Mise à jour de l'algorithme de base de Google de décembre 2020 : ce que tout spécialiste du marketing doit savoir
Publié: 2022-06-30Après près de sept mois d'attente, nous l'avons finalement compris : Google a publié sa bien nommée mise à jour de l'algorithme de base de décembre 2020 le 3 décembre 2020, en plein milieu de la saison des achats des Fêtes.
Plus tard dans la journée, nous publierons une large mise à jour de l'algorithme de base, comme nous le faisons plusieurs fois par an. Il s'agit de la mise à jour principale de décembre 2020. Nos conseils sur ces mises à jour restent les mêmes que ceux que nous avons déjà couverts. Veuillez consulter cet article de blog pour en savoir plus : https://t.co/e5ZQUAlt0G
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 3 décembre 2020
Alors que les spéculations habituelles sur l'impact total et sur la manière de lutter contre les résultats négatifs se multiplient, nous avons rassemblé les informations, l'analyse et les étapes d'action dont vous avez besoin pour comprendre comment ces changements affecteront votre entreprise dans les jours et les semaines à venir. .
Les gagnants et les perdants de la mise à jour de l'algorithme Google de décembre 2020
La mise à jour de l'algorithme de base de décembre était la troisième mise à jour majeure de Google en 2020, après les déploiements précédents en janvier et mai. Selon le score de température MozCast de Moz, il s'agissait de la troisième mise à jour SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) la plus importante au cours des dernières années.
Lily Ray de Path Interactive a évalué l'impact sur tous les secteurs et identifié les cinq principales catégories avec la plus forte augmentation en pourcentage de la visibilité SEO à la suite de la mise à jour de décembre :
- Culture & Loisirs
- Déménagement et Déménagement
- Finance
- Éducation scientifique
- Comptabilité & Fiscalité
D'un autre côté, les industries qui ont connu la plus forte baisse en pourcentage de la visibilité organique étaient la médecine naturelle et alternative, les dépendances, les soins aux personnes âgées, les rencontres et les sports.
Comprendre les SERP : la qualité du contenu et l'intention de recherche sont importantes
Toute cette analyse SERP nous amène à une conclusion plutôt étonnante : des sites extrêmement réputés qui font autorité, dignes de confiance et gérés par des personnes ayant beaucoup d'expérience ont vu des diminutions majeures du SERP depuis la mise à jour de décembre de l'algorithme de base.
Ceci est particulièrement intéressant compte tenu de l'accent bien documenté de Google sur l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EAT).
Rank Ranger a publié une analyse qualitative des pages réelles impactées par la dernière mise à jour de l'algorithme de Google. Le rapport a confirmé une grande partie de ce que nous savons déjà - que la qualité du contenu est importante - mais il nous a également donné un contexte pour ce qui a changé dans cette dernière mise à jour de l'algorithme. En bref, Google a commencé à accorder plus d'attention à la façon dont le contenu apparaissant sur le SERP s'aligne sur l'intention de recherche.
Par exemple, le site Web cdc.gov du CDC faisait partie de ceux qui ont enregistré des pertes SERP importantes. C'est la page de dépistage du cancer de la peau qui était auparavant classée numéro un pour la "détection du cancer de la peau", un terme qui génère environ 320 recherches mensuelles et 425 sessions organiques mensuelles vers la première URL, selon les données de SEMrush.
Après la mise à jour de décembre, cependant, la page de détection du cancer de la peau de l'American Osteopathic College of Dermatology a dépassé le classement des pages du CDC, prenant sa place au premier rang. Alors que la page n'était classée que pour 27 mots clés au total en novembre, elle a atteint 117 mots clés au total après la mise à jour.
Pourquoi? Le CDC semble répondre à tous les critères EAT. Mais, comme l'explique le rapport de Rank Ranger, le problème majeur de la page CDC est que son contenu ne correspondait pas réellement à l'intention de recherche de la requête. Au lieu de fournir des informations sur ce à quoi ressemble le cancer de la peau ou sur la façon de l'identifier, comme le fait la nouvelle page de premier plan, la page CDC décrit différents tests et méthodologies. Son contenu, aussi expert, faisant autorité et digne de confiance, n'inclut-il pas réellement les informations que les gens recherchent.
Nos experts en marketing de contenu et en référencement ont vu des thèmes similaires dans tous les domaines. Comme de nombreux sites et pages ont connu des changements dans la visibilité SERP, il est devenu de plus en plus clair que les classements de mots clés perdus ou diminués étaient associés à des mots clés qui n'étaient pas vraiment pertinents pour l'intention de recherche.
Cela soulève la question : le contenu aurait-il dû être classé numéro un pour cette requête pour commencer ?
Lors de consultations avec de plus petites entreprises ou de nouveaux sites Web dans le passé, nous avons eu des perspectives sombres sur ces entreprises ayant la capacité de rivaliser avec de plus grandes marques qui dominaient la première page de Google pour des conditions très compétitives.
Dernièrement, cependant, nous voyons Google travailler pour corriger ces problèmes. Ce n'est pas parce que vous êtes une grande marque ou un grand site que vous méritez un classement en première page. Nous avons constaté des ajustements similaires après la mise à jour de la diversité SERP de Google en juin 2019, qui a pris des mesures pour empêcher un seul domaine Web de monopoliser les résultats de recherche de la première page.
Cela peut être une pilule difficile à avaler pour les marques, en particulier celles qui se reposaient sur les lauriers de la première page ou qui ont reculé sur le contenu et les efforts de référencement après avoir atteint le sommet du SERP, si elles constatent une baisse de la visibilité du SERP après la mise à jour.
Adopter une mise à jour de l'algorithme de base : le contenu règne toujours en maître
Il n'est pas surprenant que les marques matures et les magasins physiques traditionnels dont les sites Web ont été créés des années auparavant et jamais mis à jour aient souvent du mal à affronter les marques D2C natives du numérique et les sites mobiles. Ce fossé est susceptible de se creuser avec les annonces très claires et publiques de Google sur l'importance de l'expérience de la page dans le cadre du déploiement imminent de Core Web Vitals en mai.
Le conseil de Google, comme toujours avec les mises à jour de l'algorithme de base, est de maintenir un contenu de qualité. Ce conseil en dit long (sans en dire beaucoup), mais ces mises à jour plus récentes aident à brosser un tableau plus clair de ce que le moteur de recherche entend par "qualité".
Si votre site a été affecté négativement par la mise à jour de l'algorithme de base de décembre 2020, il est temps de jouer la défense. Ce conseil va à l'encontre de nos stratégies de marketing de contenu et de référencement généralement proactives que nous recommandons à nos clients chez Wpromote, mais c'est une étape nécessaire pour réparer ce qui est cassé et rétablir l'autorité avant de pouvoir commencer à penser trop loin.
Une analyse de l'inventaire du contenu peut aider à évaluer la santé du contenu permanent existant et à prioriser l'optimisation du contenu qui pourrait nécessiter de l'aide. Vous pouvez obtenir une version simple de cette analyse en croisant le trafic organique d'une page avec ses mots-clés.
Grâce à ces informations, vous serez en mesure de distinguer le contenu qui se classe pour des mots clés pertinents à une distance frappante de la première page mais qui ne génère pas de sessions organiques, puis d'appliquer une analyse qualitative au niveau micro pour apporter des améliorations progressives.
Comment intégrer l'intention de recherche dans votre stratégie de contenu
- Regardez quel type de contenu est classé sur la première page pour une requête spécifique, puis identifiez les informations que ce contenu contient et que le vôtre ne contient pas. Par exemple, si vous remarquez que tous les résultats de la première page sont des articles "comment faire", et que le vôtre est positionné comme une pièce éducative 101, envisagez de repositionner votre contenu en conséquence.
- Jetez un coup d'œil sur la façon dont le contenu le mieux classé est présenté sur le site. La page la mieux classée inclut-elle un sous-thème qui manque à votre publication, ou inclut-elle plus d'images supplémentaires (avec un texte alternatif riche en mots clés) que vous n'en avez sur votre page ? Si tel est le cas, intégrez-en davantage dans votre contenu.
- Jetez un œil aux aspects plus techniques des sites les mieux classés. Quelle est la structure d'URL associée aux meilleurs articles ? Comment la vitesse de la page pour le contenu supérieur se compare-t-elle à la vôtre ? Quelle est la stratégie de maillage interne et externe ?
Tout comme vous pourriez intégrer les normes EAT de Google dans votre contenu, vous pouvez adopter une approche similaire avec l'intention de recherche. Examinez vos analyses pour identifier les sujets qui génèrent le plus de mots clés et de trafic organiques. Découvrez quel contenu garde les visiteurs sur votre site le plus longtemps et ce qui contribue le plus aux conversions.
Une fois que vous avez ces informations, commencez à appliquer ces informations à votre futur contenu et faites évoluer vos stratégies en conséquence.