WalmartConnectSearchブランドアンプであなたのブランドを紹介する

公開: 2020-08-20

ウォルマートコネクトのもう1つの費用対効果の高い検索広告製品である検索ブランドアンプ（SBA）を使用して、ブランドにスポットライトを当てましょう。 SBAは、Amazonのスポンサーブランドと同様に、ウォルマートの検索の上部に表示されるバナー広告で、コンバージョンを超えて認知度を高めます。 SBAを使用すると、広告主は厳選されたSKUとカスタムクリエイティブを強調表示できるため、広告主はブランドメッセージ、クレーム、召喚状を伝えることができます。

SearchBrandAmplifierはクリエイティブがすべてです。そのプレミアムキーワードターゲット検索広告は、ウォルマートのサイトやアプリであなたのような製品を積極的に検索している顧客に、ブランドロゴと厳選された製品ポートフォリオを紹介します。

ただし、SBAキャンペーンを作成する前に、広告ユニット用に次のものを用意しておく必要があります。

ブランドロゴ–必要なサイズは300x180ピクセルです。 JPEGで解像度の問題が発生したため、PNGファイルタイプを使用することをお勧めします。

カスタムタグライン–これは買い物客と話す機会です。最終的には、ターゲットとする特定の買い物客について考え、エンゲージメントを促進し、買い物客の行動に基づいて戦略的にブランドにサービスを提供するタグラインを作成する必要があります（たとえば、彼らが検索しているキーワードは何ですか？）。

誰かがあなたのブランドのキーワードを検索している場合、彼らはすでにあなたのブランドを購入しているか、もっと知りたいと思っています。この洞察を活用して、新製品やあまり知られていない、またはなじみのない品揃えを呼びかけるタグラインをテストします。
ブランド化されていないカテゴリの用語で検索する買い物客の場合、実行中の国内メディア/キャンペーンに合わせたメッセージを含めることをお勧めします。最終的に、これは創造性を発揮し、さまざまなタグラインをテストして、特定の買い物客に最も共鳴するものを確認する機会です。
タグラインの最大長は、スペースを含めて45文字です。
タグラインに加えて、35文字に制限されているブランド名を送信することもできます。

注目のSKU

少なくとも2つのSKUと最大10のSKUを送信する必要がありますが、広告クリエイティブは最大4つのSKUしか表示されません。重要な注意点は、タグラインをSKU選択戦略と同期させる必要があるということです。タグラインを選択する際の考慮事項と同様に、SBAに含めるSKUを決定する際には、ターゲットとする顧客について考えてください。ブランド用語を検索する買い物客は、評価やレビューが少ない商品を試す可能性が高いため、これは新しい商品を紹介する絶好の機会です。ただし、買い物客がブランド化されていないカテゴリの用語を検索している場合は、広告エンゲージメントと全体的なコンバージョンを最大化するために、ベストセラーで評価の高い商品を宣伝することをお勧めします。

どのSKUを強調表示するかを決定するときは、SKUとキーワードの関連性が重要です。商品は、その商品が広告クリエイティブに表示される検索用語に関連している必要があります。たとえば、3つのSKUを宣伝していて、そのうちの1つが検索用語に関連していない場合、その買い物客には2つの商品のみが表示されます。

SBAとスポンサー製品（SP）の主な違いの1つは、オーガニックランクのハードルです。 SPでは、そのキーワードの広告として表示される資格を得るには、製品が上位256件の検索結果に表示される必要があります。 SBAにはこの有機的なランクのハードルはありません。つまり、製品はその検索で表示されるキーワードにのみ関連している必要があります。これは、広告主が新しい配信を増やすことを可能にするための重要なロック解除です。

製品はキーワードに関連している必要があるため、広告主がクロスセルまたはバスケット構築を推進するためにSBAを活用する方法にはいくつかの制限があります。たとえば、広告主は、飲み物のキーワードに飲み物に加えてチップを掲載したい場合があります。飲み物を買う買い物客もチップスが欲しいかもしれないという考えです。ただし、関連性の要件は、飲み物のSKUのみが表示されることを意味します。

検索用語に関連することに加えて、製品は、広告クリエイティブに表示されるために、購入ボックスを獲得し、在庫がある必要があります。バリアントアイテムはSBA内で適格ではありません。また、広告主はSKUがクリエイティブに表示される順序を選択できません。これは、そのモジュール内のアイテムの人気に基づいて自動的に決定されます。 SBUの1つだけがSBAで配信するためのすべての要件に一致する場合でも、広告はその1つのSKUだけで配信できます。ただし、広告スペースを最大化するために、同様のカテゴリに商品をグループ化することをお勧めします。

ターゲティング

現在、SBAは手動ターゲティングのみによるキーワード検索に表示されます。つまり、広告主は完全一致、フレーズ一致、部分一致を活用できますが、自動ターゲティングは現在サポートされていません。広告主は、キャンペーンごとに少なくとも1つのキーワードを送信する必要があります。

入札単価はキーワードレベルで設定され、最低入札単価は1ドルです。これは、検索結果の上部にあるプレミアムプレースメントであるためです（自動：$ 0.20、手動：$ 0.30と比較して）

ランディングページ

買い物客がSBAを利用する場合、2つの異なるユーザーエクスペリエンスがあります。買い物客がSBAで商品をクリックすると、商品の詳細ページに直接移動します。ただし、ブランドロゴをクリックすると、次のいずれかのオプションが表示されます。

手動シェルフページ–広告主が表示するSKUを選択できる通常の検索結果ページに似ています。手動のシェルフページを作成するには、WalmartConnectを介してチケットを送信できます。
検索ページ–ブランドの製品を検索する場合、そのURLをランディングページへのリンクとして使用できます。
ブラウズベースのページ–ネイティブのブラウズメニューを使用してカテゴリを検索し、ブランドでフィルタリングすることで利用できます。表示されるURLは、SBAに使用できるリンクです。

SBAの起動と更新

公開する前に、ウォルマートのモデレートチームによる承認のためにSBAキャンペーンを提出する必要があります。つまり、見出し/タグライン、ブランド名、ロゴ、ランディングページ、少なくとも2つのSKU、少なくとも1つのキーワード、1日の予算および/または合計予算、キャンペーンのフライト日の要件を満たす必要があります。このモデレート段階には通常1〜3日かかり、キャンペーンが承認されたら、キャンペーンを有効にする必要があります。

キャンペーンの開始後、承認プロセスを経ずにキーワードの入札単価を変更できます。ただし、クリエイティブを変更したり、新しいアイテムを追加したり、新しいキーワードを追加したりする場合は、承認のためにSBAを再送信する必要があります。

広告が承認待ちの間は広告が配信されないため、変更を行う方法と時期について戦略的に取り組むことが重要です。

コスト構造

スポンサー製品（詳細についてはこのブログ投稿を参照）と同様に、SBAはクリック単価モデルです。つまり、広告主は買い物客が広告をクリックしたときにのみ料金を支払います。また、ウォルマートスポンサー製品と同様に、SBAは、広告主が入札した金額を支払うファーストプライスオークションモデルに従います。

ブランドアンプの検索広告は、スポンサー製品の広告戦略を補完する優れたツールです。目的が認知度を最大化することであろうと、トップラインの売上とコンバージョンを促進することであろうと、マーケティングファネルのさまざまなポイントで買い物客をターゲットにすることにより、戦略的にブランドにサービスを提供できます。どのタグラインとSKUを取り上げるかを検討するときは、買い物客の行動と、それらが全体的な戦略にどのように適合するかを考慮することを忘れないでください。 SBA広告は設定が簡単で、スポンサー製品の管理の経験がある場合は、最適化に慣れているはずです。

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