2019 年 11 月 8 日的 Google 更新可能是与链接相关的更新

最后更新：2021 年 5 月 21 日

2019 年 11 月 8 日的 Google 更新可能是与链接相关的更新

谷歌最近在通知 SEO 社区有关大型算法更新方面做得更好。 然而，在 2019 年 11 月 8 日，谷歌似乎推出了一项重大更新。 除了这些推文之外，他们对这次更新只字未提：

我们可以从这些推文中学到什么？ 以下是我们的解读：

• 谷歌上周进行了几次更新。 但是，他们总是在运行更新。 有些比其他的更有影响力。
• 谷歌没有分享此更新的事实意味着，如果您受到打击，可能无法恢复。 （我们将在本文后面对此进行更多讨论。）
• 谷歌通过引用他们关于核心更新的博客文章来结束这些推文。 这篇博文讨论了 Google 的指导方针，并重点关注 EAT。 不过，问题是当前的更新是否是核心更新。

更新（2021 年 5 月 21 日添加）

事实证明，对于许多网站来说，2019 年 11 月 8 日是一个相当重要的更新。 在过去的两年中，我们收到了许多针对从这一天开始出现流量下降的网站的求助请求。 我们确实认为此更新改变了 Google 重视链接的方式。 正如本文通篇所述，大多数受影响的网站都使用了许多 SEO 认为是“白帽”的链接构建策略，包括从访客发布、综述帖子、前 10 名列表等中获取链接。

我们在通过否认来扭转这些交通损失方面没有取得重大成功。 我们已经看到网站的改进遵循了本文末尾描述的提高整体网站质量的一般建议

我们认为 Google 不会惩罚使用这些类型的链接构建策略的网站。 相反，我们认为谷歌在确定这种类型的链接不是他们想要算作应该通过 PageRank 的推荐的链接方面做得更好。

我们在本文末尾列出了受 2019 年 11 月 8 日更新影响时应采取的措施的新建议。

关于 11 月 8 日发生的事情的早期想法

我们经常开玩笑说，当我玛丽旅行时，谷歌往往会运行重大更新。 我确信情况并非如此......这可能只是巧合，因为我经常旅行！ 虽然这个周末我没有离开，但我确实把周末完全放假了，甚至没有在 Twitter 上查看。 周一早上，我看到了许多推文和来自周末谷歌自然流量大幅下降的人的提及。 我们还通过我们的联系表格收到了大量的请求，这些请求来自流量大幅下降并正在寻求帮助的企业。

在本文中，我将与您分享我们对此次更新的早期想法。 我们的大多数客户群的排名和流量几乎没有超出本赛季预期的变化。 然而，对于那些确实看到流量变化的人，我们发现了一些非常有趣的相关性。

请知道这篇文章包含很多理论。 我们确实强烈认为此更新与链接质量密切相关，但我们不确定这一点。 薄内容也有可能发挥作用。 当更多信息可用时，我们将更新这篇文章。

与任何重大更新一样，我和我的团队从许多来源收集信息，以找到此时受到正面或负面影响的网站的示例。 我们查看我们自己的数百个网站的客户群、我们的接收电子邮件、Twitter、几个帮助论坛、搜索引擎圆桌会议和其他来源。 我们注意到，在本周末出现下降的网站中，有不少来自以下行业或类别的网站：

• 食谱博主
• 附属网站
• 旅游网站
• 聚合器/目录站点

链接问题

几乎我们看到的每个看到 drop 的网站都存在指向其网站的非自然链接的问题。 起初我们想知道数据是否有偏差，因为我们确实有很多客户最初来找我们，因为他们可能需要拒绝工作。 但是，我们认为情况并非如此。

这是一个我们在一年多前提出彻底拒绝的网站。 除了逐个链接审核之外，我们没有为这个站点做任何其他工作。 我们提交了一份包含数百个域的拒绝，其中许多包含文章中的链接，这些链接非常明确地仅用于 SEO 目的。 从那时起，他们看到了令人难以置信的改进，然后在 11 月 8 日显着下降：

我们再次查看了该网站在 Ahrefs 上的链接配置文件，并注意到最近有大量链接涌入。

在查看这些链接时，许多链接与我们之前否认的类型相同。 看起来这个网站可能正在尝试购买私人博客网络链接。 如果是这样，这对他们来说效果不佳！

我们最近审查的另一个网站的谷歌自然流量下降了 35%。 在他们网站质量审查的链接部分，我们写道，我们“对 [他们的] 链接配置文件的质量存在严重担忧”。 他们有大量的文章内链接，这些链接肯定只是出于 SEO 的原因。

还有其他几个网站也有类似的模式。

然后，我们查看了周末看到改进的客户。 2019 年 11 月 8 日，我们有几个网站出现了增长。以下是我们有权分享的几个网站：

但是请注意，现在说这些增加是否仅仅是由于算法更新还为时过早。 我们需要更多时间来肯定地说。

我们没有一个看到良好改进的客户是我们建议通过链接审核进行彻底链接的客户。 有趣的是，有些网站我们建议删减大量精简内容。 我们会注意到这一点，但鉴于一些改进的网站尚未清除稀薄的内容，我们认为这可能是巧合，而不是他们获得收益的原因。

我们强烈认为这是与链接相关的更新。 它可能有其他组件，但链接可能非常重要！

我们目前关于 Google 在 2019 年 11 月 8 日发生的变化的理论

请记住，在撰写本文时，距此更新发生不到一周。 我们希望很快会有更多数据，如果我们的理论发生变化，我们会更新这篇文章。

谷歌可能在确定哪些类型的链接可以算作提及方面做得更好。

大多数流量下降的网站都有我们大多数人可能称之为“灰帽”的链接，而一些 SEO 社区（尽管不是我们）甚至可以考虑“白帽”。 这些链接在大多数情况下并不违法甚至不道德，但实际上并不真正代表自然提及。 以下是我们认为用于帮助网站的链接类型的一些示例，但自 2019 年 11 月 8 日起可能不再这样做。

页脚链接

许多出现下降的网站是网页设计网站或其他具有来自客户页脚链接的类似网站。 一个例子是一个网站，它制作网站并在每个客户的网站上包含一个页脚链接，上面写着“ ABC网站的网页设计”。

有趣的是，Google 对其链接方案指南进行了更改，以添加以下内容（粗体部分是新的）：

qualifying the outbound link “要求链接作为服务条款、合同或类似安排的一部分，但不允许第三方内容所有者选择限定出站链接这曾经是说，“要求链接作为服务条款、合同或类似安排的一部分，而不允许第三方内容所有者选择使用 nofollow 或其他阻止 PageRank 的方法，如果他们愿意的话。”

“限定出站链接”链接到描述 rel=nofollowed、rel=support 和 rel=ugc 的 Google 页面。 我们相信他们在这里所说的重点是，如果您获取链接是因为它是使用您的产品的要求，那么这些确实不是您网站的自然提及或推荐。 如果您向客户提供 Web 模板，并且要求他们使用该模板，则需要包含返回给您的页脚链接，这违反了 Google 的准则。 像这样的链接应该是 nofollowed 或者应该使用 rel=赞助。 任何一个都可以使用。

这方面的例子可能包括一家网页设计公司，该公司在他们的每个设计中都包含一个指向他们网站的链接，或者如果你链接回他们，或许一个目录可以让你在他们的网站上获得更高的位置。

虽然这已经有几年的历史了，但我们在页脚链接和 SEO方面有很好的信息。

互惠博主链接

我们认为，许多食谱网站流量下降的原因之一可能是他们以前从链接方案中受益。 我们看到许多看到drop的食谱网站都有很多这样的链接：

我们并不是说这些一定是不自然的！ 如果你有一个食谱博客，而其他食谱博客真的想推荐你的网站，那就太好了。 然而，对于一些看到下降的食谱网站，我们看到了足够多的此类链接，我们认为存在潜在的操纵模式。 即使这些链接不都是互惠链接，我们认为这些链接可能是 Google 在其链接质量指南中谈到的链接类型，他们在其中提到，“过多的链接交换（“链接到我，我会链接到你“）或合作伙伴页面专门用于交叉链接。”

如果您是一名博主，并且参与了一个您定期链接到其他博主的计划，而这些博主反过来又包含指向您的链接，那么这些链接过去可能会有所帮助。 现在的问题是这些链接是否真的在伤害网站，或者谷歌是否只是将它们视为为您的网站制造的投票并只是对其进行打折。

请注意，在 Google 看来，向其他人索要链接是完全可以接受的。 主要关注的是规模和操纵排名的意图。

前 x 列表

我们审查的几个下降的网站似乎在前 10 名列表中的链接数量不成比例。 我们在链接审核中经常看到这一点，并且在确定这些链接是否真的是自然链接时经常遇到困难。

举个例子，权威网站上的一篇文章叫做“十大沙龙软件产品”，或者“这里有 8 种令人惊叹的南瓜派食谱”，或者“去印度旅行？ 这里是最好的旅游博客”。

当我们看到一个站点在这样的列表中有大量链接时，我们开始怀疑这些链接是如何获得的。 一方面，您的网站可能确实是同类网站中最好的之一，并且可能会被多次提及。 我们在几篇谈论最佳 SEO 博客的帖子中被提及。 （谢谢！）我们当然没有支付任何费用。

但是，在某些情况下，您进入这些“top x”列表的方式是为收录付费。 我们认为 Google 可能认识到其中许多链接并不是真正为您的网站投票。 不过，我们对这一点还没有信心，就像我们对上述理论一样。

文章内链接和 PBN，可能还有一些访客发帖

Google 的链接方案指南一直建议不要“用金钱换取链接或包含链接的帖子”。 来自私人博客网络的链接（即仅设置为能够通过文章链接出去的网站网络）和专门为 SEO 编写的文章多年来一直被 Google 认为是不自然的。

我们确实认为 Google 现在可能在确定文章中的哪些链接真正提及您的网站以及哪些链接仅用于 PageRank 方面做得更好。

我们已经看到几份关于 Blackhats 抱怨他们的 PBN 在此更新后停止为他们工作的报告。

2019 年 11 月的 Google 更新是否与 BERT 相关联？

鉴于谷歌最近宣布他们现在正在使用 BERT 来更好地理解查询，我们确实花了一些时间推测这个更新可能会与 BERT 相关联。 在这一点上，这个理论有点薄弱。 这个想法是，BERT 有可能让谷歌在理解页面内容方面做得更好。 假设这是两个相互竞争的页面：

1) 一个比较好的菜谱页面，链接了很多菜谱博主。

2）一个非常好的食谱页面，但没有很多链接。

在过去，第一页更有可能排名，因为它有来自许多博主的链接。 但是，如果 Google 新发现的更好地理解语言的能力允许他们确定第 2 页上的内容确实更好呢？ 这可能意味着即使没有链接，它也开始超过第 1 页。

或者，换句话说，第 1 页以前可能在链接的力量上排名很好，但现在 Google 可以更好地评估页面质量，那些到第 1 页的链接在 Google 的排名决策中不再那么重要。

我们将牢记这一理论，但在这一点上，我们确实认为此更新主要是关于 Google 检测哪些链接是您网站的真实提及的能力。

如果您受到此更新的影响，您应该拒绝吗？

本部分已于 2021 年 5 月更新，以反映我们在分析受此更新影响的许多网站后提出的建议。

如果您一直在使用上述任何链接构建策略构建链接，那么进行链接审核和提交拒绝似乎不会减轻这些损失。 我们认为我们最近能够帮助拒绝的唯一网站是那些以前做过大量操纵性链接建设的网站。 我们在 2021 年的拒绝建议中对此进行了更多描述。

如果您的流量在 2019 年 11 月 8 日开始下降，这可能意味着您从被 Google 视为推荐的链接中丢失了一些 PageRank。 要恢复这些页面丢失的排名，我们建议如下：

• 确保不存在妨碍 Google 抓取网页和查看内容的技术问题。
• 从谷歌在他们的文章中问自己关于网站所有者应该了解哪些核心更新的问题的角度来批判性地看待这个页面。
• 尽你所能在你的网站上展示 EAT 以及在我们关于EAT 和 SEO的文章中描述的内容。
• 查看现在排名超过您的页面，并问自己为什么用户会发现这些更有价值。 随着 Google 的语言理解能力的提高，我们相信他们会更好地识别哪些页面最能帮助搜索者找到他们首先要研究的内容。

如果您在提高网站质量方面需要帮助，请参阅此处有关我们网站质量审查的更多信息。