Pembaruan Algoritma Inti Google Desember 2020: Yang Perlu Diketahui Setiap Pemasar
Diterbitkan: 2022-06-30Setelah hampir tujuh bulan menunggu, akhirnya kami mendapatkannya: Google merilis pembaruan algoritma inti Desember 2020 yang tepat pada 3 Desember 2020—tepat di tengah musim belanja liburan.
Nanti hari ini, kami merilis pembaruan algoritme inti luas, seperti yang kami lakukan beberapa kali per tahun. Ini disebut Pembaruan Inti Desember 2020. Panduan kami tentang pembaruan tersebut tetap seperti yang telah kami bahas sebelumnya. Silakan lihat posting blog ini untuk lebih lanjut tentang itu: https://t.co/e5ZQUAlt0G
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 3 Desember 2020
Seperti biasa spekulasi tentang dampak penuh dan cara memerangi hasil negatif telah merajalela, kami telah mengumpulkan wawasan, analisis, dan langkah-langkah tindakan yang Anda butuhkan untuk memahami bagaimana perubahan ini akan berdampak pada bisnis Anda di hari-hari dan minggu-minggu mendatang. .
Pemenang & pecundang update algoritma google Desember 2020
Pembaruan algoritma inti Desember adalah pembaruan besar ketiga Google pada tahun 2020, mengikuti peluncuran sebelumnya pada bulan Januari dan Mei. Menurut skor suhu MozCast Moz, ini adalah pembaruan terberat ketiga bernama SERP (halaman hasil mesin pencari) selama beberapa tahun terakhir.
Lily Ray di Path Interactive menilai dampak di seluruh industri dan mengidentifikasi lima kategori teratas dengan persentase peningkatan visibilitas SEO terbesar sebagai hasil dari pembaruan bulan Desember:
- Seni & Hiburan
- Relokasi & Pindah
- Keuangan
- Pendidikan sains
- Akuntansi & Pajak
Di sisi lain, industri yang mengalami penurunan persentase terbesar dalam visibilitas organik adalah Pengobatan Alami & Alternatif, Ketergantungan, Perawatan Senior, Kencan, dan Olahraga.
Memahami SERP: Kualitas konten dan maksud pencarian penting
Semua analisis SERP ini membawa kita pada kesimpulan yang agak mencengangkan: Situs yang sangat bereputasi baik yang berwibawa, dapat dipercaya, dan dijalankan oleh orang-orang dengan banyak pengalaman telah mengalami penurunan SERP besar sejak pembaruan algoritma inti Desember.
Ini sangat menarik mengingat fokus Google yang terdokumentasi dengan baik pada keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EAT).
Rank Ranger merilis analisis kualitatif dari halaman aktual yang dipengaruhi oleh pembaruan algoritme terbaru Google. Laporan tersebut mengonfirmasi banyak hal yang sudah kami ketahui—bahwa kualitas konten penting—tetapi juga memberi kami beberapa konteks tentang apa yang telah berubah dalam pembaruan algoritme terbaru ini. Singkatnya, Google telah mulai lebih memperhatikan bagaimana konten yang muncul di SERP selaras dengan maksud pencarian.
Misalnya, situs web cdc.gov CDC termasuk di antara mereka yang mengalami kerugian SERP besar. Halaman Skrining Kanker Kulit ini sebelumnya menempati peringkat nomor satu untuk "deteksi kanker kulit," sebuah istilah yang menghasilkan sekitar 320 pencarian bulanan dan 425 sesi organik bulanan ke URL teratas, menurut data SEMrush.
Namun, setelah pembaruan bulan Desember, halaman Deteksi Kanker Kulit American Osteopathic College of Dermatology melampaui peringkat halaman CDC, mengambil tempat di nomor satu. Sementara halaman hanya diberi peringkat untuk 27 kata kunci total pada bulan November, itu melonjak hingga 117 kata kunci total setelah pembaruan.
Mengapa? CDC tampaknya memenuhi semua kriteria EAT. Namun, seperti yang dijelaskan oleh laporan Rank Ranger, masalah utama dengan halaman CDC adalah bahwa kontennya tidak benar-benar selaras dengan maksud pencarian kueri. Alih-alih memberikan informasi tentang seperti apa kanker kulit itu atau bagaimana mengidentifikasinya, seperti yang dilakukan oleh halaman peringkat teratas yang baru, halaman CDC menjelaskan berbagai tes dan metodologi. Kontennya, betapapun ahli, berwibawa, dan dapat dipercaya, sebenarnya tidak mencakup informasi yang dicari orang.
Pakar pemasaran konten dan SEO kami melihat tema serupa di seluruh papan. Karena banyak situs dan halaman mengalami pergeseran dalam visibilitas SERP, menjadi semakin jelas bahwa peringkat kata kunci yang hilang atau menurun dikaitkan dengan kata kunci yang tidak benar-benar relevan dengan maksud pencarian.
Ini menimbulkan pertanyaan: Haruskah konten menjadi peringkat nomor satu untuk kueri itu?
Saat berkonsultasi dengan bisnis kecil atau situs web baru di masa lalu, kami memiliki pandangan yang suram tentang perusahaan-perusahaan yang pernah memiliki kemampuan untuk bersaing dengan merek yang lebih besar yang mendominasi halaman pertama Google untuk persyaratan yang sangat kompetitif.
Namun, akhir-akhir ini, kami melihat Google bekerja untuk memperbaiki masalah ini. Hanya karena Anda adalah merek besar atau situs besar tidak berarti Anda layak mendapatkan peringkat satu halaman. Kami melihat penyesuaian serupa setelah pembaruan keragaman SERP Google pada Juni 2019 yang mengambil tindakan untuk mencegah satu domain web memonopoli hasil pencarian halaman satu.
Ini bisa menjadi pil yang sulit untuk ditelan oleh merek — terutama mereka yang berpuas diri di halaman satu atau menarik kembali konten dan upaya SEO setelah mencapai puncak SERP — jika mereka melihat visibilitas SERP yang lebih rendah setelah pembaruan.
Merangkul pembaruan algoritme inti: Konten masih menjadi yang utama
Tidak mengherankan bahwa merek dewasa dan toko fisik tradisional yang situs webnya dibuat bertahun-tahun sebelumnya dan tidak pernah diperbarui sering kali kesulitan bersaing dengan merek D2C asli digital dan situs yang mengutamakan seluler. Kesenjangan itu kemungkinan akan tumbuh dengan pengumuman Google yang sangat jelas dan publik seputar pentingnya pengalaman halaman sebagai bagian dari peluncuran Core Web Vitals yang akan datang pada bulan Mei.
Saran Google, seperti biasa dengan pembaruan algoritme inti, adalah menjaga kualitas konten. Saran ini mengatakan banyak (tanpa benar-benar mengatakan banyak), tetapi pembaruan yang lebih baru ini membantu memberikan gambaran yang lebih jelas tentang apa yang dimaksud dengan "kualitas" oleh mesin pencari.
Jika situs Anda terpengaruh secara negatif oleh pembaruan algoritme inti Desember 2020, inilah saatnya untuk bermain bertahan. Saran itu bertentangan dengan strategi pemasaran konten dan SEO kami yang umumnya proaktif yang kami sarankan kepada klien kami di Wpromote, tetapi ini adalah langkah yang diperlukan untuk memperbaiki apa yang rusak dan membangun kembali otoritas sebelum Anda dapat mulai berpikir terlalu jauh ke depan.
Analisis inventaris konten dapat membantu menilai kesehatan konten evergreen yang ada dan memprioritaskan pengoptimalan konten yang dapat menggunakan bantuan. Anda dapat mencapai versi sederhana dari analisis ini dengan merujuk silang lalu lintas organik halaman dengan kata kuncinya.
Dengan informasi ini, Anda akan dapat membedakan konten yang diberi peringkat untuk kata kunci yang relevan dalam jarak yang sangat dekat dengan halaman pertama tetapi tidak menghasilkan sesi organik, dan kemudian menerapkan analisis kualitatif tingkat mikro untuk membuat peningkatan bertahap.
Cara memasukkan maksud pencarian ke dalam strategi konten Anda
- Lihat jenis konten apa yang diberi peringkat pada halaman pertama untuk kueri tertentu, lalu identifikasi informasi apa yang termasuk konten yang tidak Anda miliki. Misalnya, jika Anda melihat bahwa semua halaman satu hasil adalah artikel "petunjuk", dan milik Anda diposisikan sebagai 101, bagian pendidikan, pertimbangkan untuk memposisikan ulang konten Anda sesuai dengan itu.
- Lihatlah langsung bagaimana konten peringkat teratas disajikan di situs. Apakah halaman peringkat teratas menyertakan subtopik yang tidak ada dalam posting Anda, atau apakah itu menyertakan lebih banyak gambar tambahan (dengan teks alternatif kaya kata kunci) daripada yang Anda miliki di halaman Anda? Jika demikian, buat lebih banyak dari ini ke dalam konten Anda.
- Lihatlah aspek yang lebih teknis dari situs peringkat teratas. Apa struktur URL yang terkait dengan posting teratas? Bagaimana kecepatan halaman untuk konten teratas dibandingkan dengan milik Anda? Apa strategi menghubungkan internal dan eksternal?
Sama seperti bagaimana Anda memasukkan standar EAT Google ke dalam konten Anda, Anda dapat mengambil pendekatan serupa dengan maksud pencarian. Lihat analitik Anda untuk mengidentifikasi topik apa yang menghasilkan kata kunci dan lalu lintas organik paling banyak. Gali konten apa yang membuat pengunjung bertahan paling lama di situs Anda dan apa yang berkontribusi pada konversi terbanyak.
Setelah Anda memiliki informasi itu, mulailah menerapkan wawasan ini ke konten masa depan Anda dan kembangkan strategi Anda sesuai dengan itu.