儘管蘋果的隱私權發生了變化，但基於位置的廣告可能會反彈

美國經濟的重新開放正讓更多人走出家門，重新燃起對基於位置的移動營銷的興趣。 隨著大流行限制的解除和更多人接種疫苗，他們有更大的自由去參觀商店、餐館、劇院、汽車經銷商和其他爭奪他們注意力的企業。

在消費者習慣的這種轉變中，尋求接觸蘋果客戶的營銷人員正面臨著其隱私政策的重大變化。 這家科技巨頭上個月更新了運行 iPhone 的軟件，要求客戶允許與應用程序和網站共享用於在線跟踪的設備標識符。

研究人員 eMarketer 估計，考慮到美國 2.47 億智能手機用戶中約有 47% 使用 iPhone，這一變化對營銷人員來說意義重大。 根據移動廣告和分析公司 Flurry 的數據，到目前為止，全國祇有 6% 的 iPhone 用戶同意被跟踪。 低選擇加入率表明營銷人員在廣告行為定位方面將面臨更大的困難。

“對於希望使用基於位置的定位的廣告商來說，這肯定會帶來重大挑戰，”媒體機構 Mediassociates 數字和客戶戰略副總裁 Jesse Rosenschein 說。 “由於設備 ID 唯一標識符已被棄用，我們實際上正在從受眾角度的個人定位方法轉變。同樣，從位置的角度來看，我們將從更精確的方法轉向更近似的方法。”

這種轉變已經在廣告行業佔據一席之地。 在 Apple 更改其隱私政策之前，位置數據公司 Foursquare 已採取措施保護消費者的身份。 根據博客文章，這些措施包括最低受眾規模閾值，以避免將消費者細分為個人可識別的群體，並且不共享原始位置數據或人們居住的地方。

消費者在戶外冒險

雖然電子商務的激增有助於推動亞馬遜等購物網站上的廣告增長，但基於位置的營銷方法對於吸引想要遠離電腦屏幕的消費者而言將變得更加重要。 根據位置數據公司 Placer.ai 的數據，作為人們購物活動的一個關鍵指標，商店訪問量在第一季度同比增長 3%，這是自大流行爆發以來的首次年度增長。 研究發現，週末到訪服裝店的人數顯著回升，表明人們願意在商場花更多時間。

隨著消費者越來越喜歡冒險，在今年剩餘時間裡，商店訪問量的增長可能會更加強勁。 研究人員 Morning Consult 的一項跟踪研究顯示，本月表示對逛商場感到舒服的消費者比例從一年前的 23% 上升至大流行後的 62%。

隨著營銷人員試圖通過智能手機吸引消費者，包括未選擇跟踪的 iPhone 用戶，內容相關定位已成為優先事項。 根據研究人員 Advertiser Perceptions 的一項調查，在不斷變化的數據隱私環境中，個性化和定位變得更加困難，去年 70% 的廣告商表示上下文變得更加重要。

“內容相關定位使用獨立於持久、唯一標識符的策略，”Mediassociates 的 Rosenschein 說。 “常規的上下文定位基於在線行為，而基於位置的上下文定位基於他們的真實行為。它本質上使用特定的地理圍欄和位置坐標，代表消費者可能參與特定活動的地點。”

來自移動運營商的數據

營銷人員還可以從 AT&T、T-Mobile 和 Verizon 等移動運營商那裡找到有關人們行為的豐富數據源。 這些公司已採取各種措施將其消費者數據用於廣告銷售，但面臨來自 Facebook 和谷歌等收集了豐富數據集的公司的激烈競爭。

根據公告，T-Mobile 上個月開始自動註冊訂閱者，以與廣告商共享他們的網絡和移動應用程序數據，除非他們選擇退出。 該公司不與廣告商共享個人身份信息，而是將數據與分組到“體育愛好者”等細分受眾群的標識符聯繫起來。

T-Mobile 使用或共享的數據類型是有限制的，包括用於廣告的精確位置數據，除非消費者允許這樣做。 美國法律還禁止該公司共享“客戶專有網絡信息”，例如被認為高度敏感的通話記錄。

營銷人員還可以對選擇接收來自商店或連鎖餐廳的推送通知的消費者進行地理定位。 對於擁有忠誠度獎勵計劃的公司，這些通知可能是吸引最有可能購買的消費者的有效方式。 應用程序通常為智能手機用戶提供共享位置數據和接收有關特殊促銷的推送通知的選項。

“這幾乎就像一個現代化的戶外版本，”羅森申說。 “當消費者處於特定位置時，他們會收到推送通知，而不是在消費者訪問現實世界中的某個位置後發生的基於位置的定位類型。”