Exiba sua marca com o Amplificador de marca de pesquisa do Walmart Connect

Coloque sua marca no centro das atenções com o Search Brand Amplifier (SBA), outro produto de anúncio de pesquisa econômico do Walmart Connect. A SBA vai além da conversão para aumentar a conscientização também com anúncios de banner que aparecem no topo da pesquisa no Walmart, semelhante às marcas patrocinadas na Amazon. A SBA permite que os anunciantes destaquem uma seleção selecionada de SKUs junto com criativos personalizados, capacitando os anunciantes a transmitir mensagens, reivindicações e frases de chamariz da marca.

O Search Brand Amplifier tem tudo a ver com o criativo. Seus anúncios de pesquisa premium segmentados por palavras-chave exibem logotipos de marcas e portfólios de produtos selecionados para clientes que pesquisam ativamente no site e nos aplicativos do Walmart produtos como o seu.

Mas antes de criar sua campanha SBA, você deve ter o seguinte pronto para seu bloco de anúncios:

Logotipo da marca – As dimensões exigidas são 300x180 px. Recomendamos que você use os tipos de arquivo PNG, pois tivemos problemas de resolução com JPEGs.

Slogan personalizado – Esta é a sua oportunidade de falar com o comprador. Em última análise, você vai querer pensar no comprador específico que você está segmentando e criar seu slogan em torno do que impulsionaria o engajamento e serviria sua marca estrategicamente com base nos comportamentos do comprador (por exemplo, quais palavras-chave eles estão procurando?).

• Se alguém estiver pesquisando suas palavras-chave de marca, essa pessoa já comprou sua marca ou está interessada em saber mais. Use essa percepção a seu favor e teste slogans que citam novos produtos ou variedades menos conhecidas ou familiares.
• Para compradores que pesquisam por termos de categoria sem marca, convém incluir mensagens alinhadas a qualquer mídia/campanha nacional em execução. Em última análise, esta é a sua oportunidade de ser criativo e testar diferentes slogans para ver o que ressoa melhor com compradores específicos.
• O comprimento máximo é de 45 caracteres para o seu slogan, incluindo espaços.
• Além dos slogans, você também pode enviar o nome da sua marca, limitado a 35 caracteres.

SKUs em destaque

Você deve enviar pelo menos dois SKUs e até dez, mas o criativo do anúncio só exibirá até quatro SKUs. Uma ressalva importante é que seu slogan deve ser sincronizado com sua estratégia de seleção de SKU. Semelhante às considerações para escolher um slogan, pense no cliente que você está segmentando ao decidir quais SKUs você deve incluir no SBA. Os compradores que pesquisam termos de marca podem ter maior probabilidade de experimentar produtos com menos classificações e comentários, portanto, esta é uma oportunidade perfeita para apresentar novos itens. No entanto, se um comprador estiver pesquisando termos de categoria sem marca, convém promover seus produtos mais vendidos e altamente classificados para maximizar o engajamento com o anúncio e a conversão geral.

A relevância de SKU para palavra-chave é importante ao decidir quais SKUs destacar. Um produto deve ser relevante para um termo de pesquisa para que esse produto apareça no criativo do anúncio. Por exemplo, se você estiver anunciando três SKUs e uma delas não for relevante para o termo de pesquisa, apenas dois dos produtos serão exibidos para esse comprador.

Uma diferença primária entre SBA e Produtos Patrocinados (SPs) é o obstáculo de classificação orgânica. No SP, um produto deve aparecer nos 256 principais resultados de pesquisa para ser qualificado para aparecer como um anúncio dessa palavra-chave. A SBA não tem esse obstáculo de classificação orgânica, o que significa que um produto deve ser relevante apenas para uma palavra-chave para aparecer nessa pesquisa. Esse é um desbloqueio crucial para permitir que os anunciantes aumentem a nova distribuição.

Como o produto deve ser relevante para a palavra-chave, existem algumas limitações em como os anunciantes podem aproveitar o SBA para impulsionar a venda cruzada ou a criação de cestas. Por exemplo, um anunciante pode querer incluir batatas fritas além de bebidas em uma palavra-chave para bebidas. A ideia é que um cliente que compra bebidas também queira batatas fritas. No entanto, os requisitos de relevância significam que apenas o SKU da bebida seria exibido.

Além de ser relevante para o termo de pesquisa, um produto deve estar ganhando a Buy Box e em estoque para aparecer no criativo do anúncio. Itens variantes não são elegíveis no SBA. Além disso, os anunciantes não podem escolher a ordem em que os SKUs aparecem no criativo. Isso é decidido automaticamente com base na popularidade do item nesse módulo. Se apenas uma de suas SKUs corresponder a todos os requisitos para veiculação no SBA, seu anúncio ainda poderá ser veiculado apenas com essa SKU. Mas é recomendável agrupar produtos em categorias semelhantes para maximizar o espaço do anúncio.

Alvejando

Atualmente, o SBA aparece em pesquisas de palavras-chave apenas por meio de segmentação manual. Isso significa que os anunciantes podem aproveitar as correspondências exata, de frase e ampla, mas a segmentação automática não é compatível no momento. Os anunciantes devem enviar pelo menos uma palavra-chave por campanha.

Os lances são definidos no nível da palavra-chave e o lance mínimo é de US$ 1, pois esse é um canal premium na parte superior dos resultados de pesquisa (em comparação com Automático: US$ 0,20, Manual: US$ 0,30)

Páginas de destino

Existem duas experiências de usuário diferentes quando os compradores se envolvem com o SBA. Se um comprador clicar em um produto no SBA, ele irá diretamente para a página de detalhes do produto. No entanto, se clicarem no logotipo da marca, serão direcionados para uma das seguintes opções:

• Página de prateleira manual – assemelha-se a uma página de resultados de pesquisa normal na qual os anunciantes podem escolher quais SKUs serão exibidos. Para criar uma página de prateleira manual, você pode enviar um ticket pelo Walmart Connect.
• Página de pesquisa – se você pesquisar os produtos da sua marca, poderá usar essa URL como um link para a página de destino.
• Página baseada em navegação – disponível usando os menus de navegação nativos para encontrar sua categoria e filtrar por sua marca. A URL que você vê é o link que você pode usar para seu SBA.

Lançamento e atualização de SBAs

Antes de ir ao ar, você deve enviar sua campanha SBA para aprovação pela equipe de moderação do Walmart. Isso significa que você deve atender aos requisitos de título/slogan, nome da marca, logotipo, página de destino, pelo menos 2 SKUs, pelo menos uma palavra-chave, orçamento diário e/ou total e datas de veiculação da campanha. Esse estágio de moderação normalmente leva de 1 a 3 dias e, assim que a campanha for aprovada, você precisará habilitá-la.

Após o lançamento de uma campanha, você pode alterar os lances de palavras-chave sem passar pelo processo de aprovação. Mas se você deseja alterar o criativo, adicionar novos itens ou adicionar novas palavras-chave, o SBA deve ser reenviado para aprovação.

Seus anúncios não serão veiculados enquanto seu anúncio estiver pendente de aprovação, por isso é importante ser estratégico com relação a como e quando você faz alterações.

Estrutura de custos

Semelhante aos produtos patrocinados (consulte esta postagem do blog para obter mais detalhes), o SBA é um modelo de custo por clique, o que significa que um anunciante só paga quando um comprador clica no anúncio. Além disso, semelhante aos Produtos Patrocinados do Walmart, a SBA segue um modelo de leilão de primeiro preço no qual um anunciante paga o que oferece.

Os anúncios do Amplificador de marca de pesquisa são uma ótima ferramenta para complementar sua estratégia de publicidade de produtos patrocinados. Eles podem servir sua marca estrategicamente ao segmentar compradores em vários pontos do funil de marketing, seja o objetivo de maximizar o reconhecimento ou gerar vendas e conversão de primeira linha. Lembre-se de pensar no comportamento do comprador e como ele se encaixa em sua estratégia geral ao considerar qual slogan e SKUs apresentar. Os anúncios SBA são simples de configurar e as otimizações devem parecer familiares se você tiver experiência no gerenciamento de produtos patrocinados.

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