使用 Walmart Connect 搜索品牌放大器展示您的品牌

使用搜索品牌放大器 (SBA) 將您的品牌置於聚光燈下，這是 Walmart Connect 的另一款具有成本效益的搜索廣告產品。 SBA 不僅提高了轉化率，還通過出現在沃爾瑪搜索頂部的橫幅廣告來提高知名度，類似於亞馬遜上的品牌推廣。 SBA 使廣告商能夠突出精選的 SKU 以及自定義創意，使廣告商能夠傳達品牌信息、聲明和號召性用語。

搜索品牌放大器是關於創意的。 其優質的以關鍵字為目標的搜索廣告向積極搜索沃爾瑪網站和應用程序以查找您的產品的客戶展示品牌徽標和精選產品組合。

但在創建 SBA 廣告系列之前，您需要為您的廣告單元準備好以下內容：

品牌標誌- 所需尺寸為 300x180 像素。 我們建議您使用 PNG 文件類型，因為我們遇到了 JPEG 的分辨率問題。

自定義標語- 這是您與購物者交談的機會。 最終，您將需要考慮您所針對的特定購物者，並根據購物者的行為（例如，他們搜索的關鍵字是什麼？）圍繞什麼會推動參與和戰略性地為您的品牌服務創建您的標語。

• 如果有人在搜索您的品牌關鍵字，他們要么已經購買了您的品牌，要么有興趣了解更多信息。 利用這種洞察力來發揮您的優勢，並測試標語新產品或鮮為人知或熟悉的分類的標語。
• 對於按非品牌類別術語搜索的購物者，您可能希望包含與正在運行的任何國家媒體/活動一致的消息。 最終，這是您發揮創意並測試不同標語的機會，以了解最能引起特定購物者的共鳴。
• 標語的最大長度為 45 個字符，包括空格。
• 除了標語，您還可以提交品牌名稱，最多 35 個字符。

特色 SKU

您必須至少提交兩個 SKU，最多提交十個，但廣告創意最多只能顯示四個 SKU。 一個重要的警告是，您的標語應該與您的 SKU 選擇策略同步。 與選擇標語的注意事項類似，在決定應在 SBA 中包含哪些 SKU 時，請考慮您的目標客戶。 搜索品牌字詞的購物者可能更有可能嘗試評分和評論較少的產品，因此這是展示新商品的絕佳機會。 但是，如果購物者正在搜索非品牌類別術語，您可能希望宣傳您的暢銷和高評價產品，以最大限度地提高廣告參與度和整體轉化率。

在決定突出哪些 SKU 時，SKU 與關鍵字的相關性很重要。 產品必須與搜索詞相關，該產品才能出現在廣告創意中。 例如，如果您要宣傳三個 SKU，其中一個與搜索詞不相關，則只有兩個產品會顯示給該購物者。

SBA 和商品推廣 (SP) 之間的一個主要區別是有機排名障礙。 在 SP 上，產品必須出現在前 256 個搜索結果中，才有資格作為該關鍵字的廣告出現。 SBA 沒有這個有機排名障礙，這意味著產品必須與關鍵字相關才能在該搜索下顯示。 這是使廣告商能夠增加新發行量的關鍵解鎖。

由於產品必須與關鍵字相關，因此廣告商如何利用 SBA 推動交叉銷售或購物籃構建存在一些限制。 例如，廣告客戶可能希望在飲料關鍵字上除了飲料之外還添加薯片。 這個想法是，購買飲料的購物者可能也想要薯片。 但是，相關性要求意味著只有飲料 SKU 會顯示。

除了與搜索詞相關之外，產品還必須贏得 Buy Box 並且有庫存才能出現在廣告創意中。 變體項目在 SBA 中不符合條件。 此外，廣告商無法選擇 SKU 在廣告素材中出現的順序。 這是根據該模塊中項目的受歡迎程度自動決定的。 如果您的 SKU 中只有一個符合在 SBA 中投放的所有要求，您的廣告仍然可以僅使用該 SKU 投放。 但建議將產品分類為相似類別，以最大化廣告空間。

定位

目前，SBA 僅通過手動定位出現在關鍵字搜索中。 這意味著廣告商可以利用精確匹配、短語匹配和廣泛匹配，但目前不支持自動定位。 廣告商必須為每個廣告系列提交至少一個關鍵字。

出價在關鍵字級別設置，最低出價為 1 美元，因為這是搜索結果頂部的優質展示位置（相比自動：0.20 美元，手動：0.30 美元）

登陸頁面

當購物者與 SBA 互動時，會有兩種不同的用戶體驗。 如果購物者點擊 SBA 中的產品，他們將直接轉到產品的詳細信息頁面。 但是，如果他們點擊品牌徽標，他們將被引導至以下選項之一：

• 手動貨架頁面——類似於普通的搜索結果頁面，廣告商可以在其中選擇顯示哪些 SKU。 要創建手動貨架頁面，您可以通過 Walmart Connect 提交工單。
• 搜索頁面——如果您搜索品牌的產品，您可以使用該 URL 作為登錄頁面的鏈接。
• 基於瀏覽的頁面- 可通過使用本機瀏覽菜單查找您的類別並按您的品牌過濾。 您看到的 URL 是可用於 SBA 的鏈接。

啟動和更新 SBA

在上線之前，您必須提交您的 SBA 活動以供沃爾瑪的審核團隊批准。 這意味著您必須滿足標題/標語、品牌名稱、徽標、著陸頁、至少 2 個 SKU、至少一個關鍵字、每日和/或總預算以及廣告系列排期的要求。 此審核階段通常需要 1-3 天，一旦廣告系列獲得批准，您將需要啟用該廣告系列。

活動啟動後，您可以更改關鍵字出價而無需經過審批流程。 但是，如果您希望更改廣告素材、添加新項目或添加新關鍵字，則必須重新提交 SBA 以供批准。

當您的廣告正在等待批准時，您的廣告將不會投放，因此對如何以及何時進行更改具有戰略意義非常重要。

成本結構

與商品推廣（有關更多詳細信息，請參閱此博客文章）類似，SBA 是按點擊付費的模式，這意味著廣告商僅在購物者點擊廣告時付費。 此外，與沃爾瑪贊助產品類似，SBA 遵循第一價格拍賣模式，其中廣告商支付他們的出價。

搜索品牌放大器廣告是補充您的商品推廣廣告策略的絕佳工具。 他們可以通過在營銷渠道的各個點定位購物者來戰略性地為您的品牌服務，無論目標是最大限度地提高知名度還是推動頂線銷售和轉化。 在考慮使用哪些標語和 SKU 時，請記住考慮購物者的行為以及它們如何融入您的整體策略。 如果您有管理商品推廣的經驗，SBA 廣告的設置和優化應該很熟悉。

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