ingatlah untuk memikirkan perilaku pembelanja dan bagaimana mereka cocok dengan keseluruhan strategi Anda saat mempertimbangkan tagline dan SKU mana yang akan ditampilkan. Iklan SBA mudah disiapkan dan pengoptimalan akan terasa familier jika Anda memiliki pengalaman dalam mengelola Produk Bersponsor.

Miliki kategori Anda dengan Pacvue for Walmart, platform terkemuka untuk mengelola kampanye Iklan Walmart. Minta demo hari ini!