اعرض علامتك التجارية مع مضخم العلامة التجارية Walmart Connect Search

ضع علامتك التجارية في دائرة الضوء باستخدام Search Brand Amplifier (SBA) ، وهو منتج إعلاني بحث آخر فعال من حيث التكلفة من Walmart Connect. تتجاوز SBA التحويل لزيادة الوعي أيضًا مع إعلانات البانر التي تظهر في الجزء العلوي من البحث على Walmart ، على غرار العلامات التجارية الدعائية على Amazon. تمكّن SBA المعلنين من إبراز مجموعة منتقاة من رموز التخزين التعريفية جنبًا إلى جنب مع المواد الإبداعية المخصصة ، وتمكين المعلنين من نقل رسائل العلامة التجارية والمطالبات والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

إن "مضخم العلامة التجارية للبحث" هو كل شيء عن التصميم. تعرض إعلانات البحث المتميزة التي تستهدف الكلمات الرئيسية شعارات العلامات التجارية وحافظات المنتجات المنسقة للعملاء الذين يبحثون بنشاط في موقع وتطبيقات Walmart عن منتجات مثل منتجاتك.

ولكن قبل إنشاء حملة SBA الخاصة بك ، ستحتاج إلى تجهيز ما يلي لوحدتك الإعلانية:

شعار العلامة التجارية - الأبعاد المطلوبة 300 × 180 بكسل. نوصي باستخدام أنواع ملفات PNG نظرًا لأننا واجهنا مشكلات في حل ملفات JPEG.

Custom Tagline - هذه هي فرصتك للتحدث إلى المتسوق. في النهاية ، سترغب في التفكير في المتسوق المحدد الذي تستهدفه وإنشاء شعار خاص بك حول ما قد يؤدي إلى المشاركة وخدمة علامتك التجارية بشكل استراتيجي بناءً على سلوكيات المتسوق (على سبيل المثال ، ما الكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها؟).

• إذا كان شخص ما يبحث عن كلماتك الرئيسية التي تحمل علامتك التجارية ، فهذا يعني أنه قد اشترى بالفعل علامتك التجارية أو مهتمًا بمعرفة المزيد. استخدم هذه البصيرة لمصلحتك واختبر العبارات الوصفية التي تستدعي منتجات جديدة أو تشكيلة أقل شهرة أو مألوفة.
• بالنسبة إلى المتسوقين الذين يبحثون عن مصطلحات فئة غير ذات علامة تجارية ، قد ترغب في تضمين الرسائل التي تتوافق مع أي وسائط / حملات وطنية قيد التشغيل. في نهاية المطاف ، هذه هي فرصتك للإبداع واختبار عبارات وصفية مختلفة لمعرفة ما يتردد صداها بشكل أفضل مع متسوقين محددين.
• الحد الأقصى للطول هو 45 حرفًا في سطر الوصف الخاص بك ، بما في ذلك المسافات.
• بالإضافة إلى النبذات الوصفية ، يمكنك أيضًا إرسال اسم علامتك التجارية ، والذي لا يزيد عن 35 حرفًا.

مميزة SKUs

يجب عليك إرسال اثنين على الأقل من وحدات SKU وما يصل إلى عشرة ، ولكن لن يظهر تصميم الإعلان سوى ما يصل إلى أربعة وحدات SKU. تحذير مهم هو أنه يجب مزامنة سطر الوصف الخاص بك مع إستراتيجية اختيار SKU الخاصة بك. على غرار الاعتبارات الخاصة باختيار سطر الوصف ، فكر في العميل الذي تستهدفه عند تحديد وحدات SKU التي يجب تضمينها في SBA. قد يكون المتسوقون الذين يبحثون عن عبارات ذات علامة تجارية أكثر احتمالًا لتجربة منتجات ذات تقييمات ومراجعات أقل ، لذا فهذه فرصة مثالية لعرض عناصر جديدة. ومع ذلك ، إذا كان المتسوق يبحث عن عبارات فئة لا تحمل علامة تجارية ، فقد ترغب في الترويج لمنتجاتك الأكثر مبيعًا وذات التصنيف العالي لزيادة التفاعل مع الإعلان والتحويل الشامل.

يعد ارتباط SKU بالكلمة الرئيسية أمرًا مهمًا عند تحديد وحدات SKU التي يجب تمييزها. يجب أن يكون المنتج وثيق الصلة بمصطلح بحث حتى يظهر ذلك المنتج في تصميم الإعلان. على سبيل المثال ، إذا كنت تعلن عن ثلاثة وحدات SKU وكان أحدها غير ذي صلة بمصطلح البحث ، فسيتم عرض منتجين فقط لهذا المتسوق.

أحد الاختلافات الأساسية بين SBA والمنتجات الدعائية (SPs) هو حاجز الترتيب العضوي. في SP ، يجب أن يظهر المنتج في أفضل 256 نتيجة بحث حتى يكون مؤهلاً للظهور كإعلان على تلك الكلمة الرئيسية. لا تحتوي SBA على عقبة الترتيب العضوية هذه ، مما يعني أن المنتج يجب أن يكون فقط ذا صلة بكلمة رئيسية لتظهر تحت هذا البحث. هذا هو فتح حاسم في تمكين المعلنين لتوسيع نطاق التوزيع الجديد.

نظرًا لأن المنتج يجب أن يكون وثيق الصلة بالكلمة الرئيسية ، فهناك بعض القيود في كيفية استفادة المعلنين من SBA لقيادة عمليات البيع المتقاطع أو بناء السلة. على سبيل المثال ، قد يرغب أحد المعلنين في عرض رقائق بالإضافة إلى المشروبات على كلمة رئيسية للمشروبات. الفكرة هي أن المتسوق الذي يشتري المشروبات قد يرغب أيضًا في الحصول على رقائق البطاطس. ومع ذلك ، فإن متطلبات الملاءمة تعني أنه سيتم عرض SKU للشراب فقط.

بالإضافة إلى كون المنتج وثيق الصلة بمصطلح البحث ، يجب أن يفوز المنتج في مربع الشراء ومتوفر حتى يظهر في تصميم الإعلان. العناصر المتغيرة غير مؤهلة داخل SBA. أيضًا ، لا يمكن للمعلنين اختيار الترتيب الذي تظهر به رموز التخزين التعريفية في التصميم. يتم تحديد ذلك تلقائيًا بناءً على شعبية العنصر داخل تلك الوحدة. إذا كان أحد رموز التخزين التعريفية (SKU) الخاصة بك يتطابق فقط مع جميع متطلبات العرض في SBA ، فلا يزال من الممكن عرض إعلانك باستخدام رمز SKU واحد فقط. لكن يوصى بتجميع المنتجات في فئات متشابهة لزيادة المساحة الإعلانية.

الاستهداف

حاليًا ، تظهر SBA في عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية عبر الاستهداف اليدوي فقط. هذا يعني أنه يمكن للمعلنين الاستفادة من المطابقة التامة والعبارة والمطابقة التقريبية ، لكن الاستهداف التلقائي غير مدعوم حاليًا. يجب على المعلنين إرسال كلمة رئيسية واحدة على الأقل لكل حملة.

يتم تعيين عروض التسعير على مستوى الكلمة الرئيسية والحد الأدنى لعرض التسعير هو 1 دولار أمريكي لأن هذا موضع ممتاز في أعلى نتائج البحث (مقارنة بالآلية: 0.20 دولار أمريكي ، يدوي: 0.30 دولار أمريكي)

الصفحات المقصودة

هناك تجربتان مختلفتان للمستخدم عندما يتفاعل المتسوقون مع SBA. إذا نقر المتسوق على أحد المنتجات في SBA ، فسينتقل مباشرةً إلى صفحة تفاصيل المنتج. ومع ذلك ، إذا نقروا على شعار العلامة التجارية ، فسيتم توجيههم إلى أحد الخيارات التالية:

• صفحة الرف اليدوية - تشبه صفحة نتائج البحث العادية حيث يمكن للمعلنين اختيار رموز التخزين التعريفية التي تظهر. لإنشاء صفحة رف يدوي ، يمكنك إرسال تذكرة عبر Walmart Connect.
• صفحة البحث - إذا كنت تبحث عن منتجات علامتك التجارية ، فيمكنك استخدام عنوان URL هذا كرابط للصفحة المقصودة.
• صفحة قائمة على التصفح - متوفرة باستخدام قوائم التصفح الأصلية للعثور على فئتك والتصفية حسب علامتك التجارية. عنوان URL الذي تراه هو الرابط الذي يمكنك استخدامه لـ SBA الخاص بك.

إطلاق وتحديث SBAs

قبل بدء البث المباشر ، يجب عليك إرسال حملة SBA الخاصة بك للموافقة عليها من خلال فريق الإشراف في Walmart. هذا يعني أنه يجب عليك تلبية متطلبات العنوان / سطر الوصف ، واسم العلامة التجارية ، والشعار ، والصفحة المقصودة ، ووحدتي SKU على الأقل ، وكلمة رئيسية واحدة على الأقل ، والميزانية اليومية و / أو الإجمالية ، وتواريخ رحلات الحملة. تستغرق مرحلة الاعتدال هذه عادةً ما بين 1-3 أيام ، وبمجرد الموافقة على الحملة ، ستحتاج إلى تمكين الحملة.

بعد إطلاق الحملة ، يمكنك تغيير عروض تسعير الكلمات الرئيسية دون المرور بعملية الموافقة. ولكن إذا كنت ترغب في تغيير التصميم أو إضافة عناصر جديدة أو إضافة كلمات رئيسية جديدة ، فيجب إعادة تقديم SBA للموافقة عليها.

لن يتم عرض إعلاناتك أثناء انتظار الموافقة على إعلانك ، لذلك من المهم أن تكون إستراتيجيًا فيما يتعلق بكيفية ووقت إجراء التغييرات.

هيكل التكاليف

على غرار المنتجات الدعائية (راجع منشور المدونة هذا للحصول على مزيد من التفاصيل) ، فإن SBA هي نموذج لتكلفة النقرة ، مما يعني أن المعلن يدفع فقط عندما ينقر المتسوق على الإعلان. أيضًا ، على غرار منتجات Walmart الدعائية ، تتبع SBA نموذج مزاد السعر الأول الذي يدفع فيه المعلن ما يقدمه.

تعد إعلانات مضخمات العلامات التجارية على شبكة البحث أداة رائعة لتكملة إستراتيجية الإعلان عن المنتجات الدعائية. يمكنهم خدمة علامتك التجارية بشكل استراتيجي من خلال استهداف المتسوقين في نقاط مختلفة في مسار التسويق ، سواء كان الهدف هو زيادة الوعي أو زيادة المبيعات والتحويل. تذكر أن تفكر في سلوك المتسوق ومدى ملاءمته لاستراتيجيتك العامة عند التفكير في أي شعار و SKU يجب إبرازه. إعلانات SBA سهلة الإعداد ويجب أن تكون التحسينات مألوفة إذا كانت لديك خبرة في إدارة المنتجات الدعائية.

امتلك فئتك مع Pacvue for Walmart ، المنصة الرائدة لإدارة حملات Walmart الإعلانية. طلب عرض اليوم!