Prezentați-vă marca cu amplificatorul de marcă Walmart Connect Search

Puneți-vă marca în centrul atenției cu Search Brand Amplifier (SBA), încă un alt produs publicitar de căutare rentabil de la Walmart Connect. SBA merge dincolo de conversie pentru a crește gradul de conștientizare și cu anunțuri banner care apar în partea de sus a căutării pe Walmart, similar cu mărcile sponsorizate de pe Amazon. SBA le permite agenților de publicitate să evidențieze o selecție curată de SKU-uri împreună cu reclame personalizate, dând putere agenților de publicitate să transmită mesaje de brand, afirmații și îndemnuri.

Search Brand Amplifier se referă la creativitate. Anunțurile sale de căutare premium direcționate în funcție de cuvinte cheie prezintă siglele mărcii și portofoliile de produse organizate pentru clienții care caută în mod activ site-ul și aplicațiile Walmart pentru produse ca ale dvs.

Dar, înainte de a vă crea campania SBA, veți dori să aveți următoarele pregătite pentru unitatea de anunțuri:

Logo-ul mărcii – Dimensiunile necesare sunt 300x180 px. Vă recomandăm să utilizați tipuri de fișiere PNG, deoarece am întâmpinat probleme de rezolvare cu JPEG.

Slogan personalizat – Aceasta este oportunitatea ta de a vorbi cu cumpărătorul. În cele din urmă, veți dori să vă gândiți la cumpărătorul specific pe care îl vizați și să vă creați sloganul în jurul a ceea ce ar genera implicarea și va servi brandul în mod strategic, pe baza comportamentului cumpărătorului (de exemplu, ce cuvinte cheie caută?).

• Dacă cineva caută cuvintele cheie de marcă, fie a cumpărat deja marca dvs., fie este interesat să afle mai multe. Folosiți această perspectivă în avantajul dvs. și testați sloganuri care indică produse noi sau sortimente mai puțin cunoscute sau familiare.
• Pentru cumpărătorii care caută după termeni de categorie fără marcă, poate doriți să includeți mesaje care se aliniază cu orice media națională/campanie care rulează. În cele din urmă, aceasta este oportunitatea ta de a fi creativ și de a testa diferite sloganuri pentru a vedea ce rezonează cel mai bine cu anumiți cumpărători.
• Lungimea maximă este de 45 de caractere pentru sloganul dvs., inclusiv spațiile.
• Pe lângă slogan, puteți trimite și numele mărcii dvs., care este limitat la 35 de caractere.

SKU-uri prezentate

Trebuie să trimiteți cel puțin două SKU-uri și până la zece, dar reclama publicitară va apărea numai până la patru SKU-uri. Un avertisment important este că sloganul dvs. ar trebui să fie sincronizat cu strategia dvs. de selecție SKU. Similar cu considerentele pentru alegerea unui slogan, gândiți-vă la clientul pe care îl vizați atunci când decideți ce SKU ar trebui să includeți în SBA. Cumpărătorii care caută termeni de marcă ar putea avea mai multe șanse să încerce produse cu mai puține evaluări și recenzii, așa că aceasta este o oportunitate perfectă de a prezenta articole noi. Cu toate acestea, dacă un cumpărător caută termeni de categorie fără marcă, poate doriți să vă promovați cele mai bine vândute produse și cele mai apreciate produse pentru a maximiza implicarea publicității și conversia generală.

Relevanța de la SKU la cuvântul cheie este importantă atunci când decideți ce SKU să evidențiați. Un produs trebuie să fie relevant pentru un termen de căutare pentru ca produsul respectiv să apară în reclamă. De exemplu, dacă faceți publicitate pentru trei SKU și unul dintre ele nu este relevant pentru termenul de căutare, doar două dintre produse se vor afișa pentru acel cumpărător.

O diferență principală între SBA și produsele sponsorizate (SP) este obstacolul de rang organic. Pe SP, un produs trebuie să apară în primele 256 de rezultate ale căutării pentru a fi eligibil să apară ca anunț pentru acel cuvânt cheie. SBA nu are acest obstacol de rang organic, ceea ce înseamnă că un produs trebuie să fie relevant doar pentru un cuvânt cheie care să apară sub acea căutare. Aceasta este o deblocare crucială pentru a le permite agenților de publicitate să creeze o nouă distribuție.

Deoarece produsul trebuie să fie relevant pentru cuvântul cheie, există anumite limitări în ceea ce privește modul în care agenții de publicitate pot folosi SBA pentru a genera vânzări încrucișate sau construirea de coșuri. De exemplu, un agent de publicitate ar putea dori să includă jetoane pe lângă băuturi pe un cuvânt cheie pentru băuturi. Ideea este că un cumpărător care cumpără băuturi ar putea dori și chipsuri. Cu toate acestea, cerințele de relevanță înseamnă că numai SKU-ul băuturii ar fi afișat.

Pe lângă faptul că este relevant pentru termenul de căutare, un produs trebuie să câștige Caseta de cumpărare și să fie în stoc pentru a apărea în reclamă. Articolele variante nu sunt eligibile în cadrul SBA. De asemenea, agenții de publicitate nu pot alege ordinea în care SKU-urile apar în reclamă. Acest lucru este decis automat pe baza popularității articolului din acel modul. Dacă doar unul dintre SKU-urile dvs. îndeplinește toate cerințele pentru a fi difuzat în SBA, anunțul dvs. poate fi difuzat în continuare doar cu acel singur SKU. Dar se recomandă gruparea produselor în categorii similare pentru a maximiza spațiul publicitar.

Direcționare

În prezent, SBA apare în căutările de cuvinte cheie numai prin direcționarea manuală. Aceasta înseamnă că agenții de publicitate pot folosi potrivirea exactă, expresie și amplă, dar direcționarea automată nu este acceptată în prezent. Agenții de publicitate trebuie să trimită cel puțin un cuvânt cheie per campanie.

Sumele licitate sunt setate la nivel de cuvânt cheie, iar suma licitată minimă este de 1 USD, deoarece aceasta este o destinație de plasare premium în partea de sus a rezultatelor căutării (comparativ cu Auto: 0,20 USD, Manual: 0,30 USD)

Pagini de destinație

Există două experiențe diferite de utilizator atunci când cumpărătorii interacționează cu SBA. Dacă un cumpărător face clic pe un produs din SBA, va merge direct la pagina cu detaliile produsului. Cu toate acestea, dacă fac clic pe logo-ul mărcii, vor fi direcționați către una dintre următoarele opțiuni:

• Pagina de raft manual – seamănă cu o pagină obișnuită cu rezultatele căutării, în care agenții de publicitate pot alege ce SKU-uri să apară. Pentru a crea o pagină de raft manual, puteți trimite un bilet prin Walmart Connect.
• Pagina de căutare – dacă căutați produsele mărcii dvs., puteți utiliza acea adresă URL ca link pentru pagina de destinație.
• Pagină bazată pe navigare – disponibilă prin utilizarea meniurilor native de răsfoire pentru a vă găsi categoria și a filtra după marca dvs. Adresa URL pe care o vedeți este linkul pe care îl puteți utiliza pentru SBA.

Lansarea și actualizarea SBA-urilor

Înainte de a fi difuzat, trebuie să trimiteți campania SBA spre aprobare prin echipa de moderare a Walmart. Aceasta înseamnă că trebuie să îndepliniți cerințele pentru un titlu/slogan, nume de marcă, logo, pagină de destinație, cel puțin 2 SKU, cel puțin un cuvânt cheie, buget zilnic și/sau total și datele de difuzare ale campaniei. Această etapă de moderare durează în mod normal între 1-3 zile și odată ce campania a fost aprobată, va trebui să activați campania.

După ce o campanie a fost lansată, puteți modifica sumele licitate pentru cuvinte cheie fără a parcurge procesul de aprobare. Dar dacă doriți să modificați reclama, să adăugați elemente noi sau să adăugați cuvinte cheie noi, SBA trebuie retrimis pentru aprobare.

Anunțurile dvs. nu se vor difuza cât timp anunțul dvs. este în așteptarea aprobării, așa că este important să fiți strategic cu privire la modul și când efectuați modificări.

Structura costurilor

Similar cu Produsele sponsorizate (consultați această postare de blog pentru mai multe detalii), SBA este un model cost-pe-clic, ceea ce înseamnă că un agent de publicitate plătește doar atunci când un cumpărător face clic pe anunț. De asemenea, similar cu produsele sponsorizate Walmart, SBA urmează un model de licitație la primul preț în care un agent de publicitate plătește ceea ce licita.

Reclamele Search Brand Amplifier sunt un instrument excelent pentru a completa strategia dvs. de publicitate pentru Produse sponsorizate. Îți pot servi brandul în mod strategic, țintind cumpărătorii în diferite puncte ale pâlniei de marketing, indiferent dacă obiectivul este de a maximiza gradul de conștientizare sau de a genera vânzări și conversie. Nu uitați să vă gândiți la comportamentul cumpărătorilor și la modul în care acestea se potrivesc în strategia dvs. generală atunci când vă gândiți ce slogan și SKU-uri să prezentați. Anunțurile SBA sunt ușor de configurat, iar optimizările ar trebui să fie familiare dacă aveți experiență în gestionarea produselor sponsorizate.

Dețineți categoria dvs. cu Pacvue pentru Walmart, platforma principală pentru gestionarea campaniilor de publicitate Walmart. Solicitați o demonstrație astăzi!