Aggiornamento dell'algoritmo principale di Google di dicembre 2020: ciò che ogni marketer deve sapere
Pubblicato: 2022-06-30Dopo quasi sette mesi di attesa, finalmente ce l'abbiamo fatta: Google ha rilasciato il suo aggiornamento dell'algoritmo di base di dicembre 2020, giustamente chiamato, il 3 dicembre 2020, proprio nel bel mezzo della stagione dello shopping natalizio.
Più tardi oggi rilasceremo un ampio aggiornamento dell'algoritmo di base, come facciamo diverse volte all'anno. Si chiama Core Update di dicembre 2020. La nostra guida su tali aggiornamenti rimane quella che abbiamo trattato in precedenza. Si prega di consultare questo post sul blog per ulteriori informazioni: https://t.co/e5ZQUAlt0G
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 3 dicembre 2020
Poiché le consuete speculazioni sull'impatto completo e su come combattere eventuali risultati negativi sono dilaganti, abbiamo messo insieme le informazioni, l'analisi e i passaggi d'azione necessari per capire come questi cambiamenti avranno un impatto sulla tua attività nei giorni e nelle settimane a venire .
I vincitori e i vinti dell'aggiornamento dell'algoritmo di Google di dicembre 2020
L'aggiornamento dell'algoritmo di base di dicembre è stato il terzo aggiornamento importante di Google nel 2020, dopo le precedenti implementazioni di gennaio e maggio. Secondo il punteggio di temperatura MozCast di Moz, questo è stato il terzo aggiornamento più pesante denominato SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) negli ultimi anni.
Lily Ray di Path Interactive ha valutato l'impatto in tutti i settori e ha identificato le prime cinque categorie con il maggiore aumento percentuale della visibilità SEO a seguito dell'aggiornamento di dicembre:
- Arte e intrattenimento
- Trasferimento e trasloco
- Finanza
- Educazione scientifica
- Contabilità e tasse
D'altra parte, i settori che hanno visto la maggiore diminuzione percentuale della visibilità organica sono stati Medicina naturale e alternativa, Dipendenze, Assistenza agli anziani, Incontri e Sport.
Comprendere le SERP: la qualità dei contenuti e l'intento di ricerca sono importanti
Tutta questa analisi SERP ci porta a una conclusione piuttosto sbalorditiva: siti estremamente affidabili, autorevoli, affidabili e gestiti da persone con molta esperienza hanno visto importanti diminuzioni della SERP dall'aggiornamento dell'algoritmo di base di dicembre.
Ciò è particolarmente interessante data la ben documentata attenzione di Google su competenza, autorevolezza e affidabilità (EAT).
Rank Ranger ha rilasciato un'analisi qualitativa delle pagine effettive interessate dall'ultimo aggiornamento dell'algoritmo di Google. Il rapporto ha confermato molto di ciò che già sappiamo, ovvero che la qualità dei contenuti è importante, ma ci ha anche fornito un contesto per ciò che è cambiato in questo ultimo aggiornamento dell'algoritmo. In breve, Google ha iniziato a prestare maggiore attenzione a come i contenuti che appaiono sulla SERP si allineano con l'intento di ricerca.
Ad esempio, il sito Web cdc.gov del CDC è stato tra quelli con maggiori perdite SERP. È la pagina di screening del cancro della pelle precedentemente classificata al primo posto per "rilevamento del cancro della pelle", un termine che genera circa 320 ricerche mensili e 425 sessioni organiche mensili all'URL superiore, secondo i dati di SEMrush.
Dopo l'aggiornamento di dicembre, tuttavia, la pagina di rilevamento del cancro della pelle dell'American Osteopathic College of Dermatology ha superato la classifica della pagina del CDC, conquistando il primo posto. Mentre la pagina si è classificata solo per 27 parole chiave totali a novembre, dopo l'aggiornamento ha raggiunto un totale di 117 parole chiave.
Come mai? Il CDC sembra soddisfare tutti i criteri EAT. Ma, come spiega il rapporto di Rank Ranger, il problema principale con la pagina CDC è che il suo contenuto non era effettivamente allineato con l'intento di ricerca della query. Invece di fornire informazioni sull'aspetto del cancro della pelle o su come identificarlo, come fa la nuova pagina in cima alla classifica, la pagina CDC descrive diversi test e metodologie. Il suo contenuto, per quanto esperto, autorevole e affidabile, in realtà non include le informazioni che le persone stanno cercando.
I nostri esperti di content marketing e SEO hanno visto temi simili su tutta la linea. Poiché molti siti e pagine hanno subito cambiamenti nella visibilità della SERP, è diventato sempre più chiaro che il posizionamento delle parole chiave perse o diminuite era associato a parole chiave non veramente rilevanti per l'intento di ricerca.
Questo fa sorgere la domanda: il contenuto avrebbe dovuto essere al primo posto per quella query per cominciare?
Durante la consultazione con piccole imprese o nuovi siti Web in passato, abbiamo avuto prospettive cupe su quelle aziende che hanno mai avuto la capacità di competere con marchi più grandi che hanno dominato la prima pagina di Google a condizioni altamente competitive.
Ultimamente, tuttavia, stiamo vedendo Google al lavoro per correggere questi problemi. Solo perché sei un grande marchio o un grande sito non significa che meriti una classifica di pagina uno. Abbiamo riscontrato modifiche simili dopo l'aggiornamento della diversità SERP di Google nel giugno 2019, che è intervenuto per impedire a un singolo dominio Web di monopolizzare i risultati di ricerca della prima pagina.
Questa può essere una pillola difficile da ingoiare per i marchi, in particolare quelli che si sono riposati a prima pagina o hanno ritirato i contenuti e gli sforzi SEO dopo essere arrivati in cima alla SERP, se vedono una visibilità SERP inferiore dopo l'aggiornamento.
Abbracciare un aggiornamento dell'algoritmo di base: il contenuto regna ancora sovrano
Non sorprende che i marchi maturi e i tradizionali negozi fisici i cui siti Web sono stati creati anni prima e mai aggiornati spesso faticano a confrontarsi con i marchi D2C nativi digitali e i siti mobile first. È probabile che questo divario cresca con gli annunci molto chiari e pubblici di Google sull'importanza dell'esperienza della pagina come parte dell'imminente lancio di Core Web Vitals a maggio.
Il consiglio di Google, come sempre con gli aggiornamenti dell'algoritmo di base, è di mantenere i contenuti di qualità. Questo consiglio dice molto (senza in realtà dire molto), ma questi aggiornamenti più recenti stanno aiutando a dipingere un quadro più chiaro di ciò che il motore di ricerca intende per "qualità".
Se il tuo sito è stato influenzato negativamente dall'aggiornamento dell'algoritmo di base di dicembre 2020, è ora di giocare in difesa. Questo consiglio va contro le nostre strategie di marketing dei contenuti e SEO generalmente proattive che consigliamo ai nostri clienti di Wpromote, ma è un passaggio necessario per riparare ciò che è rotto e ristabilire l'autorità prima che tu possa iniziare a pensare troppo avanti.
Un'analisi dell'inventario dei contenuti può aiutare a valutare lo stato di salute dei contenuti sempreverdi esistenti e dare la priorità all'ottimizzazione dei contenuti che potrebbero richiedere un aiuto. Puoi ottenere una versione semplice di questa analisi incrociando il traffico organico di una pagina con le sue parole chiave.
Con queste informazioni, sarai in grado di distinguere i contenuti che si classificano per parole chiave pertinenti a una distanza impressionante dalla prima pagina ma non generano sessioni organiche, quindi applicare un'analisi qualitativa a livello micro per apportare miglioramenti incrementali.
Come incorporare l'intento di ricerca nella tua strategia di contenuto
- Osserva quale tipo di contenuto è classificato nella prima pagina per una query specifica, quindi identifica quali informazioni includono quel contenuto che il tuo non include. Ad esempio, se noti che tutti i risultati della prima pagina sono articoli "come fare" e il tuo è posizionato come un pezzo educativo 101, considera di riposizionare i tuoi contenuti di conseguenza.
- Dai un'occhiata in prima persona a come vengono presentati i contenuti di alto livello sul sito. La pagina in cima alla classifica include un sottoargomento che manca al tuo post o include più immagini supplementari (con testo alternativo ricco di parole chiave) di quelle che hai sulla tua pagina? Se è così, creane di più nei tuoi contenuti.
- Dai un'occhiata agli aspetti più tecnici dei siti di prim'ordine. Qual è la struttura dell'URL associata ai primi post? Come si confronta la velocità della pagina per i contenuti principali con la tua? Qual è la strategia di collegamento interno ed esterno?
Proprio come potresti incorporare gli standard EAT di Google nei tuoi contenuti, puoi adottare un approccio simile con l'intento di ricerca. Esamina le tue analisi per identificare quali argomenti generano le parole chiave e il traffico più organici. Scopri quali contenuti mantengono i visitatori sul tuo sito più a lungo e cosa contribuisce alla maggior parte delle conversioni.
Una volta che hai queste informazioni, inizia ad applicare queste informazioni ai tuoi contenuti futuri ed evolvi le tue strategie di conseguenza.