Présentez votre marque avec l'amplificateur de marque Walmart Connect Search

Mettez votre marque sous les projecteurs avec Search Brand Amplifier (SBA), un autre produit publicitaire de recherche rentable de Walmart Connect. SBA va au-delà de la conversion pour accroître la notoriété avec des bannières publicitaires qui apparaissent en haut de la recherche sur Walmart, similaires aux marques sponsorisées sur Amazon. SBA permet aux annonceurs de mettre en évidence une sélection organisée de SKU ainsi que des créations personnalisées, ce qui permet aux annonceurs de transmettre des messages de marque, des revendications et des appels à l'action.

Search Brand Amplifier est axé sur la création. Ses annonces de recherche premium ciblées par mots clés présentent les logos de marque et les portefeuilles de produits sélectionnés aux clients qui recherchent activement sur le site et les applications de Walmart des produits comme le vôtre.

Mais avant de créer votre campagne SBA, vous souhaiterez que les éléments suivants soient prêts pour votre bloc d'annonces :

Logo de la marque – Les dimensions requises sont de 300 x 180 px. Nous vous recommandons d'utiliser des types de fichiers PNG car nous avons rencontré des problèmes de résolution avec les JPEG.

Slogan personnalisé - C'est votre opportunité de parler à l'acheteur. En fin de compte, vous voudrez penser à l'acheteur spécifique que vous ciblez et créer votre slogan autour de ce qui stimulerait l'engagement et servirait votre marque de manière stratégique en fonction des comportements de l'acheteur (par exemple, quels mots clés recherchent-ils ?).

• Si quelqu'un recherche les mots-clés de votre marque, c'est qu'il a déjà adhéré à votre marque ou qu'il souhaite en savoir plus. Utilisez cette information à votre avantage et testez les slogans qui évoquent de nouveaux produits ou un assortiment moins connu ou familier.
• Pour les acheteurs qui recherchent des termes de catégorie sans marque, vous pouvez inclure des messages qui s'alignent sur tous les médias/campagnes nationaux en cours. En fin de compte, c'est votre opportunité de faire preuve de créativité et de tester différents slogans pour voir ce qui résonne le mieux avec des acheteurs spécifiques.
• La longueur maximale est de 45 caractères pour votre slogan, espaces compris.
• En plus des slogans, vous pouvez également soumettre votre nom de marque, qui est limité à 35 caractères.

SKU en vedette

Vous devez soumettre au moins deux SKU et jusqu'à dix, mais la création publicitaire n'affichera que jusqu'à quatre SKU. Une mise en garde importante est que votre slogan doit être synchronisé avec votre stratégie de sélection de SKU. Comme pour les considérations relatives au choix d'un slogan, pensez au client que vous ciblez lorsque vous décidez des SKU que vous devez inclure dans le SBA. Les acheteurs à la recherche de termes de marque pourraient être plus susceptibles d'essayer des produits avec moins de notes et d'avis, c'est donc une occasion idéale de présenter de nouveaux articles. Toutefois, si un acheteur recherche des termes de catégorie sans marque, vous souhaiterez peut-être promouvoir vos produits les plus vendus et les mieux notés afin de maximiser l'engagement publicitaire et la conversion globale.

La pertinence entre les références SKU et les mots clés est importante pour décider quelles références SKU mettre en avant. Un produit doit être pertinent par rapport à un terme de recherche pour que ce produit apparaisse dans la création publicitaire. Par exemple, si vous faites la promotion de trois SKU et que l'un d'entre eux n'est pas pertinent pour le terme de recherche, seuls deux des produits s'afficheront pour cet acheteur.

L'obstacle de classement organique est l'une des principales différences entre SBA et Sponsored Products (SP). Sur SP, un produit doit apparaître dans les 256 premiers résultats de recherche pour pouvoir apparaître en tant qu'annonce sur ce mot-clé. SBA n'a pas cet obstacle de classement organique, ce qui signifie qu'un produit doit uniquement être pertinent pour un mot-clé pour apparaître sous cette recherche. Il s'agit d'un déblocage crucial pour permettre aux annonceurs d'accélérer la nouvelle distribution.

Étant donné que le produit doit être pertinent par rapport au mot-clé, il existe certaines limites dans la manière dont les annonceurs peuvent tirer parti de la SBA pour générer des ventes croisées ou la création de paniers. Par exemple, un annonceur peut souhaiter proposer des chips en plus des boissons sur un mot clé pour les boissons. L'idée est qu'un client qui achète des boissons pourrait également vouloir des chips. Cependant, les exigences de pertinence signifient que seul le SKU de la boisson s'affichera.

En plus d'être pertinent par rapport au terme de recherche, un produit doit gagner la Buy Box et être en stock pour apparaître dans la création publicitaire. Les articles avec variantes ne sont pas éligibles dans SBA. De plus, les annonceurs ne peuvent pas choisir l'ordre dans lequel les SKU apparaissent dans la création. Ceci est automatiquement décidé en fonction de la popularité de l'élément dans ce module. Si un seul de vos SKU répond à toutes les exigences pour être diffusé dans le SBA, votre annonce peut toujours être diffusée avec un seul SKU. Mais il est recommandé de regrouper les produits dans des catégories similaires pour maximiser l'espace publicitaire.

Ciblage

Actuellement, SBA apparaît uniquement dans les recherches par mot-clé via le ciblage manuel. Cela signifie que les annonceurs peuvent tirer parti des correspondances exactes, exactes et larges, mais que le ciblage automatique n'est actuellement pas pris en charge. Les annonceurs doivent soumettre au moins un mot clé par campagne.

Les enchères sont définies au niveau du mot-clé et l'enchère minimum est de 1 €, car il s'agit d'un placement premium en haut des résultats de recherche (par rapport à Auto : 0,20 €, Manuel : 0,30 €).

Pages de destination

Il existe deux expériences utilisateur différentes lorsque les acheteurs interagissent avec SBA. Si un acheteur clique sur un produit dans le SBA, il ira directement à la page de détail du produit. Cependant, s'ils cliquent sur le logo de la marque, ils seront dirigés vers l'une des options suivantes :

• Page d'étagère manuelle - ressemble à une page de résultats de recherche normale dans laquelle les annonceurs peuvent choisir les SKU qui apparaissent. Pour créer une page d'étagère manuelle, vous pouvez soumettre un ticket via Walmart Connect.
• Page de recherche – si vous recherchez les produits de votre marque, vous pouvez utiliser cette URL comme lien vers la page de destination.
• Page basée sur la navigation - disponible en utilisant les menus de navigation natifs pour trouver votre catégorie et filtrer par votre marque. L'URL que vous voyez est le lien que vous pouvez utiliser pour votre SBA.

Lancement et mise à jour des SBA

Avant la mise en ligne, vous devez soumettre votre campagne SBA pour approbation par l'équipe de modération de Walmart. Cela signifie que vous devez satisfaire aux exigences relatives à un titre/slogan, un nom de marque, un logo, une page de destination, au moins 2 SKU, au moins un mot-clé, un budget quotidien et/ou total et des dates de diffusion de la campagne. Cette étape de modération prend normalement entre 1 et 3 jours et une fois la campagne approuvée, vous devrez activer la campagne.

Après le lancement d'une campagne, vous pouvez modifier les enchères de mots clés sans passer par le processus d'approbation. Mais si vous souhaitez modifier la création, ajouter de nouveaux éléments ou ajouter de nouveaux mots clés, le SBA doit être soumis à nouveau pour approbation.

Vos annonces ne seront pas diffusées tant que votre annonce est en attente d'approbation. Il est donc important d'être stratégique quant à la manière et au moment d'apporter des modifications.

La structure des coûts

Semblable aux produits sponsorisés (voir cet article de blog pour plus de détails), SBA est un modèle de coût par clic, ce qui signifie qu'un annonceur ne paie que lorsqu'un acheteur clique sur l'annonce. De plus, à l'instar des produits sponsorisés par Walmart, SBA suit un modèle d'enchères au premier prix dans lequel un annonceur paie ce qu'il a enchéri.

Les annonces Search Brand Amplifier sont un excellent outil pour compléter votre stratégie publicitaire Sponsored Products. Ils peuvent servir votre marque de manière stratégique en ciblant les acheteurs à différents points de l'entonnoir marketing, que l'objectif soit de maximiser la notoriété ou de stimuler les ventes et la conversion. N'oubliez pas de penser au comportement des acheteurs et à la manière dont ils s'intègrent dans votre stratégie globale lorsque vous déterminez le slogan et les SKU à présenter. Les annonces SBA sont simples à configurer et les optimisations devraient vous sembler familières si vous avez de l'expérience dans la gestion des produits sponsorisés.

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