トレンドの側面を持つトルコ：感謝祭からサイバーマンデー2018までのトップショッピングインサイト

ブラックフライデーとサイバーマンデーは、小売業界にとって常に歓迎されるイベントです。 多くのブランドや小売業者にとって、これらは1年で最も重要な2日であることがよくあります。

今年の感謝祭のショッピングウィークエンドがどれほどの影響を与えたかをよりよく理解するために、6,000以上のブランドと小売業者のWebサイトのネットワークを調べました。 ブラックフライデーとサイバーマンデーだけで見られるオンライントラフィックは、ウェブ上で最もトラフィックの多いネットワークの1つであり、私たちのデータは、休暇中の全体的な消費者のショッピング活動を非常によく表しています。

前年比のデータは、全体的な成長という心強い傾向を示しています。 買い物客の数や商品のページビューから収益や平均注文額まで、追跡したすべての指標でプラスの増加が見られました。 全体として、私たちのネットワークの今年のオンライン収益は51億ドルで、昨年の46億ドルからほぼ12％増加しました。

全体的な成長にもかかわらず、感謝祭の週末の毎日の間に、消費者の変化する買い物行動への洞察を提供する微妙な違いがありました。 2018年の感謝祭からサイバーマンデーまでのショッピング活動の分析に基づくと、これらは感謝祭の週末のショッピングの上位4つのトレンドです。

サイバーマンデーは、感謝祭の週末のパワーランキングで再び主張します

昨年、感謝祭の日は、収益、注文数、モバイル販売、平均注文額など、さまざまなカテゴリでサイバーマンデーを初めて上回りました。 感謝祭の日は、今年全体およびモバイルの平均注文額が最も高かったものの、ショッピング活動はかなり少なくなりました。 木曜日の全体的な注文数とモバイル注文数は20％以上減少し、全体的な収益とモバイル収益は7％以上減少しました。

一方、サイバーマンデーは多くの分野で2桁の成長を遂げ、2017年から注文数が42％、総収益が53％増加し、注文数と総収益でブラックフライデーを上回りました。 AdobeのRetailUnwrappedレポートはこの発見を反映しており、サイバーマンデーは週末全体の収益の最高日です。 サイバーマンデーはオンラインショッピングの休日であると考えられていることを考えると、モバイルショッピング活動でも同じ成長が見られたことは理にかなっています。モバイル注文数とモバイル収益はそれぞれ65％と82％も増加しました。 ただし、その成長にもかかわらず、サイバーマンデーはモバイルショッピング活動において他の日よりも遅れています。 感謝祭、ブラックフライデー、感謝祭後の土曜日はすべて、モバイルからの収益の割合が高く、木曜日から日曜日までの毎日は、サイバーマンデーよりもモバイルからのページビューの割合が高くなっています。 これは、家族と一緒に家にいたり、感謝祭の周りに店内で調べたりしていた買い物客が、一日中多くの人が仕事に戻ってコンピューターの前にいるサイバーマンデーよりも携帯電話から買い物をする傾向があるためかもしれません。

サイバーマンデーは、年間のショッピングの上位2日間の1つとしてその地位を取り戻しましたが、興味深い成長パターンが見られたのはこの日だけではありませんでした。

土曜日と日曜日は高い成長を遂げ、感謝祭の週末を5日間のショッピングイベントとして定着させます

高いショッピング活動がブラックフライデーとサイバーマンデーを超えて広がることは十分に確立されていますが、今年のデータは、感謝祭からサイバーマンデーまでの全期間が5日間のショッピングの祭典であることを確固たるものにしました。

感謝祭後の土曜日と日曜日は、他の3つの主要なショッピング日よりも多くなることはありませんでしたが、追跡したカテゴリの大部分で最も高い成長を示しました。 24日の土曜日は、総ページビュー数が最大の伸びを示し、感謝祭の日と結びついて51％で、モバイルからの収益の最大の割合を占めました。 感謝祭の日のモバイルからの収益の割合は、前年比（YOY）でわずか0.01％パーセントポイント増加しましたが、土曜日は5％以上増加しました。 前年比で最も高い成長率を示さなかったときは、総買い物客数の増加、モバイル収益の増加、モバイルからの製品ページビューの割合の場合と同様に、日曜日に次ぐことがよくありました。 感謝祭後の土曜日は、大規模な商人やチェーン店ではなく、地元の小規模企業への認知度を高め、買い物をするために、中小企業の土曜日と見なされています。 このショッピングホリデーが勢いを増しているため、週末を通してショッピング活動が拡大しています。

土曜日はショッピングホリデーとしての存在感が確立されていますが、日曜日は同じ認識を欠いており、それに結びついたモニカはまだありません。 今年が何らかの兆候であるならば、それはすぐに変わるかもしれません。 すでに述べた統計に加えて、日曜日は総収益（8％YOY）とモバイル収益（21％YOY）の両方、および平均注文額（12％YOY）で2番目に高い成長を示しました。 明らかに、買い物客は感謝祭の休日よりも、今年は土曜日と日曜日の買い物にもっと寛容でした。

モバイルショッピングは来年デスクトップを超える準備ができています

サンクスギビングウィークエンド2019の予測を立てるのは時期尚早ですか？ 今年のデータに基づくと、来年はコンピューターよりもモバイルデバイスでオンラインショッピングが行われる年になる可能性があります。 先週末、モバイルはすべての収益の47％、すべてのページビューの62％を占め、初めて、デスクトップよりもモバイルを介してより多くの注文（51％）が行われました。 感謝祭の週末のショッピングのあらゆる面で平均的な成長が見られましたが、モバイルショッピングの活動はより大きな速度で成長しています。 モバイル注文数、モバイル収益、モバイル平均注文額はすべて、対応する全体的な指標よりも大幅に増加しました。

感謝祭の日は、他の地域では減少しましたが、それでもモバイルショッピングの最高の日でした。モバイルからの収益が2番目に高く（5億7,900万ドル）、モバイルの平均注文額が最も高く（170.90ドル）、収益の割合が最も高かったのはモバイル（51％）。 木曜日は実際には国民の祝日であるため、多くの消費者は店内で買い物をするのではなく、家族や友人と一日を過ごしています。 それは彼らがアイテムを研究して購入することを妨げるものではありません。 彼らはモバイルデバイスからそれを行うことを選択します。

昨年のブログ投稿で述べたように、モバイルショッピングの成長は、モバイルカスタマーエクスペリエンスへのブランドと小売業者の投資を示していると思われます。 ソーシャルコマース、小売アプリ、パーソナライズの採用の増加は、モバイルコマースが来年デスクトップを超える必要性を後押しする可能性があります。

セキュリティカメラ、ビデオゲーム機、小型家電製品などの大人向けのおもちゃは、一流の製品を一掃します

いつものように、感謝祭の週末にはおもちゃや電子機器が人気でした。 昨年のデータによると、これらのカテゴリはすべて、ホリデーシーズン中に大幅なコンバージョンの伸びを示しています。家電製品で148％、スマートホーム製品で331％、ビデオゲーム機で461％、おもちゃで605％です。 今年も例外ではありませんでしたが、これらの購入は誰のためのものですか？ パフォーマンスの高い商品リストの年を見ると、子供向けのおもちゃやゲームを購入するのではなく、大人が自分自身や他の大人のために購入しているようです。

さまざまなビデオゲームコンソール、PlayStation 4、Nintendo Switch、Xbox Oneは、今年、パフォーマンスの高い製品のトップ10のうち3つを保持し、一部の小売業者はブラックフライデーで売り切れました。 ビデオゲーム機は子供向けの適切なギフトを提供しますが、ビデオゲームプレーヤーの70％以上が18歳以上であるため、これらの購入の多くは大人向けである可能性があります。 同様に、Instant Pot Pressure Cookers、Dyson V8 Animal + Vacuum、Samsung 55インチTV、Ring Video Doorbell 2もリストに含まれている電子機器であり、これらは子供向けのギフトではなかったとのことです。 全米小売業協会はこの調査結果を共有し、消費者が5日間の休日の週末を利用して自分で購入し、1年前から13％増加したことを示しています。

電気やバッテリーの電力を必要としないリストの唯一の製品？ アディダスYeezyBoostスニーカーは、昨年もリストに載っています。 この非常に望ましい靴のバージョンが先週のブラックフライデーにリリースされました。これは、今年のページビューの急増を説明している可能性があります。

全体として、追跡したすべてのカテゴリで前年比での成長が見られました。 買い物客はより多くの買い物をし、より多くを費やしています。感謝祭の週末は、ホリデーシーズンの残りの期間の強力な指標になるはずです。 これは、まだ回復している小売業界にとって歓迎すべきニュースです。

ホリデーショッピングシーズンのショッピングデータと洞察の詳細については、以下の感謝祭の週末のショッピングインフォグラフィック全体を参照し、ホリデー本部にアクセスしてください。