Googleの2020年12月のコアアルゴリズムの更新：すべてのマーケティング担当者が知っておくべきこと
公開: 2022-06-30ほぼ7か月待った後、ようやく入手できました。Googleは、ホリデーショッピングシーズンの真っ只中に、2020年12月3日に適切な名前の2020年12月のコアアルゴリズムアップデートをリリースしました。
本日遅く、年に数回行うように、幅広いコアアルゴリズムの更新をリリースします。 これは2020年12月のコアアップデートと呼ばれます。 このような更新に関するガイダンスは、以前に説明したとおりです。 詳細については、このブログ投稿を参照してください：https：//t.co/e5ZQUAlt0G
— Google SearchLiaison（@searchliaison）2020年12月3日
完全な影響とマイナスの結果に対抗する方法についての通常の憶測が横行しているため、これらの変更が今後数日および数週間でビジネスにどのように影響するかを理解するために必要な洞察、分析、およびアクションの手順をまとめました。 。
2020年12月のグーグルアルゴリズムアップデートの勝者と敗者
12月のコアアルゴリズムの更新は、1月と5月の以前の公開に続いて、2020年のGoogleの3番目の主要な更新でした。 MozのMozCast温度スコアによると、これは過去数年間でSERP（検索エンジンの結果ページ）の更新という名前の3番目に大きなヒットでした。
PathInteractiveのLilyRayは、業界全体の影響を評価し、12月の更新の結果としてSEOの可視性が最大の割合で増加した上位5つのカテゴリを特定しました。
- アート＆エンターテインメント
- 引っ越しと引っ越し
- ファイナンス
- 科学と教育
- 会計と税金
反対に、有機的な可視性の減少率が最も高かった業界は、自然および代替医療、依存症、高齢者介護、交際、およびスポーツでした。
SERPを理解する：コンテンツの品質と検索意図が重要
このSERP分析のすべては、かなり驚くべき結論につながります。信頼でき、信頼でき、多くの経験を持つ人々によって運営されている非常に評判の良いサイトでは、12月のコアアルゴリズムの更新以降、SERPが大幅に減少しています。
これは、Googleが専門知識、信頼性、信頼性（EAT）に重点を置いていることを考えると、特に興味深いものです。
ランクレンジャーは、Googleの最新のアルゴリズムアップデートの影響を受けた実際のページの定性分析をリリースしました。 このレポートは、コンテンツの品質が重要であることを私たちがすでに知っている多くのことを確認しましたが、この最新のアルゴリズムの更新で何が変更されたかについてのコンテキストも提供しました。 つまり、Googleは、SERPに表示されるコンテンツが検索意図とどのように一致するかに注目し始めています。
たとえば、CDCのcdc.gov Webサイトは、SERPが大幅に損失したものの1つでした。 SEMrushのデータによると、これは以前に「皮膚がんの検出」で1位にランクされていた皮膚がんのスクリーニングページです。これは、推定320か月の検索と425か月のオーガニックセッションをトップURLに生成する用語です。
しかし、12月の更新後、米国疾病予防管理センターの皮膚がん検出ページはCDCのページランキングを上回り、1位になりました。 このページは11月に合計27のキーワードでランク付けされましたが、更新後は合計117のキーワードになりました。
なんで？ CDCはすべてのEAT基準に適合しているようです。 しかし、ランクレンジャーのレポートで説明されているように、CDCページの主な問題は、そのコンテンツが実際にはクエリの検索意図と一致していなかったことです。 新しいトップランクのページのように、皮膚がんがどのように見えるか、またはそれを特定する方法についての情報を提供する代わりに、CDCページはさまざまなテストと方法論を説明します。 そのコンテンツは、専門家であり、権威があり、信頼できるものですが、実際には人々が検索している情報は含まれていません。
私たちのコンテンツマーケティングとSEOの専門家は、全面的に同様のテーマを見ました。 多くのサイトやページでSERPの可視性が変化するにつれて、キーワードランキングの喪失または減少は、検索目的に真に関連していないキーワードに関連していることがますます明らかになりました。
これは疑問を投げかけます：コンテンツは、そもそもそのクエリで1位にランク付けされるべきでしたか？
過去に中小企業や新しいウェブサイトと相談したとき、Googleの最初のページを非常に競争力のある条件で支配していたより大きなブランドと競争する能力を持っている企業については暗い見通しがありました。
ただし、最近では、Googleがこれらの問題の修正に取り組んでいます。 あなたが大きなブランドや大きなサイトであるからといって、1ページのランキングに値するわけではありません。 2019年6月にGoogleがSERPダイバーシティを更新した後、単一のウェブドメインがページ1の検索結果を独占するのを防ぐための措置を講じた後も同様の調整が見られました。
これは、ブランドが飲み込むのが難しい場合があります。特に、更新後にSERPの可視性が低下している場合は、1ページの月桂樹で休んでいたり、SERPのトップに到達した後にコンテンツとSEOの取り組みを取り戻したりしていました。
コアアルゴリズムの更新を採用する：コンテンツは依然として最高の地位を占めています
ウェブサイトが何年も前に構築され、更新されていない成熟したブランドや従来の実店舗が、デジタルネイティブのD2Cブランドやモバイルファーストのサイトと直接対決するのに苦労することは当然のことです。 この格差は、5月に差し迫ったCore Web Vitalsの展開の一環として、ページエクスペリエンスの重要性に関するGoogleの非常に明確で公的な発表によって拡大する可能性があります。
Googleのアドバイスは、コアアルゴリズムの更新と同様に、高品質のコンテンツを維持することです。 このアドバイスは（実際には多くを語ることなく）多くのことを述べていますが、これらの最近の更新は、検索エンジンが「品質」によって何を意味するのかをより明確に描くのに役立ちます。
2020年12月のコアアルゴリズムの更新によってサイトが悪影響を受けた場合は、防御を行うときが来ました。 そのアドバイスは、Wpromoteのクライアントに推奨する一般的にプロアクティブなコンテンツマーケティングとSEO戦略に反しますが、先のことを考え始める前に、壊れているものを修正して権限を再確立するために必要なステップです。
コンテンツインベントリ分析は、既存の常緑のコンテンツの状態を評価し、何らかの助けを利用できるコンテンツの最適化に優先順位を付けるのに役立ちます。 ページのオーガニックトラフィックをそのキーワードと相互参照することで、この分析の簡単なバージョンを実現できます。
この情報を使用すると、1ページ目からすぐの距離内で関連するキーワードにランク付けされているが、オーガニックセッションを生成していないコンテンツを区別し、マイクロレベルの定性分析を適用して段階的に改善することができます。
検索意図をコンテンツ戦略に組み込む方法
- 特定のクエリについて1ページでランク付けされているコンテンツの種類を確認し、そのコンテンツに含まれている情報と含まれていない情報を特定します。 たとえば、ページ1の結果がすべて「ハウツー」記事であり、101の教育用作品として位置付けられていることに気付いた場合は、それに応じてコンテンツの位置を変更することを検討してください。
- トップランクのコンテンツがサイトでどのように表示されるかを直接見てください。 上位のページには、投稿にないサブトピックが含まれていますか、それともページにあるよりも多くの補足画像（キーワードが豊富な代替テキストを含む）が含まれていますか？ もしそうなら、あなたのコンテンツにこれらをもっと組み込んでください。
- トップランクのサイトのより技術的な側面を見てみましょう。 上位の投稿に関連付けられているURL構造は何ですか？ トップコンテンツのページ速度はあなたのページ速度と比べてどうですか？ 内部および外部のリンク戦略とは何ですか？
GoogleのEAT標準をコンテンツに組み込む方法と同じように、検索を目的として同様のアプローチをとることができます。 分析を調べて、最も有機的なキーワードとトラフィックを生成するトピックを特定します。 どのコンテンツがサイトの訪問者を最も長く維持し、何が最も多くのコンバージョンに貢献しているかを調べます。
その情報を入手したら、これらの洞察を将来のコンテンツに適用し始め、それに応じて戦略を進化させます。