跌跌撞撞地走出大门后，Quibi 能否兑现其对营销人员的承诺？
已发表: 2022-05-31经过一年多的猜测和炒作，Quibi 终于在 4 月 6 日首次亮相。对于移动优先的视频平台来说，时机再糟糕不过了，因为冠状病毒大流行已经在数月后颠覆了世界各地的日常生活。
Quibi 由 Jeffrey Katzenberg 和 Meg Whitman 创立，承诺最终解决其他人（从 Verizon 的 Go90 到 Vivendi 的 Studio+）未能回答的简短、移动优先的视频问题。 凭借行业重量级人物的掌舵、超过 10 亿美元的资金和令人印象深刻的前期广告承诺，该平台有望成为移动流媒体世界的主要参与者。
但是，当很少有人上下班、排队等候或午餐时在办公桌前快速娱乐休息时，谁需要短格式、仅限移动设备的视频呢？ 以电视为导向的流媒体平台不断增长的领域似乎最能满足家庭消费者的视频需求，Netflix 在第一季度的大片订户数据就证明了这一点。
Quibi 有点跌跌撞撞，在发布日估计有 300,000 次下载，与 Disney+ 发布日的 400 万次安装相比相形见绌（但仍领先于 2015 年订阅服务 HBO Now 的 45,000 次下载）。 Quibi 的人数在本周提高到 170 万，这表明观众愿意测试广告支持服务的 90 天免费试用，尤其是在家中有更多时间。
Quibi 的新颖性是否会持续是一个备受关注的问题，并且平台上已经形成的变化——包括加速推动将纯移动服务投射到电视上——表明它需要更加敏捷才能在不确定的环境中取得成功.
奎比体验
目前，Quibi 体验兑现了承诺，即使它的用例在大规模就地避难所订单中受到限制。 其 50 场节目的大部分播出时间在 6 到 8 分钟之间，观众每小时会收到大约两分半钟的前贴片广告形式的广告。
第一年的广告商包括百威英博、谷歌、Discovery、通用磨坊、百事可乐、宝洁、Progressive、塔可钟、T-Mobile 和沃尔玛。 在 Mobile Marketer 放映的视频中，广告是之前发布的创意的 6 秒、10 秒或 15 秒版本，包括今年早些时候首次亮相的沃尔玛的首个超级碗广告。 T-Mobile 的“我们与你同在”短片中提到了该公司在大流行期间所做的努力，尽管没有点名。
在某些情况下，广告利用了 Quibi 的 Turnstyle 格式，允许移动用户在水平和垂直视图之间切换。 但总的来说，到目前为止，品牌似乎满足于重新利用以前的社交和数字视频内容，而不是利用 Turnstyle 或 Quibi 的其他功能，这让人想起移动营销人员早期尝试在社交平台上使用相同的创意。 然而，由于大流行已经破坏了广告制作并导致一些广告商使用档案和库存镜头，未来的 Quibi 广告是否会在平台上看起来和感觉上是原生的还有待观察。
“为广告创建一种新格式并不是一件容易被忽视的事情。当 Snapchat 推出其垂直视频 10 秒广告格式时，这是让营销人员加入进来的重任，”Tal Chalozin，联合创始人兼首席技术官广告平台 Innovid 通过电子邮件告诉 Mobile Marketer。
“Snapchat 需要投资大量的创意资源、教育和援助，以吸引营销人员购买。Quibi 也需要这样做，”他补充道。
虽然惠特曼向 CNBC 保证，“人们在家中的中间时刻”已经成熟，可以进行短片移动观看，但该公司已经调整了其战略。 据报道，Quibi 正在加快计划，将服务投放到电视上，惠特曼表示，这一举措一直是计划中的——但当该公司在大流行前的环境中将自己定位为“仅限移动设备”时，并未提及这一举措。
竞争激烈的市场
在公共卫生危机期间，允许消费者播放和狂欢 Quibi 的节目可以让人们继续关注该服务及其广告——至少在移动优先视频恢复其优势之前。 但是，虽然转向电视可能会使该平台保持运转，但它也将 Quibi 置于拥挤的视频流媒体海洋中。
Netflix、Amazon Prime、Disney+ 和 Apple TV 等成熟的付费订阅流媒体服务在疫情爆发期间继续进行内容军备竞赛。 大流行前的几部影片按需提供，Netflix 从派拉蒙购买了浪漫喜剧《爱情鸟》——这是继环球影业的“巨魔世界巡回演唱会”跳过影院进行视频播放之后，首部计划在流媒体上首映的剧场版影片-要求。
“人们正在利用这种封锁来利用他们可以从社交媒体应用程序中收集到的创造力和联系，而 Quibi 只提供精选内容。”
丹雅尔·拉希德
GlobalData，主题分析师
最重要的是，流媒体行列很快将面临来自主要媒体播放器 NBCUniversal（孔雀于 4 月 15 日开始推出）和华纳媒体即将于 5 月 27 日推出的 HBO Max 的新平台。此外，Quibi 还有其他以移动为先的竞争对手，例如多伦多- Snibble 和洛杉矶 Ficto，后者将“Pokemon Go”开发商 Niantic 列为合作伙伴。 更不用说社交视频轰动 TikTok，它在大流行中继续蓬勃发展。
GlobalData 的主题分析师 Danyaal Rashid 通过电子邮件告诉 Mobile Marketer：“人们正在利用这种封锁来利用他们可以从社交媒体应用程序中收集到的创造力和联系，而 Quibi 只提供精选内容。” “由于 COVID-19 导致需求激增，TikTok 正在寻求增加 10,000 名员工，而 Quibi 则在努力寻找立足点。”
对 Quibi 而言，更糟糕的是它缺乏像 Netflix、NBCUniversal 和 WarnerMedia 所拥有的内容库。 随着大流行继续阻碍视频制作，Quibi 可能会用完新内容。
Katzenberg 曾表示，就今年的节目安排而言，它将在万圣节结束，一些节目正在推动远程制作。 但这个日期每天都在接近，而且随着全国范围内看不到居家订单的结束，所有流媒体服务都感受到了生产压力。 据报道，Quibi 一直在询问媒体高管“你有什么，你能以多快的速度进行制作？” 根据 Digiday。
显然，冠状病毒大流行正在扰乱全球的生活和工业，Quibi 也不例外。 尽管如此，一个面临着行业资深人士能否弄清楚年轻消费者在移动视频中寻求什么的大问题的平台仍然感到紧张。 而 2020 年的这些广告承诺可能是 1.5 亿美元的赌注，没有回报——这最终可能对整个广告行业来说是杯水车薪。
Innovid 的 Chalozin 说：“显然，提供一种新的方式来打破品牌的混乱局面很有吸引力，而品牌喜欢成为‘第一个’做某事的人。” “然而，达成一笔大的赞助协议是一回事。让大量广告商一次又一次地回来，超越实验是另一回事。”