Markanızı Walmart Connect Arama Marka Amplifikatörü ile Sergileyin

Walmart Connect'in bir başka uygun maliyetli arama ağı reklamı ürünü olan Search Brand Amplifier (SBA) ile markanızı ön plana çıkarın. SBA, Amazon'daki Sponsorlu Markalara benzer şekilde Walmart'ta aramanın en üstünde görünen banner reklamlarla farkındalığı artırmak için dönüşümün ötesine geçer. SBA, reklamverenlerin özel reklam öğeleriyle birlikte seçilmiş bir SKU seçimini vurgulamasına olanak tanıyarak reklamcıların marka mesajlarını, iddiaları ve harekete geçirici mesajları iletmelerini sağlar.

Search Brand Amplifier, tamamen reklam öğesiyle ilgilidir. Anahtar kelime hedefli premium arama ağı reklamları, Walmart'ın sitesini ve uygulamalarını sizinki gibi ürünler için aktif olarak arayan müşterilere marka logolarını ve küratörlü ürün portföylerini gösterir.

Ancak SBA kampanyanızı oluşturmadan önce, reklam biriminiz için aşağıdakilerin hazır olmasını isteyeceksiniz:

Marka Logosu – Gerekli boyutlar 300x180 pikseldir. JPEG'lerde çözünürlük sorunları yaşadığımız için PNG dosya türlerini kullanmanızı öneririz.

Özel Açıklama – Bu, alışveriş yapan kişiyle konuşma fırsatınızdır. Nihayetinde, hedeflediğiniz belirli müşteriyi düşünmek ve etkileşimi neyin tetikleyeceği ve alışverişçinin davranışlarına dayalı olarak markanıza stratejik olarak hizmet etmek için sloganınızı oluşturmak isteyeceksiniz (örneğin, hangi anahtar kelimeleri arıyorlar?).

• Birisi markalı anahtar kelimelerinizi arıyorsa, ya markanızı satın almıştır ya da daha fazlasını öğrenmekle ilgilenmektedir. Bu öngörüyü kendi yararınıza kullanın ve yeni ürünleri veya daha az bilinen veya tanıdık ürün çeşitlerini belirten sloganları test edin.
• Markasız kategori terimleriyle arama yapan müşteriler için, yayınlanmakta olan herhangi bir ulusal medya/kampanya ile uyumlu mesajlar eklemek isteyebilirsiniz. Nihayetinde bu, belirli müşterilerde neyin en iyi yankı bulduğunu görmek için yaratıcı olma ve farklı sloganları test etme fırsatınızdır.
• Kısa açıklamanız için boşluklar dahil maksimum uzunluk 45 karakterdir.
• Etiket satırlarına ek olarak, 35 karakterle sınırlı olan marka adınızı da gönderebilirsiniz.

Öne Çıkan SKU'lar

En az iki ve en fazla on SKU göndermelisiniz, ancak reklam öğesi yalnızca dört SKU'ya kadar gösterilecektir. Önemli bir uyarı, sloganınızın SKU seçim stratejinizle senkronize edilmesi gerektiğidir. Kısa açıklama seçmeyle ilgili hususlara benzer şekilde, SBA'ya hangi SKU'ları dahil etmeniz gerektiğine karar verirken hedeflediğiniz müşteriyi düşünün. Markalı terimler arayan müşterilerin daha az puan ve incelemeye sahip ürünleri deneme olasılığı daha yüksek olabilir, bu nedenle bu, yeni öğeleri öne çıkarmak için mükemmel bir fırsattır. Ancak, bir müşteri markasız kategori terimleri arıyorsa, reklam etkileşimini ve genel dönüşümü en üst düzeye çıkarmak için en çok satan ve yüksek puan alan ürünlerinizi tanıtmak isteyebilirsiniz.

Hangi SKU'ların vurgulanacağına karar verirken SKU-anahtar kelime alaka düzeyi önemlidir. Bir ürünün, reklam öğesinde görünmesi için bir arama terimiyle alakalı olması gerekir. Örneğin, üç SKU'nun reklamını yapıyorsanız ve bunlardan biri arama terimiyle alakalı değilse, bu müşteri için ürünlerden yalnızca ikisi gösterilir.

SBA ve Sponsorlu Ürünler (SP'ler) arasındaki temel farklardan biri organik sıralama engelidir. SP'de, bir ürünün o anahtar kelimede reklam olarak gösterilmeye uygun olması için ilk 256 arama sonucunda görünmesi gerekir. SBA'da bu organik sıralama engeli yoktur, yani bir ürün yalnızca bu aramanın altında görünmesi için bir anahtar kelimeyle alakalı olmalıdır. Bu, reklamverenlerin yeni dağıtımı hızlandırmalarını sağlamada çok önemli bir kilit noktasıdır.

Ürünün anahtar kelimeyle alakalı olması gerektiğinden, reklamverenlerin çapraz satış veya sepet oluşturma için SBA'dan nasıl yararlanabileceği konusunda bazı sınırlamalar vardır. Örneğin, bir reklamveren, içecekler için bir anahtar kelimede içeceklere ek olarak cips kullanmak isteyebilir. Buradaki fikir, içecek satın alan bir müşterinin cips de isteyebileceğidir. Ancak alaka düzeyi gereksinimleri, yalnızca içecek SKU'sunun gösterileceği anlamına gelir.

Bir ürünün, arama terimiyle alakalı olmasının yanı sıra, reklam öğesinde görünmesi için Satın Alma Kutusunu kazanması ve stokta olması gerekir. Varyant öğeler SBA içinde uygun değildir. Ayrıca reklamverenler, SKU'ların reklam öğesinde görüneceği sırayı seçemez. Bu, o modül içindeki öğenin popülerliğine göre otomatik olarak karar verilir. SKU'larınızdan yalnızca biri SBA'da sunulmak için gereken tüm gereksinimlerle eşleşiyorsa, reklamınız yine de yalnızca bu SKU ile sunulabilir. Ancak, reklam alanını en üst düzeye çıkarmak için ürünleri benzer kategorilerde gruplandırmanız önerilir.

hedefleme

Şu anda SBA, yalnızca manuel hedefleme yoluyla anahtar kelime aramalarında görünmektedir. Bu, reklamverenlerin Tam, Sıralı ve Geniş eşlemeden yararlanabileceği, ancak otomatik hedeflemenin şu anda desteklenmediği anlamına gelir. Reklamverenler, kampanya başına en az bir anahtar kelime göndermelidir.

Teklifler, anahtar kelime düzeyinde belirlenir ve bu, Arama Sonuçlarının en üstünde bir premium yerleşim olduğundan minimum teklif 1 ABD dolarıdır (Otomatik: 0,20 ABD Doları, Manuel: 0,30 ABD Doları ile karşılaştırıldığında)

Açılış Sayfaları

Alışveriş yapanlar SBA ile etkileşim kurduğunda iki farklı kullanıcı deneyimi vardır. Bir müşteri SBA'da bir ürüne tıklarsa, doğrudan ürünün detay sayfasına gidecektir. Ancak marka logosuna tıklarlarsa aşağıdaki seçeneklerden birine yönlendirilirler:

• Manuel Raf Sayfası – reklamverenlerin hangi SKU'ların görüneceğini seçebilecekleri normal bir arama sonuçları sayfasına benzer. Manuel raf sayfası oluşturmak için Walmart Connect aracılığıyla bir bilet gönderebilirsiniz.
• Arama Sayfası – markanızın ürünlerini ararsanız, bu URL'yi açılış sayfası için bir bağlantı olarak kullanabilirsiniz.
• Göz Atma Tabanlı Sayfa – kategorinizi bulmak ve markanıza göre filtrelemek için yerel göz atma menülerini kullanarak kullanılabilir. Gördüğünüz URL, SBA'nız için kullanabileceğiniz bağlantıdır.

SBA'ları Başlatma ve Güncelleme

Canlı yayına geçmeden önce, SBA kampanyanızı Walmart'ın denetleme ekibi aracılığıyla onay için göndermelisiniz. Bu, bir başlık/etiket, marka adı, logo, açılış sayfası, en az 2 SKU, en az bir anahtar kelime, günlük ve/veya toplam bütçe ve kampanya yayın tarihleri ​​gereksinimlerini karşılamanız gerektiği anlamına gelir. Bu denetleme aşaması normalde 1-3 gün sürer ve kampanya onaylandıktan sonra kampanyayı etkinleştirmeniz gerekir.

Bir kampanya başlatıldıktan sonra, onay sürecinden geçmeden anahtar kelime tekliflerini değiştirebilirsiniz. Ancak, reklam öğesini değiştirmek, yeni öğeler eklemek veya yeni anahtar kelimeler eklemek isterseniz, SBA'nın onay için yeniden gönderilmesi gerekir.

Reklamlarınız onay beklerken yayınlanmayacaktır, bu nedenle nasıl ve ne zaman değişiklik yapacağınız konusunda stratejik olmak önemlidir.

Maliyet Yapısı

Sponsorlu Ürünlere benzer şekilde (daha fazla ayrıntı için bu blog gönderisine bakın), SBA bir tıklama başına maliyet modelidir, yani bir reklamverenin yalnızca alışveriş yapan kişi reklamı tıkladığında ödeme yaptığı anlamına gelir. Ayrıca, Walmart Sponsorlu Ürünlere benzer şekilde SBA, bir reklamverenin teklif ettiklerini ödediği bir ilk fiyat açık artırma modelini izler.

Arama Markası Güçlendirici reklamları, Sponsorlu Ürünler reklam stratejinizi desteklemek için harika bir araçtır. Hedef, farkındalığı en üst düzeye çıkarmak veya en üst düzeyde satışları ve dönüşümü sağlamak olsun, pazarlama hunisindeki çeşitli noktalarda alışveriş yapanları hedefleyerek markanıza stratejik olarak hizmet edebilirler. Hangi sloganı ve SKU'ları öne çıkaracağınızı düşünürken, alışveriş yapanların davranışlarını ve bunların genel stratejinize nasıl uyduğunu düşünmeyi unutmayın. SBA reklamlarının kurulumu kolaydır ve Sponsorlu Ürünleri yönetme konusunda deneyiminiz varsa optimizasyonlar size tanıdık gelmelidir.

Walmart Reklam kampanyalarını yönetmek için lider platform olan Pacvue for Walmart ile kategorinize sahip olun. Bugün bir demo talep edin!