与 Gary IIlyes 的问答 - 2019 年拉斯维加斯 Pubcon

Jennifer Slegg 今年在 Pubcon Vegas 向 Gary Illyes 提出了一些很好的问题。 在我参加过的所有 Google 员工 AMA 中，这是最有价值的。 我要感谢 Gary 为我们提供了如此有用的答案。

我亲自参加了会议，并现场发布了整件事。 因为有这么多有用的信息，我决定把它全部写在一篇博文中。 我尽可能地逐字引用加里（如引号所示）。 对于那些感兴趣的人，我们还添加了我们的想法、解释和有用资源的链接。

Nofollowed 链接更改（rel=赞助和 ugc）

谷歌的博客文章宣布了 nofollow 的变化

网站所有者实施 rel-owned 和 ugc 是否有任何好处？

加里：不。这是为了帮助谷歌了解网络。

加里说，“由排名团队决定他们想如何使用nofollows”。 过去，任何围绕nofollowed链接的链接信号都不允许用于排名算法。 现在，“由排名团队决定他们想如何使用nofollows”。 此更改自 2020 年 3 月 1 日起生效。

对 nofollow 的更改不会鼓励链接垃圾邮件吗？

来自 MHC 的注释：既然 Google 将 nofollow 视为一种提示，一些人推测垃圾邮件发送者可能会通过发送垃圾邮件的 nofollowed 链接全力以赴。 这个想法是谷歌可以开始计算其中的一些，那么为什么不尽可能多地制作呢？ 我们相信谷歌确实会开始使用来自一些未关注链接的信号。 但是，在我们看来，只有当有来自权威网站的链接似乎是对网站的真实推荐时，他们才会这样做。

Gary 回答说，Google 认为 nofollow 更改不会导致链接垃圾邮件起作用。

链接和拒绝

Penguin 会不会有任何变化？

Gary：Penguin 只是按其应有的方式工作。 自从我们上次广泛谈论企鹅以来，我们已经进行了几次发布。 但他们很“无聊”。 加里说，企鹅算法已经做了一些补丁，但大部分企鹅算法“在自动驾驶仪上运行”。 他还表示，一些算法，例如核心更新，正在不断地进行中。

网站应该投资链接审计吗？

加里：“如果你知道你有一个不正当的 SEO 公司或者你正在购买链接，那可能是最好的做法。” 然而，他也确实说过，只是随机拒绝您发现的垃圾邮件链接不太可能提高您的排名。

来自 MHC 的注释： John Mueller 证实，拒绝不自然的链接可能会在算法上帮助网站。 我们最近写了一篇文章，其中包含一些我们非常兴奋的拒绝案例研究。 如果您一直在制作链接而不是专注于获得链​​接，那么出于 SEO 原因制作的链接很可能会阻止您的网站发挥其全部潜力。

网站所有者多久使用一次拒绝工具伤害自己？

加里：“如果是我，我通常会删除拒绝工具。 如果你不知道自己在做什么，你可能会朝自己的脚开枪。”

我们是否需要担心 GSC 中未显示链接以进行链接审核？

加里：“我们愿意相信的是，我们展示的那些链接足以摆脱手动操作。”他还警告说，您在 GSC 中获得的是链接样本。

MHC 的注意事项：我们建议在审核时从多个来源收集链接。 我们已经看到 Google 为我们提供了 GSC 中没有的示例链接的手动操作。 此外，谷歌仍然可以看到不在 GSC 中的链接。 他们从未说过这些链接没有在他们的算法中使用。 话虽如此，我们已经决定，对于一些进行大量链接审核的网站，我们可能会开始在审核过程中主要关注 GSC 链接，因为对数以万计的链接进行手动链接审核可能需要很长时间并且相当昂贵。 如果我们在拒绝 GSC 链接后最终看到了积极的结果，我们将在未来报告这一点。

如果有人更改了一个链接，现在它指向一个新页面，谷歌会认为它仍然有价值吗？

加里：“我真的不想回答这个问题。 如果我给出非公关的答案，我会听到购买链接的人的意见。” 他说，如果你改变链接，它可以改变相关性。 谷歌将重新考虑他们如何在排名算法中使用该链接“并且权重很可能会改变。”

EAT 和核心更新

这是我们关于EAT的文件。

谷歌关于核心更新的建议。

有 EAT 分数吗？

Gary：“没有内部 EAT 分数或 YMYL 分数。 质量评估者指南是评估者的指南。 EAT 和 YMYL 是允许人类简化算法的概念。 没有一种算法可以寻找 YMYL。 他说，谷歌拥有“数百万个微型算法的集合，它们协同工作以产生排名分数。 其中许多婴儿算法在页面或内容中寻找信号。 当您以某种方式将它们组合在一起时，它们可以被概念化为 YMYL。 不过，这不像我们有 YMYL 分数。”

他还说“多种算法将 EAT 概念化”

Google 会识别网站上的作者吗？

加里：“如果你问谷歌是否这样做，我认为是的，但谷歌新闻除外。”在谷歌学者中，他们有作者的概念。在网络搜索中，“我们为非常受欢迎的作者提供实体，比如如果你是一名高管 [听不清] 对于华盛顿邮报，那么您可能有一个实体。 这不是关于作者，而是关于实体。”

MHC 的注意事项：我们过去曾建议您网站上的每篇重要文章都应该有作者简介。 我们不相信 Gary 是在说不需要作者简介。 赞美作者的 EAT 通常可以帮助用户相信他们正在阅读的内容是准确且良好的。

算法的所有更改都会通过质量评估员吗？

Gary：我们倾向于对大多数更改进行测试。”核心算法更改“有点必须经过测试”。但启动 nofollow 更改不会。Gary 继续说，当他的项目发生更改时，他想要由质量评估员运行，他会向他们发送一组固定的查询，通常需要几天时间才能将结果回复给他。

Google 是否会查找网站的“关于”页面或联系页面？ 没有这些对网站有害吗？

Gary：知识图谱最有可能寻找那些，尤其是对于较大的实体。

人们可以增加他们网站的 EAT 并提高排名吗？

加里：这取决于因为有太多的事情可以发挥作用。 他补充说，“如果你在 YMYL 领域，增加你的 EAT 可能是一件好事。”

MHC 的注释：您现在可能会问的下一个问题是如何“增加 EAT”。 当我们尝试为我们的客户做这件事时，我们所做的是梳理谷歌的质量评估指南，看看我们是否能找到被识别为高质量或低质量标志的东西，这些东西可以在我们客户的网站上进行更改以实现更值得信赖或更好地展示专业知识和权威。 Gary 过去曾说过，EAT 也非常依赖链接和提及。 因此，在权威网站上获得好的链接和推荐也可以增加你的 EAT。

抓取是否在算法更新之前增加？

加里：“这取决于。 我们有数以百万计的婴儿算法，它们可能会触发一些提高某些网站的爬网率的东西，但这不是一件笼统的事情。”

谷歌还在更新熊猫吗？

加里不记得过去几个季度的任何更新。 他说熊猫可能在今年早些时候更新了，但他不记得了。

特定于医疗场所的信息

最近的更新是否专门针对医疗网站？

加里：“我不知道。 我倾向于说他们不是目标。 但是，众所周知，他们会受到影响。”

谷歌是否对阴谋论和“婴儿油治愈癌症”之类的事情使用共识？ G是怎么认出来的？

加里：“这是一个我特别不想提供太多信息的领域。 我们的一些算法使用实体。 实体转换为术语。 某些算法可以使用医学术语。 Project Owl中的任何东西都可以依赖它。 对我来说，医学术语很贴近我的心……那些提供医学信息的人，他们非常权威，他们知道该怎么做，[喃喃自语]。”

不幸的是，我很难听到 Gary 在这句话末尾使用的确切词。 据我了解，他的意思是谷歌只想推荐具有高度权威性的医疗内容。

其他有趣的报价

在标题标签中使用表情符号会伤害网站吗？

加里：“我不知道。 如果它认为标题的可读性较差，那么选择标题的算法将更愿意重写标题。”

换句话说，如果你的标题标签中有表情符号，谷歌可能会决定只给你写一个新的。

我们应该如何处理网站上常青但可能已过时的内容

加里：“如果你写的是关于恐龙的文章，那这个领域没有新消息，所以你不需要更新它。”他提到了一个 [something] 和日期算法。不幸的是，我听不到第一个词是什么.

手动操作需要多长时间才能过期

加里：它们最快可以在一个月内到期。 有些可以持续两年。

排名因素

这是问答的重要组成部分。 詹妮弗请加里快速回答以下是否是排名因素。

域名年龄是排名因素吗？

加里：年龄本身并不重要，但多年来收集的信号可能很重要。 当 Perficient Digital 收购 Stone Temple 时，由于主题相似，重定向可能会有所帮助。 但是，否则，他说，“我们可能会放弃大部分信号。”

广告太多是负面排名因素吗？

加里：“我同意……页面布局算法仍然有效并且仍在工作。”

域名中的关键字可以帮助网站更好地排名吗？

加里：我认为这会有所帮助，但不是因为垃圾邮件发送者认为的原因。“他们可以帮助人们更好地理解网站。你更有可能发现他们对低查询词的排名很好。”

点击率是排名因素吗？

加里：“为了个性化。”

排在像维基百科这样的权威网站是一个排名因素吗？

加里：“参考你的消息来源。 如果您正在撰写有关胡萝卜汁如何治愈癌症的文章，那么您肯定最好拥有包含大量信息的资源。”

可访问性是排名因素吗？

加里说不，不是。 但是，他说，为可访问性所做的一些事情，例如具有描述性的 alt 属性，有助于提高排名。

未链接的品牌提及可以使网站受益吗？

加里：“间接的。更好地了解你的品牌。”

MHC 的注释： Gary 在这里可能指的是实体。 如果您的品牌在权威场所被提及，即使没有链接，Google 也可能会识别出来。

字数是排名因素吗？

加里举了一个“如何煮鸡蛋”的例子。 这不需要很多话。 关于某事，您可能可以说更多（比如哪些鸡产的鸡蛋最好），但这并不能使它更相关。

内容准确性是排名因素吗？

加里：“YMYL，所以是的。 我们竭尽全力寻找信誉良好且值得信赖的消息来源，所以是的。”

再次感谢 Jennifer Slegg 的精彩 AMA，特别感谢 Gary Illyes 提供了如此有用的答案。 我将在下一个播客节目中讨论我对其中许多观点的看法。 我也很想听听你在下面的评论！

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