Atualização do algoritmo principal do Google em dezembro de 2020: o que todo profissional de marketing precisa saber
Publicados: 2022-06-30Depois de quase sete meses de espera, finalmente conseguimos: o Google lançou sua atualização do algoritmo principal de dezembro de 2020 em 3 de dezembro de 2020 – bem no meio da temporada de compras de fim de ano.
Ainda hoje, estamos lançando uma ampla atualização do algoritmo principal, como fazemos várias vezes por ano. É chamado de atualização principal de dezembro de 2020. Nossa orientação sobre essas atualizações permanece como abordamos antes. Consulte esta postagem do blog para saber mais sobre isso: https://t.co/e5ZQUAlt0G
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 3 de dezembro de 2020
Como as especulações de sempre sobre o impacto total e como combater os resultados negativos estão se espalhando, reunimos os insights, análises e etapas de ação necessárias para entender como essas mudanças afetarão seus negócios nos próximos dias e semanas .
Os vencedores e perdedores da atualização do algoritmo do Google de dezembro de 2020
A atualização do algoritmo principal de dezembro foi a terceira grande atualização do Google em 2020, após lançamentos anteriores em janeiro e maio. De acordo com a pontuação de temperatura do MozCast da Moz, esta foi a terceira atualização mais pesada chamada SERP (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa) nos últimos anos.
Lily Ray, da Path Interactive, avaliou o impacto em todos os setores e identificou as cinco principais categorias com o maior aumento percentual na visibilidade de SEO como resultado da atualização de dezembro:
- Artes
- Realocação e mudança
- Finança
- Educação Científica
- Contabilidade e impostos
Por outro lado, as indústrias que tiveram a maior diminuição percentual na visibilidade orgânica foram Medicina Natural e Alternativa, Vícios, Cuidados ao Idoso, Namoro e Esportes.
Noções básicas sobre SERPs: a qualidade do conteúdo e a intenção de pesquisa são importantes
Toda essa análise de SERP nos leva a uma conclusão bastante surpreendente: sites extremamente respeitáveis que são autoritários, confiáveis e administrados por pessoas com muita experiência viram grandes reduções de SERP desde a atualização do algoritmo principal de dezembro.
Isso é particularmente interessante, dado o foco bem documentado do Google em especialização, autoridade e confiabilidade (EAT).
A Rank Ranger divulgou uma análise qualitativa das páginas reais afetadas pela atualização mais recente do algoritmo do Google. O relatório confirmou muito do que já sabemos – que a qualidade do conteúdo é importante – mas também nos deu algum contexto sobre o que mudou nesta última atualização do algoritmo. Em suma, o Google começou a prestar mais atenção em como o conteúdo que aparece na SERP se alinha com a intenção de pesquisa.
Por exemplo, o site cdc.gov do CDC estava entre aqueles com grandes perdas de SERP. É a página de triagem de câncer de pele anteriormente classificada como número um para "detecção de câncer de pele", um termo que gera cerca de 320 pesquisas mensais e 425 sessões orgânicas mensais para o URL principal, de acordo com dados da SEMrush.
Após a atualização de dezembro, no entanto, a página de detecção de câncer de pele do American Osteopathic College of Dermatology superou o ranking de páginas do CDC, ocupando o primeiro lugar. Embora a página tenha classificado apenas 27 palavras-chave no total em novembro, ela disparou para 117 palavras-chave no total após a atualização.
Por quê? O CDC parece se encaixar em todos os critérios do EAT. Mas, como o relatório do Rank Ranger explica, o principal problema com a página do CDC é que seu conteúdo não estava realmente alinhado com a intenção de pesquisa da consulta. Em vez de fornecer informações sobre como é o câncer de pele ou como identificá-lo, como faz a nova página do ranking, a página do CDC descreve diferentes testes e metodologias. Seu conteúdo, por mais especializado, autoritário e confiável, na verdade não inclui as informações que as pessoas estão procurando.
Nossos especialistas em marketing de conteúdo e SEO viram temas semelhantes em todos os aspectos. Como muitos sites e páginas sofreram mudanças na visibilidade da SERP, ficou cada vez mais claro que as classificações de palavras-chave perdidas ou diminuídas estavam associadas a palavras-chave que não eram realmente relevantes para a intenção de pesquisa.
Isso levanta a questão: o conteúdo deveria estar em primeiro lugar para essa consulta para começar?
Ao consultar empresas menores ou novos sites no passado, tivemos perspectivas sombrias sobre essas empresas terem a capacidade de competir com marcas maiores que dominavam a primeira página do Google em termos altamente competitivos.
Ultimamente, no entanto, estamos vendo o Google trabalhando para corrigir esses problemas. Só porque você é uma grande marca ou um grande site não significa que você merece um ranking de primeira página. Vimos ajustes semelhantes após a atualização de diversidade SERP do Google em junho de 2019, que tomou medidas para impedir que um único domínio da Web monopolize os resultados de pesquisa da primeira página.
Essa pode ser uma pílula difícil para as marcas engolirem – principalmente aquelas que estavam descansando nos louros da primeira página ou recuaram no conteúdo e nos esforços de SEO depois de chegar ao topo da SERP – se perceberem menor visibilidade da SERP após a atualização.
Adotando uma atualização de algoritmo central: o conteúdo ainda reina supremo
Não é surpresa que marcas maduras e lojas tradicionais cujos sites foram construídos anos antes e nunca atualizados muitas vezes lutem para enfrentar marcas D2C nativas digitalmente e sites mobile-first. Essa divisão provavelmente aumentará com os anúncios muito claros e públicos do Google sobre a importância da experiência da página como parte do lançamento iminente do Core Web Vitals em maio.
O conselho do Google, como sempre com atualizações de algoritmos principais, é manter o conteúdo de qualidade. Esse conselho diz muito (sem realmente dizer muito), mas essas atualizações mais recentes estão ajudando a pintar uma imagem mais clara do que o mecanismo de pesquisa quer dizer com “qualidade”.
Se o seu site foi afetado negativamente pela atualização do algoritmo principal de dezembro de 2020, é hora de se defender. Esse conselho vai contra nossas estratégias geralmente proativas de marketing de conteúdo e SEO que recomendamos aos nossos clientes da Wpromote, mas é um passo necessário para consertar o que está quebrado e restabelecer a autoridade antes que você possa começar a pensar muito à frente.
Uma análise de inventário de conteúdo pode ajudar a avaliar a integridade do conteúdo evergreen existente e priorizar a otimização do conteúdo que poderia precisar de alguma ajuda. Você pode obter uma versão simples dessa análise cruzando o tráfego orgânico de uma página com suas palavras-chave.
Com essas informações, você poderá distinguir o conteúdo que está classificado para palavras-chave relevantes a uma distância de alcance da primeira página, mas não gerando sessões orgânicas e, em seguida, aplicar uma análise qualitativa de nível micro para fazer melhorias incrementais.
Como incorporar a intenção de pesquisa em sua estratégia de conteúdo
- Veja que tipo de conteúdo está classificado na primeira página para uma consulta específica e, em seguida, identifique quais informações esse conteúdo inclui e que o seu não inclui. Por exemplo, se você perceber que todos os resultados da primeira página são artigos de “como fazer” e o seu está posicionado como uma peça educacional 101, considere reposicionar seu conteúdo de acordo.
- Dê uma olhada em primeira mão em como o conteúdo mais bem classificado é apresentado no site. A página mais bem classificada inclui um subtópico que está faltando em sua postagem ou inclui mais imagens complementares (com texto alternativo rico em palavras-chave) do que você tem em sua página? Em caso afirmativo, construa mais desses em seu conteúdo.
- Dê uma olhada nos aspectos mais técnicos dos sites mais bem classificados. Qual é a estrutura de URL associada às principais postagens? Como a velocidade da página do conteúdo principal se compara à sua? Qual é a estratégia de links internos e externos?
Assim como você pode incorporar os padrões EAT do Google em seu conteúdo, você pode adotar uma abordagem semelhante com a intenção de pesquisa. Analise suas análises para identificar quais tópicos geram as palavras-chave e o tráfego mais orgânicos. Descubra qual conteúdo mantém os visitantes em seu site por mais tempo e o que contribui para a maioria das conversões.
Depois de ter essas informações, comece a aplicar esses insights ao seu conteúdo futuro e evolua suas estratégias de acordo.