谷歌 2020 年 12 月核心算法更新：每个营销人员都需要知道的
已发表: 2022-06-30经过近七个月的等待，我们终于得到了它：谷歌于 2020 年 12 月 3 日发布了其恰当命名的 2020 年 12 月核心算法更新——就在假日购物旺季的中间。
今天晚些时候，我们将发布一个广泛的核心算法更新，我们每年都会这样做几次。 它被称为 2020 年 12 月的核心更新。 我们对此类更新的指导与我们之前介绍的一样。 有关更多信息，请参阅此博客文章：https://t.co/e5ZQUAlt0G
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2020 年 12 月 3 日
正如通常关于全面影响以及如何应对任何负面结果的猜测一样猖獗，我们汇总了您需要的见解、分析和行动步骤，以了解这些变化将如何在未来几天和几周内影响您的业务.
2020 年 12 月谷歌算法更新的赢家和输家
12 月的核心算法更新是谷歌在 2020 年的第三次重大更新，此前曾在 1 月和 5 月推出。 根据 Moz 的 MozCast 温度评分，这是过去几年中名为 SERP（搜索引擎结果页面）更新的第三重打击。
Path Interactive 的 Lily Ray 评估了跨行业的影响，并确定了 12 月更新后 SEO 可见度增幅最大的前五个类别：
- 艺术与娱乐
- 搬迁和搬家
- 金融
- 科学与教育
- 会计与税务
另一方面，有机能见度下降幅度最大的行业是天然和替代医学、成瘾、高级护理、约会和运动。
了解 SERP：内容质量和搜索意图很重要
所有这些 SERP 分析都让我们得出一个相当惊人的结论：自 12 月核心算法更新以来，权威、值得信赖且由经验丰富的人运营的信誉卓著的网站的 SERP 大幅下降。
鉴于 Google 对专业知识、权威性和可信赖性 (EAT) 的关注有据可查，这一点尤其有趣。
Rank Ranger 发布了对受 Google 最新算法更新影响的实际页面的定性分析。 该报告证实了我们已经知道的很多内容——内容质量很重要——但它也为我们提供了一些背景信息，让我们了解最新算法更新中发生的变化。 简而言之，谷歌已经开始更加关注出现在 SERP 上的内容如何与搜索意图保持一致。
例如，CDC 的 cdc.gov 网站是 SERP 损失严重的网站之一。 根据 SEMrush 的数据，它的皮肤癌筛查页面以前在“皮肤癌检测”方面排名第一，该术语每月产生 320 次搜索和 425 次顶级 URL 的有机会话。
然而，在 12 月更新之后，美国骨科皮肤病学院的皮肤癌检测页面超过了 CDC 的页面排名，位居第一。 虽然该页面在 11 月仅排名 27 个关键字，但在更新后它的关键字总数猛增至 117 个。
为什么？ CDC 似乎符合所有 EAT 标准。 但是，正如 Rank Ranger 的报告所解释的，CDC 页面的主要问题是其内容实际上与查询的搜索意图并不相符。 CDC 页面没有像新的排名靠前的页面那样提供有关皮肤癌是什么样子或如何识别它的信息，而是描述了不同的测试和方法。 它的内容，无论多么专业、权威和值得信赖，实际上并不包括人们正在搜索的信息。
我们的内容营销和 SEO 专家全面看到了类似的主题。 随着许多网站和页面的 SERP 可见性发生变化，越来越明显的是，关键字排名的丢失或下降与与搜索意图并不真正相关的关键字相关联。
这就引出了一个问题：内容是否应该在该查询开始时排名第一？
过去在咨询小型企业或新网站时，我们对那些有能力与占据 Google 第一页的大品牌竞争激烈竞争条款的公司前景黯淡。
然而，最近，我们看到谷歌正在努力纠正这些问题。 仅仅因为您是大品牌或大型网站并不意味着您应该获得第一页排名。 在 2019 年 6 月 Google 的 SERP 多样性更新后，我们看到了类似的调整，该更新采取措施防止单个网络域垄断第一页搜索结果。
如果品牌在更新后看到较低的 SERP 可见性，这对于品牌来说可能是一颗难以下咽的药丸——尤其是那些在第一页的桂冠上休息或在登上 SERP 顶部后撤回内容和 SEO 努力的品牌。
拥抱核心算法更新：内容仍然至高无上
毫不奇怪，成熟品牌和传统实体店的网站是多年前建立且从未更新过的，他们常常难以与数字原生 D2C 品牌和移动优先网站正面交锋。 随着谷歌在 5 月即将推出的 Core Web Vitals 计划中围绕页面体验重要性的非常明确和公开的声明，这种分歧可能会扩大。
与核心算法更新一样，谷歌的建议是保持高质量的内容。 这个建议说了很多（实际上并没有说很多），但这些最近的更新有助于更清楚地了解搜索引擎的“质量”意味着什么。
如果您的网站受到 2020 年 12 月核心算法更新的负面影响，那么是时候进行防御了。 该建议与我们在 Wpromote 向客户推荐的普遍积极的内容营销和 SEO 策略背道而驰，但在您开始想得太远之前，这是修复问题并重新建立权威的必要步骤。
内容清单分析可以帮助评估现有常青内容的健康状况，并优先优化可能需要一些帮助的内容。 您可以通过交叉引用页面的自然流量及其关键字来实现此分析的简单版本。
有了这些信息，您将能够区分在第一页的惊人距离内对相关关键字进行排名但不生成自然会话的内容，然后应用微观级别的定性分析来进行渐进式改进。
如何将搜索意图纳入您的内容策略
- 查看针对特定查询在第一页上排名的内容类型，然后确定该内容包含哪些您的内容不包含的信息。 例如，如果您注意到第一个页面的所有结果都是“操作指南”文章，并且您的文章被定位为 101 教育文章，请考虑相应地重新定位您的内容。
- 亲眼看看网站上排名靠前的内容是如何呈现的。 排名靠前的页面是否包含您的帖子缺少的子主题，或者它是否包含比您页面上更多的补充图片（带有关键字丰富的替代文本）？ 如果是这样，请将更多这些内容构建到您的内容中。
- 看看排名靠前的网站的更多技术方面。 与热门帖子相关的 URL 结构是什么？ 热门内容的页面速度与您的相比如何？ 什么是内部和外部链接策略？
就像您如何将 Google 的 EAT 标准整合到您的内容中一样，您可以对搜索意图采取类似的方法。 查看您的分析，以确定哪些主题产生最多的自然关键字和流量。 深入了解哪些内容让访问者在您的网站上停留的时间最长，以及哪些内容促成了最多的转化。
获得这些信息后，开始将这些见解应用到您未来的内容中，并相应地发展您的策略。