成功战胜负面关键词的关键
已发表: 2021-09-02以下是 MarketplaceOps 的客座帖子。
关键字是搜索引擎优化写作和广告的重要组成部分。 但是，许多初学者往往会忽略关键字的一个重要方面：否定关键字。
通常，品牌对高度相关的关键字进行出价。 但是那些与您的产品和广告系列无关的关键字呢？ 在您的 PPC 广告活动中明智地使用否定关键字可以提高您的投资回报率。 简而言之，通过否定关键字列表屏蔽不需要的关键字，您将通过需要的关键字获得更多收入。
继续阅读，我们将向您展示如何使用否定关键字来优化您在亚马逊和谷歌上的内容营销工作和广告活动。
否定关键词：它们是什么？
虽然关键字是根据相关性推动点击特定网站、产品页面或广告的词组，但否定关键字恰恰相反。
这种方法也称为否定匹配，可防止网站、产品或广告向浏览与您的关键字相关的内容的用户展示。 当您了解您的目标消费者但您的产品或网站不断出现在对它们几乎不感兴趣的人面前时，此策略会派上用场。
否定关键字是有效的有针对性的广告活动的一部分，因为它针对您想要的消费者和您不想要的消费者。
为什么你应该使用否定关键词
你可能会问： “我为什么要那个？ 向尽可能多的人展示我的广告不是更好吗？”
否定关键字防止的两件事是浪费广告支出和降低产品（或网站）排名。 在亚马逊 PPC 的情况下，您最不希望看到的就是大量客户点击您产品的广告，浏览它，然后意识到这不是他们想要的。
这导致了两件事：
- 由于您的点击没有转化，因此产生了不必要的费用
- 亚马逊的算法在 SERP 上将您的产品排名较低，因为驱动到您的详细信息页面的流量并未推动销售转化
亚马逊广告上的否定关键词
在亚马逊上建立你的否定关键词列表
在亚马逊上创建否定关键字列表时，只需拉出亚马逊搜索词报告。
- 登录您的亚马逊卖家中心账户
- 点击页面顶部的“报告”
- 然后点击“广告报告”并点击“创建报告”
- 调整您的报告设置，然后点击“运行报告”
您还可以直接在 Pacvue 中查看您的关键字报告。
在亚马逊搜索词报告中，您的否定关键词将是表现不佳的关键词。 获得否定关键字列表后，您可以将它们添加到 Campaign Manager 上的商品推广活动广告组中。
向您的广告系列添加否定关键字
在 Campaign Manager 上，点击所需广告系列的名称，然后点击左侧菜单上的“Negative Targeting”，然后点击“Add Negative Keywords”。
接下来，您将选择是否希望术语为负短语匹配或负完全匹配（稍后我们将详细讨论）。
点击“添加这些关键字”，然后点击“保存”。
对于 Pacvue 用户，您可以设置否定关键字收集，以根据效果自动将否定关键字添加到您的广告系列中。
Google Ads 上的否定关键字
在 Google Ads 上构建您的否定关键字列表
例如，假设您的广告活动目标是针对您的产品“Nike Air Jordans”的粉丝。 您将获得大量与 Air Jordans 相关的关键字，例如耐克背包、乔丹发布日期，但您还将获得“乔丹从哪里来”或“空中乔丹”（2015 年电影的标题） ）。 后者将是您不想在客户搜索中出现的那些。
开始构建否定关键字列表的一种方法是在 Google Ads 关键字规划师或 Google 搜索引擎主页面中搜索关键字。 输入您要定位的关键字，然后从结果中挑选出与您的业务无关的关键字。
您还可以使用 Google Ads 帐户中的搜索字词报告来提取效果不佳的关键字，然后将其用作否定关键字。
向您的广告系列添加否定关键字
请按照以下步骤将您的否定关键字列表添加到 Google Ads 的关键字规划师中：
- 点击左侧菜单页面上的“关键字”
- 点击“否定关键字”，然后点击加号按钮
- 点击您要添加否定关键字列表的“选择广告系列”
- 在文本字段中每行输入或粘贴一个否定关键字，遵循 Google 的匹配类型格式：关键字 = 广泛匹配，“关键字” = 词组匹配，[关键字] = 完全匹配
5. 选中“保存到新列表或现有列表”旁边的复选框，然后输入否定关键字列表的名称
6.点击“保存”
使用否定关键字的最佳实践
1.避免列表填充
“列表填充”或在列表中包含太多否定关键字可能弊大于利。 拥有较长的否定关键字列表会使您面临限制产品搜索结果范围的风险，这意味着看到您的广告的人可能会减少。
2. 定期监控您的活动
就像您使用传统关键字一样，定期监控您现有的否定关键字列表，以确保您不会意外地从您的列表中重定向流量并阻止潜在客户。
此外，在向广告系列添加否定关键字之前，请确保您已经监控并收集了足够的数据。 在最初的几周内首先运行自动 PPC 广告系列。 从那里，您可以找出您的哪些关键字与您的目标受众无关，并且转化率不高。
3. 知道如何使用匹配类型
为了让您更好地控制要显示的搜索字词，可以将否定关键字进一步分类为广泛匹配、词组匹配或完全匹配类型。
- 广泛- 阻止广告出现在包含关键字的每个字词（以任何顺序）的搜索中。 您的广告仍然可以在关键字中包含字词的搜索中展示。
- 短语- 防止广告出现在包含您的确切关键字的搜索中，该关键字之前或之后可能有单词。
- 精确- 阻止广告显示包含您的确切关键字的搜索，没有变体或附加字词。
以下是否定关键字匹配类型的示例：
最后的想法
构建否定关键字列表对于您的亚马逊 PPC 广告活动和您在 Google 搜索上的电子商务网站至关重要。 他们将通过提高点击率和更相关的广告组从定向广告中受益。 拥有否定关键字列表的好处是可以更好地分配品牌预算，并可能在以后获得更多收入。
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