Muestre su marca con el amplificador de marca de búsqueda de Walmart Connect

Ponga su marca en el centro de atención con Search Brand Amplifier (SBA), otro producto de anuncios de búsqueda rentable de Walmart Connect. La SBA va más allá de la conversión para aumentar la conciencia también con anuncios publicitarios que aparecen en la parte superior de la búsqueda en Walmart, similar a las marcas patrocinadas en Amazon. SBA permite a los anunciantes resaltar una selección seleccionada de SKU junto con creatividades personalizadas, lo que permite a los anunciantes transmitir mensajes de marca, reclamos y llamados a la acción.

El amplificador de marca de búsqueda tiene que ver con la creatividad. Sus anuncios de búsqueda premium orientados por palabras clave muestran logotipos de marcas y carteras de productos seleccionadas para los clientes que buscan activamente productos como el suyo en el sitio y las aplicaciones de Walmart.

Pero antes de crear su campaña SBA, querrá tener listo lo siguiente para su bloque de anuncios:

Logotipo de la marca : las dimensiones requeridas son 300x180 px. Le recomendamos que utilice tipos de archivos PNG, ya que hemos experimentado problemas de resolución con los archivos JPEG.

Eslogan personalizado : esta es su oportunidad de hablar con el comprador. En última instancia, querrá pensar en el comprador específico al que se dirige y crear su eslogan en torno a lo que impulsaría el compromiso y serviría a su marca estratégicamente en función de los comportamientos del comprador (por ejemplo, ¿qué palabras clave están buscando?).

• Si alguien está buscando las palabras clave de su marca, ya habrá comprado su marca o está interesado en obtener más información. Utilice esta información a su favor y pruebe los eslóganes que mencionan nuevos productos o una variedad menos conocida o familiar.
• Para los compradores que buscan por términos de categoría sin marca, es posible que desee incluir mensajes que se alineen con cualquier medio o campaña nacional que se esté ejecutando. En última instancia, esta es su oportunidad de ser creativo y probar diferentes eslóganes para ver qué resuena mejor con compradores específicos.
• La longitud máxima de su eslogan es de 45 caracteres, incluidos los espacios.
• Además de los eslóganes, también puede enviar el nombre de su marca, que está limitado a 35 caracteres.

SKU destacados

Debe enviar al menos dos SKU y hasta diez, pero la creatividad del anuncio solo mostrará hasta cuatro SKU. Una advertencia importante es que su eslogan debe sincronizarse con su estrategia de selección de SKU. De manera similar a las consideraciones para elegir un eslogan, piense en el cliente al que se dirige cuando decida qué SKU debe incluir en la SBA. Es más probable que los compradores que buscan términos de marca prueben productos con menos calificaciones y reseñas, por lo que esta es una oportunidad perfecta para presentar nuevos artículos. Sin embargo, si un comprador está buscando términos de categoría sin marca, es posible que desee promocionar sus productos más vendidos y altamente calificados para maximizar la participación publicitaria y la conversión general.

La relevancia de SKU a palabra clave es importante al decidir qué SKU resaltar. Un producto debe ser relevante para un término de búsqueda para que ese producto aparezca en la creatividad del anuncio. Por ejemplo, si anuncia tres SKU y uno de ellos no es relevante para el término de búsqueda, solo se mostrarán dos de los productos para ese comprador.

Una diferencia principal entre la SBA y los productos patrocinados (SP) es el obstáculo de la clasificación orgánica. En SP, un producto debe aparecer entre los primeros 256 resultados de búsqueda para ser elegible para aparecer como un anuncio en esa palabra clave. SBA no tiene este obstáculo de clasificación orgánica, lo que significa que un producto solo debe ser relevante para una palabra clave para aparecer en esa búsqueda. Este es un desbloqueo crucial para permitir a los anunciantes impulsar una nueva distribución.

Dado que el producto debe ser relevante para la palabra clave, existen algunas limitaciones en la forma en que los anunciantes pueden aprovechar la SBA para impulsar la venta cruzada o la creación de canastas. Por ejemplo, un anunciante podría querer incluir papas fritas además de bebidas en una palabra clave para bebidas. La idea es que un comprador que compre bebidas también quiera papas fritas. Sin embargo, los requisitos de relevancia significan que solo se mostrará el SKU de la bebida.

Además de ser relevante para el término de búsqueda, un producto debe ganar el Buy Box y estar en stock para aparecer en la creatividad del anuncio. Los artículos variantes no son elegibles dentro de la SBA. Además, los anunciantes no pueden elegir el orden en que aparecen los SKU en la creatividad. Esto se decide automáticamente en función de la popularidad del elemento dentro de ese módulo. Si solo uno de sus SKU cumple con todos los requisitos para publicarse en la SBA, su anuncio aún puede publicarse solo con ese único SKU. Pero se recomienda agrupar productos en categorías similares para maximizar el espacio publicitario.

Orientación

Actualmente, SBA aparece en las búsquedas de palabras clave solo a través de la orientación manual. Esto significa que los anunciantes pueden aprovechar la concordancia exacta, de frase y amplia, pero actualmente no se admite la orientación automática. Los anunciantes deben enviar al menos una palabra clave por campaña.

Las ofertas se establecen en el nivel de palabra clave y la oferta mínima es de $ 1, ya que se trata de una ubicación premium en la parte superior de los resultados de búsqueda (en comparación con Auto: $ 0,20, Manual: $ 0,30)

Páginas de destino

Hay dos experiencias de usuario diferentes cuando los compradores interactúan con la SBA. Si un comprador hace clic en un producto en la SBA, irá directamente a la página de detalles del producto. Sin embargo, si hacen clic en el logotipo de la marca, serán dirigidos a una de las siguientes opciones:

• Página de estantería manual : se asemeja a una página de resultados de búsqueda normal en la que los anunciantes pueden elegir qué SKU aparecen. Para crear una página de estante manual, puede enviar un boleto a través de Walmart Connect.
• Página de búsqueda : si busca los productos de su marca, puede usar esa URL como enlace para la página de destino.
• Página basada en exploración : disponible al usar los menús de exploración nativos para encontrar su categoría y filtrar por su marca. La URL que ve es el enlace que puede usar para su SBA.

Lanzamiento y actualización de SBA

Antes de publicar, debe enviar su campaña de la SBA para su aprobación a través del equipo de moderación de Walmart. Esto significa que debe cumplir con los requisitos de título/eslogan, nombre de marca, logotipo, página de destino, al menos 2 SKU, al menos una palabra clave, presupuesto diario o total y fechas de publicación de la campaña. Esta etapa de moderación normalmente toma entre 1 y 3 días y una vez que se haya aprobado la campaña, deberá habilitar la campaña.

Una vez que se ha lanzado una campaña, puede cambiar las ofertas de palabras clave sin pasar por el proceso de aprobación. Pero si desea cambiar la creatividad, agregar nuevos elementos o agregar nuevas palabras clave, debe volver a enviar la SBA para su aprobación.

Sus anuncios no se publicarán mientras su anuncio esté pendiente de aprobación, por lo que es importante ser estratégico con respecto a cómo y cuándo realizar los cambios.

Estructura de costo

Similar a los productos patrocinados (consulte esta publicación de blog para obtener más detalles), SBA es un modelo de costo por clic, lo que significa que un anunciante solo paga cuando un comprador hace clic en el anuncio. Además, de manera similar a los productos patrocinados por Walmart, la SBA sigue un modelo de subasta de primer precio en el que un anunciante paga lo que ofrece.

Los anuncios de amplificador de marca de búsqueda son una excelente herramienta para complementar su estrategia publicitaria de productos patrocinados. Pueden servir a su marca estratégicamente dirigiéndose a los compradores en varios puntos del embudo de marketing, ya sea que el objetivo sea maximizar el conocimiento o impulsar las ventas y la conversión de primera línea. Recuerde pensar en el comportamiento de los compradores y cómo encajan en su estrategia general al considerar qué eslogan y SKU presentar. Los anuncios de la SBA son fáciles de configurar y las optimizaciones le resultarán familiares si tiene experiencia en la gestión de productos patrocinados.

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