تحديث الخوارزمية الأساسية لشهر ديسمبر 2020 من Google: ما يحتاج كل مسوق إلى معرفته

بعد ما يقرب من سبعة أشهر من الانتظار ، حصلنا عليه أخيرًا: أصدرت Google تحديث الخوارزمية الأساسية لشهر ديسمبر 2020 الذي تم تسميته على نحو مناسب في 3 ديسمبر 2020 - في منتصف موسم التسوق في العطلات مباشرةً.

في وقت لاحق اليوم ، نصدر تحديثًا واسعًا للخوارزمية الأساسية ، كما نفعل عدة مرات سنويًا. يطلق عليه التحديث الأساسي لشهر ديسمبر 2020. تظل إرشاداتنا حول هذه التحديثات كما غطيناها من قبل. يرجى الاطلاع على منشور المدونة هذا لمزيد من المعلومات حول ذلك: https: //t.co/e5ZQUAlt0G

- Google SearchLiaison (searchliaison) 3 ديسمبر 2020

كالمعتاد ، كانت التكهنات حول التأثير الكامل وكيفية مكافحة أي نتائج سلبية متفشية ، لقد قمنا بتجميع الأفكار والتحليلات وخطوات العمل التي تحتاجها لفهم كيف ستؤثر هذه التغييرات على عملك في الأيام والأسابيع القادمة .

الفائزون والخاسرون في تحديث خوارزمية جوجل لشهر ديسمبر 2020

كان تحديث الخوارزمية الأساسية لشهر ديسمبر هو التحديث الرئيسي الثالث لشركة Google في عام 2020 ، بعد الإصدارات السابقة في يناير ومايو. وفقًا لدرجة حرارة MozCast الخاصة بـ Moz ، كان هذا هو ثالث أعنف تحديث يسمى SERP (صفحات نتائج محرك البحث) خلال السنوات القليلة الماضية.

قام Lily Ray at Path Interactive بتقييم التأثير عبر الصناعات وحدد أعلى خمس فئات مع أكبر زيادة في نسبة ظهور مُحسّنات محرّكات البحث نتيجة لتحديث ديسمبر:

1. فنون وترفيه
2. النقل والانتقال
3. تمويل
4. تعليم العلوم
5. المحاسبة والضرائب

على الجانب الآخر ، كانت الصناعات التي شهدت أكبر نسبة انخفاض في الرؤية العضوية هي الطب الطبيعي والبديل ، والإدمان ، ورعاية كبار السن ، والتعارف ، والرياضة.

فهم SERPs: جودة المحتوى ونية البحث مهمان

يقودنا كل تحليل SERP هذا إلى استنتاج مذهل إلى حد ما: المواقع ذات السمعة الطيبة للغاية والموثوقة والجديرة بالثقة والتي يديرها أشخاص ذوو خبرة كبيرة شهدت انخفاضًا كبيرًا في SERP منذ تحديث الخوارزمية الأساسية في ديسمبر.

هذا مثير للاهتمام بشكل خاص نظرًا لتركيز Google الموثق جيدًا على الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة (EAT).

أصدر Rank Ranger تحليلًا نوعيًا للصفحات الفعلية التي تأثرت بتحديث خوارزمية Google الأخير. أكد التقرير الكثير مما نعرفه بالفعل - أن جودة المحتوى مهمة - ولكنه قدم لنا أيضًا بعض السياق لما تم تغييره في تحديث الخوارزمية الأخير هذا. باختصار ، بدأت Google في إيلاء المزيد من الاهتمام لكيفية توافق المحتوى الذي يظهر على SERP مع هدف البحث.

على سبيل المثال ، كان موقع cdc.gov الخاص بـ CDC من بين أولئك الذين تعرضوا لخسائر كبيرة في SERP. لقد احتلت صفحة فحص سرطان الجلد المرتبة الأولى سابقًا في "اكتشاف سرطان الجلد" ، وهو مصطلح ينتج ما يقدر بـ 320 عملية بحث شهرية و 425 جلسة عضوية شهرية إلى عنوان URL الأعلى ، وفقًا لبيانات SEMrush.

ومع ذلك ، بعد تحديث ديسمبر ، تجاوزت صفحة الكشف عن سرطان الجلد بالكلية الأمريكية لتقويم العظام للأمراض الجلدية ترتيب صفحات مركز السيطرة على الأمراض ، واحتلت موقعها في المرتبة الأولى. بينما تم تصنيف الصفحة لـ 27 كلمة رئيسية فقط في نوفمبر ، إلا أنها وصلت إلى إجمالي 117 كلمة رئيسية بعد التحديث.

لماذا ا؟ يبدو أن مركز السيطرة على الأمراض يناسب جميع معايير EAT. ولكن ، كما يوضح تقرير Rank Ranger ، فإن المشكلة الرئيسية في صفحة CDC هي أن محتواها لم يتماشى في الواقع مع هدف البحث الخاص بالاستعلام. بدلاً من تقديم معلومات حول شكل سرطان الجلد أو كيفية التعرف عليه ، كما تفعل الصفحة الجديدة ذات التصنيف الأعلى ، تصف صفحة CDC الاختبارات والمنهجيات المختلفة. إن محتواه ، مهما كان خبيرًا وموثوقًا وجديرًا بالثقة ، لا يتضمن في الواقع المعلومات التي يبحث عنها الأشخاص.

رأى خبراء تسويق المحتوى وكبار المسئولين الاقتصاديين لدينا موضوعات متشابهة في جميع المجالات. نظرًا لأن العديد من المواقع والصفحات شهدت تحولات في رؤية SERP ، فقد أصبح من الواضح بشكل متزايد أن تصنيفات الكلمات الرئيسية المفقودة أو المنخفضة كانت مرتبطة بكلمات رئيسية لم تكن ذات صلة حقًا بهدف البحث.

هذا يطرح السؤال التالي: هل كان يجب أن يحتل المحتوى المرتبة الأولى لهذا الاستعلام لتبدأ به؟

عند التشاور مع الشركات الصغيرة أو مواقع الويب الجديدة في الماضي ، كان لدينا توقعات قاتمة عن تلك الشركات التي لديها القدرة على التنافس مع العلامات التجارية الكبرى التي هيمنت على الصفحة الأولى لـ Google بشروط تنافسية للغاية.

لكن في الآونة الأخيرة ، نرى أن Google تعمل على تصحيح هذه المشكلات. لا يعني مجرد كونك علامة تجارية كبيرة أو موقعًا كبيرًا أنك تستحق ترتيب الصفحة الأولى. لقد رأينا تعديلات مماثلة بعد تحديث تنوع SERP من Google في يونيو 2019 والتي اتخذت إجراءات لمنع مجال ويب واحد من احتكار نتائج بحث الصفحة الأولى.

يمكن أن يكون هذا بمثابة حبة صعبة على العلامات التجارية أن تبتلعها - خاصةً تلك التي كانت تستريح على الصفحة الأولى أمجاد أو تراجعت عن المحتوى وجهود تحسين محركات البحث بعد الوصول إلى قمة نتائج محركات البحث - إذا رأوا انخفاض رؤية SERP بعد التحديث.

تبني تحديث الخوارزمية الأساسية: لا يزال المحتوى هو السائد

ليس من المستغرب أن العلامات التجارية الناضجة والمتاجر التقليدية التقليدية التي تم إنشاء مواقعها على الويب قبل سنوات ولم يتم تحديثها أبدًا تكافح في كثير من الأحيان للتنافس وجهاً لوجه مع العلامات التجارية الرقمية الأصلية D2C والمواقع المحمولة أولاً. من المحتمل أن يزداد هذا الانقسام مع إعلانات Google الواضحة جدًا والعامة حول أهمية تجربة الصفحة كجزء من طرح Core Web Vitals الوشيك في مايو.

نصيحة Google ، كما هو الحال دائمًا مع تحديثات الخوارزمية الأساسية ، هي الحفاظ على جودة المحتوى. تقول هذه النصيحة الكثير (دون أن تقول الكثير في الواقع) ، ولكن هذه التحديثات الحديثة تساعد في رسم صورة أوضح لما يعنيه محرك البحث بكلمة "الجودة".

إذا تأثر موقعك سلبًا بتحديث الخوارزمية الأساسية لشهر ديسمبر 2020 ، فقد حان الوقت للعب الدفاع. تتعارض هذه النصيحة مع استراتيجيات التسويق الاستباقي للمحتوى واستراتيجيات تحسين محركات البحث التي نوصي بها لعملائنا في Wpromote ، ولكنها خطوة ضرورية لإصلاح ما هو مكسور وإعادة تأسيس السلطة قبل أن تتمكن من البدء في التفكير بعيدًا جدًا.

يمكن أن يساعد تحليل مخزون المحتوى في تقييم صحة المحتوى الدائم الحالي وتحديد أولويات تحسين المحتوى الذي يمكن أن يستخدم بعض المساعدة. يمكنك الحصول على نسخة بسيطة من هذا التحليل عن طريق الإحالة المرجعية لحركة المرور العضوية للصفحة بكلماتها الرئيسية.

باستخدام هذه المعلومات ، ستتمكن من تمييز المحتوى الذي يتم ترتيبه للكلمات الرئيسية ذات الصلة على مسافة قريبة من الصفحة الأولى ولكن دون إنشاء جلسات عضوية ، ثم تطبيق تحليل نوعي على المستوى الجزئي لإجراء تحسينات تدريجية.

كيفية دمج هدف البحث في استراتيجية المحتوى الخاصة بك

1. انظر إلى نوع المحتوى الذي يتم ترتيبه في الصفحة الأولى لاستعلام معين ، ثم حدد المعلومات التي يتضمنها المحتوى والتي لا يتضمنها المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا لاحظت أن جميع نتائج الصفحة الأولى عبارة عن مقالات "إرشادية" ، وتم تصنيف مقالتك كقطعة تعليمية 101 ، ففكر في إعادة وضع المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.
2. ألق نظرة مباشرة على كيفية تقديم المحتوى الأعلى تصنيفًا على الموقع. هل تتضمن الصفحة ذات الترتيب الأعلى موضوعًا فرعيًا تفتقده المنشور الخاص بك ، أم أنها تتضمن المزيد من الصور التكميلية (مع نص بديل غني بالكلمات الرئيسية) أكثر مما لديك في صفحتك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقم ببناء المزيد منها في المحتوى الخاص بك.
3. ألق نظرة على الجوانب الفنية للمواقع ذات الترتيب الأعلى. ما هي بنية عنوان URL المرتبطة بأهم المشاركات؟ كيف تقارن سرعة الصفحة لأفضل محتوى بسرعتك؟ ما هي استراتيجية الربط الداخلي والخارجي؟

تمامًا مثل كيفية دمج معايير Google EAT في المحتوى الخاص بك ، يمكنك اتباع نهج مماثل مع هدف البحث. انظر في تحليلاتك لتحديد الموضوعات التي تولد أكثر الكلمات الرئيسية وحركة المرور العضوية. ابحث في المحتوى الذي يبقي الزائرين على موقعك أطول فترة وما الذي يساهم في معظم التحويلات.

بمجرد حصولك على هذه المعلومات ، ابدأ في تطبيق هذه الأفكار على المحتوى المستقبلي الخاص بك وقم بتطوير استراتيجياتك وفقًا لذلك.

اكتشف كيف يجب أن تتمحور علامتك التجارية في عام 2021. تحقق من دليل التسويق المجاني الخاص بنا للعام الجديد باستخدام رؤى من Google - وحدد مكانة علامتك التجارية بشكل فعال للفوز في مواجهة السلوكيات والتوقعات المتغيرة.