大流行的结束意味着 3 个移动应用类别的重大变化

终于，尽头在望。 COVID-19 疫苗的分发意味着我们终于可以开始设想我们在锁定后的生活，虽然这对我们大多数人来说是个好消息，但它也意味着移动应用程序发布商的巨大变化。

众所周知，第一轮居家令导致移动应用程序的自然获取和参与人数发生了巨大变化，虽然封锁的净影响似乎是整体活动增加，但这并不一定是普遍的好消息. 例如，当 Uber 等拼车应用一落千丈时，游戏一飞冲天。 随着大流行即将结束，各行各业的应用营销人员都应该很好地了解解除锁定的潜在影响，但一些特定类别的发布商需要意识到一些爆炸性的变化正朝着他们的方向发展。

由于奥地利、澳大利亚和丹麦等国家已经不止一次地进出封锁，对来自程序化生态系统的移动投标请求的检查揭示了一些明确的参与趋势，移动营销人员可以利用这些趋势来规划未来。 首先要了解封锁对移动应用市场的总体影响。

大体上的封锁效应

总体而言，投标请求和参与趋势明显遵循锁定周期，随着限制的实施而上升，随着限制的解除而下降。 例如，在澳大利亚，受益于更明确的锁定时间表，总投标请求比锁定前的数字飙升了 69%。 一旦取消限制，总体请求立即下降了 54%，然后在一年一度的假期热潮中反弹，但正如我们稍后将看到的，并非所有类别的情况都如此。

相比之下，奥地利的投标请求数据显示了频繁切换限制的影响。 该国经历了三次官方封锁，尽管每种封锁的严重程度不同。 随着封锁的实施，今年的投标请求稳步增加，然后随着封锁的解除而下降，在下一个封锁期间进一步上升。 到 1 月，奥地利的投标请求比 COVID 之前的投标请求高出 130%，这得益于处于封锁状态的假日季节的势头。

不仅仅是消费者更多地使用他们的移动设备——尽管这是真实的，因为使用量同比增长了 10%——但他们正在增加他们使用它们的方式。 健身应用、游戏、流媒体服务、电子商务和视频聊天应用的下载量和活动都出现了激增，因为新消费者被迫使用他们的移动设备以他们以前没有的方式与世界互动。

回归浪漫

深入研究类别细节，封锁后的数据显示，某些移动应用类别将在封锁后的世界中发挥关键作用。 数据显示，约会应用位居榜首，因为渴望重燃浪漫生活的用户成群结队地返回他们最喜欢的数字爱情中心。

由于有这么多处于封锁状态的人失去了与人的接触，因此每当解除封锁时，约会应用程序的参与度就会真正大幅飙升也就不足为奇了。 一旦澳大利亚完全清楚，约会应用程序的出价请求就会爆炸式增长，因为孤独的用户涌入该类别并热切地参与奖励广告展示位置，以换取使他们能够相互联系的应用程序内货币。

约会应用营销人员可能会看到大量的自然下载，但他们也最好为再营销工作留出预算，以确保他们最有价值的用户（可以理解的是在锁定期间休息了一段时间）被带回与充满乐趣的社交回归的承诺折叠起来。

让他们吃蛋糕

与约会应用程序一样，由于饥饿的用户急切地回到他们最喜欢的美食地点，锁定的结束将引发对餐饮应用程序的大量参与。 重要的是要注意，在讨论餐饮类别时，我们不是在谈论在封锁期间激增的 DoorDash、Postmates 或类似的交付应用程序。 相反，这些反映了 Yelp、Resy 和 OpenTable 等应用程序促进的面对面用餐体验。

澳大利亚相对明确的限制开始和结束使其数据易于解析。 餐饮需求下降了 99%，在该国最初的封锁期间下降到几乎不存在，然后随着全国各地限制的放松而稳步增加。 封锁后的请求逐渐恢复到封锁前的水平，表明谨慎地回归常态，最终在假日季节达到顶峰。

虽然大多数送餐应用程序没有通过广告获利，因此不一定能通过出价请求可靠地分析其参与度，但随着越来越多的用户希望外出就餐，营销人员不应指望相应的 1:1 下降。 这场流行病对许多人认为是朝着主要以电子商务为基础的未来的单向前进产生了不可逆转的影响。 尽管交付量可能会下降，但预计它们将稳定在比大流行前高得多的水平。

游戏时间还没有结束

随着无聊的消费者寻找新的娱乐形式，游戏应用程序的使用量增加并不令人意外。 武汉是世界上最早进入封锁的地区之一，该命令一经实施，投标请求就增加了 173%。 虽然你会认为随着限制的放松和人们不再被困在家里，这一类别的投标请求会下降，这是可以原谅的，但实际上恰恰相反。

在全球范围内，封锁已成为更广泛的受众发现移动游戏的催化剂，而这些受众中的大部分将留在 COVID 后，这无疑要归功于移动游戏发行商用来保持游戏粘性的保留策略。 因此，移动游戏的上升趋势可能会持续到 2021 年。尽管使用量会出现高峰和低谷，但锁定后的低点将高于 COVID 之前的水平。

带上咆哮的 20 年代

无论您的应用是否属于上述类别之一，请记住，由于疫苗的推出因国家/地区而异，因此限制不太可能同时解除。 其次，新的 COVID 病毒已经出现，并且在解除封锁方面可能会继续引发全球社会关注。 考虑一下感染人数的增加和病毒突变如何影响丹麦在今年晚些时候的整体参与。

许多即将发生的事情仍然是出乎意料的，营销计划应该包括适合几种不同情况的选项。 也就是说，要阻止游戏、约会和餐饮移动应用在封锁后的发展势头，需要采取真正非同寻常的措施。 这些类别的出版商很可能会期待他们自己独特版本的 Roaring '20s，并且应该做出相应的计划。