Update des Kernalgorithmus von Google vom Dezember 2020: Was jeder Vermarkter wissen muss
Veröffentlicht: 2022-06-30Nach fast sieben Monaten Wartezeit haben wir es endlich kapiert: Google hat am 3. Dezember 2020 – mitten im Weihnachtsgeschäft – sein Kernalgorithmus-Update mit dem treffenden Namen Dezember 2020 veröffentlicht.
Im Laufe des Tages veröffentlichen wir ein umfassendes Kernalgorithmus-Update, wie wir es mehrmals im Jahr tun. Es heißt das Dezember 2020 Core Update. Unsere Anleitung zu solchen Updates bleibt so, wie wir sie zuvor behandelt haben. Weitere Informationen hierzu finden Sie in diesem Blogbeitrag: https://t.co/e5ZQUAlt0G
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 3. Dezember 2020
Da die üblichen Spekulationen über die vollen Auswirkungen und die Bekämpfung negativer Ergebnisse weit verbreitet sind, haben wir die Erkenntnisse, Analysen und Maßnahmen zusammengestellt, die Sie benötigen, um zu verstehen, wie sich diese Änderungen in den kommenden Tagen und Wochen auf Ihr Unternehmen auswirken werden .
Die Gewinner und Verlierer des Google-Algorithmus-Updates vom Dezember 2020
Das Kernalgorithmus-Update vom Dezember war das dritte große Update von Google im Jahr 2020 nach früheren Rollouts im Januar und Mai. Laut dem MozCast-Temperatur-Score von Moz war dies das drittgrößte benannte SERP-Update (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) in den letzten Jahren.
Lily Ray von Path Interactive bewertete die Auswirkungen branchenübergreifend und identifizierte die Top-5-Kategorien mit der größten prozentualen Steigerung der SEO-Sichtbarkeit als Ergebnis des Dezember-Updates:
- Kunst und Unterhaltung
- Umzug & Umzug
- Finanzen
- Wissenschaft & Bildung
- Buchhaltung & Steuern
Auf der anderen Seite waren Natur- und Alternativmedizin, Suchterkrankungen, Seniorenpflege, Dating und Sport die Branchen, die den größten prozentualen Rückgang der organischen Sichtbarkeit verzeichneten.
SERPs verstehen: Inhaltsqualität und Suchabsicht sind wichtig
All diese SERP-Analysen führen uns zu einer ziemlich erstaunlichen Schlussfolgerung: Äußerst seriöse Websites, die maßgeblich und vertrauenswürdig sind und von Leuten mit viel Erfahrung betrieben werden, haben seit dem Update des Kernalgorithmus im Dezember große SERP-Rückgänge verzeichnet.
Dies ist besonders interessant angesichts des gut dokumentierten Fokus von Google auf Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT).
Rank Ranger hat eine qualitative Analyse der tatsächlichen Seiten veröffentlicht, die von Googles neuestem Algorithmus-Update betroffen sind. Der Bericht bestätigte vieles von dem, was wir bereits wissen – dass die Qualität der Inhalte wichtig ist –, aber er gab uns auch einen Kontext dafür, was sich in diesem neuesten Algorithmus-Update geändert hat. Kurz gesagt, Google hat damit begonnen, mehr darauf zu achten, wie Inhalte, die auf den SERPs erscheinen, mit der Suchabsicht übereinstimmen.
Beispielsweise gehörte die CDC-Website cdc.gov zu den Websites mit großen SERP-Verlusten. Seine Hautkrebs-Screening-Seite war zuvor die Nummer eins für „Hautkrebserkennung“, ein Begriff, der laut SEMrush-Daten schätzungsweise 320 monatliche Suchanfragen und 425 monatliche organische Sitzungen zur Top-URL generiert.
Nach der Dezember-Aktualisierung übertraf die Seite zur Hautkrebserkennung des American Osteopathic College of Dermatology jedoch das Seitenranking der CDC und nahm Platz eins ein. Während die Seite im November nur für insgesamt 27 Keywords rankte, schoss sie nach dem Update auf insgesamt 117 Keywords hoch.
Wieso den? Die CDC scheint alle EAT-Kriterien zu erfüllen. Aber wie der Bericht von Rank Ranger erklärt, besteht das Hauptproblem bei der CDC-Seite darin, dass ihr Inhalt nicht wirklich mit der Suchabsicht der Suchanfrage übereinstimmt. Anstatt Informationen darüber bereitzustellen, wie Hautkrebs aussieht oder wie man ihn erkennt, wie es die neue Top-Ranking-Seite tut, beschreibt die CDC-Seite verschiedene Tests und Methoden. Sein Inhalt, so sachkundig, maßgebend und vertrauenswürdig er auch sein mag, enthält nicht wirklich die Informationen, nach denen die Leute suchen.
Unsere Content-Marketing- und SEO-Experten sahen überall ähnliche Themen. Da viele Websites und Seiten Verschiebungen in der SERP-Sichtbarkeit erlebten, wurde immer deutlicher, dass die verlorenen oder verringerten Keyword-Rankings mit Keywords verbunden waren, die für die Suchabsicht nicht wirklich relevant waren.
Dies wirft die Frage auf: Hätte der Inhalt für diese Suchanfrage von Anfang an an erster Stelle stehen sollen?
Bei der Beratung kleinerer Unternehmen oder neuer Websites in der Vergangenheit hatten wir düstere Aussichten, dass diese Unternehmen jemals in der Lage sein würden, mit größeren Marken zu konkurrieren, die die erste Seite von Google für äußerst wettbewerbsfähige Bedingungen dominierten.
In letzter Zeit sehen wir jedoch, dass Google daran arbeitet, diese Probleme zu beheben. Nur weil Sie eine große Marke oder eine große Website sind, heißt das nicht, dass Sie ein Ranking auf der ersten Seite verdienen. Wir haben ähnliche Anpassungen nach dem SERP Diversity Update von Google im Juni 2019 gesehen, das Maßnahmen ergriffen hat, um zu verhindern, dass eine einzelne Webdomain die Suchergebnisse von Seite 1 monopolisiert.
Dies kann eine harte Pille für Marken sein, die sie schlucken müssen – insbesondere für diejenigen, die sich auf den Lorbeeren von Seite eins ausgeruht oder ihre Bemühungen um Inhalt und SEO zurückgezogen haben, nachdem sie es an die Spitze der SERP geschafft haben – wenn sie nach dem Update eine geringere SERP-Sichtbarkeit sehen.
Umfassen eines Kernalgorithmus-Updates: Der Inhalt regiert immer noch an erster Stelle
Es ist keine Überraschung, dass ausgereifte Marken und traditionelle stationäre Geschäfte, deren Websites vor Jahren erstellt und nie aktualisiert wurden, oft Schwierigkeiten haben, sich mit digital nativen D2C-Marken und Mobile-First-Websites zu messen. Diese Kluft wird wahrscheinlich mit den sehr klaren und öffentlichen Ankündigungen von Google zur Bedeutung der Seitenerfahrung als Teil der bevorstehenden Einführung von Core Web Vitals im Mai noch wachsen.
Wie immer bei Kernalgorithmus-Updates empfiehlt Google, qualitativ hochwertige Inhalte beizubehalten. Dieser Ratschlag sagt viel aus (ohne wirklich viel zu sagen), aber diese neueren Updates tragen dazu bei, ein klareres Bild davon zu zeichnen, was die Suchmaschine unter „Qualität“ versteht.
Wenn Ihre Website durch das Update des Kernalgorithmus vom Dezember 2020 negativ beeinflusst wurde, ist es an der Zeit, sich zu verteidigen. Dieser Rat widerspricht unseren allgemein proaktiven Content-Marketing- und SEO-Strategien, die wir unseren Kunden bei Wpromote empfehlen, aber es ist ein notwendiger Schritt, um zu beheben, was kaputt ist, und die Autorität wiederherzustellen, bevor Sie anfangen können, zu weit vorauszudenken.
Eine Inhaltsinventaranalyse kann dabei helfen, den Zustand bestehender Evergreen-Inhalte zu beurteilen und die Optimierung von Inhalten zu priorisieren, die Hilfe gebrauchen könnten. Sie können eine einfache Version dieser Analyse erreichen, indem Sie den organischen Verkehr einer Seite mit ihren Schlüsselwörtern querverweisen.
Mit diesen Informationen können Sie Inhalte unterscheiden, die für relevante Keywords in Reichweite der ersten Seite ranken, aber keine organischen Sitzungen generieren, und dann eine qualitative Analyse auf Mikroebene anwenden, um schrittweise Verbesserungen vorzunehmen.
Wie Sie die Suchabsicht in Ihre Content-Strategie integrieren
- Sehen Sie sich an, welche Art von Inhalt für eine bestimmte Suchanfrage auf Seite eins rankt, und identifizieren Sie dann, welche Informationen dieser Inhalt enthält, die Ihrer nicht enthält. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass alle Ergebnisse auf Seite 1 „How-to“-Artikel sind und Ihrer als 101-Lehrartikel positioniert ist, sollten Sie Ihre Inhalte entsprechend neu positionieren.
- Sehen Sie sich aus erster Hand an, wie hochrangige Inhalte auf der Website präsentiert werden. Enthält die Seite mit dem höchsten Rang ein Unterthema, das in Ihrem Beitrag fehlt, oder enthält sie mehr ergänzende Bilder (mit schlüsselwortreichem Alt-Text) als Sie auf Ihrer Seite haben? Wenn ja, bauen Sie mehr davon in Ihre Inhalte ein.
- Werfen Sie einen Blick auf die eher technischen Aspekte der hochrangigen Websites. Welche URL-Struktur ist mit den Top-Beiträgen verbunden? Wie ist die Seitengeschwindigkeit für Top-Inhalte im Vergleich zu Ihrer? Wie sieht die interne und externe Verlinkungsstrategie aus?
So wie Sie die EAT-Standards von Google in Ihre Inhalte integrieren könnten, können Sie bei der Suchabsicht einen ähnlichen Ansatz verfolgen. Sehen Sie sich Ihre Analysen an, um herauszufinden, welche Themen die meisten organischen Keywords und den meisten Traffic generieren. Finden Sie heraus, welche Inhalte Besucher am längsten auf Ihrer Website halten und was zu den meisten Conversions beiträgt.
Sobald Sie diese Informationen haben, wenden Sie diese Erkenntnisse auf Ihre zukünftigen Inhalte an und entwickeln Sie Ihre Strategien entsprechend weiter.