尽管苹果的隐私权发生了变化，但基于位置的广告可能会反弹

美国经济的重新开放正让更多人走出家门，重新燃起对基于位置的移动营销的兴趣。 随着大流行限制的解除和更多人接种疫苗，他们有更大的自由去参观商店、餐馆、剧院、汽车经销商和其他争夺他们注意力的企业。

在消费者习惯的这种转变中，寻求接触苹果客户的营销人员正面临着其隐私政策的重大变化。 这家科技巨头上个月更新了运行 iPhone 的软件，要求客户允许与应用程序和网站共享用于在线跟踪的设备标识符。

研究人员 eMarketer 估计，考虑到美国 2.47 亿智能手机用户中约有 47% 使用 iPhone，这一变化对营销人员来说意义重大。 根据移动广告和分析公司 Flurry 的数据，到目前为止，全国只有 6% 的 iPhone 用户同意被跟踪。 低选择加入率表明营销人员在广告行为定位方面将面临更大的困难。

“对于希望使用基于位置的定位的广告商来说，这肯定会带来重大挑战，”媒体机构 Mediassociates 数字和客户战略副总裁 Jesse Rosenschein 说。 “由于设备 ID 唯一标识符已被弃用，我们实际上正在从受众角度的个人定位方法转变。同样，从位置的角度来看，我们将从更精确的方法转向更近似的方法。”

这种转变已经在广告行业占据一席之地。 在 Apple 更改其隐私政策之前，位置数据公司 Foursquare 已采取措施保护消费者的身份。 根据博客文章，这些措施包括最低受众规模阈值，以避免将消费者细分为个人可识别的群体，并且不共享原始位置数据或人们居住的地方。

消费者在户外冒险

虽然电子商务的激增有助于推动亚马逊等购物网站上的广告增长，但基于位置的营销方法对于吸引想要远离电脑屏幕的消费者来说将变得更加重要。 根据位置数据公司 Placer.ai 的数据，作为人们购物活动的一个关键指标，商店访问量在第一季度同比增长 3%，这是自大流行爆发以来的首次年度增长。 研究发现，周末到访服装店的人数显着回升，表明人们愿意在商场花更多时间。

随着消费者越来越喜欢冒险，在今年剩余时间里，商店访问量的增长可能会更加强劲。 研究人员 Morning Consult 的一项跟踪研究显示，本月表示对逛商场感到舒服的消费者比例从一年前的 23% 上升至大流行后的 62%。

随着营销人员试图通过智能手机吸引消费者，包括未选择跟踪的 iPhone 用户，内容相关定位已成为优先事项。 根据研究人员 Advertiser Perceptions 的一项调查，在不断变化的数据隐私环境中，个性化和定位变得更加困难，去年 70% 的广告商表示上下文变得更加重要。

“内容相关定位使用独立于持久、唯一标识符的策略，”Mediassociates 的 Rosenschein 说。 “常规的上下文定位基于在线行为，而基于位置的上下文定位基于他们的真实行为。它本质上使用特定的地理围栏和位置坐标，代表消费者可能参与特定活动的地点。”

来自移动运营商的数据

营销人员还可以从 AT&T、T-Mobile 和 Verizon 等移动运营商那里找到有关人们行为的丰富数据源。 这些公司已采取各种措施将其消费者数据用于广告销售，但面临来自 Facebook 和谷歌等收集了丰富数据集的公司的激烈竞争。

根据公告，T-Mobile 上个月开始自动注册订阅者，以与广告商共享他们的网络和移动应用程序数据，除非他们选择退出。 该公司不与广告商共享个人身份信息，而是将数据与分组到“体育爱好者”等细分受众群的标识符联系起来。

T-Mobile 使用或共享的数据类型是有限制的，包括用于广告的精确位置数据，除非消费者允许这样做。 美国法律还禁止该公司共享“客户专有网络信息”，例如被认为高度敏感的通话记录。

营销人员还可以对选择接收来自商店或连锁餐厅的推送通知的消费者进行地理定位。 对于拥有忠诚度奖励计划的公司，这些通知可能是吸引最有可能购买的消费者的有效方式。 应用程序通常为智能手机用户提供共享位置数据和接收有关特殊促销的推送通知的选项。

“这几乎就像一个现代化的户外版本，”罗森申说。 “当消费者处于特定位置时，他们会收到推送通知，而不是在消费者访问现实世界中的某个位置后发生的基于位置的定位类型。”