结束对 Wix SEO 比赛的思考，以及我们如何进行最后的推动

我们很高兴在最近由 Wix 举办的 SEO 竞赛中获胜。

叮叮叮！ 我们有赢家！

#WixSEOBattle 已经结束。 经过 6 个月的斗争，@WixSEOLovers 的排名超过了@WixSEOHaters。 恭喜 Marie Haynes Consulting 带回家 25,000 美元！

观看法官@LukaszZelezny 的结果。@Marie_Haynes @liquidint #SEO pic.twitter.com/dy1QH75VlH

- 蜡（@Wix）2019 年 12 月 19 日

首先，感谢 Wix 有幸选择我们参赛。 MHC 团队玩得很开心，在整个比赛中学到了很多东西。

我们也非常享受与我们的对手 Liquid Interactive 的比赛，他们在整个比赛期间都在社交媒体上表现出色。 他们对我们的网站、Wix 的 SEO 产品以及整个竞赛提出了一些严厉但通常是公平的批评。 他们建立了一个快速执行的网站，并制作了一些我们喜欢阅读的优质内容。

然而，当我们读到Liquid Interactive 总结文章中的一些暗示时，我们有点惊讶，特别是关于体重秤上可能有拇指的暗示——甚至可能在最后一小时代表 Wix 进行某种欺诈——在比赛结束时操纵搜索结果。

阴谋论的运作方式通常是，我们围绕一个我们正在努力接受或完全理解的事件排列一系列巧合，然后将一个证据松散的叙述串在一起——通常涉及某种神秘的演员。

我们可以看到，在他们文章的早期，另一方承认了一个明显的、可验证的事实——第 2 页以上的搜索结果波动很大——然后在比赛结束时评估结果时忽略了这个事实。

一口气，正确地确定了排名不应该被视为始终可靠超过第 2 页（特别是对于试图为具有模糊搜索者意图的短尾、相当通用的关键字排名的全新域）。 接下来，暗示唯一可能的解释是幕后必须有某种诡计来解释他们从第 4 页突然下降到第 7 页。

此外，关于我们迟到与幕后一些有趣的事情有关的建议忽略了比赛最后几天发生的真正变化（我们知道与排名因素相关的输入）。

在我们列出我们在比赛的最后几天和几周内所做的一些事情之前，要知道其中一些事情并没有被我们认可为合理的长期 SEO 策略。 但是，任何称职的 SEO 专业人士都会很早就从以下问题开始解决项目：您的目标是什么（并且它们是否现实）？ 我们正在使用什么时间表？

谷歌的 John Mueller 公开批评了 SEO 竞赛，可能是因为这个原因：很多时候在短期 SEO 竞赛中可能奏效的东西与可持续健全的 SEO 无关——从长远来看实际上可能适得其反。 根据可能导致 SERP 取得一些短期成功的行动进行推断，并假设这些是良好的 SEO 实践，可以继续前进，这可能是危险的。

正如 Ice-T 在 1999 年所说，“不要恨玩家，要恨游戏。” 不过，真的，为什么还要讨厌这个游戏呢？ 这场 SEO 竞赛是 Wix 提供的一个有趣的机会，可以让您更多地了解他们的 SEO 产品（以及一般的 SEO），尝试一些我们一直想尝试的实验，并赚钱，无论输赢。

因此，我们从一开始就认为这场比赛是双赢的。 知道手头任务的难度——全新的域名竞争激烈的短尾关键词排名，只有几个月的工作时间——我们接受了我们将登陆任何我们要去的地方12 月 19 日中午降落。我们想借此机会学到更多东西，所以我们在整个比赛过程中进行了一些有趣的实验。 我们在最后几天保存了其中的一些，我们相信它们有助于我们在最后几个小时在搜索结果中跳跃几页。

出于本文的目的，我们不会概述我们对 Wix 网站的整个策略，因为它太冗长，而且坦率地说，阅读起来很无聊。 我们在很大程度上做了基础工作——选择了一个不是最慢的可用模板，推出了大量对我们的目标受众有帮助的原创长篇文章内容，针对所选关键字进行了优化，添加了内部链接，并尽可能自然地建立外部链接。 我们知道我们可以利用MarieHaynes.com的权威以及您可以使用时事通讯和播客的搜索新闻的受欢迎程度来增加我们 Wix 网站的流量、链接和参与度。

当谈到我们在比赛最后几天的策略时：这将是一个折腾，但我们认为如果我们能在后期推动大量参与和访问网站，我们会看到提升 SERP——希望我们能在比赛结束时恰到好处地计时。

尽管这可能被证明只是暂时的收益（事实上，从那以后我们又开始下降了），但游戏的名称在“wix seo”查询中排名最高，为12 月 19 日中午。双方从一开始就知道这一点 - 目标不是在比赛期间记录更高的平均排名； 它是在几个月的时间里建立一个网站，并让它在 12 月 19 日之前在谷歌美国的“wix seo”查询中排名更高。

第 1 页或第 2 页的排名在新域和有限的时间范围内超出了我们的能力范围，但我们认为如果需要的话，我们可能会在最后做出很好的推动以跳转几页。

我们就是这样做的——我们大力推动社交流量、推荐流量和自然流量的激增，其想法是增加参与度、更多链接和搜索点击量的激增将体现在谷歌根据这些信号获得的排名。

• 我们在今年的最后一份时事通讯中推广了该网站，同时吸引用户点击以“Wix SEO”为锚的链接。 我们不仅希望 Google 抓取此链接，还希望用户点击它，然后真正与 Wix 网站互动。 以圣诞节为主题的寻宝游戏的想法诞生了，免费订阅我们的时事通讯的付费版本，只要用户可以找到随机散布在各个页面的所有以约翰·穆勒为主题的“圣诞节 12 天”日历片段在 Wix 网站上。 每封信都包含一封信，供用户收集以破解密码。 这通过我们的新链接为 Wix 网站带来了大量流量，所有这些用户都在该网站上停留了很长一段时间，并与数十个页面互动。 我们还在社交媒体上宣传了这场比赛。
• 我们添加了来自 MarieHaynes.com 和我们其他一些属性的更多链接。 我们觉得这在比赛规则方面的立场有些不确定，所以我们首先向法官澄清了这一点——因为我们拥有这些财产并选择使用该锚链接到该网站，他没有看到与它。 对方也做了同样的事情。
• 我们发布了一些新鲜内容，并在与 Wix、小型企业和 SEO 相关的 Facebook 群组中分享了我们的内容。
• 我们鼓励朋友、家人和我们所属的各种在线社区的成员通过“wix seo”搜索在 Google SERP 中找到我们，浏览页面，然后点击我们的网站。 这有点类似于一些品牌过去尝试使用广播和电视广告的策略，以增加品牌搜索流量。 我们还记得 Rand Fishkin 曾经在一次 SEO 会议上进行的一项实验，他鼓励所有与会人员执行特定搜索并点击特定网站； 他展示了该网站如何暂时看到该查询的 SERP 提升。
• 我们编制了一个包含我们所有最重要的入站链接的网页列表，将这些添加到 mariehaynes.com 上的页面，并提交了在 GSC 中抓取的 URL，其想法是强制重新抓取我们所有有价值的反向链接。

以下是 Google Analytics 在比赛最后几天的总体流量快照：

以下是来自 Google Search Console 的网站点击和展示数据：

所有渠道（搜索、推荐、社交）的流量和参与度的增加以及一些添加的链接似乎发挥了魔力，截至 12 月 19 日中午，我们在竞争中领先 30 位。

那么这里的要点是什么？ 这不是有点“噱头”吗？ 也许，但在某种程度上，这就是这类竞赛的本质。 一般来说，我们对 Wix 及其 SEO 可行性的看法在我们的整个体验中并没有显着改变：他们已经做出了重大改进，但该平台也有优缺点，这实际上取决于您网站的需求和目标。 知道这将是几个约 25 页的博客网站相互竞争，我们的想法是使用 Wix 不会处于劣势。 我们喜欢使用他们的网站构建器，并认为实施基本的页面优化、提供良好的内容、建立权威和有效地营销网站始终是最关键的因素。

最后，我们再次感谢 Wix 给我们这个机会，并非常感谢与才华横溢的 Liquid Interactive 团队的善意竞争。