谷歌 2020 年 12 月核心算法更新：每個營銷人員都需要知道的
已發表: 2022-06-30經過近七個月的等待，我們終於得到了它：谷歌於 2020 年 12 月 3 日發布了其恰當命名的 2020 年 12 月核心算法更新——就在假日購物旺季的中間。
今天晚些時候，我們將發布一個廣泛的核心算法更新，我們每年都會這樣做幾次。 它被稱為 2020 年 12 月的核心更新。 我們對此類更新的指導與我們之前介紹的一樣。 有關更多信息，請參閱此博客文章：https://t.co/e5ZQUAlt0G
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2020 年 12 月 3 日
正如通常關於全面影響以及如何應對任何負面結果的猜測一樣猖獗，我們匯總了您需要的見解、分析和行動步驟，以了解這些變化將如何在未來幾天和幾週內影響您的業務.
2020 年 12 月谷歌算法更新的贏家和輸家
12 月的核心算法更新是谷歌在 2020 年的第三次重大更新，此前曾在 1 月和 5 月推出。 根據 Moz 的 MozCast 溫度評分，這是過去幾年中名為 SERP（搜索引擎結果頁面）更新的第三重打擊。
Path Interactive 的 Lily Ray 評估了跨行業的影響，並確定了 12 月更新後 SEO 可見度增幅最大的前五個類別：
- 藝術與娛樂
- 搬遷和搬家
- 金融
- 科學與教育
- 會計與稅務
另一方面，有機能見度下降幅度最大的行業是天然和替代醫學、成癮、高級護理、約會和運動。
了解 SERP：內容質量和搜索意圖很重要
所有這些 SERP 分析都讓我們得出一個相當驚人的結論：自 12 月核心算法更新以來，權威、值得信賴且由經驗豐富的人運營的聲譽卓著的網站的 SERP 大幅下降。
鑑於 Google 對專業知識、權威性和可信賴性 (EAT) 的關注有據可查，這一點尤其有趣。
Rank Ranger 發布了對受 Google 最新算法更新影響的實際頁面的定性分析。 該報告證實了我們已經知道的很多內容——內容質量很重要——但它也為我們提供了一些背景信息，讓我們了解最新算法更新中發生的變化。 簡而言之，谷歌已經開始更加關注出現在 SERP 上的內容如何與搜索意圖保持一致。
例如，CDC 的 cdc.gov 網站是 SERP 損失嚴重的網站之一。 根據 SEMrush 的數據，它的皮膚癌篩查頁面之前在“皮膚癌檢測”中排名第一，該術語每月產生 320 次搜索和 425 次訪問頂級 URL 的有機會話。
然而，在 12 月更新之後，美國骨科皮膚病學院的皮膚癌檢測頁面超過了 CDC 的頁面排名，位居第一。 雖然該頁面在 11 月僅排名 27 個關鍵字，但在更新後它的關鍵字總數猛增至 117 個。
為什麼？ CDC 似乎符合所有 EAT 標準。 但是，正如 Rank Ranger 的報告所解釋的，CDC 頁面的主要問題是其內容實際上與查詢的搜索意圖並不相符。 CDC 頁面沒有像新的排名靠前的頁面那樣提供有關皮膚癌是什麼樣子或如何識別它的信息，而是描述了不同的測試和方法。 它的內容，無論多麼專業、權威和值得信賴，實際上並不包括人們正在搜索的信息。
我們的內容營銷和 SEO 專家全面看到了類似的主題。 隨著許多網站和頁面的 SERP 可見性發生變化，越來越明顯的是，關鍵字排名的丟失或下降與與搜索意圖並不真正相關的關鍵字相關聯。
這就引出了一個問題：內容是否應該在該查詢開始時排名第一？
在過去與小型企業或新網站進行諮詢時，我們對那些有能力與占據 Google 第一頁的大品牌競爭激烈競爭條款的公司的前景黯淡。
然而，最近，我們看到谷歌正在努力糾正這些問題。 僅僅因為您是大品牌或大型網站並不意味著您應該獲得第一頁排名。 在 2019 年 6 月 Google 的 SERP 多樣性更新後，我們看到了類似的調整，該更新採取措施防止單個網絡域壟斷第一頁搜索結果。
如果品牌在更新後看到較低的 SERP 可見性，這對於品牌來說可能是一顆難以下嚥的藥丸——尤其是那些在第一頁的桂冠上休息或在進入 SERP 頂部後撤回內容和 SEO 努力的品牌。
擁抱核心算法更新：內容仍然至高無上
毫不奇怪，成熟品牌和傳統實體店的網站是多年前建立且從未更新過的，他們常常難以與數字原生 D2C 品牌和移動優先網站正面交鋒。 隨著谷歌在 5 月即將推出的 Core Web Vitals 計劃中圍繞頁面體驗重要性的非常明確和公開的聲明，這種分歧可能會擴大。
與核心算法更新一樣，谷歌的建議是保持高質量的內容。 這個建議說了很多（實際上並沒有說很多），但這些最近的更新有助於更清楚地了解搜索引擎的“質量”意味著什麼。
如果您的網站受到 2020 年 12 月核心算法更新的負面影響，那麼是時候進行防禦了。 該建議與我們在 Wpromote 向客戶推薦的普遍積極的內容營銷和 SEO 策略背道而馳，但這是修復問題並重新建立權威的必要步驟，然後您才能開始考慮太遠。
內容清單分析可以幫助評估現有常青內容的健康狀況，並優先優化可能需要一些幫助的內容。 您可以通過交叉引用頁面的自然流量及其關鍵字來實現此分析的簡單版本。
有了這些信息，您將能夠區分在第一頁的驚人距離內對相關關鍵字進行排名但不生成自然會話的內容，然後應用微觀級別的定性分析來進行漸進式改進。
如何將搜索意圖納入您的內容策略
- 查看針對特定查詢在第一頁上排名的內容類型，然後確定該內容包含哪些您的內容不包含的信息。 例如，如果您注意到第一個頁面的所有結果都是“操作指南”文章，並且您的文章被定位為 101 教育文章，請考慮相應地重新定位您的內容。
- 親眼看看網站上排名靠前的內容是如何呈現的。 排名靠前的頁面是否包含您的帖子缺少的子主題，或者它是否包含比您頁面上更多的補充圖片（帶有關鍵字豐富的替代文本）？ 如果是這樣，請將更多這些內容構建到您的內容中。
- 看看排名靠前的網站的更多技術方面。 與熱門帖子相關的 URL 結構是什麼？ 熱門內容的頁面速度與您的相比如何？ 什麼是內部和外部鏈接策略？
就像您如何將 Google 的 EAT 標準整合到您的內容中一樣，您可以對搜索意圖採取類似的方法。 查看您的分析，以確定哪些主題產生最多的自然關鍵字和流量。 深入了解哪些內容讓訪問者在您的網站上停留的時間最長，以及哪些內容促成了最多的轉化。
獲得這些信息後，開始將這些見解應用到您未來的內容中，並相應地發展您的策略。