Präsentieren Sie Ihre Marke mit Walmart Connect Search Brand Amplifier

Setzen Sie Ihre Marke mit Search Brand Amplifier (SBA), einem weiteren kostengünstigen Suchanzeigenprodukt von Walmart Connect, ins Rampenlicht. SBA geht über die Konversion hinaus, um die Bekanntheit auch mit Bannerwerbung zu steigern, die ganz oben in der Suche bei Walmart erscheint, ähnlich wie bei Sponsored Brands bei Amazon. SBA ermöglicht es Werbetreibenden, eine kuratierte Auswahl von SKUs zusammen mit benutzerdefinierten Motiven hervorzuheben, wodurch Werbetreibende in die Lage versetzt werden, Markenbotschaften, Behauptungen und Handlungsaufforderungen zu vermitteln.

Bei Search Brand Amplifier dreht sich alles um das Kreative. Seine erstklassigen, auf Schlüsselwörter ausgerichteten Suchanzeigen präsentieren Markenlogos und kuratierte Produktportfolios für Kunden, die aktiv auf der Website und in den Apps von Walmart nach Produkten wie Ihren suchen.

Aber bevor Sie Ihre SBA-Kampagne erstellen, sollten Sie Folgendes für Ihren Anzeigenblock bereithalten:

Markenlogo – Die erforderlichen Abmessungen betragen 300 x 180 Pixel. Wir empfehlen Ihnen, PNG-Dateitypen zu verwenden, da wir Auflösungsprobleme mit JPEGs festgestellt haben.

Benutzerdefinierter Slogan – Dies ist Ihre Gelegenheit, mit dem Käufer zu sprechen. Letztendlich sollten Sie über den spezifischen Käufer nachdenken, auf den Sie abzielen, und Ihren Slogan um das herum erstellen, was das Engagement fördern und Ihrer Marke strategisch dienen würde, basierend auf dem Verhalten des Käufers (z. B. nach welchen Schlüsselwörtern suchen sie?).

• Wenn jemand nach Ihren Marken-Keywords sucht, hat er sich entweder bereits für Ihre Marke entschieden oder ist daran interessiert, mehr zu erfahren. Nutzen Sie diese Erkenntnisse zu Ihrem Vorteil und testen Sie Slogans, die auf neue Produkte oder ein weniger bekanntes oder vertrautes Sortiment hinweisen.
• Für Käufer, die nach markenfremden Kategoriebegriffen suchen, möchten Sie möglicherweise eine Botschaft einfügen, die mit allen laufenden nationalen Medien/Kampagnen übereinstimmt. Letztendlich ist dies Ihre Gelegenheit, kreativ zu werden und verschiedene Slogans zu testen, um zu sehen, was bei bestimmten Käufern am besten ankommt.
• Die maximale Länge für Ihren Slogan beträgt 45 Zeichen, einschließlich Leerzeichen.
• Zusätzlich zu Slogans können Sie auch Ihren Markennamen einreichen, der auf 35 Zeichen begrenzt ist.

Ausgewählte SKUs

Sie müssen mindestens zwei und bis zu zehn SKUs einreichen, aber das Anzeigenmotiv wird nur mit bis zu vier SKUs angezeigt. Ein wichtiger Vorbehalt ist, dass Ihr Slogan mit Ihrer SKU-Auswahlstrategie synchronisiert werden sollte. Denken Sie ähnlich wie bei der Auswahl eines Slogans an den Kunden, den Sie ansprechen, wenn Sie entscheiden, welche SKUs Sie in die SBA aufnehmen sollten. Käufer, die nach Markenbegriffen suchen, probieren möglicherweise eher Produkte mit weniger Bewertungen und Rezensionen aus, daher ist dies eine perfekte Gelegenheit, neue Artikel vorzustellen. Wenn ein Käufer jedoch nach markenfremden Kategoriebegriffen sucht, möchten Sie möglicherweise Ihre meistverkauften und hoch bewerteten Produkte bewerben, um die Anzeigeninteraktion und die Gesamtkonvertierung zu maximieren.

Die SKU-zu-Keyword-Relevanz ist wichtig bei der Entscheidung, welche SKUs hervorgehoben werden sollen. Ein Produkt muss für einen Suchbegriff relevant sein, damit dieses Produkt in der Werbeanzeige erscheint. Wenn Sie beispielsweise drei SKUs bewerben und eine davon für den Suchbegriff nicht relevant ist, werden nur zwei der Produkte für diesen Käufer angezeigt.

Ein Hauptunterschied zwischen SBA und Sponsored Products (SPs) ist die organische Ranghürde. Auf SP muss ein Produkt in den oberen 256 Suchergebnissen erscheinen, um als Anzeige für dieses Keyword erscheinen zu können. SBA hat diese organische Ranghürde nicht, was bedeutet, dass ein Produkt nur für ein Schlüsselwort relevant sein muss, um unter dieser Suche aufzutauchen. Dies ist eine entscheidende Freischaltung, um es Werbetreibenden zu ermöglichen, neue Distributionen anzukurbeln.

Da das Produkt für das Keyword relevant sein muss, gibt es einige Einschränkungen, wie Werbetreibende SBA nutzen können, um Cross-Selling oder Warenkorbaufbau zu fördern. Beispielsweise möchte ein Werbetreibender neben Getränken auch Chips auf einem Keyword für Getränke präsentieren. Die Idee ist, dass ein Käufer, der Getränke kauft, möglicherweise auch Chips möchte. Aufgrund der Relevanzanforderungen würde jedoch nur die Getränke-SKU angezeigt.

Ein Produkt muss nicht nur für den Suchbegriff relevant sein, sondern auch die Buy Box gewinnen und auf Lager sein, um in der Werbeanzeige zu erscheinen. Variantenartikel sind innerhalb von SBA nicht berechtigt. Außerdem können Werbetreibende die Reihenfolge, in der die SKUs im Motiv erscheinen, nicht auswählen. Dies wird automatisch anhand der Beliebtheit des Artikels in diesem Modul entschieden. Wenn nur eine Ihrer SKUs alle Anforderungen erfüllt, um im SBA geschaltet zu werden, kann Ihre Anzeige dennoch mit nur dieser einen SKU geschaltet werden. Es wird jedoch empfohlen, Produkte in ähnlichen Kategorien zu gruppieren, um die Werbefläche zu maximieren.

Ausrichtung

Derzeit erscheint SBA nur bei Keyword-Suchen über manuelles Targeting. Das bedeutet, dass Werbetreibende Exact, Phrase und Broad Match nutzen können, aber Auto-Targeting derzeit nicht unterstützt wird. Werbetreibende müssen mindestens ein Keyword pro Kampagne einreichen.

Gebote werden auf Keyword-Ebene festgelegt und das Mindestgebot beträgt 1 $, da dies eine Premium-Platzierung ganz oben in den Suchergebnissen ist (im Vergleich zu Auto: 0,20 $, Manuell: 0,30 $).

Startseiten

Es gibt zwei verschiedene Benutzererfahrungen, wenn Käufer mit SBA interagieren. Wenn ein Käufer auf ein Produkt in der SBA klickt, gelangt er direkt zur Detailseite des Produkts. Wenn sie jedoch auf das Markenlogo klicken, werden sie zu einer der folgenden Optionen weitergeleitet:

• Manuelle Regalseite – ähnelt einer normalen Suchergebnisseite, auf der Werbetreibende auswählen können, welche SKUs angezeigt werden. Um eine manuelle Regalseite zu erstellen, können Sie ein Ticket über Walmart Connect einreichen.
• Suchseite – Wenn Sie nach den Produkten Ihrer Marke suchen, können Sie diese URL als Link für die Zielseite verwenden.
• Durchsuchen-basierte Seite – verfügbar, indem Sie die nativen Durchsuchen-Menüs verwenden, um Ihre Kategorie zu finden und nach Ihrer Marke zu filtern. Die URL, die Sie sehen, ist der Link, den Sie für Ihre SBA verwenden können.

Starten und Aktualisieren von SBAs

Bevor Sie live gehen, müssen Sie Ihre SBA-Kampagne zur Genehmigung durch das Moderationsteam von Walmart einreichen. Das bedeutet, dass Sie die Anforderungen an Überschrift/Slogan, Markenname, Logo, Zielseite, mindestens 2 SKUs, mindestens ein Keyword, Tages- und/oder Gesamtbudget und Laufzeit der Kampagne erfüllen müssen. Diese Moderationsphase dauert normalerweise zwischen 1 und 3 Tagen und sobald die Kampagne genehmigt wurde, müssen Sie die Kampagne aktivieren.

Nachdem eine Kampagne gestartet wurde, können Sie Keyword-Gebote ändern, ohne den Genehmigungsprozess durchlaufen zu müssen. Wenn Sie jedoch das Creative ändern, neue Elemente hinzufügen oder neue Keywords hinzufügen möchten, muss die SBA erneut zur Genehmigung eingereicht werden.

Ihre Anzeigen werden nicht geschaltet, solange die Genehmigung aussteht. Daher ist es wichtig, strategisch vorzugehen, wie und wann Sie Änderungen vornehmen.

Kostenstruktur

Ähnlich wie bei Sponsored Products (weitere Einzelheiten finden Sie in diesem Blogbeitrag) ist SBA ein Cost-per-Click-Modell, d. h. ein Werbetreibender zahlt nur, wenn ein Käufer auf die Anzeige klickt. Außerdem folgt SBA, ähnlich wie Walmart Sponsored Products, einem First-Price-Auktionsmodell, bei dem ein Werbetreibender zahlt, was er bietet.

Search Brand Amplifier-Anzeigen sind ein großartiges Tool zur Ergänzung Ihrer Werbestrategie für Sponsored Products. Sie können Ihrer Marke strategisch dienen, indem sie Käufer an verschiedenen Punkten im Marketingtrichter ansprechen, unabhängig davon, ob das Ziel darin besteht, die Bekanntheit zu maximieren oder den Umsatz und die Konversion zu steigern. Denken Sie bei der Auswahl des Slogans und der SKUs daran, über das Käuferverhalten nachzudenken und wie es in Ihre Gesamtstrategie passt. SBA-Anzeigen sind einfach einzurichten und Optimierungen sollten Ihnen vertraut vorkommen, wenn Sie Erfahrung in der Verwaltung von Sponsored Products haben.

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