“哥斯拉大战金刚”如何在 TikTok 上获得巨大的观看量

华纳兄弟。' 本月《哥斯拉大战金刚》成为自冠状病毒大流行爆发以来票房最高的好莱坞电影，在人们对重返电影院的持续担忧中，这对娱乐业来说是急需的打击。 尽管这部动作片还没有在巴西、日本和英国等更大的市场上映，但它的全球票房销售额在首映后的第一个月就突破了 4 亿美元。

为了在年轻观众中推广这部电影，华纳兄弟通过创意机构 Movers+Shakers 的活动转向社交视频应用 TikTok，该活动的观看次数已超过 70 亿次。 该工作室的#GodzillaVsKongRoar 挑战鼓励人们制作带有哥斯拉和金刚互相嚎叫的配乐的视频。

事实证明，两个巨大怪物之间不断升级的冲突的声音让 TikTok 用户着迷，他们制作了幽默的视频来戏剧化几乎所有可以想象的纠纷。 这些描述展示了从夫妻为晚餐计划争吵到关于穿什么的个人辩论的一切。

该活动的病毒式传播强调了将创意元素的正确组合与对 TikTok 用户敏感性的理解相结合的重要性。 他们倾向于感觉真诚的内容，并喜欢在短时间内包含完整叙述的视频。

“TikTok 是一个非常不同的世界。真实性、低保真制作价值以及每个 TikTok 讲述一个有开头、中间和结尾的故事的事实——这些都是与其他社交平台非常不同的东西，”Movers+Shakers首席执行官 Evan Horowitz 告诉 Marketing Dive。 “我们看到很多品牌犯的最严重的错误是试图将他们的 Instagram 创意策略复制并粘贴到 TikTok 上。”

霍洛维茨的代理机构在 TikTok 上开展了品牌宣传活动，全球浏览量已超过 1000 亿次，有助于树立社交视频应用专家的声誉。 自 2018 年推出以来，中国科技巨头字节跳动旗下的 TikTok 一直被评为全球下载量最大的应用程序之一。截至 8 月，该应用程序在美国拥有 1 亿用户，这是它最后一次公布这些应用程序。数字。 皮尤研究中心在一项调查中发现，虽然 TikTok 很早就在美国青少年中站稳了脚跟，但它的受欢迎程度已经在成年人中蔓延开来，48% 的 18 至 29 岁的人表示他们使用该应用程序。 这使得它比 Twitter、Reddit、Pinterest 和 LinkedIn 更受年轻人欢迎。

创造力胜过支出

在日益流行的情况下，品牌已经注意到 TikTok 及其提高认知度和吸引消费者参与鼓励参与创作过程的活动的能力。 该应用程序为智能手机用户提供了用户友好的工具来制作视频——并有可能一夜成名。 霍洛维茨表示，品牌也可以发布视频和赞助主题标签挑战，但任何过于宣传的东西都不太可能吸引用户并激励他们参与。

“许多品牌花费大量资金来运行标签挑战，但他们并不真正了解其中的含义，”霍洛维茨说。 “他们试图让公众为他们制作广告——没有人会为他们制作广告。人们想讲一个有趣的故事，给他们一个平台。”

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“有人会制作视频来加入你的品牌 TikTok 挑战赛的原因是因为这让他们有机会看起来很酷。”

埃文霍洛维茨

Movers+Shakers 首席执行官

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在过去的几年里，Movers+Shakers 将这一理念融入了各种活动中。 它为 Elf Cosmetics 创建了多个 TikTok 激活，通过鼓励人们用原创歌曲创作音乐视频，累计产生了数十亿的观看次数。 根据 Horowitz 的说法，这些活动帮助 Elf 将其在青少年中流行的化妆品品牌的排名从第 8 位提升到了第 2 位，销售额连续八个季度增长。 考虑到许多消费者在大流行期间呆在家里时购买的化妆品减少了，这一增长尤其显着。

去年，该机构与华纳兄弟合作，为动画长片“Scoob!”开展了一场活动。 累积了 70 亿次终生观看次数。 TikTok 活动的核心是一场舞蹈挑战，由 14 岁的女孩 Jalaiah Harmon 参与，她编排并在网上分享的舞蹈一夜成名。

“我们想，哇，这是连接‘Scoob!’的好机会！ 进入流行文化和 Z 世代文化，”霍洛维茨说。 “我们邀请 Jalaiah 为 Scooby Doo 的舞蹈编排。人们喜欢支持 Jalaiah，这对这部电影来说非常棒。”

华纳兄弟还邀请 Movers+Shakers 为科幻动作惊悚片《信条》（Tenet）制作 TikTok 活动，该片的发布日期因大流行而多次推迟。 HBO Max 将于 5 月 1 日开始播放这部电影。

'看起来很酷的机会'

霍洛维茨说，在为“哥斯拉大战金刚”制作 TikTok 活动时，关键考虑因素是强调冲突的主题，这是一部让两个著名的电影怪物在肉搏战中相互对抗的电影的核心理念。

“挑战的概念确实倾向于‘对抗’的概念，”霍洛维茨说。 “我们创造性地采用了许多不同的方式来实现这一挑战，从而将其变成 TikTok 挑战，而我们的落脚点是哥斯拉与金刚的咆哮。”

为了帮助宣传主题标签挑战，我们招募了六位拥有数百万追随者的影响者来制作视频并激励其他人参与。

“带有标签挑战的想法是你想让它看起来像是派对已经开始，这是加入的邀请，”霍洛维茨说。 “参与的最重要驱动力是挑战的创造性概念。最终，有人会制作视频来加入你的品牌 TikTok 挑战的原因是因为它让他们有机会看起来很酷。TikTokers 想要制作视频这讲述了他们的故事，也是他们的自我表达。”