Metti in mostra il tuo marchio con Walmart Connect Cerca l'amplificatore del marchio

Metti il ​​tuo marchio sotto i riflettori con Search Brand Amplifier (SBA), l'ennesimo prodotto pubblicitario di ricerca conveniente di Walmart Connect. SBA va oltre la conversione per aumentare la consapevolezza anche con banner pubblicitari che appaiono in cima alla ricerca su Walmart, in modo simile a Sponsored Brands su Amazon. SBA consente agli inserzionisti di evidenziare una selezione curata di SKU insieme a creatività personalizzate, consentendo agli inserzionisti di trasmettere messaggi, affermazioni e inviti all'azione del marchio.

L'amplificazione del brand di ricerca è tutta una questione di creatività. I suoi annunci di ricerca premium con targeting per parole chiave mostrano loghi del marchio e portafogli di prodotti curati ai clienti che cercano attivamente prodotti come il tuo nel sito e nelle app di Walmart.

Ma prima di creare la tua campagna SBA, vorrai avere quanto segue pronto per la tua unità pubblicitaria:

Logo del marchio : le dimensioni richieste sono 300x180 px. Ti consigliamo di utilizzare i tipi di file PNG poiché abbiamo riscontrato problemi di risoluzione con i JPEG.

Tagline personalizzato : questa è la tua occasione per parlare con l'acquirente. In definitiva, vorrai pensare all'acquirente specifico a cui ti rivolgi e creare il tuo slogan attorno a ciò che aumenterebbe il coinvolgimento e servirebbe il tuo marchio strategicamente in base ai comportamenti dell'acquirente (ad esempio, quali parole chiave stanno cercando?).

• Se qualcuno sta cercando le tue parole chiave di marca, ha già acquistato il tuo marchio o è interessato a saperne di più. Sfrutta queste informazioni a tuo vantaggio e prova gli slogan che richiamano nuovi prodotti o un assortimento meno noto o familiare.
• Per gli acquirenti che effettuano ricerche in base a termini di categoria non di marca, potresti voler includere messaggi in linea con qualsiasi media/campagna nazionale in corso. In definitiva, questa è la tua opportunità per essere creativo e testare diversi slogan per vedere cosa risuona meglio con acquirenti specifici.
• La lunghezza massima è di 45 caratteri per il tuo slogan, spazi inclusi.
• Oltre agli slogan, puoi anche inviare il nome del tuo marchio, che è limitato a 35 caratteri.

SKU in primo piano

Devi inviare almeno due SKU e fino a dieci, ma la creatività dell'annuncio verrà visualizzata solo fino a quattro SKU. Un avvertimento importante è che il tuo slogan dovrebbe essere sincronizzato con la tua strategia di selezione SKU. Analogamente alle considerazioni sulla scelta di una tagline, pensa al cliente a cui ti rivolgi quando decidi quali SKU dovresti includere nell'SBA. Gli acquirenti che cercano termini di marca potrebbero essere più propensi a provare prodotti con meno valutazioni e recensioni, quindi questa è un'occasione perfetta per presentare nuovi articoli. Tuttavia, se un acquirente sta cercando termini di categoria non di marca, potresti voler promuovere i tuoi prodotti più venduti e più apprezzati per massimizzare il coinvolgimento degli annunci e la conversione complessiva.

La pertinenza da SKU a parola chiave è importante quando si decide quali SKU evidenziare. Un prodotto deve essere pertinente a un termine di ricerca affinché quel prodotto venga visualizzato nella creatività dell'annuncio. Ad esempio, se stai pubblicizzando tre SKU e uno di essi non è rilevante per il termine di ricerca, solo due dei prodotti verranno mostrati per quell'acquirente.

Una delle principali differenze tra SBA e Sponsored Products (SP) è l'ostacolo del rango organico. Su SP, un prodotto deve apparire tra i primi 256 risultati di ricerca per essere idoneo a comparire come annuncio su quella parola chiave. SBA non ha questo ostacolo al ranking organico, il che significa che un prodotto deve essere rilevante solo per una parola chiave per emergere in quella ricerca. Questo è uno sblocco cruciale per consentire agli inserzionisti di aumentare la nuova distribuzione.

Poiché il prodotto deve essere pertinente alla parola chiave, ci sono alcune limitazioni nel modo in cui gli inserzionisti possono sfruttare l'SBA per promuovere il cross-sell o la creazione di panieri. Ad esempio, un inserzionista potrebbe voler inserire patatine in aggiunta alle bevande su una parola chiave per bevande. L'idea è che un acquirente che acquista bevande potrebbe anche volere patatine. Tuttavia, i requisiti di pertinenza significano che solo la bevanda SKU mostrerebbe.

Oltre ad essere pertinente al termine di ricerca, un prodotto deve essere vincitore della Buy Box e deve essere disponibile per essere visualizzato nella creatività dell'annuncio. Le voci varianti non sono idonee all'interno di SBA. Inoltre, gli inserzionisti non possono scegliere l'ordine in cui gli SKU vengono visualizzati nella creatività. Questo viene deciso automaticamente in base alla popolarità dell'elemento all'interno di quel modulo. Se solo uno dei tuoi SKU soddisfa tutti i requisiti per essere pubblicato nell'SBA, il tuo annuncio può comunque essere pubblicato solo con quell'unico SKU. Tuttavia, si consiglia di raggruppare i prodotti in categorie simili per massimizzare lo spazio pubblicitario.

Targeting

Attualmente, SBA viene visualizzato solo nelle ricerche di parole chiave tramite targeting manuale. Ciò significa che gli inserzionisti possono sfruttare la corrispondenza esatta, a frase e generica, ma il targeting automatico non è attualmente supportato. Gli inserzionisti devono inviare almeno una parola chiave per campagna.

Le offerte vengono impostate a livello di parola chiave e l'offerta minima è di $ 1 poiché si tratta di un posizionamento premium nella parte superiore dei risultati di ricerca (rispetto a Automatico: $ 0,20, Manuale: $ 0,30)

Pagine di destinazione

Esistono due diverse esperienze utente quando gli acquirenti interagiscono con SBA. Se un acquirente fa clic su un prodotto nell'SBA, andrà direttamente alla pagina dei dettagli del prodotto. Tuttavia, se fanno clic sul logo del marchio, verranno indirizzati a una delle seguenti opzioni:

• Pagina scaffale manuale : assomiglia a una normale pagina dei risultati di ricerca in cui gli inserzionisti possono scegliere quali SKU visualizzare. Per creare una pagina scaffale manuale, puoi inviare un ticket tramite Walmart Connect.
• Pagina di ricerca : se cerchi i prodotti del tuo marchio, puoi utilizzare quell'URL come collegamento per la pagina di destinazione.
• Pagina basata sulla navigazione: disponibile utilizzando i menu di navigazione nativi per trovare la tua categoria e filtrare in base al tuo marchio. L'URL che vedi è il link che puoi utilizzare per il tuo SBA.

Avvio e aggiornamento di SBA

Prima di andare in diretta, devi inviare la tua campagna SBA per l'approvazione tramite il team di moderazione di Walmart. Ciò significa che devi soddisfare i requisiti per titolo/tagline, marchio, logo, pagina di destinazione, almeno 2 SKU, almeno una parola chiave, budget giornaliero e/o totale e date di pubblicazione della campagna. Questa fase di moderazione richiede normalmente da 1 a 3 giorni e una volta che la campagna è stata approvata, dovrai abilitarla.

Dopo che una campagna è stata lanciata, puoi modificare le offerte per parole chiave senza passare attraverso il processo di approvazione. Ma se desideri modificare la creatività, aggiungere nuovi elementi o aggiungere nuove parole chiave, è necessario inviare nuovamente l'SBA per l'approvazione.

I tuoi annunci non verranno pubblicati mentre il tuo annuncio è in attesa di approvazione, quindi è importante essere strategici su come e quando apporti le modifiche.

Struttura dei costi

Simile a Sponsored Products (vedi questo post del blog per maggiori dettagli), SBA è un modello di costo per clic, il che significa che un inserzionista paga solo quando un acquirente fa clic sull'annuncio. Inoltre, simile a Walmart Sponsored Products, SBA segue un modello di asta al primo prezzo in cui un inserzionista paga ciò che offre.

Gli annunci Search Brand Amplifier sono un ottimo strumento per integrare la tua strategia pubblicitaria di Sponsored Products. Possono servire il tuo marchio in modo strategico mirando agli acquirenti in vari punti della canalizzazione di marketing, sia che l'obiettivo sia massimizzare la consapevolezza o aumentare le vendite e la conversione di prima linea. Ricorda di pensare al comportamento degli acquirenti e al modo in cui si adattano alla tua strategia generale quando consideri quale slogan e SKU includere. Gli annunci SBA sono semplici da configurare e le ottimizzazioni dovrebbero risultare familiari se hai esperienza nella gestione di Sponsored Products.

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