土耳其与趋势的一面：从感恩节到 2018 年网络星期一的热门购物洞察

黑色星期五和网络星期一总是受到零售业欢迎的活动； 对于许多品牌和零售商来说，这通常是一年中最重要的两个日子。

为了更好地了解今年感恩节购物周末的影响有多大，我们查看了由 6,000 多个品牌和零售商网站组成的网络。 我们在黑色星期五和网络星期一看到的在线流量使我们成为网络上流量最高的网络之一，我们的数据非常代表假期期间的整体消费者购物活动。

同比数据显示出令人振奋的趋势：全面增长。 从购物者数量和产品页面浏览量到收入和平均订单价值，我们看到我们跟踪的每个指标都有正增长。 总体而言，我们网络今年的在线收入为 51 亿美元，比去年的 46 亿美元增长了近 12%。

尽管总体增长，但感恩节周末的每一天之间都存在细微差别，可以洞察消费者不断变化的购物行为。 根据我们对 2018 年感恩节到网络星期一之间购物活动的分析，这些是感恩节购物周末的四大趋势。

网络星期一在感恩节周末实力排名中重新站稳脚跟

去年，感恩节有史以来第一次在收入、订单数量、移动销售和平均订单价值等多个方面超过了网络星期一。 尽管今年感恩节的总体和移动平均订单价值最高，但购物活动却大大减少。 周四的整体和移动订单数量下降了 20% 以上，整体和移动收入均下降了 7% 以上。

与此同时，网络星期一在许多领域实现了两位数的增长——与 2017 年相比，订单数量增长了 42%，总收入增长了 53%——甚至在订单数量和总收入方面超过了黑色星期五。 Adobe 的 Retail Unwrapped报告呼应了这一发现，网络星期一是整个周末收入最高的一天。 鉴于网络星期一被认为更像是一个在线购物假期，因此移动购物活动也出现了同样的增长是有道理的：移动订单数量和移动收入分别增长了 65% 和 82%。 然而，尽管有这种增长，网络星期一的移动购物活动仍然落后于其他日子； 感恩节、黑色星期五和感恩节后的星期六，来自移动设备的收入百分比都较高，而且从周四到周日的每一天，来自移动设备的页面浏览量百分比都高于网络星期一。 这可能是因为购物者在感恩节前后一直在家与家人一起或在店内进行研究，他们比网络星期一更有可能使用手机购物，因为网络星期一很多人整天都在工作并在电脑前。

虽然网络星期一重新成为全年前两个购物日之一，但这并不是唯一一个看到有趣增长模式的日子。

周六和周日出现高增长，巩固了感恩节周末作为为期五天的购物活动

尽管众所周知，高购物活动超出了黑色星期五和网络星期一，但今年的数据表明，从感恩节到网络星期一的整个时间段都是为期五天的购物盛会。

虽然感恩节后的周六和周日从未出现比其他三个主要购物日更高的数字，但它们确实在我们跟踪的大多数类别中看到了最高的增长。 24 日星期六的总页面浏览量增长幅度最大，与感恩节并列 51% 的移动收入占比最高； 感恩节移动收入的百分比同比仅增长 0.01% 个百分点，周六增长超过 5%。 当它没有最高的同比增长时，通常是仅次于周日，总购物者的增长、移动收入的增长以及移动产品页面浏览量的百分比都是如此。 感恩节后的星期六被视为小型企业星期六，旨在提高当地小型企业而非大众商家和连锁店的意识和购物意识。 由于这个购物假期越来越受欢迎，它已将购物活动延长至周末。

虽然周六作为购物假期已经确立了地位，但周日却缺乏同样的认可，也没有与之相关的绰号——至今。 如果今年有任何迹象，那可能很快就会改变。 除了已经提到的统计数据之外，周日的总收入（同比增长 8%）和移动收入（同比增长 21%）以及平均订单价值（同比增长 12%）都位居第二。 显然，今年购物者更愿意在周六和周日购物，而不是感恩节假期。

移动购物有望在明年超越桌面

现在预测 2019 年感恩节周末还为时过早吗？ 根据今年的数据，明年可能是通过移动设备进行的在线购物超过计算机的一年。 上周末，移动设备占所有收入的 47% 和所有页面浏览量的 62%，并且首次通过移动设备下达的订单 (51%) 多于通过桌面设备下达的订单。 虽然我们看到感恩节周末购物的各个方面都有平均增长，但移动购物活动的增长速度更快。 移动订单数量、移动收入和移动平均订单价值的增长均高于相应的整体指标。

感恩节虽然在其他领域有所下降，但仍然是移动购物的最高日：移动收入第二高（5.79 亿美元），移动平均订单价值最高（170.90 美元），收入百分比最高移动（51%）。 由于星期四是唯一一个实际上是国定假日的日子，因此许多消费者会与家人和朋友一起度过这一天，而不是在店内购物。 这并不能阻止他们研究物品和进行购买； 他们只是选择通过移动设备进行操作。

正如去年的博客文章所述，移动购物的增长有望表明品牌和零售商对移动客户体验的投资。 社交商务、零售应用程序和个性化的日益普及可能是明年移动商务超越桌面商务所需的推动力。

成人玩具，如安全摄像头、视频游戏机和小家电，席卷顶级产品

与往常一样，玩具和电子产品在感恩节周末很受欢迎。 根据我们去年的数据，这些品类在假期期间的转化率都有显着提升：家用电器为 148%，智能家居产品为 331%，视频游戏机为 461%，玩具为 605%。 今年也不例外，但这些购买是为了谁？ 纵观今年的高性能产品榜单，似乎成年人正在为自己或其他成年人购买商品，而不是为孩子购买玩具和游戏。

不同的视频游戏机，PlayStation 4、Nintendo Switch 和 Xbox One，占据了今年十大高性能产品中的三款，一些零售商在黑色星期五之前售罄。 虽然视频游戏机为儿童提供了合适的礼物，但超过70% 的视频游戏玩家年龄在 18 岁以上，因此很可能这些购买中的许多都是为成人购买的。 同样，Instant Pot 压力锅、Dyson V8 Animal+ Vacuum、三星 55 英寸电视和 Ring Video Doorbell 2 也是电子产品，而且有些东西告诉我这些不是为儿童购买的礼物。 全国零售联合会分享了这一发现，表明消费者正在利用为期五天的假期周末为自己购买，自赠比一年前增加了 13% 。

清单上唯一不需要电力或电池供电的产品？ 阿迪达斯 Yeezy Boost 运动鞋，去年也上榜。 上周黑色星期五发布了这款备受追捧的鞋款，这很可能解释了今年的页面浏览量飙升。

总体而言，我们看到我们跟踪的每个类别的同比增长。 购物者的购物量和消费量都在增加，感恩节周末应该是假期剩余时间的一个强有力的指标。 对于仍在复苏的零售业来说，这是个好消息。

有关假日购物季的更多购物数据和见解，请参阅下方完整的感恩节周末购物信息图，并访问我们的假日总部。