Trendleri olan Türkiye: Şükran Günü'nden Siber Pazartesi 2018'e kadar en iyi alışveriş bilgileri

Kara Cuma ve Siber Pazartesi, perakende sektöründe her zaman memnuniyetle karşılanan etkinliklerdir; bunlar çoğu marka ve perakendeci için genellikle yılın en önemli iki günüdür.

Bu yılki Şükran Günü alışveriş hafta sonunun ne kadar etki yarattığını daha iyi anlamak için 6.000'den fazla marka ve perakendeci web sitesinden oluşan Ağımıza baktık. Yalnızca Kara Cuma ve Siber Pazartesi'de gördüğümüz çevrimiçi trafik, bizi web'deki en yüksek trafikli ağlardan biri yapıyor ve verilerimiz tatillerdeki genel tüketici alışveriş etkinliğini çok iyi temsil ediyor.

Yıldan yıla veriler cesaret verici bir eğilim gösteriyor: Genel olarak büyüme. Alışveriş yapanların sayısından ve ürün sayfası görüntülemelerinden gelire ve ortalama sipariş değerine kadar, izlediğimiz her metrik için olumlu artışlar gördük. Genel olarak, ağımız geçen yılki 4,6 milyar dolardan neredeyse %12 artarak bu yıl 5,1 milyar dolarlık çevrimiçi gelir elde etti.

Genel büyümeye rağmen, Şükran Günü hafta sonunun her günü arasında tüketicilerin değişen alışveriş davranışları hakkında fikir veren nüanslar vardı. Şükran Günü ile Siber Pazartesi 2018 arasındaki alışveriş etkinliği analizimize dayanarak, bunlar Şükran Günü alışveriş hafta sonundan en iyi dört trend.

Siber Pazartesi, Şükran Günü Hafta Sonu güç sıralamasında yeniden öne çıkıyor

Geçen yıl, Şükran Günü ilk kez gelir, sipariş sayısı, mobil satışlar ve ortalama sipariş değeri dahil olmak üzere bir dizi kategoride Siber Pazartesi'yi geride bıraktı. Şükran Günü bu yıl en yüksek genel ve mobil ortalama sipariş değerlerine sahipken, önemli ölçüde daha az alışveriş etkinliği gördü. Perşembe günü genel ve mobil siparişlerin sayısı %20'nin üzerinde düştü ve hem genel hem de mobil gelirler %7'nin üzerinde düştü.

Bu arada, Siber Pazartesi birçok alanda çift haneli büyüme gördü - 2017'ye göre sipariş sayısında %42 ve toplam gelirde %53 artış - ve hatta sipariş sayısı ve toplam gelir açısından Kara Cuma'yı geride bıraktı. Adobe'nin Perakende Ambalajsız raporu, Cyber ​​​​Pazartesi'nin tüm hafta sonundan elde edilen en yüksek gelir günü olmasıyla birlikte bu bulguyu yansıtıyor. Siber Pazartesi'nin daha çok bir çevrimiçi alışveriş tatili olarak kabul edildiği göz önüne alındığında, aynı büyümenin mobil alışveriş etkinliğinde de görüldüğü mantıklı: mobil sipariş sayısı ve mobil gelir sırasıyla %65 ve %82 gibi inanılmaz bir artış gösterdi. Ancak bu büyümeye rağmen, Siber Pazartesi mobil alışveriş etkinliğinde diğer günlerin gerisinde kalıyor; Şükran Günü, Kara Cuma ve Şükran Günü'nden sonraki Cumartesi, mobilden daha yüksek bir gelir yüzdesi gördü ve Perşembe ile Pazar arasındaki her gün, mobil cihazlardan Siber Pazartesi'den daha yüksek bir sayfa görüntüleme yüzdesi gördü. Bunun nedeni, Şükran Günü'nde evde aileleriyle birlikte olan veya mağazada araştırma yapan müşterilerin, birçok insanın tüm gün işe döndüğü ve bilgisayar başında olduğu Siber Pazartesi gününe kıyasla telefonlarından alışveriş yapma olasılıklarının daha yüksek olması olabilir.

Siber Pazartesi, tüm yılın en iyi iki alışveriş gününden biri olarak yerini geri kazanırken, büyümede ilginç desenler gören tek gün değildi.

Cumartesi ve Pazar, Şükran Günü Hafta Sonunu beş günlük bir alışveriş etkinliği olarak güçlendiren yüksek büyüme görüyor

Yüksek alışveriş etkinliğinin Kara Cuma ve Siber Pazartesi'nin ötesine geçtiği iyi bilinse de, bu yılki veriler Şükran Günü'nden Siber Pazartesi'ye kadar olan tüm sürecin beş günlük bir alışveriş çılgınlığı olduğunu pekiştirdi.

Şükran Günü'nden sonraki Cumartesi ve Pazar, diğer üç büyük alışveriş gününün hiçbirinden daha yüksek rakamlar görmese de, takip ettiğimiz kategorilerin çoğunda en yüksek büyümeyi gördüler. 24'ü Cumartesi, toplam sayfa görüntülemelerinde en büyük büyümeyi gördü ve mobilden elde edilen en yüksek gelir yüzdesi için Şükran Günü'ne %51 ile bağlandı; Şükran Günü'nde mobilden elde edilen gelir yüzdesinin yıldan yıla (YÖY) yalnızca yüzde 0,01 oranında arttığı, Cumartesi günü ise yüzde 5'ten fazla arttığı görüldü. Yıldan yıla en yüksek büyümeye sahip olmadığında, toplam alışveriş yapan kişi sayısındaki artış, mobil gelirdeki artış ve mobil cihazlardan ürün sayfası görüntüleme yüzdesinde olduğu gibi genellikle Pazar gününden sonra ikinci sıradaydı. Şükran Günü'nden sonraki Cumartesi, kitlesel tüccarlar ve zincirler yerine küçük, yerel işletmeler için farkındalığı ve alışverişi artırmak amacıyla Küçük İşletme Cumartesi olarak kabul edildi. Bu alışveriş tatilinin ilgi görmesi, alışveriş etkinliğini hafta sonuna kadar uzattı.

Cumartesi bir alışveriş tatili olarak yerleşik bir varlığa sahipken, Pazar aynı tanınmadan yoksundur ve buna bağlı bir takma ad yoktur - henüz. Bu yıl herhangi bir gösterge ise, bu yakında değişebilir. Daha önce bahsedilen istatistiklere ek olarak, Pazar, hem toplam gelirde (YOY %8) hem de mobil gelirde (YOY %21) ve ortalama sipariş değerinde (YOY %12) ikinci en yüksek büyümeyi gördü. Açıkçası, alışveriş yapanlar bu yıl Şükran Günü tatili yerine Cumartesi ve Pazar günleri alışveriş yapmaya daha açıktı.

Mobil alışveriş, gelecek yıl masaüstünü geçmeye hazır

Şükran Günü Hafta Sonu 2019 için bir tahminde bulunmak için çok mu erken? Bu yılın verilerine göre önümüzdeki yıl, internetten alışverişin bilgisayarlardan çok mobil cihazlardan yapıldığı bir yıl olabilir. Geçtiğimiz hafta sonu, mobil, tüm gelirlerin %47'sini ve tüm sayfa görüntülemelerinin %62'sini oluşturdu ve ilk kez, masaüstünden ziyade mobil aracılığıyla daha fazla sipariş (%51) verildi. Şükran Günü hafta sonu alışverişinin her alanında ortalama bir büyüme görürken, mobil alışveriş etkinliği daha büyük bir oranda büyüyor. Mobil sipariş sayısı, mobil gelir ve mobil ortalama sipariş değeri, ilgili genel metriklerden daha büyük bir büyüme kaydetti.

Şükran Günü, diğer alanlarda düşüşler görse de, yine de mobil alışveriş için en iyi gündü: mobilden en yüksek ikinci geliri (579 milyon dolar), en yüksek mobil ortalama sipariş değerini (170,90 dolar) ve en yüksek gelir yüzdesini gördü. mobil (%51). Perşembe aslında ulusal bir tatil olan tek gün olduğundan, birçok tüketici günü mağazada alışveriş yapmak yerine aile ve arkadaşlarla geçiriyor. Bu onları ürünleri araştırmaktan ve satın almaktan alıkoymaz; sadece mobil cihazlardan yapmayı tercih ediyorlar.

Geçen yılki blog yazısında belirtildiği gibi, mobil alışverişteki büyüme, markaların ve perakendecilerin mobil müşteri deneyimine yaptığı yatırımın umarız bir göstergesidir. Sosyal ticaretin, perakende uygulamalarının ve kişiselleştirmenin artan şekilde benimsenmesi, mobil ticaretin önümüzdeki yıl masaüstünü geçmesi için ihtiyaç duyduğu destek olabilir.

Güvenlik kameraları, video oyun konsolları ve küçük ev aletleri gibi yetişkinler için oyuncaklar, en iyi ürünleri süpürür

Her zaman olduğu gibi, Şükran Günü hafta sonu boyunca oyuncaklar ve elektronikler popüler satın alımlardı. Geçen yılki verilerimize göre , bu kategorilerin tümü tatil sezonunda önemli bir dönüşüm artışı görüyor: ev aletleri için %148, akıllı ev ürünleri için %331, video oyun konsolları için %461 ve oyuncaklar için %605. Bu yıl bir istisna değildi, ama bu satın almalar kimin için? Yüksek performans gösteren ürünler listesine bakıldığında, yetişkinlerin çocuklara oyuncak ve oyun almak yerine kendileri veya diğer yetişkinler için alışveriş yaptıkları görülüyor.

Farklı video oyun konsolları, PlayStation 4, Nintendo Switch ve Xbox One, bu yıl ilk on yüksek performanslı üründen üçünü elinde tuttu ve bazı perakendeciler Kara Cuma'ya kadar satış yaptı . Video oyun konsolları çocuklar için uygun hediyeler sunarken , video oyunu oyuncularının %70'inden fazlası 18 yaşın üzerindedir, bu nedenle bu satın almaların çoğunun yetişkinler için yapılmış olması muhtemeldir. Benzer şekilde, Anında Düdüklü Tencereler, Dyson V8 Animal+ Vacuum, Samsung 55 inç TV ve Ring Video Doorbell 2 de listede elektronik ürünlerdi ve içimden bir ses bunların çocuklar için satın alınan hediyeler olmadığını söylüyor. Ulusal Perakende Federasyonu, tüketicilerin beş günlük tatil hafta sonunu kendileri için satın almak için kullandığını ve bir yıl öncesine göre %13'lük bir artışla bu bulguyu paylaştı .

Listedeki elektrik veya pil gücü gerektirmeyen tek ürün mü? Geçen yıl da listeye giren Adidas Yeezy Boost spor ayakkabı. Bu çok arzu edilen ayakkabının bir versiyonu geçen hafta Kara Cuma'da piyasaya sürüldü ve bu, muhtemelen bu yılki sayfa görüntüleme artışını açıklayacaktır.

Genel olarak, izlediğimiz her kategoride yıldan yıla büyüme gördük. Alışveriş yapanlar daha fazla alışveriş yapıyor ve daha fazla harcıyor ve Şükran Günü Hafta Sonu, tatil sezonunun geri kalanı için güçlü bir gösterge olmalı. Bu, hala iyileşmekte olan perakende sektörü için memnuniyetle karşılanan bir haber.

Yılbaşı alışveriş sezonundan daha fazla alışveriş verisi ve içgörü için aşağıdaki Şükran Günü hafta sonu alışveriş bilgi grafiğinin tamamına bakın ve Tatil Merkezimizi ziyaret edin.